Justificacion y sustento de Medios Graficos Mercedinos

Autor: lucia (olivieri_lucia@yahoo.com.ar)

Universidad de Morón

Cs. Económicas y Empresariales

Lic. en Relaciones Públicas

Medios de Comunicación II

Trabajo Práctico:

“Justificación y sustento de Medios Gráficos Mercedinos”

Profesor: Luis Buero

Alumna: Lucia Olivieri 3501-1349

Nro. Registro Propiedad Intelectual: 527129

Medios de publicación del trabajo:

Monografías.com

Rincondelvago.com

2006
ÍNDICE

Introducción…………………………………….………………………………Pág. 3

Desarrollo…………………………………….…………………………………Pág. 5

Tema elegido……………………………….……………………………Pág. 6

Justificación……………………………….……………………………..Pág. 6

Tema elegido…………………………………………………………….Pág. 6

Metodología de trabajo………………………………………………....Pág. 6

Definición de Diario……………………………………………………………..Pág. 8

Definición de Periódico…………………………………………………………Pág. 8

Los Medios de Comunicación Masiva…………...…………………………..Pág. 10

Breve historia de la prensa………………..…………………………..Pág. 12

Principales Diarios de Argentina…………..…………………………….…..Pág. 17

Información general de Mercedes…………………………………………...Pág. 19

Descripción del objeto de estudio……………………………………………Pág. 21

Protagonistas…………………………………………………………..Pág. 21

El Nuevo Protagonistas……………………………………………….Pág. 22

La Hora…………………………………………………………………Pág. 22

El Oeste…………………………………………………………………Pág. 23

La Posta…………………………………………………………………Pág. 23

El Lector…………………………………………………………………Pág. 24

Actualidad de Mercedes……………………………………………….Pág. 24

C.E.T.P N°4…………………………………………………………….Pág. 25

Entrevistas……………………………………………………………………..Pág.26

Entrevista a Marcelo Melo. La Posta……………….………………. Pág. 27

Entrevista a Jorge Guevara. El Nuevo Cronista……………………Pág. 33

Entrevista a Carlos Dematey. Diario La Hora………………..……..Pág. 38

Entrevista a María Mercedes Márquez………………………………Pág. 44

Conclusión…………………………………………………………………….Pág. 46

Introducción

Desde siempre las personas tienen necesidad de comunicación, y lo que hoy llamamos “noticias” siempre existió, antes quizás no estaban escritas o no existía algo que las tuviera a todas juntas. Con el paso del tiempo y la invención de mucha gente se crean maquinas para poder realizarlo, y nace lo que hoy llamamos el Periódico. Existen varios diarios prestigiosos de alcance y tirada nacional en las grandes capitales del mundo. En Buenos Aires, la capital de la República Argentina, La Nación y Clarín son 2 de ellos, en tiradas diarias que superan los 800.000 ejemplares según el Instituto Verificador de Circulaciones. Aún así coexisten y se editan diarios en las capitales de provincias, en las ciudades y pueblos pequeños.

Este trabajo, se basa en poder explicar un suceso que tiene relación con el relato de las noticias en la actualidad, y con la cantidad de publicaciones que se realizan en Mercedes, una ciudad de la Provincia de Buenos Aires, en la Republica Argentina.

El hecho concreto que sucede es que existen, en la Ciudad, 8 publicaciones, ya sean diarias, semanales, quincenales o mensuales, en una ciudad donde habitan alrededor de sesenta mil personas. La situación parece extraña, ya que no existe una lógica de manutención en cuanto a la tirada de los distintos medios gráficos, y la cantidad de habitantes que los podrían adquirir.

Para tratar de entender esta circunstancias es que se realiza el informe que aquí se presenta. Para el cual ha sido necesaria la recolección de todo tipo de elementos teóricos, obviamente relacionados con el objeto de estudio del trabajo, que fueron extraídos de diferentes fuentes.

