Introducción

 

1999...año de elecciones presidenciales.

Surgen nuevos candidatos, propuestas diferentes -a su vez  iguales-

Cada cuidadano con un interés en especial, y a su vez, todo el pueblo con un interés en común...”El de recuperar el concepto patria como algo que podamos pronunciar con respeto.”

El derecho a elegir sus propias autoridades ,es un derecho inapelable del ser humano .

En base al mismo se han elaborado verdaderas “industrias electorales”,con el fin de sacar el mayor provecho posible del candidato , modificando actitudes y produciendo cambios externos para captar la voluntad del electorado.

Mientras tanto otro verdadero derecho del ser humano que es el derecho a no ser engañado ni estafado en su buena fé , que es el derecho a conocer desde el principio AL FIN los planes de gobierno de sus candidatos es avasallado , ya que “de tanto ver el árbol no vemos el bosque”.

¿Quién hubiera votado como presidente al candidato Carlos Menem si hubiera conocido su plataforma política de antemano.? Indudablemente, unos pocos.

El derecho a la elección de los candidatos tiene como consecuencia la elaboración del “marketing político”. Es solo una rama del árbol, pero es una rama que pesa. Es importante que el hombre conozca las técnicas de engaño que a veces sustenta el marketing político precisamente para que, dejando de lado demagogia y presiones ,pueda elegir libremente al HOMBRE HONESTO con arraigada noción de PATRIA que pueda suplir las necesidades de todos los ciudadanos.

El interés de aquellas personas de “la tercera edad” de volver a recuperar aquellos gobiernos en los que se gobernaba sin inflación ,con respeto al obrero y mayor seguridad, en los que la Argentina era “el granero del mundo”, como por ejemplo la primera presidencia del Gral.J.D.Perón. En los que los hospitales tenían buenos niveles  y la educación publica era buena.

El interés de nuestros padres , y al mismo tiempo su preocupación , la preocupación de estar dejándonos un país en el que el nivel de vida es  bajo y malo, y la lucha por “subsistir”

Es constante.

La preocupación de los jóvenes y adolescentes, nuestra preocupación...

La de vernos en una sociedad que nos limita cada vez mas, que nos exige cada vez mas y nos da cada vez menos.

Una sociedad que “democraticamente” reprime cada vez mas nuestros ideales, nos desvaloriza y nos llena de miedo, nos asusta y nos deja cada vez con menos recursos que el de estudiar e ir  “a probar suerte a otros países”. Y así abandonar a nuestra PATRIA e ir a

contribuir con otras, brindándole lo que la nuestra nos dio (que cada vez es menos)

Pero tampoco seria justo arriesgar nuestro futuro solo por intentar salvar a una patria que

“otros” están llevándose “de a poco”.

Es así como con este descreimiento constante de nuestra parte comenzamos a cuestionarnos cada  propuesta de cada  candidato, quienes ,volviendo ciclicamente al principio de esta introducción ...prometen cosas similares y así, convenciendo al pueblo, nadie cumple. Con el solo interés de seguir sacando provecho de un país al que no le quedan demasiadas cosas.

De esta manera intentamos enfocar como se organizan y desarrollan las campañas políticas, como –y quienes- asesoran a los políticos para dar al pueblo la imagen que quieren dar ,y así , manejar su opinión  y voluntad.

En resumen, la gran capacidad de convicción que puede llegar a tener una minoría poderosa (como lo es la política), sobre una mayoría que “posee el poder absoluto” (como lo es el pueblo).

Los partidos políticos, marketing político, campañas, encuestas, propuestas de los principales partidos, y el poder que , sin darse cuenta, pierde el pueblo poco a poco.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PARTIDOS POLITICOS ARGENTINOS

 

 

- Acción por la república

- Comité Iniciativa Obrera Socialista

- Comité Nacional de la Unión Cívica Radical (UCR)

- Frente Social-Revolucionario Argentino

- Instituto Programático de la Alianza

- Juventud Radical del Ateneo Moises Lebensohn

- Movimiento Socialista de los trabajadores

- Partido Cooperativista

- Partido de la ley Natural

-Partido de Trabajadores por el Socialismo

-Partido Federal

-Partido Humanista

-Partido Justicialista

-Partido Obrero

-Partido Socialista Democratico

-Patria Libre

-Unión Cívica Radical

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

PARTIDOS MAS FAVORECIDOS POR LAS ENCUESTAS ELECTORALES

 

 

 

