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Autor: Gonzalo (gonzalopablomoreira@yahoo.com.ar)



UNIVERSIDAD DE MORON

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
Licenciatura en RELACIONES PÚBLICAS
Medios de Comunicación II


Responsabilidad Social en los Medios de Comunicación, en perspectiva desde la prensa GRAFICA

Inscripto en la Dirección Nacional del derecho del autor expediente Nº

“HECHO EL DEPOSITO EN PROP INTELECTUAL”
AUTOR:
Gonzalo Pablo Moreira – Matricula Nº: 3601-0207

TITULAR:
Prof. Luis Buero


Agosto - Noviembre 2007

INDICE

Tema 4
Presentación de la temática – Introducción 4
Objeto de estudio 6
Formato 6
Genero 6
Distribución y comercialización 6
¿Qué es la prensa escrita? 6
Justificación 6
¿Por qué elegí el tema? 7
Utilización Social del presente trabajo 7
Historia 9
Historia y periodismo 9
El periodismo hace y escribe la historia 9
Influencia social y política del periodismo 10
Historia de la prensa escrita 11
Hoy – actualidad 15
Ejemplos de responsabilidad e irresponsabilidad de la prensa 15
Ejemplo Nro. 1 – La irresponsabilidad de la prensa 15
Ejemplo Nro. 2 – Medios: Nuestro papel como agentes sociales 16
Ejemplo Nro. 3 – Placas mediáticas – primera parte 18
Ejemplo Nro. 4 – Placas mediáticas – segunda parte 18
Ejemplo Nro. 5 – El corralito de la inteligencia 19
Ejemplo Nro. 6 – El caso Dalmasso 21
Ejemplo Nro. 7 – La tragedia de Lady Di 29
Ejemplo Nro. 8 – Resumen de fotografías 32
Marco teórico 34
Relación Prensa – Poder 34
La responsabilidad social de los medios, según Edgar Ramírez 34
La responsabilidad social de los medios de comunicación,
Según Adriana Amando Suarez 36
Una mirada sobre el tercer sector 38
Relaciones con la prensa 40
Ser periodista 40
Agenda Setting 41
Prensa Amarilla 43
La responsabilidad social en los medios de comunicación 44
Función social de los medios 44
Un producto diferente 44
Construcción de la responsabilidad social en la noticia 45
Lectura de diarios impresos y virtuales, según Midios 46
Una ayudita desde los medios para la RSE 47
El rol de los medios 48
Medios, nuestro papel como agentes sociales 48
Un rol que invita a la reflexión 48
Conciencia del medio 49
Medios de Comunicación Socialmente Responsables: Una cuestión de roles 50
El caso español: - RSE en la prensa española 52
Pocas fuentes informativas 53
Ausencia de crítica en la información 53
Comunicación socialmente responsable (o casi) 54
Los medios de comunicación, empresas socialmente responsables 55
El impacto social de los contenidos de los medios 56
El caso del El Heraldo 56
La responsabilidad social de los medios en la era del vacío 57
El ser humano de hoy 58
De la austeridad al consumo 59
Impulso a las nuevas generaciones 59
Medios: La información es un bien público 60
La responsabilidad es parte del negocio 61
El Estado Argentino firmó convenio de RSE con cien empresas 62
No es cierto que la tecnología lo resuelve todo, dice Aníbal Ford 63
Reportaje a Mirko Vasle 66
Reportaje a Jorge Pereira 68
Reportaje a Guillermo Andino 70
Reportaje a Alicia Cytrynblum 72
Conclusión 74
Bibliografía 75

TEMA: Responsabilidad Social en los Medios de Comunicación, en perspectiva desde la prensa grafica


PRESENTACION DEL TEMA - Introducción
La Responsabilidad Social es una política que ha ido ganando espacio e importancia dentro de diversos ámbitos, entre los que se destacan los medios de comunicación y demás entidades.
Sin duda que el debate sobre la presente temática, hoy por hoy esta planteado no solo desde el modo de llevar adelante la gestión de la comunicación, sino que también desde el modo en que esta se debe desarrollar. Es por ello que la correcta utilización de las herramientas de comunicación, para hacer de esta un canal trasparente y confiable son pilares fundamentales a resaltar. El dialogo existente e intangible entre los públicos, los medios de comunicación y las noticias, hacen de la responsabilidad social una verdadera política pública referida al deber ser como miembro activo de la sociedad por parte de los agentes encargados de desplegar la adecuada comunicación
La responsabilidad social como tal, es digna de generar amplios beneficios recíprocos tanto para los medios como para los públicos. Atenciones que van desde la posibilidad de incrementar los niveles existentes de fidelización de seguidores del medio, es decir, consumidores de la noticia, hasta la peripecia de ser miembro y parte de las cadenas de valores generadas por las empresas, sus actividades, sus miembros y sus canales de comunicación. Es así como el papel de los medios de comunicación dentro del correcto tratamiento de la noticia toman vital importancia en el que hacer cotidiano.
Para los agentes de prensa y los medios de comunicación generar una noticia a raíz de un acontecimiento ciertamente puede ser algo del día a día y actividad profesional, por lo que teniendo como premisa la confiabilidad y credibilidad depositada por parte del consumidor de la misma, es sostén para el correcto desarrollo de la responsabilidad social en los medios de comunicación.
En un mundo tan competitivo y destructor, el fenómeno de la responsabilidad social, naciente como moda, para luego instalarse como política publica ha ido cobrando fuerzas con el correr de las disciplinas que fueron tomando de ella determinados ítems del deber ser, para amoldarlos a sus actividades y desarrollos diarios, brindando de esta forma sustento e importancia creciente dentro del mundo de las corporaciones, en el cual los medios de comunicación funcionan como un nexo independiente.
Los efectos y valores con lo que un medio de comunicación lleva adelante sus prácticas informativas, comunicativas y de entretenimiento, forman parte del mundo y mirada en perspectiva con la que estos toman a la responsabilidad social.
Al pensar en el deber ser y los medios de comunicación resulta necesario observar los planteos o pensamientos con los que los periodistas y comunicadores sociales, a fin de continuar descubriendo latentes dentro de la sociedad y su modo de comunicación. Sin duda los medios de comunicación y la responsabilidad social corren caminos paralelos anoticiando efectos y reflejos de las diversas organizaciones. ¿Es así entonces como el tratamiento de la noticia y el anoticiar es pilar fundamental de ello?
Pero, ¿de qué se trata la Responsabilidad Social? Según el Instituto Ethos de Responsabilidad Social Empresaria de Brasil, la RSE es: “La forma de gestión definida por la relación ética y transparente de la empresa con todos los públicos con los cuales se relaciona, y por el establecimiento de metas empresariales compatibles con el desarrollo sustentable de la sociedad, preservando recursos ambientales y culturales para las futuras generaciones, respetando la diversidad y promoviendo la reducción de las desigualdades sociales”.
Cabe destacar que se trata de una forma de gestión que la empresa adopta de manera voluntaria, principalmente con sus grupos de interés, por considerar que una armónica relación con todos ellos redunda positivamente a largo plazo en su posicionamiento en el mercado (más adelante se profundizará sobre este aspecto).
La globalización y el avance de las comunicaciones en la década de 1990 impulsaron el desarrollo de la RSE en Estados Unidos y Europa y lentamente el concepto se extendió al resto del planeta. Asimismo, los medios de comunicación no han sido ajenos al desarrollo de la RSE y en la medida en que las acciones de empresas responsables se convertían en noticia, el tema ha ido apareciendo esporádicamente en la agenda mediática.

Además, en los últimos diez años han ido surgiendo nuevas fuentes de información especializadas tales como Organismos No Gubernamentales, fundaciones, organismos internacionales, académicos, etc.; que pueden brindar información calificada acerca de este tema, permitiéndoles a los medios tener un amplio espectro de opciones a hora de informarse sobre la cuestión.