Desarrollo

Tema elegido

Mercedes es una ciudad de aproximadamente 60.000 habitantes, se emiten 2 semanarios (El Protagonista y El Nuevo Cronista), 2 diarios (La Hora y El Oeste), 2 quincenales (La Posta y Actualidad de Mercedes) y 2 Mensuales (C.E.P.T N°4 y El Lector). Todos ellos menos el diario La Hora, publican solo noticias locales o zonales. Solo el anteriormente mencionado tiene una sección con noticias del ámbito nacional.

Hipótesis planteada

La hipótesis que se propone es investigar como se sustentan estas publicaciones gráficas siendo que a primera vista no hay relación con esta cantidad de éstos y la cantidad de personas que pueden llegar a comprarlo. Además, si se justifica que haya tantos, si quizás con uno solo alcanzaría. Lo importante, quizás sería conocer cuales son los servicios y mensajes que le dan a la comunidad local.

Justificación

Creo que el trabajo, será interesante porque en lugares un poco alejados de la capital del país, como muchos dicen “en el interior de la provincia”, a sus habitantes les gusta no solo estar informados de lo que pasa en el ámbito nacional, sino que les interesa que pasa y que no en la ciudad en la que viven; y muchas veces las noticias locales, pasan a ser más importantes que las nacionales, ahora bien, con respecto a la hipótesis planteada en cuanto al sustento y justificación de tanta cantidad de medios locales para tan poca o escasa cantidad de habitantes, interesará a los lectores de esta investigación por el solo hecho de comprender como funciona este “mercado” y que necesidades satisface. Especialmente porque esta realidad se repite en otras ciudades chicas y pueblos del país.

Metodología de trabajo

El trabajo incluirá entrevistas a personas que estén relacionadas con el tema en cuestión, además de información teórica sobre este tipo de actividad, con el objetivo de poder comprobar o no la hipótesis planteada anteriormente.

Entrevistados posibles:

§ Héctor Rubén Iribarne (Protagonistas)

§ Javier Guevara (El Nuevo Cronista)

§ Carlos Dematey (La Hora)

§ Walter Melo (La Posta)

§ Carlos Ulanovsky (Historiador de la Prensa Gráfica)

§ Beatriz Sarlo (Periodista)

Material a utilizar

§ Paren las Rotativas Carlos Ulanovsky

§ Otros trabajos o monografías que toquen el tema.

Definición de Diario:

Periódico es lo que aparece una o más veces todos los días, (o, cuando menos, cuatro veces por semana, según lo definen los expertos de la UNESCO). Aunque Diario y Periódico son voces que tienden a confundirse en nuestro idioma, habría que distinguir, pues mientras los diarios son periódicos (es decir, publicaciones que aparecen periódicamente, con una periodicidad determinada – en este caso diaria), no todos los periódicos son diarios (ya que pueden ser: semanarios, quincenarios, mensuales, bimestrales, trimestrales, etc.; según su cadencia de aparición).

Tanto uno como otros son impresos de realización compleja, pero sobresale por sus peculiares características, el diario, ya que su aparición a una hora determinada cada veinticuatro hace que todas las operaciones para su realización se lleven a cabo en forma febril.

El formato medio de los diarios esta determinado por las dimensiones de las rotativas. Estas rotativas están construidas para imprimir millones de páginas de diarios, cortarlos y plegarlos a gran velocidad. El formato esta también determinado, mas fundamentalmente, por cierta relación entre el ojo humano, la envergadura de un lector medio y la noción misma de periódico en tanto que soporte de opiniones. Es necesario un formato capaz de presentar, a la vez, un gran número de informaciones dispares y publicitarias.[1]

Periódico que aparece todos los días, cuyo objetivo es promocionar la información y comentario de los hechos de actualidad que se producen. Dedicados en un principio a la información comercial y política y progresivamente, y gracias al incremento de los medios técnicos, los diarios han llegado a abarcar todos los campos de la actividad humana.[2]

