ENSAYO DE “LA TEORIA HIPODERMICA”
El modelo de la teoría hipodérmica nos dice que “cada miembro del público de masas es personal y directamente “atacada” por el mensaje”(Wright, 1975, 79), esto significa que cada mensaje que los medios de comunicación envían es recibido por cada individuo y es manipulada por el mensaje, aunque estos individuos se encuentren en contextos muy diferentes. Esta teoría nació básicamente de la necesidad por estudiar los efectos de la propaganda en los años veinte y treinta, y su éxito se debió más que nada al contexto en el cual se desarrolló esta teoría, que fue entre la primera y segunda guerra mundial, las tragedias que se suscitaron durante ese periodo histórico, dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas que se lanzaban en esa época ocasionaban en todas las masas.
Se menciona que para poder comprender este modelo, se debe primero sabe claramente qué es una sociedad de masas, y se dice que “las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos que -en cuanto miembros- son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos, y de todos los grupos sociales”. Las masas son individuos que aunque no pertenezcan a la misma estructura social, que no sean del mismo país, de una misma cultura, etc. reaccionan a las órdenes y sugerencias de los medios de comunicación de manera individual, es por esto que “las masas carecen de tradiciones, reglas de comportamiento, leadership y estructura organizativa”(Blumer, 1936 y 1946). Otro aspecto importante que se menciona, es que las masas nacieron debido al crecimiento industrial que se fue dando, al avance del comercio, del transporte, etc. ya que debido a esto, las élites fueron perdiendo exclusividad, aparte de que los vínculos tradicionales se fueron debilitando, todo esto preparó las condiciones para el aislamiento de las masas.
La teoría hipodérmica relaciona los modelos epistemológicos de causa-efecto, con el simple modelo de Estímulo Respuesta en su modelo comunicativo. Nos dice que el estímulo es la condición primaria de la respuesta, y que juntos forman una unidad, si un estímulo no produce respuestas, entonces no puede ser estímulo, y para que halla una respuesta necesariamente debe haber un estímulo, al igual que causa-efecto, para toda acción hay una reacción. Si una persona es alcanzada por la propaganda, entonces esta persona podrá ser controlada, manipulada e inducida a actuar.
La hipodérmica entonces, apoyaría a los críticos, al decir que las masas pueden ser manipuladas y controladas a través de los mensajes transmitidos, al contrario de los positivistas que dicen que las masas no son tan controlables.
La Teoría Hipodérmica es superada por el Modelo de Laswell, el cual fue propuesto en 1948, y básicamente nos dice que “una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: quién dice que, a través de que canal, a quien, con que efecto?. El estudio del proceso comunicativo tiende a concentrarse en alguno de estos puntos interrogativos”(Lasswell, 1948, 84). Este modelo se basa en la Teoría Hipodérmica, aunque tiene alcances más grandes.
En resumen, la propaganda es lanzada a todo el mundo, y la masa que es formada por gente de diferentes países, con diferente ideología, costumbres y cultura, responde a este estímulo, formando a la vez una sociedad de masas. Se le dio el nombre de Teoría hipodérmica, ya que decía Laswell, que los mensajes que te enviaban la propaganda era como una sustancia que te inyectaban en la piel, y te inducía a actuar de cierta manera.
BIBLIOGRAFIA Wolf, M. (1985) .La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas. Paidos. México. 22-69.
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