OBJETO DE ESTUDIO
La Responsabilidad Social en los Medios de Comunicación escrita es una manera más de ser un miembro activo dentro de la sociedad. ¿El tratamiento de la noticia y el anoticiar es pilar fundamental de ello? ¿La Responsabilidad Social aparece con escasa frecuencia en la agenda de los diarios? ¿Los diarios y la televisión generan deferentes efectos en cuanto a visiones y acciones?
Formato: Periodismo grafico de tipo informativo.
Genero: Periodismo de información e investigación
Distribución y comercialización: Los medios de comunicación gráficos, en especial los diarios, son distribuidos y comercializados a nivel nacional vía internet. Así mismo Clarín, La Nación, Infobae, y demás periódicos oportunamente consultados son repartidos de manera nacional en sus diversos puntos de comercialización cotidianos.
¿Qué es la prensa escrita?
La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas en papel que tienen como objetivo informar y entretener a la sociedad. Dentro de la prensa escrita podemos encontrar desde publicaciones diarias dedicadas a la información de la actualidad hasta cómics y fanzines de todo tipo.
Los periódicos de información diaria conforman la variedad de prensa escrita de mayor difusión. Se publican a diario y ofrecen información general sobre temas como política, sociedad, deportes, cultura, etcétera.
La opinión se refleja en dos tipos de textos: los artículos de opinión, en los que conocidos periodistas o pensadores expresan su punto de vista, o las editoriales, textos que expresan la opinión del propio periódico.
Finalmente, el género interpretativo combina información objetiva y opinión. Las crónicas, los reportajes interpretativos y las entrevistas forman parte de este género.
JUSTIFICACIÓN:

La Responsabilidad Social, es una tendencia creciente, ya convertida en una política publica que cuenta con diversos modos para ser llevada a cabo. A razón de ello la transparencia y credibilidad han sido, son y serán consignas a potenciar, enriquecer y fortalecer. Es por tal cuestión que a mi criterio considero significativo lograr observar y entender como estos atributos que día a día parecen correr caminos alejados a la de los medios de comunicación, en realidad son lazos vitales para cada uno de ellos.

Manteniendo una mirada en perspectiva es posible observar como los medios de comunicación trataron desde distintas configuraciones la relación de la empresa con la comunidad y con sus diversos públicos: consumidores, empleados, el medio ambiente, etc., todos éstos, aspectos relacionados con el concepto de la Responsabilidad Social.

¿POR QUÉ ELEGÍ EL TEMA?
Buscar y ser un miembro activo de la sociedad por parte de los medios de comunicación y demás entidades me resulta por lo más trascendente, debido a la variedad de formas con las que la Responsabilidad Social hoy por hoy puede ser desarrollada. Potenciándose tal temática y política en el gran conjunto que conforman los diversos flujos de mensajes.


La comunicación en un mundo globalizado como en el que vivimos hoy en día, en donde internet nos une continuamente y los mensajes transmitidos los por medios de comunicación aumentan el caudal de información, me hace pensar en la manera responsable y social con la que estos deben ser tratados y trasmitidos los por medios. Siendo en tal sentido una meta personal, proyectada a través de un análisis mediático sobre la manera, forma y contexto con el cual se comunica actualmente.
Observar e intentar analizar como los medios de comunicación, específicamente los escritos, tratan los acontecimientos que serán noticia, será uno de los pilares esenciales del presente trabajo.
Considero que para lograr la meta final del presente proyecto es adecuado citar diversas muestras, para ello posteriormente, a partir de la página 14 expondré ejemplos sobre la responsabilidad e irresponsabilidad de la prensa. Así mismo es adecuado mencionar brevemente algunos hechos históricos, tales como: El caso de la pacificación de la moneda Argentina en el año 2001, la caída de las Torres Gemelas en los Estados Unidos en dicho año, el asesinato de Dora Dalmasso en 2006, continuando con el caso Belsunce, centrado en Carlos Carrascosa. Si bien no me detendré específicamente en ellos, serán parte del camino por el cual transita el presente trabajo.
Utilización Social del presente trabajo
Al comenzar un nuevo trabajo, que forma parte de un proyecto es interesante plantearse en que le podrá servir a la comunidad, contemplando en ella particularmente a estudiantes, graduados y cualquier persona que se muestre interesada es esta temática denominada Responsabilidad Social.
Es así como observando y analizando los medios de comunicación intentare trazar un paralelismo entre el concepto, la realidad y el aspecto, en veces, servicial de los medios de comunicación. Siendo objeto de estudio el tratamiento de la noticia y el anoticiar periodístico, entendiendo como pilar clave en la presente realización los medios escritos.
Plantear la responsabilidad social como algo nuevo no seria un método adecuado, por lo cual el aspecto distintivo se vera en el concordancia de lo que es la responsabilidad social aplicada en los medios de comunicación.
El periodismo es una noble tarea que contribuye a formar mejores hombres. De esta tarea aprendemos, pero sobre todo marca pautas de comportamiento.

HISTORIA
 Historia y periodismo
Nuestro mundo actual no ha aparecido súbitamente. Así el castellano que hablamos es una evolución del latín; el avión no sería concebible sin el conocimiento de la rueda; la democracia representativa tiene antecedentes en los comicios del "Popular Romanus" y en las asambleas de las comunidades primitivas. Toda nuestra vida actual muestra las huellas de su procedencia.
El periodismo hace posible la presencia de dichas huellas, y por supuesto su influencia en los cambios.
El campo de la historia es el pasado, concretamente el pasado humano, desde el más remoto, hasta el más reciente. Hay muchas definiciones de ella más o menos satisfactorias como: "La historia es la ciencia de los hombres en el tiempo; examina el hecho humano en las condiciones de su época y la sucesión de éstas". La historia es la ciencia que estudia el origen y desarrollo de la sociedad humana: La historia bien entendida es el memorial social, merced a la cual se hace inteligible la vida presente".
 El periodismo hace y escribe la historia
La sociedad humana es un conjunto de individuos y la historia por lo tanto, relata lo realizado por éstos, sin embargo, su campo no es la descripción o el estudio de la vida individual de algunas personalidades, sino que fija su atención en movimientos sociales, no incluye el examen de las personas pero éstas deben ser encuadradas en la comunidad de la que forman parte.
La historia es la experiencia acumulada de la humanidad y dicha experiencia se ha conocido por muchos medios. Pero quizá ninguno como el periodismo.
Los conocimientos obtenidos nos permiten al interpretar correctamente el mensaje, darnos cuenta de la vida y de la organización humana en determinada época.
El estudio de la historia exige simultáneamente el concurso de otras ciencias. La geografía; para localizar el hecho humano. La economía investiga la producción y distribución de la riqueza socia. La lingüística se refiere a las lenguas. La cronología trata la sucesión de los hechos en el tiempo. La sociología, cuyo objeto es la sociedad misma. La antropología, dirigida al estudio del hombre. El periodismo, que recoge el acontecer diario de la humanidad. De hecho, no hay ciencia social que no se relacione en alguna forma con el estudio de la historia.
Haciendo uso de la historia, no hay medio de comunicación (escrito, medio electrónico) que no se haya relacionado con un hecho político y éste influya en los cambios del país.
La influencia de corrientes políticas o de algún político encumbrado en el gobierno sobre los medios de comunicación, marca pautas de comportamiento en la sociedad.
Así como en lo político se fijan rumbos, también se ve la huella en lo social.
 Influencia social y política del periodismo
"El fenómeno de la comunicación tiene su origen en la metamorfosis que ha sufrido la comunicación, ha influido no solo en la experiencia cotidiana de las interrelaciones humanas, sino también en los sistemas político, económico y religioso e incluso en el ámbito de la comunicación."
Los efectos de la tecnología tienen una influencia directa en la comunicación. No han pasado en vano los esfuerzos intelectuales ni las transformaciones mecánicas aportadas por el que hacer científico y tecnológico de la época a lo largo de toda la historia.
El hombre que hoy se ve expuesto a una comunicación masiva e instantánea que se ha vuelto verdaderamente popular. Todos tenemos acceso a un sinnúmero de informaciones por radio, periódicos, revistas multicolores, películas sonoras, televisión, etc., que proporcionan experiencia de fenómenos tan lejanos como la guerra de Vietnam, la V sinfonía de Beethoven e incluso los primeros pasos del hombre en la Luna.
En el proceso de comunicación el medio es intermediario y transporta todos esos mensajes a través del tiempo y del espacio.
El periodista tiene tanta responsabilidad social en el recabamiento y transmisión de sus datos, como en el uso del lenguaje, pues nadie puede negar que el buen o mal empleo de la palabra determina, con muchísima frecuencia, el éxito o el fracaso de la transmisión del lenguaje.
En su libro "El político y el científico", Max Weber hace algunas observaciones sobre el papel del periodista y su responsabilidad, Dada la amplitud, precisión y brevedad de sus definiciones, conviene recordarlas.
Dice Weber: "La política actual se hace, cada vez más, de cara al público y, en consecuencia, utiliza como medio la palabra escrita (...) Desde la aparición del estado constitucional, y más completamente desde la instauración de la democracia, el "demagogo" es la figura típica de jefe político de Occidente.
La demagogia moderna se sirve también del discurso, pero aunque utiliza el discurso en cantidades aterradoras, su instrumento permanente es la palabra impresa. El publicista político, y sobre todo el periodista son los representantes más notables de la figura del demagogo en la actualidad".
Como lo que se recuerda es, naturalmente, la obra periodística irresponsable a causa de sus funestas consecuencias, poca gente sabe apreciar que la responsabilidad del periodista es mucho mayor que la del sabio y que, por término medio, el sentido de la responsabilidad del periodista honrado en nada le cede al de cualquier otro intelectual.
La discreción del buen periodista es mucho mayor que la de las demás personas y, sin embargo, así es. La vida del periodista es azarosa desde todos los puntos de vista y está radiada de unas condiciones que ponen a prueba la seguridad interna como quizás no lo hace ninguna otra situación.
 Historia de la Prensa Escrita

La Conquista y la Colonia. En tiempos de la conquista no había nacido aún la prensa moderna, aunque algunos consideren a los cronistas como precursores del periodismo escrito. Entre tales testimonios destacan el del alemán Ulrico Schmidel, soldado de la expedición de Pedro de Mendoza, quien en 1567 escribió la primera narración cronológica sobre los sucesos acaecidos en el Río de la Plata.