Definición de Periódico

Cualquier publicación que aparezca en forma regular, semanal, mensual o trimestral, etc. La confección de un periódico es compleja, y en ella hay varias labores previas a la impresión: la información, que recogen las agencias de noticias, de los corresponsales, y de los reporteros; la redacción, de lo cual se ocupa un cuerpo de redactores; y la colaboración, que recoge los artículos con mayor o menos asiduidad envían los colaboradores. Suele encabezar el periódico un artículo de fondo o editorial. Por la hora en que se ponen a la venta, los periódicos se clasifican en matutinos y vespertinos. La divulgación de la noticia para el público tiene antecedentes remotos, aunque al principio se hizo en forma en que lo hace el periódico en la actualidad. Las grandes rotativas y la aceleración del proceso del plegado permiten realizar grandes tiradas en un tiempo relativamente corto. [3]

Un periódico es una publicación editada normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya principal función consiste en presentar noticias. El periódico además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información y consejos a sus lectores y a veces incluye tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la inserción de publicidad.

Se edita, distribuye y vende cada día en los quioscos y en los lugares acreditados para ello, y se destinan al público en general, por lo cual su estilo es claro y conciso, y su contenido muy variado, pero siempre dividido en dos secciones generales, información y opinión, divididas a su vez en subsecciones: información nacional, internacional, local, sociedad, cultura, ciencia, salud, economía, deportes, agenda, anuncios etcétera, en el caso de la información: editorial, artículos de fondo, cartas al director, columnas, críticas (taurina, cinematográfica, televisiva, deportiva, teatral, musical), crónicas, humor gráfico etcétera. Por ejemplo, periódicos como The New York Times.

Algunos periódicos han adquirido fama por su aceptación de alguna sección en particular, ya sea que la sección es destacada a comparación de otros periódicos, o ésta tenga algo peculiar distintivo; por ejemplo, un periódico en una sociedad de publicación de varios periódicos puede atraer más clientela porque su sección de "anuncios clasificados" goza de fama de ser mucho más completo. Otro ejemplo es el de una página en especial, dígase "la tres", porque suele tener fotografías interesantes al lector.

Un periódico aunque imparcial, puede tener una edición mas remarcada a cierta ideología, o una tendencia a apoyar particulares causas, pero también puede ser mas enfocado a las finanzas, por ejemplo.

El periódico ha sido crucial en difundir el crecimiento de la conciencia social y laboral, y ha sido un instrumento que a podido fingir como "abogado de los pobres" o de algunas causas oprimidas. [4]

Los medios de comunicación masiva

Los medios de comunicación masivos son los voceros y transmisores visibles más llamativos de la opinión pública y a la vez, contribuyen a formar esa opinión a través de sus influencias y sus relaciones mutuas.

Medios audiovisuales

La radio, la televisión, y el video ejercen una fuerte influencia sobre casi todas las personas. Los mensajes que contienen los envían normalmente individuos cuya personalidad, expresada de manera visual o con la voz, añade a lo que se dice.

La radio

Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian las palabras y la música que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaña a todo tipo de personas. Su variada programación y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas o al juvenil "personal", permiten que la radio sea el medio más cercano a las personas.

La velocidad y la movilidad son las características propias que hacen de la radio un caso especial entre los principales medios de comunicación. La radio también disfruta de la capacidad de llegar a cualquier parte.

La televisión

Transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de transmisión eléctricas u ondas de radio.

La televisión (TV) es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes (en movimiento) y sonido a distancia.

Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable.

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación de televisión. A veces se abrevia como TV.

El factor fundamental que distingue a la televisión de otros medios de comunicación y le otorga su enorme capacidad de influencia es el componente visual.

