Qué tiene de eventual un Evento

Autor: Antonio Di Génova (adigenova@redrrpp.com.ar)

¿Qué tiene de eventual un evento?
Si bien un “Evento” es –por definición de la Real Academia Española- un acaecimiento, una eventualidad, un hecho imprevisto, también es un “suceso importante y programado, de índole social, académica, artística o deportiva”. Esto, que en apariencia es un contrasentido, en esencia no lo es: la eventualidad de un acontecimiento que ha sido programado, no reside en la falta de previsión de lo que pudo y debió ser previsto; un organizador que está planificando un encuentro al aire libre por ejemplo, no podría no prever que el día en que dé comienzo pueda llover. Lo eventual de un evento es un intangible que excede al organizador.
¿Qué es entonces lo eventual de un evento? La respuesta comienza en el momento en que los actores desarrollan los contenidos programados y en este punto, quienes organizamos no tenemos injerencia ni responsabilidad alguna. Está, por ejemplo, en la inspiración, predisposición e impronta de los disertantes en una conferencia o congreso; en la creatividad, entrega y dedicación de un deportista en una justa; en la empatía de actores y espectadores durante un espectáculo teatral o artístico, en un contexto socio económico adverso producto de variables no controlables que afectan la capacidad de compra de los potenciales asistentes a una feria o exposición; en la apreciación, percepción e impacto que las obras de arte expuestas generan en el público asistente a un vernissage. Todas éstas son parte del abanico de posibilidades de lo “eventual”.
Son justamente los imponderables mencionados los que transforman cualquier acontecimiento especial en un evento. Y qué bueno que así sea, qué poco atrayente sería un acontecimiento en el que pudiera preverse lo que debiera surgir naturalmente. Qué poco afortunado sería, por ejemplo, el intento de planificar las sensaciones del auditorio frente a un hecho programado. Qué fútil sería la intentona de condicionar emociones frente a un acontecimiento artístico.
Finalmente, la definición, la demostración empática y la ilustración por la negativa, nos muestran que un evento es tal porque sus artífices y protagonistas son los actores y no los organizadores. Por eso, estimados colegas relacionarios y oportunistas devenidos en organizadores, no se sigan confundiendo y no confundan más al público diciéndole que lo que ellos llaman un evento en realidad no lo es, ya que son ellos los que lo constituirán en tal, y no es nuestra tarea aleccionarlos sino lograr que así sea. Una vez más “VOX POPULI VOX DEI”
Autor: Antonio Di Génova*

* Licenciado en Relaciones Públicas (UK).
Doctorando en Ciencias de la Comunicación Social (USAL).
Director de RedRRPP Consultores S. A..
Capacitador y consultor especializado en temas de Comunicación y Marketing.
Profesor Titular e Investigador de la Universidad Católica Argentina y Universidad Del Salvador, ex profesor en varias otras universidades públicas y privadas (Palermo, UADE, CAECE, Kennedy, Universidad Nacional de Tucumán y UTN)
Editor del Portal de las RR.PP. “Redrrpp.com.ar”
Editor del Portal de Eventos “EventoxEvento.com”
Organizador y Presidente del I y II Simposio Internacional de RR.PP. y Comunicación Empresarial, celebrados en Buenos Aires en los años 2004 y 2005 respectivamente.
Disertante en múltiples Congresos y Eventos Académicos del ámbito nacional e internacional.
Miembro fundador de ADUGREP (Asociación de Docentes Universitarios Graduados en RR.PP.) y miembro de numerosas entidades profesionales.
Consejero del Programa “ Desafío Joven” de ACDE.
Coordinador del Programa de Comunicaciones Profesionales dentro del Departamento de Apoyo a Entidades del Tercer Sector de la UCA.
Capacitador en DIELA (Dirección de Integración Latinoamericana) de Cancillería Argentina, en PETROBRAS ENERGIA S.A., Mastellone Hnos. S.A., COMSAT S.A. entre otras prestigiosas empresas e instituciones públicas y privadas.