A comienzos del siglo XVIII la Compañía de Jesús introdujo la imprenta en estas tierras, con el propósito de poner libros de catecismo al alcance indígena. En 1758 instaló una en Córdoba, la que luego de la expulsión de la orden fue trasladada a Buenos Aires por orden del Virrey Vértiz, recibiendo el nombre de Real Imprenta de Niños Expósitos. De sus talleres saldrían en 1871 las Noticias recibidas de Europa por el Correo de España por vía del Janeiro y el Extracto de las noticias recibidas de España por la vía de Portugal.

En 1801 se editó el Telégrafo Mercantil, Rural, Político, Económico e Historiógrafo del Río de la Plata por obra de Antonio Cabello y Mesa, publicación en la que se destacaron Manuel Belgrano, Juan José Castelli, Manuel Medrano, Domingo de Azcuénaga, el deán Gregorio Funes y Pedro Cerviño. En 1802 fue clausurado por la censura, habiendo alcanzado su colección los 110 números y 4 suplementos.

Poco después salía a la luz desde la misma imprenta el Semanario de Agricultura, Industria y Comercio por obra de Juan Hipólito Vieytes. Durante casi cinco años fue un órgano de defensa del desarrollo agrícola y el libre cambio y dejó de aparecer por la invasión a Montevideo, donde los ingleses editaron durante su permanencia The Southern Star (La Estrella del Sur) en edición bilingüe.

En 1809 el Virrey Cisneros impulsó la edición de la Gaceta de Gobierno, órgano de difusión de las ideas coloniales y de la documentación oficial, que alcanzó los cincuenta números. A comienzos del año siguiente, Manuel Belgrano emprendió la publicación semanal del Correo de Comercio, bajo el lema: “una acusación contra el gobierno español...”, propiciando el libre desarrollo comercial e industrial.

La Revolución de Mayo, el 7 de junio de 1810 Mariano Moreno fundó La Gaceta de Buenos Aires, piedra fundamental del periodismo revolucionario de nuestra etapa independiente. Es en reconocimiento a su figura que en esa fecha se celebra en nuestro país el Día del Periodista. Durante sus once años de vida la publicación congregó a figuras notables como Manuel Belgrano, el citado Deán Gregorio Funes, Pedro Agrelo, Nicolás Herrera, Julián Álvarez y Manuel Antonio Castro, entre otros.

En los años siguientes la actividad periodística se fortaleció. Aparecieron Mártir o Libre de Bernardo de Monteagudo; El Censor, de tendencia más moderada, dirigido por Vicente Pazos Silva; y El grito del Sud. Sin embargo, fue El Redactor de la Asamblea, dirigido probablemente por Fray Cayetano Rodríguez, el órgano más representativo de esos años previos a la declaración de la independencia.

Los Años Posteriores a la Independencia: A partir de nuestro destino independiente se editan El Redactor del Congreso Nacional, La Crónica Argentina, El Observador Americano y El Independiente del Sud. Ya se ha consolidado también en este período la lucha entre líneas editoriales diferentes. El ejemplo más sorprendente es la irrupción fugaz de Al Avisador Patriota y Mercantil de Baltimore, dirigido por “un ciudadano de Buenos Aires” que pretendía defender “el honor de nuestras autoridades”, en respuesta al periódico homónimo estadounidense.

La lucha entre unitarios y federales tuvo su expresión en la prensa escrita. El Despertador Teo–filantrópico–místico–político y el Desengañador Gauchipolítico, ambos dirigidos por fray Francisco de Paula Castiñeda, fueron la cabal expresión del centralismo porteño, combatido por Dorrego y Balcarce desde las páginas del Boletín del Ejército contra el Gobierno de Santa Fe o por La Estrella del Sud. Algunas publicaciones independientes trataron de aportar paños fríos a la disputa y entre esos intentos merece destacarse la labor de El Argos de Buenos Aires de Santiago Wilde y especialmente La Abeja Argentina de Antonio Sáenz y Manuel Moreno, quienes dieron cabida a notas sobre astronomía, medicina y literatura.

En 1823 surgió La Gaceta Mercantil, que se convertiría luego en férreo defensor de la política de Don Juan Manuel de Rosas hasta Caseros, en 1852. Allí publicaron sus escritos Rivera Indarte, Pedro de Ángelis o Bernardo de Irigoyen, entre otros defensores del caudillo porteño, mientras periodistas como Esteban Echeverría o Domingo F. Sarmiento ejercían su labor desde el exilio. Algunas revistas proscriptas por el régimen punzó fueron El Grito Arjentino (sic) o El Iniciador, editadas por los opositores desde los países limítrofes.

Al mismo período corresponden también: La aljaba, dedicado exclusivamente al público femenino y dirigido por Petrona Rosende de Sierra; el Diario de Anuncios y Publicaciones Oficiales de Buenos Ayres de José Rivera Indarte, considerado como el primer periódico ilustrado del país; el Diario de Avisos de José Tomás Guido, el primero en el género publicitario, y la ya mítica revista La Moda de Juan Bautista Alberdi y Juan María Gutiérrez, de carácter satírico, precursora de la crítica cultural en la Argentina. Fieles a Rosas se mantuvieron, por el contrario: El Lucero; El Diario de la Tarde; El Restaurador de las Leyes y ¡La Federacion! Constancia Federal.

La Organización Nacional y el Fin de Siglo, una de las publicaciones más importantes de los primeros años de este período: El Nacional, lanzó su primer número en 1852 y se mantuvo hasta 1893, con dos ediciones diarias: al mediodía y a la siesta. Dirigido inicialmente por Dalmacio Vélez Sársfield, albergó en sus páginas escritos de Sarmiento, Alberdi, Bartolomé Mitre y Miguel Cané. Un año más tarde apareció La Tribuna, fundado por los hijos de Florencio Varela, imbuido todavía del ánimo celebrante del triunfo de Caseros. Dejó de salir en 1884 y tuvo entre sus colaboradores a Adolfo Alsina.


La ironía y la mordacidad del periodismo político de entonces se lucieron en las páginas de El Mosquito desde 1863, que bajo la responsabilidad de Mayer & Cía. y luego de don Enrique Stein, conquistó al público durante 30 años con sus sorprendentes caricaturas. Esta línea sería cultivada luego por Caras y Caretas (1898–1941), dirigida por José S. Álvarez (Fray Mocho), destacado autor de crónicas costumbristas.
El primer periódico de extensa trayectoria que se mantiene hasta hoy: La Capital, editado en la ciudad de Rosario bajo la responsabilidad de Ovidio Lagos, surgió con el objetivo de promover a dicha ciudad como capital de la Argentina. Su primer número data de 1867; era vespertino y su salida se anunciaba con la estampida de un cañón.
Dos años más tarde José C. Paz funda La Prensa, otro diario de larga permanencia en el país. Bajo idea del fundador se construirá su espléndido edificio, hoy Monumento Histórico Nacional, dotado de un sistema neumático de correo interno que permitía enviar correspondencia de una oficina a otra. Las noticias importantes comenzaron a anunciarse con bombas de estruendo, reemplazadas luego por la tradicional sirena que anunciaba los grandes acontecimientos mundiales.

El tercero de los periódicos de larga vida en la Argentina que nace por estos años es La Nación. En 1862 había aparecido primero La Nación Argentina bajo la dirección del Dr. José María Gutiérrez, en defensa de la obra de gobierno del Gral. Mitre. En 1870 éste funda La Nación, que junto con La Prensa se convertirá en emblema de la generación del 80 y del liberalismo económico. La primera entrega salió a la calle con mil ejemplares desde la casa de Gutiérrez; tres meses más tarde la redacción se trasladó a la residencia particular de Mitre, convertida hoy en el museo que lleva su nombre.
En 1876, bajo la responsabilidad de quien fuera su editor inicial: Williams T. Cathcart, apareció The Buenos Aires Herald. Fue el primer periódico en el país que contó con un servicio cablegráfico regular con Europa por intermedio de la Agencia Hayas y con un servicio telegráfico trasandino.

El siglo XX, cambios importantes se registran al comenzar el nuevo siglo: tecnológicos (implementación de rotativas y linotipias que reemplazan la composición manual); de política editorial (una mayor autonomía de las empresas periodísticas, aunque con inevitables cercanías o lejanías con los gobiernos de turno); estéticos y de diseño (empleo de titulares como síntesis de los artículos, fotos testimoniales y deslinde de avisos publicitarios en notables o clasificados).