Medios “Online”

Internet

Internet es una red mundial de computadoras interconectadas con un conjunto de protocolos, el más destacado, el TCP/IP. Aparece por primera vez en 1960. También se usa este nombre como sustantivo común y por tanto en minúsculas para designar a cualquier red de redes que use las mismas tecnologías que Internet, independientemente de su extensión o de que sea pública o privada.

Cuando se dice red de redes se hace referencia a que es una red formada por la interconexión de otras redes menores.

Al contrario de lo que se piensa comúnmente, Internet no es sinónimo de World Wide Web. Ésta es parte de aquella, siendo la World Wide Web uno de los muchos servicios ofertados en la red Internet. La Web es un sistema de información mucho más reciente (1995) que emplea Internet como medio de transmisión.

Algunos de los servicios disponibles en Internet aparte de la Web son el acceso remoto a otras máquinas (SSH y telnet), transferencia de archivos (FTP), correo electrónico (SMTP), boletines electrónicos (news o grupos de noticias),

conversaciones en línea (IRC y chats), mensajería instantánea, transmisión de archivos (P2P, P2M, Descarga Directa), etc

Medios impresos

Revistas

Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre varias materias o sobre una determinada. (computación, mecánica, moda, videojuegos, artistas, etc.)

Prensa

Conjunto o generalidad de las publicaciones periódicas y especialmente las diarias, la principal función de la prensa consiste en presentar noticias.

Es el conjunto de publicaciones impresas en papel, de tirada periódica, destinadas principalmente a difundir información, en especial sobre la actualidad, pero también para entretenimiento (cómics y pasatiempos). La prensa diaria se distingue por la impresión en papel barato, al contrario de las revistas, más

ilustradas a color e impresas en mejor papel. Esta última forma de publicación ha experimentado una gran diversificación que le ha permitido resistir mejor a la competencia de los medios de comunicación electrónicos, tales como la televisión, la radio, e Internet.

Muchos países tienen al menos un periódico que circula por todo su territorio; un diario nacional, a diferencia de un diario local que trata de una sola ciudad o región.

Breve historia de la prensa

El periódico, tal como hoy lo conocemos, nació en Inglaterra, en el siglo XVIII. Con anterioridad a esta fecha, existieron ciertas formas de comunicación social.
Ya en la Roma antigua existían distintos medios de información pública: Las Actas públicas o Actas del pueblo consistían en una serie de tablones expuestos en los muros del palacio imperial o en el foro, en los que se recogían los últimos y más importantes acontecimientos sucedidos en el Imperio. Los subrostani se ganaban la vida vendiendo noticias o fabricando informaciones sensacionalistas y sin sentido.

En la Edad Media surgieron los mercaderes de noticias que redactaban los Avisos, también llamados folios a mano. Consistían en cuatro páginas escritas a mano, que no llevaban título ni firma, con la fecha y el nombre de la ciudad en que se redactaban. Se vendían en los puertos y ofrecían informaciones del mediterráneo oriental (lugar en que se desarrollaba la actividad bélica de las cruzadas), recogían noticias facilitadas por marineros y peregrinos. Estos avisos tuvieron un gran éxito y enseguida fueron censurados por las autoridades de toda Europa. También nacieron en torno a los puertos los Price-courrents que daban informaciones sobre los precios de las mercancías en el mercado internacional, los horarios de los barcos, etc.

En el siglo XV, con la invención de la imprenta, los avisos y price-courrents dejaron de hacerse manuscritos y se imprimieron. Aparecieron otras publicaciones periódicas nuevas: los Ocasionales informaban de un hecho excepcional de forma eventual, cuando la ocasión lo requería. Los más famosos fueron los de Cristóbal Colón, contando el descubrimiento de América. Pronto comenzaron a ser publicados por los gobiernos, que los utilizaron como medio de propaganda. Tenían formato de libro y portada ilustrada.

Las Relaciones eran publicaciones de periodicidad semestral, coincidían con las dos ferias anuales de editoriales y libreros, que tenían lugar en la ciudad de Frankfurt. Recogían los principales acontecimientos ocurridos en Europa durante los seis meses que separaban una feria de otra.