-Instituto Programático de la Alianza

-Partido Justicialista

 

 

Candidatos por cada partido

 

 Instituto programático de la Alianza:

Candidato a presidente de la República Argentina: Fernando De La Rúa

Candidato a vice-presidente de la República Argentina: Carlos “Chacho” Alvarez

Candidata a gobernadora de Buenos Aires: Graciela Fernández Meijide

 

 

Partido Justicialista

 

Candidato a presidente de la República Argentina: Eduardo Duhalde

Candidato a vice-presidente de la Republica Argentina: Ramón “Palito” Ortega

Candidato a  gobernador de Buenos Aires: Carlos Ruckauf

 

 

 

PRINCIPALES OBJETIVOS  DEL ACTUAL PARTIDO DIRIGENTE Y SU PRINCIPAL OPOSITOR :

 

Instituto programático de la Alianza:

 

-PLENO EMPLEO : Poner en marcha una economía que generará ,progresivamente, los empleos productivos y estables que se necesitan para terminar con la indignidad del desempleo.

-IGUALDAD DE OPORTUNIDADES :  Hacer cumplir la constitución y las leyes a todos,sin excepciones ni privilegios. Combatir toda forma de discriminación : personal, social y regional .

Forzar a los super-evasores a pagar sus impuestos y cuidar que la riqueza,en lugar de concentrarse en un grupo de privilegiados, llegue a toda la sociedad.

-LA MEJOR EDUCACIÓN :  Garantizar que la educación pública en todos sus niveles, disponga de los recursos  necesarios para cumplir con su función. Toda su función.

-LA SALUD COMO UN DERECHO :  Asegurar la salud para todos. Crear un sistema con cobertura universal e igualitaria ,que proveerá atención a todos los habitantes: desde la prevención y la asistencia primaria hasta la medicina de alta complejidad.

-UN ESTADO SIN CORRUPCIÓN :   Ser implacables con la corrupción . Quienes hayan cometido delitos contra la administración pública , deberán rendir cuentas a la justicia.

Cerrar todos los agujeros  por los cuales hoy se escapa la plata que hace falta, y volcarla a la atención de los vastos sectores sociales con necesidades básicas insatisfechas.

-UNA COMUNIDAD SIN MIEDOS  :    Devolver la seguridad a los Argentinos, combatiendo el delito.

Llevar adelante los proyectos para tapar las lagunas de la ley penal, seguir luchando por una justicia confiable  y construir fuerzas policiales profesionales, eficientes y limpias .

Al mismo tiempo, actuar  sobre los condicionantes sociales de la violencia y el delito generalizados : la exclusión y la injusticia.

 

 

 

MODELO DE DUHALDE (CANDIDATO A PRESIDENTE POR EL PARTIDO JUSTICIALISTA):

 

-El que se opone a la flexibilización laboral y al empleo Precario.

-Se opone a los monopolios económicos y a la concentración de la riqueza en contra del empobrecimiento de la clase media.

-Se opone a la privatización del Banco Nación y el Provincia (el segundo mas importante del país y en expansión )

-Desea la enseñanza obligatoria de todo el secundario, con planes de becas.

-Reformo la educación y mejoro el nivel la calidad educativa (Basado en un estudio de la UNESCO)

-Su gestión fue la única que hizo mas obras públicas desde la época de J.D.Perón

(por ejemplo realizó hospitales que desde 40 años no se realizaban)

-Redujo la deuda externa de la Provincia de 2500 millones a 1000 millones.

 

 

 

 

Se utiliza el término justicia de una manera muy amplia.

Tiene diferentes interpretaciones...

Para el pueblo, la palabra “justicia” tiene un significado muy diferente al que intentan dar los políticos en sus discursos, ó en sus distintos planes o proyecciones de gobierno.

Para el pueblo la justicia es algo que consideramos “perdido”, algo que ya no tiene valor, o si...Pero el cual es completamente abstracto.

Para la política,la justicia es su motor...o al menos debería serlo, ya que en la sociedad actual los valores mas importantes, aquellos que nos impulsan a la vida, están

 Tergiversados .