En 1905 aparece La Razón, vespertino paradigmático que atravesó todo el siglo y que ha llegado hasta hoy bajo la modalidad de distribución gratuita. Con dos ediciones: la 5ª y la 6ª, dio respuestas a la ansiedad noticiosa que crecía con los años.
En 1913 nace Crítica de Natalio Botana, que llegó a vender 300 mil ejemplares. La asombrosa intuición periodística de su fundador, sumada a la pluma de redactores notables, al lenguaje sencillo y directo, al estilo entretenido, a una peculiar estrategia de ventas y a una inocultable vocación amarillista, hicieron de este medio un particular intérprete de la sociedad argentina de los años 20 y 30. Su gran error fue la adscripción al golpe de Uriburu, de la que Botana se arrepintiera luego públicamente.
El año 1928 marca el nacimiento del diario El Mundo, con un formato inédito para la época: el tabloide. A esta innovación sumará el costo a mitad de precio, las historietas populares y figuras de fuste como Roberto Arlt con sus “Aguafuertes porteñas”. Cerró en 1967.
En 1931 apareció Noticias Gráficas con la novedad de una doble página central ilustrada. La calidad de las imágenes y su despliegue fueron las notas más sobresalientes.

En 1945 Roberto Noble funda Clarín. En formato tabloide, con logotipo de tapa y titulares de algunas secciones en rojo, incluía deportes y espectáculos. El énfasis en temas locales y la acelerada distribución en los kioscos le permitió ganar lectores a otros medios y convertirse en uno de los diarios de mayor tirada del país, difusor en su tiempo de las ideas desarrollistas.

En 1963 Crónica sale a la luz por obra de Héctor Ricardo García, mientras Crítica deja de existir. Rápidamente se posiciona gracias a dos golpes de efecto: el tratamiento de un caso policial que conmovió al país (asesinato de Norma Penjerek) y la revelación de las respuestas de un concurso organizado por una marca de gaseosas que no quería publicitar en sus páginas. Con rasgos sensacionalistas y una alta cuota de dramatismo, se convertirá rápidamente en referente de los hechos policiales.

En 1971, época de cambios sociales en el país, Jacobo Timerman funda La Opinión, destinado a intelectuales, artistas, estudiantes y sectores progresistas de la clase media. Con una redacción brillante (que tiene entre sus firmas las de Horacio Verbitsky, Juan Gelman u Osvaldo Soriano), una cobertura especial de las noticias del denominado “Tercer Mundo” y un diseño refinado (sin fotografías pero con ilustraciones y caricaturas de Hermenegildo Sabat) La Opinión revoluciona el periodismo argentino.

Con el advenimiento de la dictadura militar la censura, clausura de medios, muerte y desaparición de trabajadores de prensa se convierte en moneda corriente. Como ejemplos: el asesinato de David Kraiselburd, propietario y director del diario El Día de La Plata y del Diario Popular; el secuestro y las torturas sufridas por Jacobo Timerman y la desaparición del escritor Rodolfo Walsh, creador de la agencia de noticias Prensa Latina. Paralelamente, crecen diarios dedicados a la información exclusivamente económico– bursátil: El Cronista Comercial, La Gaceta Financiera y en especial Ámbito Financiero, creado por Julio Ramos en 1976.

Con el regreso de la democracia aparecieron nuevos diarios de corta vida como La Voz en 1982 o Sur en 1989. Pero la gran innovación fue, sin dudas, la propuesta de Página/12 de Jorge Lanata. Con un estilo descontracturado, títulos donde se jugaban ironía e intertextualidad, espacios de debate y de investigación periodística, el diario estableció en poco tiempo un especial vínculo de complicidad con sus lectores. José María Pasquini Durán, Osvaldo Soriano, Osvaldo Bayer, Juan Gelman, Eduardo Galeano, Horacio Verbitsky y Eduardo Aliverti serían sus columnistas más prestigiosos.
A partir de los años 90 se registra en el país la aparición de los holdings, empresas que concentran en sus manos diversos medios periodísticos junto con otros negocios.


 Hoy

Los avances tecnológicos son la nota dominante del presente. Los diarios editan sus ejemplares gráficos en paralelo con sus versiones on line, las que ganan fácilmente adeptos al ofrecer por Internet una actualización permanente de noticias. Al mismo tiempo, se observa un crecimiento de la credibilidad y el prestigio cobrado por los periodistas, devenidos hoy en claros exponentes de representatividad social.

2 http://www.argentina.gov.ar – Cultura.
EJEMPLOS DE LA RESPOSABILIDAD E IRRESPONSABILIDAD DE LA PRENSA
 La Irresponsabilidad de la Prensa – ejemplos en la prensa
Primer ejemplo (1), Al día siguiente de los atentados, y teniendo la misma información que nosotros la prensa española prácticamente estaba señalando al mundo islámico, unos de forma descarada y otros de una manera más velada.
Si un terrorista irlandés hubiera hecho eso a nadie se le hubiese ocurrido acusar al ‘mundo católico’ como culpable, como albergador de ninguna ‘trama’, ni alimentaríamos el odio indiscriminado hacia todos los católicos del mundo. Pero eso es precisamente lo que hacen los medios de comunicación, siendo así los transmisores (a veces sin saberlo) de la incomprensión y de todos los estereotipos.
Las informaciones son muchas, tantas que desbordarse es una posibilidad concreta, siempre y cuando no se organiza y seleccionen.
En la edición del martes siguiente al atentado a los Torres Gemelas, el diario El País, en la misma portada, titulaba sobre los atentados: “con el claro sello del conflicto árabe-israelí”. En un artículo interior de Carlos Mendo se dice lo siguiente: “la política de represión de Ariel Sharon, basada en la táctica de asesinatos selectivos de eventuales terroristas, sale reforzada en la conciencia popular por los atentados de Nueva York y Washington”.
Son éstas palabras muy graves, por lo menos imprudentes. ¿Por qué se asocia el asesinato sin juicio de “eventuales terroristas palestinos” a un atentado cometido por no se sabe aún quién?
La sociedad occidental se ha salido ya hace mucho tiempo de los marcos de la legalidad aceptando situaciones como estas, que ahora se presentan como una posibilidad a gran escala, sin velos y a la luz del día. Lo de la “conciencia popular” se refiere, sin duda, a la opinión pública, pero en su aspecto de conciencia, en su lado más sensible.
El diario ABC, sobre la misma temática ya incluía, en su portada del miércoles y como titular, la frase “el terrorismo islámico ataca a occidente”, dando por hecho una autoría que ni siquiera había sido afirmada con claridad por las autoridades estadounidenses. En su interior era posible leer titulares interesantes: “el fanatismo integrista islámico ha arrastrado al mundo a una crisis similar a la que provocó el ataque japonés a Pearl Harbor...”, participando así en la difusión de esa especie de paranoia guerrera social.
Las alusiones a Pearl Harbor en ABC han sido constantes esos días, aún cuando aquí no hay enemigo japonés sino unos fantasmales terroristas que anidan como excusa de todas las batallas. Eso se vió confirmado ampliamente al día siguiente, cuando era posible leer: “Los Estados Unidos en pie de guerra”, mientras en su editorial se anima a una escalada bélica “contra el integrista islámico” para el cual “la democracia es una forma de impiedad que despoja a su Dios de Su poder en provecho de las criaturas humanas; el capital financiero y el judío que ocupa la tierra sagrada expresan el poder maligno que debe ser exterminado”.
El clima bélico ha sido minuciosamente preparado, casi al detalle. En la portada de La Vanguardia dice: “Bush prepara la guerra con apoyo de la OTAN”. Se trata de “una lucha monumental entre el bien y el mal”.
Nos aproximábamos hacia una Guerra del Golfo a gran escala, siendo el Irak de ayer. ¿Se trata de convertir a Oriente Medio en un inmenso Irak?

Referencia: 1) Temática planteada sobre los atentados a las Torres Gemelas, ocurrido el 11 de septiembre de 2001, en los Estados Unidos.

 Segundo ejemplo:
Medios: Nuestro papel como agentes sociales
Diario La Nación - Suplemento Solidario
Publicado en la ed. impresa: Suplemento Solidario
Sábado 23 de octubre de 2004
Un rol que invita a la reflexión
Respetar la veracidad informativa, producir información de calidad, ser pluralistas. No alcanza. Los medios de comunicación tenemos un rol importante como agentes socializadores y debemos realizar una mirada crítica sobre nuestras acciones.

Según la CSR Europe: "La responsabilidad social corporativa gira en torno de conductas esenciales de las empresas y la responsabilidad por su impacto total en las sociedades en las cuales operan. La responsabilidad social corporativa no constituye una opción adicional ni un acto de filantropía. Una empresa socialmente responsable es aquella que lleva adelante un proceso rentable, teniendo en cuenta todos los efectos ambientales, sociales y económicos -positivos y negativos- que produce en la sociedad.