En el siglo XVI se siguen publicando avisos, ocasionales, relaciones...y aparece un nuevo tipo de publicación: los Canards iguales que los ocasionales pero de contenido más popular: trataban temas sensacionalistas: monstruos, milagros; y la explicación de los mismos suele ser siempre religiosa.

Desde 1609 empiezan a publicarse las Gacetas con periodicidad semanal. Al principio eran impresas por editores privados, pero enseguida quedaron bajo la protección de los Estados Absolutos que las utilizaron como medio de propaganda de la monarquía. Las gacetas más famosas fueron las francesas: La Gazette, Le Journal des Savants, y Le Mercure Galan, todas ellas del S.XVII. Estas publicaciones tuvieron gran influencia en España, donde fueron imitadas en el S.XVIII. La primera española fue la Gaceta de Madrid, de 1661.

El siglo XIX. El papel de la prensa en la difusión de las ideas liberales
Tras la Revolución Francesa se produjo en toda Europa una reacción conservadora y se impuso de nuevo el absolutismo por lo que los periódicos liberales tuvieron que dirigir sus esfuerzos a luchar contra él. Estas publicaciones, de clara tendencia política, defendieron la libertad y ejercieron una importante labor en las revoluciones liberales de 1830 y 1848. Fueron creadoras de opinión pública, y fermento de las instituciones democráticas. Tras el triunfo del liberalismo, todos los países occidentales reconocieron (hacia 1881) la libertad de expresión y dictaron leyes de prensa.

Durante el S.XIX se pueden diferenciar dos bloques de medios informativos:
La prensa política: caracterizada por la utilización de los medios como vehículo de transmisión de una ideología.

La prensa informativa: que evolucionará hacia la prensa de masas del S.XX y cuyo objetivo inmediato es el beneficio económico.

A mediados del S.XIX surgieron las agencias de noticias y las de publicidad. El desarrollo del ferrocarril favoreció la rápida difusión de los periódicos. El telégrafo fue utilizado por las agencias de noticias para difundir informaciones. Se impuso así un "nuevo periodismo", en el que los mensajes habían de ser claros, concisos y objetivos.

Hacia el final del siglo XIX las empresas periodísticas introdujeron innovaciones técnicas y mejoraron los métodos de recogida de noticias y los sistemas de distribución. A ello contribuyeron la mecanización de la imprenta, las mejoras en la fabricación del papel y la tinta, la extensión del ferrocarril, etc. Nuevos hombres de negocio con una mentalidad moderna crearon empresas informativas rentables, como el periódico The Times que apareció en 1785.

También a finales del siglo nació en Londres el primer dominical: el Weekly Meseger, fundado en 1796 por Jon Bell, impresor de larga experiencia. Estos periódicos, cuya finalidad era el entretenimiento, contenían narraciones de crímenes y aventuras escandalosas, relatos novelescos de literatura popular, parecidas a las de los viejos canards, páginas de pasatiempos (juegos, crucigramas), humor escrito o grabado, etc. todo ello en un lenguaje asequible a un público poco habituado a leer. Los dominicales acostumbraron a la lectura a las clases bajas, hicieron posible el surgimiento de la literatura popular de los siglos XIX y XX y crearon el mercado de la gran prensa de masas.
Apareció un gran número de periódicos: de élite para las clases sociales altas, de gran calidad y elevado precio; populares, más baratos y sensacionalistas, para las clases más bajas; y radicales: periódicos políticos dirigidos al proletariado.
Esto dio lugar a la aparición de un importante público lector entre las clases populares que favoreció el desarrollo de las empresas informativas las cuales empezaron a obtener grandes beneficios.