 

EL VALOR “JUSTICIA” ,COMO MOTOR DE LA VIDA POLÍTICA

 

La segunda fuente del espíritu continental surge del corazón del antiguo pensamiento  político Griego. Platón, discutible en otras formulaciones, había expresado con formidable  perfección el alma de la vida colectiva: “El bien es orden, armonía proporción , de aquí que la virtud suprema sea la justicia .”En este prólogo antiguo y originario nace y se desarrolla el pensamiento democrático. Por eso  para Perón , como para muchos latinoamericanos de su tiempo, la justicia era el motor secreto de la vida política.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

MARKETING POLITICO

 

 

El marketing político es aquella actividad que se encarga de buscar las mejores estrategias y recursos para asesorar a los diferentes representantes de los partidos políticos

Para llegar de la manera mas “confiable y creíble” al pueblo.

De esta manera, el político convence  al pueblo de aceptar determinada imagen que ellos mismos desean dar...

Por ejemplo...

Duhalde muestra una imagen jocosa y divertida , De La Rúa da una imagen de padre tolerante, Palito Ortega conserva su perfil de muchacho humilde, Graciela Fernández Meijide usa zapatillas en las caravanas. Ninguna de estas actitudes esta librada al azar.

Los asesores de imagen se encargan de cada detalle de sus campañas, discursos, vestimentas, tono de voz  y demás aspectos.

Un asesor puede ayudar a ganar o perder a un político la campaña

 

El marketing político tiene dos áreas principales:

 

Marketing Gubernamental y Marketing Electoral.

 

El Marketing Gubernamental es utilizado como herramienta de posicionamiento a través de la comunicación para gobiernos municipales ,provinciales y nacionales, consejos deliberantes, legislaturas provinciales y nacionales.

 

 

El Marketing Electoral es aplicado en períodos pre-electorales tanto para gobernantes y legisladores en funciones, como para dirigentes que se quieren insertar en el ámbito del poder político.

 

 

 

 

QUE PUNTOS TRATA EL MARKETING POLÍTICO

 

Investigación de la opinión pública

-Encuestas

-Grupos de discusión

-Grupos de discusión con Medición electrónica

-Entrevista en profundidad

 

 

Técnicas de comunicación verbal

 

-Elaboración de discursos

-El volúmen

-El tono

-El ritmo

-El silencio

 

 

Técnicas de comunicación no verbal

 

-La mirada

-Las manos

-La cabeza

-El cuerpo

 

 

Estrategias y Técnicas de Marketing y Publicidad

 

-Carteles

-Marketing telefónico

-Internet

-Vallas

-Mitines y actos públicos

-Puerta a puerta

-Jingles y sintonías electorales

-Videos y spots

-Programas y folletos

-Cuñas de radio

-Relaciones con los medios de comunicación

-Otros métodos

 

Estrategias y Técnicas de Relación con los medios de comunicación

 

 

-Ruedas de prensa

-La entrevista en televisión

-La entrevista en prensa y radio

-La relación con los periodistas

 

 

Estrategias y Técnicas de intervención  directa entre ciudadanos y grupos

(económicos, sociales, vecinales, de opinión )

 

-Encuentros con colectivos vecinales

-Encuentros con colectivos profesionales

-Encuentros con colectivos sindicales

-Encuentros con colectivos culturales

-Encuentros con colectivos deportivos

 

 

 

Seguimiento de la presencia informativa en Televisión,Radio y Prensa                          

 

 

-Seguimiento y análisis  de la presencia informativa de partidos y candidatos en Televisión---Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Radio

-Seguimiento y análisis de la presencia informativa de partidos y candidatos en Prensa

 

Los carteles electorales en 1999                                                                      

 

 

La única explicación es el puro narcisismo. No puede haber otra. El cartel es un medio de comunicación que ha cedido paso a otros, nuevos y mas poderosos, relegándose a un puesto casi testimonial.

Incluso en áreas geográficas, como es el caso de las islas no capitalinas, en las que no existen  medios de comunicación de masas, el cartel ha sido superado  por otras opciones de difusión de mensajes e ideas.

La presencia del cartel en 1999 deberá ser practicamente testimonial, y centrada en el líder regional o –en su defecto- el líder provincial.

 

 

 

COMO SE FABRICA UN CANDIDATO

 

Como decíamos anteriormente, detrás de cada candidato hay un grupo de asesores consultores de opinión , expertos en imagen, psicólogos sociales, psicólogos expertos en medios y equipos de politólogos que se encargan de diseñar la imagen del político  en función del deseo del votante.

Los asesores le indican a un político como debe pararse, el gesto adecuado, cuanto maquillarse , con que énfasis apretar la mano de un votante y trabajan en el discurso.

Aconsejan al político evitar lo artificial y todo aquello que se relacione con la ostentación.