Sabemos el valor que tiene hoy la información en la vida cotidiana. Eso nos exige cuidado al entender que cada vez que sale una noticia en un diario hay otras que se desplazan, y esto crea un impacto determinado en la sociedad. ¿Cómo buscamos el equilibrio en la valorización de temas si hay niños que mueren de hambre y son noticia todos los días? Es nuestro deber testimoniar la realidad social, sacar a relucir temas que contribuyan al bien común y que respeten la procedencia de los más necesitados".



La Voz del Interior

La historia de El Oasis es contemporánea a la crisis de 2001, cuando los trabajadores del diario La Voz del Interior, de Córdoba, se dieron cuenta de que, entre tantas malas noticias, era necesario abrir un lugar en el que se reflejara la solidaridad emergente.

Julio C. Perotti, coordinador de noticias del diario, cuenta: "Nos propusimos servir de puente entre los sectores sociales que necesitan y los que pueden aportar algo. Así comenzaron las notas, publicándose en la sección Sociedad, con el nombre de Oasis.

Luego se complementó con un cuadernillo, Las guías de El Oasis, que estaba destinado a brindar soluciones sencillas a problemas hogareños, desde la generación de una granja hasta la elaboración de comidas caseras, o el aprendizaje de técnicas específicas que son necesarias cuando uno busca trabajo".

En cuanto al concepto global de El Oasis, los redactores y editores lo comprendieron acabadamente: hoy no es extraño encontrar notas solidarias en secciones como Deportes y Espectáculos, lo cual revela que ha calado fuerte en las secciones del diario.

Conciencia del medio
Según Luis Santos Calderón, presidente del diario El Tiempo de Bogotá, los medios de comunicación, en general, son vistos como divulgadores pasivos de las actividades y los programas que realizan las organizaciones dedicadas al desarrollo social.

Por eso ese periódico creó en 1997 la Dirección de Responsabilidad Social, planteándose entre otras metas buscar ser aliado estratégico de aquellas comunidades y organizaciones sociales que trabajen por la construcción de la sociedad civil organizada. En estos momentos, la Dirección de Responsabilidad Social trabaja junto con más de 200 organizaciones sociales.

Julio C. Saguier, presidente de LA NACION, reflexiona: "En el contexto de comportamientos éticos deseables que son comunes a todos los empresarios, como responsable de un medio de comunicación tengo, respecto de muchos empresarios que lo hacen con el ejemplo, una obligación extra: la de ayudar a tomar conciencia del rol que a cada uno nos toca cumplir en la educación y propagación de los valores. Así entiendo yo la responsabilidad de los medios de comunicación social de la cual tanto se habla y que va más allá del deber de informar, entretener y ser útil al lector, televidente u oyente".
Es desde este punto de vista que hay que entender el periodismo: "Es un auténtico servicio público y desde este enfoque me parece crítico -sobre todo en países como la Argentina, donde los medios gozan de gran credibilidad pública- que los medios nos involucremos y colaboremos en la construcción de una ciudadanía más activa y una comunidad más solidaria".

A través de un papel, una pantalla o un parlante reflexionemos sobre nuestro deber: incentivar y contagiar para la promoción de valores y el cuidado hacia nuestro prójimo.

Fuente: La Nación, suplemento solidario. Sábado 23 de octubre de 2004, por Florencia Odriozola

 Tercer ejemplo:


Esta es una placa emitida por el medio de comunicación llamado Crónica, en ella es posible observar aspectos absurdos, generalizadores, marcando una decadencia social. Si contemplamos el horario en cual se trasmitió (21:24 HS.), notamos que el mismo se encuentra del horario de protección al menor, por lo cual es posible que menores de edad resulten influenciados a diversos niveles, según el mensaje recepcionado.
 Cuarto ejemplo:



Este ejemplo, emitido por la misma señal mediática del ejemplo número tres, nos demuestra iguales condiciones de irresponsabilidad dentro del tratamiento del contenido, que luego en casos, será noticia.

 Quinto ejemplo:
El “corralito de la inteligencia” .



EL CORRALITO DE LA INTELIGENTZIA
KIRCHNER Y LA PRENSA DE COLOR
“El periodista y columnista dominical de La Capital de Rosario, Mauricio Maronna, sostuvo en su último artículo que Kirchner “disfrazándose de editor, en una entrevista concedida a la revista oficialista Debate” dijo que los periodistas “tienen la obligación de animarse a escribir artículos de fondo sobre la realidad argentina, opinar, algo que permita una discusión seria, no de la anécdota, no de la nota de color”. Agrega que “eso que el Presidente les exige a todos los medios de prensa es lo que también el Gobierno debería comenzar a replantearse: menos campaña permanente, menos notas de color, más decisiones de fondo que empiecen a demostrar que el hasta hace poco multipromocionado ‘estilo K’ es mucho más que una suma de gesticulaciones, sobreactuaciones y dureza verbal. La búsqueda de consensos –añade-, la ampliación de interlocutores a la hora de tomar decisiones y el alejamiento del maniqueísmo conceptual es lo que le permitirá a Kirchner salir del corralito en el que, a veces, parece encerrarse”. Y sentencia que “sin oposición a la vista, con el pasado inmediato cargado de sobresueldos a funcionarios menemistas, coimas aliancistas a senadores para aprobar una ley y devaluación duhaldista” construir “un país normal sigue siendo la mejor meta que se puede trazar. Y no parece de cumplimiento imposible. Para lograrlo deberá ir más allá de la imagen que le devuelve su propio espejo”. Esta trascripción, del sitio amigo Diario sobre diarios, no tiene desperdicio ya que nuevamente ilustra la concepción kirchnerista del papel de la prensa argentina.

Para el presidente Néstor Carlos Kirchner el periodismo vernáculo ahora abusa de la “anécdota” y de la “nota color”. Por supuesto que no afirmaba esto cuando desde la mayoría de los matutinos, la realidad era travestida por el espejito de Blancanieves (como acertadamente afirmó Elisa Carrió en La Cornisa). “Decime espejito que soy hermoso, que está todo bien, que la gente me quiere porque las encuestas así lo dicen. Decime que soy el único político argentino que luchó por la democracia y los derechos humanos. Decime que soy el mejor”, musitaba el autodenominado Pingüino frente a las alabanzas de los chupademias de turno. Pero el espejo se quebró. Se hizo añicos cuando, de un tiro artero, la Parca acababa con la vida de Axel Blumberg. Desde ese interminable 1 de abril, con la gente común nuevamente en la calle coreando el “que se vayan todos”, todos los espejos comprados y los índices espurios digitados por la inteligentzia del corralito mental.
Ya no servían los gritos selváticos de Miguel Bonasso denunciando complots intergalácticos, ni los dislates y ditirambos verbales de los siempre listos Alberto y Aníbal Fernández. Como no se puede meter el reclamo de 200.000 personas bajo la alfombra, menos se puede obturar la realidad por decreto ni pretender que la prensa haga saludo uno ante los caprichos de tal o cual mandatario.

El periodismo de Krusty
“Hola, señor presidente. Le hice la campaña al otro candidato, pero voté por usted”, le confesó el payaso Krusty, de la genial serie Los Simpson, al entonces presidente estadounidense Bill Clinton. Si el oficialismo pretende que el periodismo sea sólo eso, que se limite a efectuar una payasesca campaña perenne, se equivoca de plano. Pues, ¿qué clase de democracia se puede construir, con una prensa limitada a la sola exposición de buenas noticias? ¿Acaso pretende el kirchnersimo que todos los dueños de los medios sean tan solícitos como Marcelo Tinelli? ¿Se dio cuenta el oficialismo cuál es el precio de la obsecuencia?
Porque ese mismo se cotiza muy alto, y sólo acarrea desgracias para aquellos incautos que osan abrir la caja de Pandora de las mentiras oficiales permanentes. La gente en las movilizaciones de Blumberg también puteó con furia a algunos medios, gritando a voz en cuello “¡digan la verdad!”. Y eso es, precisamente, reflejar lo que pasa.
Peter Arnett es un veterano periodista y corresponsal de guerra estadounidense, que sufrió en carne propia el largo brazo de la censura gubernamental. Fue echado de la CNN por intentar reflejar el punto de vista iraquí en la primera Guerra del Golfo, y le sucedió otro tanto en la invasión a Irak del año pasado. “Yo escribo sobre lo que veo, y si algunos no les gusta, es problema de ellos”, afirmó dejando en ridículo a los fabricantes de cucuruchos en la frente.
De lo contrario, flaco favor se le hace a cualquier gobierno si sólo se limita la prensa a ser una usina oficiosa de propalación de buenas noticias y pum para arriba.