El nacimiento de la actual estructura de la información

A partir de 1880 surgen nuevos medios cuantitativa y cualitativamente distintos a los del S.XIX que constituyen el origen de la información propia del siglo XX.
En torno a esta fecha los distintos países occidentales dictan leyes de prensa burguesas, en las que se reconoce la libertad de expresión y organizan su estructura informativa en torno a las agencias nacionales de noticias las cuales mantienen estrechas relaciones con los gobiernos y surten de información a los periódicos. Bajo ese predominio de las agencias, todos los medios atienden a los mismos temas.

El nacimiento de las agencias de noticias provocó algunos cambios en la información que se han mantenido hasta nuestros días: el establecimiento de la red telegráfica mundial dio como resultado la ubicuidad informativa y la tendencia a la uniformidad propias de la información del S.XX. El telégrafo colaboró también al culto a la objetividad informativa.

La prensa en la nueva "sociedad de masas"

En los últimos años del siglo XIX y primeros del XX, surge en EE.UU y algunos países de Europa una nueva generación de periódicos el llamado new journalisme o nuevo periodismo, cuyo ejemplo paradigmático fue The World, de Pulitzer. Son los primeros periódicos de masas. Aumentan espectacularmente su tirada, incluyen muchas páginas de publicidad, se establecen en grandes edificios y obtienen unos beneficios insospechados hasta entonces.

Cualitativamente estos periódicos abandonan las viejas fórmulas y se atribuyen nuevas funciones en la sociedad del siglo XX. Se convierten en bienes de uso y consumo. Se venden a bajo precio y ofrecen a sus lectores un producto atractivo y bien acabado. Su presencia reiterada en la sociedad los convierte en instrumentos de gran influencia. Ese exceso de poder les va a permitir provocar manipulaciones de todo tipo. Surge en este contexto la prensa amarilla, cuyo máximo representante fue Hearst, con su diario The New York Journal., Esta fórmula acabó fracasando, sin embargo muchos de sus aspectos formales y de contenido han llegado hasta los medios impresos de nuestros días. Los grandes beneficios económicos que obtuvieron estos primeros periódicos de masas los convirtieron en eje de poderosos monopolios informativos (Pulitzer, Hearst, RCA, CBS)

Como reacción al amarillismo surgieron también en esta misma época periódicos de élite de información general cuyo modelo fue el New York Time, diario que creó un nuevo modo de hacer periodismo, basado en la documentación exhaustiva y el análisis de los hechos. A este modelo responden también Le Figaro en Francia, el Frankfurter Zeitung en Alemania, Il Corriere de la Sera en Italia y El Imparcial y El Liberal en España.

Las últimas tendencias de la prensa

En el año 70 se inicia una crisis que da entrada a la sociedad de información en la que estamos inmersos. El desarrollo de las nuevas tecnologías afecta a todos los medios de comunicación. Se acentúa la tendencia a la concentración de emisores. La información, cada vez más, se convierte en un fenómeno supranacional y hay un claro predominio de las agencias y cadenas de televisión americanas.

Muchos Estados que mantenían medios públicos los privatizan dejándolos en manos de grandes grupos empresariales. Cada vez cobra mayor importancia el mercado audiovisual de modo que los diarios se contagian de la fuerza de lo icónico: los medios, incluso los de élite incorporan cada vez más la imagen y el color; aparecen nuevos géneros visuales, como la infografía y, por contagio de televisión, se incluyen, hasta en los periódicos más serios, contenidos rosas.
En España, tras la transición democrática, la prensa experimenta un importante auge con la aparición de publicaciones de todo tipo. Además de periódicos con historia, como el ABC o La Vanguardia, aparecen otros nuevos como El País o El Mundo que se convierten enseguida en sólidas empresas de comunicación y grupos de poder. Uno de los atractivos de estos medios es la nómina de redactores y colaboradores entre los que se cuentan los más importantes escritores de nuestro tiempo: Gala, Cela, Umbral, Delibes, Torrente Ballester, García Márquez, etc.

Principales Diarios de Argentina