 

Los expertos en imagen diagramaron las características de un “candidato ideal” :

 

*Debe parecer honesto

*Debe resultar creíble cuando promete que va a ocuparse de los pobres.Los votantes tienen que sentir que confían plenamente en él , aunque no puedan explicar por que.

*Tiene que aparecer como alguien que sabe administrar dinero y manejarse con los poderosos.

*Debe tener una biografía personal exitosa.(Ramón Ortega es el ejemplo paradigmático)

*El electorado valora mucho la imagen familiar tradicional

*No es conveniente que parezca demasiado “canchero” esto se vincula con la corrupción.

*Tiene que hablar sobre el papel del país en el contexto internacional, mostrarse como un estadista que puede contener conflictos.

*Debe hacer incapié en la justicia, la inseguridad, y , sobre todo el desempleo.

*Debe parecer un votante mas. No se recomiendan los lifting ni los trajes ostentosos.

Esta de moda la onda natural, el “new age” de la política.

*Para la televisión, lo ideal es que luzca camisa o blusa lisa, opaca y clara, corbata de color vivo, traje liso .Debe tener las manos siempre a la vista para que no parezca que esconde algo, y mirar siempre a su interlocutor.

 

 

Los candidatos ya tienen las estrategias diagramadas.:

Ruckauf hizo un entrenamiento para mejorar su imagen siendo vice-presidente ; aprendió a mirar la cámara y a vocalizar mejor. En las entrevistas televisivas ,por ejemplo, se “tironea” el saco y se sienta sobre él para que parezca mas prolijo.

Eduardo Duhalde su asesor le aconsejó ser mas desinhibido en sus discursos (tarea para la cual fue preciso la ayuda de un actor).También le aconsejaron cambiar su actitud dubitativa y presentarse a si mismo “como el héroe que llega para resolver los problemas de la gente”.

Le aconsejaron ,también, incorporar el humor a su discurso, y desde ese momento la gente notó un Duhalde mas cordial y afectuoso.

También formó parte de su estrategia la difusión de sus obras públicas en Buenos Aires

Fernando De La Rúa   Su asesor le aconsejó abolir l a costumbre de flexionar los brazos llevando las manos hacia los hombros ,porque dice “dá la sensación de que tiene  los brazos cortitos”.

También ha realizado una cirugía con fines estéticos : Se ha quitado un lunar situado entre la nariz y el ojo, pero lo ha hecho dos años atrás , para no ser acusado de frívolo en época de campañas políticas para su candidatura presidencial.

El candidato de la Alianza quiere demostrar que es autentico evitando la simpatía.Se muestra como un padre comprensivo que aunque no festeja los chistes, los tolera.

Adolfo Rodriguez Saá  Fue instruido para responder las preguntas sobre  el escándalo que protagonizó en 1993 .Por consejo de su asesor se mostró humano y adoptó un tono dolido.

Humberto Roggero   Su asesor le insistió para que dejara de agarrarse la cara con las manos durante las entrevistas porque parecía derrotado y abatido. También le aconsejó que dejara de mirar hacia arriba como haciéndose el distraído. Hoy en día mejoró.

Ramón “Palito” Ortega  Seguirá insistiendo con su historia personal. Aparecerá como un hombre exitoso, con orígenes humildes. Realiza caravanas con frecuencia , ya que las mismas forman parte de su estrategia. Con respecto a su imagen física, los asesores le aconsejan cambiar su imagen, pero el no esta de acuerdo con este requerimiento.

Graciela Fernández Meijide  Como parte de su estrategia realiza recorridas barriales en las que usa zapatillas que la muestran mas informal y cercana a la gente. También adopta un perfil polémico, cuestionando la gestión de Duhalde .

Domingo Cavallo  Su estrategia es mostrar un perfil diferente al de la frialdad del electorado, explota su historia de “muchacho humilde” y  realiza una dieta autoimpuesta y ejercicios físicos.

Raul Alfonsin  En 1983 ,por consejo de su asesor adoptó el gesto de juntar las manos sobre un hombro . También difundió la sigla “R.A” (Raul Alfonsín ) Comparándola con las de República Argentina.

Carlos Menem   En el año 1988 comenzó usando joggins y zapatillas, cambiando después su forma de vestir (en 1992 fue nominado al premio norteameriacano de la moda “The best” junto a Ivana Trump y otras celebridades) También se realizó liftings y retoques capilares.

Su estrategia fue hacer todo distinto a los demás y convertir cada extravagancia en una fortaleza.