 Sexto ejemplo: - El caso Dalmasso

 Caso Dalmasso y el tratamiento periodístico

Caso Dalmasso y el tratamiento periodístico de casos policiales Mediante un comunicado, el Foro de Periodismo Argentino (FOPEA) expresa su preocupación por la forma en la que algunos medios vienen abordando los casos policiales más resonantes, en especial el caso Dalmasso. Aunque se trata de una información nacional, DIARIO JUNIO reproduce el comunicado pues allí se da cuenta de una concepción ética con la que algunos periodistas y medios comulgamos.

COMUNICADO

El Foro de Periodismo Argentino (FOPEA), organización profesional integrada por 180 periodistas de todo el país, desea expresar su preocupación por la forma en la que algunos medios vienen abordando los casos policiales más resonantes, en especial el caso Dalmasso, y quiere exhortar de modo respetuoso y positivo a colegas y propietarios de medios a reflexionar sobre la necesidad de atender con especial dedicación los principios de inocencia de los ciudadanos no condenados y el debido respeto a la intimidad y privacidad de las personas.

FOPEA no pretende amonestar a los demás. Lejos está del ánimo de sus miembros la intención de imponer comportamientos a otros. Pero a propósito del caso Dalmasso, considera oportuno hacer públicos cuatro artículos de su Código de Ética, cuyo texto está inspirado en los códigos de ética periodística que rigen la actividad en la mayor parte de los países del mundo. Este Código ha sido suscripto por todos los miembros de nuestro Foro, ya que su cumplimiento es condición de pertenencia.

Se reproducen a continuación los artículos 35, 32, 33 y 11.

35. En toda información debe respetarse el principio constitucional de inocencia de cualquier persona mientras una culpabilidad no hubiera sido probada judicialmente. Los pronunciamientos de las fuentes policiales no son suficientes para determinar culpas ni siquiera cuando tienen la forma de comunicados oficiales.

32. El periodista debe respetar la privacidad de las personas. Sólo cuando se viera afectado un bien o valor público por un aspecto relacionado con la intimidad de una persona puede prevalecer el derecho a la información de los ciudadanos por sobre la privacidad de un particular.

33. El periodista sólo podría mencionar cuestiones de religión, etnia, nacionalidad, orientación sexual, discapacidades físicas o psíquicas, etc., si ello fuera indispensable para comprender la información y dicha referencia no resultara ofensiva ni discriminatoria.

11. Corresponde que el periodista se identifique como tal.

 La Justicia hizo lugar al recurso de amparo presentado por la defensa de Facundo Macarrón; el Comfer estudia posibles sanciones

La Justicia Federal de Río Cuarto hizo lugar al amparo que presentó uno de los abogados de Facundo Macarrón, el hijo de Nora Dalmasso, para que el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) prohíba la difusión de las fotografías de la escena del crimen.

La doctora Clara Curtido, a cargo del tribunal nacional con sede en Río Cuarto, le impuso a Julio Bárbaro, el interventor del organismo de contralor, el “plazo perentorio de dos horas” –a partir de las 19 de anoche- para que pusiera en marcha la disposición, bajo apercibimiento de que el incumplimiento de la medida será sancionada con una multa de 20.000 pesos, según pudo confirmar LA NACION en Córdoba.

También intimó a América TV para que cese la emisión de las imágenes so pena de un castigo de 50.000 pesos.

Palabra del Comfer. El Comité Federal de Radiodifusión emitió un comunicado en el que explicó que "comenzó el estudio del contenido del material emitido en el día de ayer, relacionado con el "Caso Dalmasso", el que a priori merece el repudio de las autoridades de este Comité Federal de Radiodifusión.

Recurso. Esta mañana, el abogado civilista Gustavo Liebau, quien asesora a Facundo Macarrón, imputado por el asesinato de su madre, había presentado un recurso de amparo ante la Justicia en ese sentido.

"Es la entidad que debe regir este tipo de cuestiones y que debió impedir que se siga adelante con este circo mediático que ayer ha tenido su culminación en la violación más indignante", dijo el letrado a radio Cadena 3 de Córdoba.

Por su parte, el Comfer indicó mediante un comunicado que se tomarán las medidas correspondientes para que el noticiero América noticias sea sancionado de acuerdo con la ley de radiodifusión.

"Consideramos que esto no aporta ni tiene ningún valor periodístico para el televidente, sino que suma y favorece el exhibicionismo y la morbosidad de la que hacen uso la mayoría de los programas, además de manifestar el mal tratamiento de la información", manifestó el organismo.

Asimismo, el Comfer aseguró que este tipo de hechos "perjudican y dañan no sólo la memoria de la víctima y sus allegados, sino que es la sociedad entera la que se ve afectada cuando no se respeta la integridad de las personas".

Sorpresa. El viudo de Nora Dalmasso, Marcelo Macarrón, y el abogado de su hijo Facundo, Marcelo Brito, se presentaron esta mañana en los tribunales de Río Cuarto, donde permanecieron durante poco más de 40 minutos.

Llegaron a las 8.55 y se retiraron cerca de las 9.40. Ni Macarrón ni Brito hicieron declaraciones a la prensa y se desconoce el motivo de su presencia en los tribunales.

Más tarde comenzó a declarar el perito forense Martín Subirach, luego de que ayer hubiera dicho ante el fiscal que Dalmasso había muerto a las 7 de la mañana del 25 de noviembre, con un margen de error de tres horas para atrás o para adelante.

Esta conclusión dejaría en una situación incómoda a los varones de la familia Macarrón, a quienes el fiscal les ordenó que se realizaran una extracción de sangre para comparar con las muestras de ADN obtenidas en el lugar del crimen.

Los resultados de la autopsia abonarían la hipótesis de que el asesino de Dalmasso era un conocido de la víctima.

Brito intenta refutar esta teoría y descalificar las conclusiones de los forenses.

"La autopsia adolece de déficit desde el punto de vista científico", dijo el abogado.


Los periodistas Cintia García, Guillermo Andino y Mónica Gutiérrez presentan el informe sobre Dalmasso. Foto: imagen de tv.
 LA NACION LESIONO EL DERECHO A LA IMAGEN
10-MAR/2006, La Sala B de la Cámara Nacional en lo Civil condenó a la sociedad comercial editora del matutino La Nación y a un reportero gráfico perteneciente a su plantel, a abonar la suma de 50 mil pesos a cada una de las cuatro personas que aparecieron en una fotografía que formaba parte de un artículo periodístico sobre supuestas mafias que funcionaban en los remates judiciales. Todo ello al margen de haber sido publicada la fotografía sin el consentimiento de los demandantes.
El fallo, datado en noviembre de 2005, fija precedentes importantes para ser tenido en cuenta en la ilustración de noticias e informaciones. El registro de imágenes de personas en hechos de interés público no siempre están garantizados por la libertad de expresión, y más aún cuando los retratados son asociados en un contexto periodístico que podría lesionar su honor.
Así pues, los camaristas Claudio Ramos Feijoo, Mauricio Mizrahi y Gerónimo Sanso modificaron la sentencia de primera instancia que había desestimado la demanda presentada por Edgardo Marcelo San Ciriaco, Edgardo Roberto San Ciriaco, Idelba Nélida Bonamino de San Ciriaco y Lucio Martín Reboiras, quienes aparecieron en la fotografía publicada en la edición de La Nación correspondiente al sábado 9 de diciembre de 2000.
En la sentencia los magistrados analizaron las limitaciones que la legislación impone en la divulgación del retrato fotográfico. Por una parte el artículo 31 de la Ley 11.723 de Propiedad Intelectual ampara la protección de la imagen de la persona, mientras que el artículo 1071 bis del Código Civil sanciona el entrometimiento arbitrario en la vida ajena, incluyendo la publicación de fotografías.
Uno de los párrafos del fallo remite a la jurisprudencia existente, que señala que el Derecho a la Imagen "se trata de un derecho fundamental, originado en la dignidad de la persona, con tutela jurídica; considerándolo asimismo un derecho de la personalidad con autonomía propia".
"La fotografía se incorporó en la página central, en una medida de 16 cm. de ancho por 12 cm. de alto. La misma se inserta en el contexto de una nota que firma Valeria Burrieza (no demandada y cuya declaración a propuesta de la demandada no se produjo) sobre los remates judiciales y la actuación de la denominada "liga". El cintillo "Un negocio que mueve millones: la organización se conoce como "la liga" y opera en ejecuciones judiciales". El título "Intentan combatir las mafias de los remates". La volanta "Crearon una oficina única de subastas". Las bajadas "Todos los actos se filman. Hay custodia policial para permitir el libre acceso de los particulares. La organización mafiosa sigue estando, pero hay mas garantías para los compradores". Título de columna 6 aparte "Expertos en burlar los reglamentos". Debajo del primer plano de los cuatro actores con fondo del local de subastas de la Corporación de Rematadores figura un epígrafe que dice "Los primeros asientos se separaron con vallas para que "la liga" no moleste a los particulares", señalan los camaristas, para lo cual destacaron que "la noticia no es solo la escrita sino también la fotográfica".
En ese sentido, para condenar a La Nación y al fotógrafo Alfredo Sánchez los jueces entendieron que "la fotografía se inserta en el contexto de una nota sobre los remates judiciales y la actuación de la denominada "liga". La noticia que ilustra la fotografía se centra en la eliminación de las mafias, los particulares son la excepción". Por lo cual, ante "la pregunta a formularse en aras al interés general, fin último de la libertad de prensa, es a quien le interesaba que salieran fotografiados en primer plano los cuatro actores, en el contexto de una noticia sobre mafias de los remates judiciales, con lo que no tenían nada que ver, y qué interés tenían estos en salir fotografiados. En síntesis nunca existió un interés general que superara al individual de mantener incólumes derechos personalisimos".
"La palabra "mafia" es desagradable... Hace al "sentido común", es decir ese conocimiento vulgar, que por pertenecer a la naturaleza de los hombres es igual en todos ellos (Maritain, Jacques, Introducción ala Filosofía, p. 101, Club de Lectores, 3era. edic., Bs. As. 1944) que figurar fotografiado en el medio de una noticia referida a mafias, no resulta honorable, por lo menos agradable en primer término, ante la mínima necesidad de desmentir el dime con quien andas", expresa otro pasaje de la sentencia que fundamente el daño moral acaecido en los cuatro demandantes.
Por otra parte, otro de los argumentos esgrimidos por los integrantes de la Sala B hace hincapié en supuestas nuevas modalidades de consumo, al señalar que "la noticia gráfica quizás ni siquiera sea leída por quien, víctima de los tiempos que corren, sólo destine a su información una ojeada por los titulares de las primeras páginas de los diarios, o se dedique a tomar conocimiento de las noticias por un programa televisivo en el cual solo exhiben los titulares de los principales periódicos del país, entre los cuales se encuentra el prestigioso de la sociedad anónima demandada. Ello mas allá, de quien lee de parado, sea en el escaparate del kiosco o del vecino en su medio de locomoción. Daría la impresión que hoy en día, frente a lo vertiginoso del ritmo de vida, la información pasa más por lo gráfico que por lo escrito".
 INVESTIGAN QUIEN FILTRO LAS IMAGENES DEL ROBO A LA PRENSA
17-MAR/2006, Dos altos jefes policiales fueron separados de sus cargos y otro está siendo investigado por la filtración de imágenes vinculadas con el robo a la sucursal Acassuso del Banco Río.
La pesquisa, llevada adelante por la Dirección de Asuntos Internos del Ministerio de Seguridad, apunta a dilucidar la forma en que varias fotos llegaron y fueron publicadas en medios de comunicación sin una autorización correspondiente.
Se trata de imágenes del video de seguridad de la entidad, usado por los investigadores para identificar a los autores del hecho, y de una foto digital del primer detenido del caso, Rubén Alberto de la Torre.
Dos altos jefes involucrados
Según indicó un alto funcionario de la cartera conducida por León Arslanian, la difusión de la imagen de De la Torre tomada por efectivos policiales en el momento de la detención dio lugar a un sumario contra dos altos jefes de las departamentales La Matanza y Morón, que son hermanos y que ya fueron desafectados de sus cargos.

Según reveló el informante, ingenieros informáticos detectaron que la clave de acceso de uno de los oficiales en cuestión había realizado una consulta sobre la imagen del detenido. Pocas horas más tarde la foto fue difundida por un portal de Internet.

Uno de los acusados dijo que la consulta fue hecha por su hermano a quien le facilitó la clave de acceso.
Algo parecido ocurrió con las imágenes capturadas del video de seguridad del banco que fueron difundidas por un canal de televisión.
En ese caso, había al menos cuatro lugares que contaban con dicho material: la empresa de seguridad, el banco, la policía y la fiscalía.
No obstante, los instructores de Asuntos Internos creen que la fuga se habría producido desde el propio Ministerio de Seguridad y pusieron la lupa sobre un oficial del área de investigaciones aunque aún no descartan otras alternativas.
Por lo pronto, intentan determinar si fue en la propia jefatura de policía desde donde la imagen habría sido escaneada.
"Nos inclinamos a pensar que se entregó esta valiosa información a cambio de conseguir ser promocionado a través de los medios, esto es gravísimo pero, suele ocurrir", reconoció el funcionario consultado por LA NACION.
N de la R: Aunque en el texto no se menciona que medios de comunicación están involucrados en la conducta investigada, se trata del portal de internet Infobae y de la estación de televisión paraestatal LS83 TV canal 9. El supuesto accionista de ambos medios ya habría declarado ante las autoridades.
 LA JUSTICIA FRENO LA DIFUSION DE LAS FOTOS DEL CASO DALMASSO
02-JUL/2007, Según la agencia Telam la Justicia Federal de Río Cuarto hizo lugar al amparo que presentó uno de los abogados de Facundo Macarrón, el hijo de Nora Dalmasso, para que el COMFER prohíba la difusión de las fotografías del cadáver de su madre y de la escena donde presuntamente se cometió el crímen. Por su parte, éste organismo expresó su "indignación" y dijo que sancionará a América TV - LS86 TV canal 2 de La Plata.
Fuentes judiciales informaron que la jueza subrogante, Clara Curtino, ordenó al COMFER que envíe una circular a todos los medios de comunicación del país para que se abstengan de reproducir imágenes difundidas, bajo pena de una multa de 50 mil pesos por cada emisión.
Además, Telam indica que en el fallo se estipula que si el COMFER no cumple con la medida cautelar, su interventor u otros responsables deberán abonar una multa de 20 mil pesos.

La difusión en el noticiero de América TV de algunas fotos del cadáver de Nora Dalmasso y la habitación donde fue hallada muerta, desencadenó una dura polémica que promete el estallido de un nuevo escándalo en el caso. Marcelo Macarrón, viudo de la mujer asesinada en su casa de Villa Golf, solo se limitó a calificar la emisión de "deprimente".

Las fotos, emitidas el miércoles 27 en el noticiero de América TV de las 19 horas, habrían sido obtenidas directamente de la causa judicial.
Por otra parte, el COMFER emitió un comunicado de prensa en el que hizo pública "su indignación por las imágenes emitidas en el Informativo 'América Noticias', referidas al caso Nora Dalmasso".
"Las imágenes del cuerpo sin vida de la mujer asesinada fueron expuestas en el horario de las 19, en un informe en el que se difundían fotografías del cadáver tomadas en el lugar del hecho, que forman parte del expediente de la causa judicial".
"Consideramos que ésto no aporta ni tiene ningún valor periodístico para el televidente, sino que suma y favorece el exhibicionismo y la morbosidad de la que hacen uso la mayoría de los programas, además de manifestar el mal tratamiento de la información".
"Sabiendo que este hecho no conmociona solo a los miembros de este Comité, sino a la opinión pública toda, queremos comunicar que ya se están elaborando los partes y se tomarán las medidas correspondientes para que esta situaciòn sea sancionada, de acuerdo a la Ley de Radiodifusión".
"Hechos como este perjudican y dañan no sólo la memoria de la víctima y sus allegados, sino que es la sociedad entera la que se ve afectada cuando no se respeta la integridad de las personas", concluyó el parte de prensa del COMFER.
Cabe recordar que la licenciataria de LS86 tiene como accionistas a Daniel Vila, Andrés Vila Santander, José Luis Manzano, Luis Nofal y Francisco De Narvaez, actual diputado nacional (el inciso g) del artículo 45 de la Ley 22.285 le prohibe ser licenciatario, salvo que se aplique la "Doctrina López") y candidato a gobernador de la provincia de Buenos Aires.
 AMERICA TV CONDENADA POR VIOLAR EL DERECHO A LA IMAGEN EN UNA "CAMARA OCULTA"
12-JUN/2006, América TV, licenciataria de LS86 TV canal 2 de La Plata, fue condenada por la Sala K de la Cámara de Apelaciones en lo Civil de la Capital Federal, a pagar 60 mil pesos en concepto de daño moral a una mujer que apareció en una “cámara oculta”, que integraba un informe sobre fuga de capitales, emitido en el programa “Periodistas” en el año 2002.
El litigio se inició tras la emisión, el 14 de abril de 2002, de un informe denominado “Contrabando hormiga de divisas al exterior”, en el programa conducido por Marcelo Zlotogwiazda, Adrián Paenza y Ernesto Tenembaum. El trabajo periodístico abordaba la apertura de cuentas en bancos y entidades financieras de Uruguay, “operación efectuada por miles de argentinos como alternativa para resguardar su dinero frente a la alarmante situación que ha estado viviendo nuestro país desde diciembre de 2001”.

En una parte del informe se recurrió a “cámaras ocultas que registran en video, escenas promovidas y ejecutadas por una persona de la producción del programa, que también ocultó su identidad y propósito de la conversación”. Así fue que la demandante, una prestigiosa psiquiatra, es exhibida en una secuencia cuando dos jóvenes le preguntan sobre el mecanismo de apertura de una cuenta bancaria en Uruguay. Esto ocurrió el 10 de abril de 2002, cuando L. B. se dirigía a bordo de un transbordador a la ciudad de Colonia para realizar un trámite de la misma índole.
Para determinar la generación del daño moral a la demandante, los camaristas tuvieron en cuenta algunos de los fundamentos esgrimidos por el juez de primera instancia, que había condenado a América TV por haber violado el derecho a la imagen y honor de L. B., pero fijando la suma indemnizatoria en 45 mil pesos.
“La temática propuesta por el programa en cuestión, fuga de capitales hacia el exterior; la imagen en la pantalla, de las hormiguitas llevando billetes de la divisa extranjera; las expresiones utilizadas por los propios periodistas luego de referirse a los bancos que podrían haber abierto el corralito y devuelto el dinero a la población, entre ellas: ‘...hay un grupo de personas que naturalmente más allá de las filtraciones hacen una suerte de no sé si llamarlo contrabando hormiga’, y finalizando el programa, luego de pasar las entrevistas, ‘...veía las hormiguitas, esto que se va a Montevideo es contrabando hormiga, el contrabando es chiquito, la fuga de capitales de clase media, personas que ustedes veían ahí’; ‘...y por supuesto y esto está reservado para los que tienen mucha, mucha guita y no crean que se van con la valija... son fugas de capitales que se hacen mucho más, sofisticadas que en un Buquebus’; la directa alusión a las entrevistas efectuadas, entre ellas la de la actora, con difusión de su imagen, donde manifiesta que se trasladaba al Uruguay para concurrir a una entidad bancaria, configura como bien sostiene el a quo, un cuadro de situación que para aquella puede muy bien constituir una ofensa a la reputación, resultando claramente ofensivo a su imagen y a su derecho personalísimo a la intimidad y al honor, aún cuando no se impute en forma directa, con nombre y apellido un delito de acción pública”, señala un pasaje del fallo firmado por los integrantes de la Sala K el 22 de marzo de 2006.
Para fijar el monto indemnizatorio en 60 mil pesos los jueces tuvieron en cuenta “ciertas circunstancias relacionadas con la personalidad del afectado, el ámbito en el que se desenvuelve, la naturaleza de la intrusión, la finalidad perseguida, el medio empleado, el grado de difusión que adquirió y la incidencia futura que puede acarrear en la vida familiar, de relación en la función o empleo del damnificado”. En ese sentido, entendieron que la suma de 45 mil pesos fijada en la sentencia de primera instancia era exigua, por lo cual decidieron elevarla “de conformidad a las constancias de la causa y a lo manifestado por los testigos en relación a la afectación al honor, y a la intimidad de la actora, tanto en el plano personal, profesional como académico”.
 Séptimo ejemplo: - La Tragedia de Lady Di – Breves apuntes

 TRAGEDIA EN PARIS: ESCAPABAN DE LOS FOTOGRAFOS

Lady Di y su novio egipcio se mataron en un choque en pleno centro de París

También murió el chofer del auto
• La pareja había cenado en el Ritz
• Los persiguieron fotógrafos en moto
• Al cruzar un túnel a gran velocidad se estrellaron contra un muro

(París. AFP, Reuter, AP, Mordzinsky y Avignolo).- La princesa de Gales, Lady Diana Spencer, de 36 años, murió como consecuencia de graves heridas sufridas en un accidente automovilístico, según confirmó esta madrugada el ministro del Interior de Francia, Jean Pierre Chevenement. Estaba internada en terapia intensiva desde la 1.38 cuando el auto, que iba a más de 100 kms. por hora, chocó contra la pared de un túnel de tránsito rápido en el centro de esta ciudad. Con ella murió su novio, el millonario egipcio Dodi Al Fayed (41).También murió el conductor del auto, que era empleado de seguridad del Hotel Ritz y chofer personal del millonario. El guardaespaldas de Lady Di sufrió heridas muy graves y estaba hospitalizado. En el lugar del accidente, la policía no pudo impedir que los fotógrafos tomaran imágenes del Mercedes Benz totalmente destrozado y arrugado como una lata. El accidente ocurrió cuando el auto era perseguido por varios fotógrafos paparazzi, que iban en motos a toda velocidad por el túnel. El viaducto es una ruta de tres carriles por mano, sin guardarrail en el medio. Al parecer, el accidente lo provocó un fotógrafo que se cruzó con su moto. Uno de los testigos, después, se habría peleado con el paparazzo. El príncipe Carlos de Inglaterra, ex marido de la princesa de Gales, fue informado sobre el accidente y el estado de la princesa en el castillo de Balmoral, donde pasa sus vacaciones. Las heridas de la princesa Diana eran principalmente en la cabeza y fue internada de urgencia en el hospital de La Pitié Salpetriere. El choque le fracturó un brazo y provocó traumatismos mortales de cráneo, además de heridas en una pierna.El ministro francés del Interior, Jean Pierre Chevenement, el embajador inglés Sir Michael Jay y el prefecto de policía de París, Philippe Massoni, estaban anoche en el hospital. El director de la policía judicial de París, Patrick Riou, encabezó personalmente la investigación. La policía detuvo e interrogó a cinco paparazzi en relación con el accidente, también fueron secuestradas dos motocicletas en las que se presume que iban los fotógrafos. El auto golpeó contra un muro de cemento del túnel a más de 100 kilómetros por hora. El radiador del auto quedó encima de la rodilla del guardaespaldas de la princesa Diana. Hubo un gran embotellamiento de tránsito y el túnel -que está ubicado en el distrito VIII de París cerca de la Place Alma- fue cerrado durante dos horas, mientras la policía impedía la entrada del periodismo. Dodi Al Fayed era hijo del dueño de Harrods y del Hotel Ritz de París, Mohamed Al Fayed. El joven millonario había llegado con Lady Dy desde Portofino el sábado a la tarde, en su jet privado Gulfstream. Luego de cenar juntos en el Hotel Ritz, frente a la Place Vendome, la pareja salió en auto hacia un petit hotel que Dodi Al Fayed tiene el aristocrático distrito XVI. Tomaron un camino paralelo al Sena para evitar a los fotógrafos, que los siguieron adentro del túnel. La noticia conmocionó a los europeos, que en el mes de agosto están de vacaciones, porque el noviazgo entre el millonario egipcio y la princesa Diana fue la telenovela del verano.
La BBC de Londres interrumpió la programación habitual. Lo mismo hizo la CNN y Radio France. En Londres, el primer ministro Tony Blair dijo que era una noticia muy triste no bien se informó sobre el accidente. También el presidente norteamericano Bill Clinton pidió estar informado. Fuentes del Palacio de Kensington confirmaron las noticias, y se informó que Mohamed Al Fayed estaba volando en helicóptero a París, desde Londres. El regreso La princesa de Gales tenía que estar el 1 de setiembre en Londres, para que su ex marido Carlos le entregara a sus hijos, William Arthur (15) y Henry Charles (13). Con ellos, Lady Di tomaría unas pequeñas vacaciones hasta el 15 de setiembre, cuando los chicos empiezan sus clases. Estoy muy enamorada, por fin encontré a una persona que me respeta, me quiere y me protege, había dicho la princesa a su modisto argentino Roberto Devorick. El joven millonario egipcio pasó por los colegios más caros de Suiza, Inglaterra y Estados Unidos. Era un fanático del polo y jugó en el equipo de la Academia Militar de Sandhurst.

 El anuncio que esperaban los paparazzi la trágica noche

Un fotógrafo que se encontraba en el lugar del accidente en el que perdieron la vida Lady Di y Dodi Al Fayed reveló que se rumoreaba el anuncio de una gran noticia





Los paparazzi que hacían guardia ante el hotel Ritz de París la noche que Diana de Gales perdió la vida esperaban un inminente anuncio de boda o embarazo de la princesa, según la investigación judicial sobre la muerte de lady Di.

En la noche del 30 de agosto de 1997, el fotógrafo Thierry Orban, de la agencia de fotos Sigma, había recibido una llamada de su jefe para pedirle que fuera al hotel porque había rumores de un anuncio sobre Diana, según una declaración que hizo a la Policía y que fue leída hoy en el Tribunal Superior de Londres, donde se celebra la investigación judicial sobre la muerte de la princesa.

"Me dijo (por su jefe) que había rumores de que se haría un anuncio, que lady Diana se casaba (con su novio Dodi Al Fayed) o esperaba un bebe y me pidió que fuera al hotel Ritz", añadió Orban.

El fotógrafo admitió que en principio se negó porque tenía gente a cenar, pero horas después, ya entrado el 31 de agosto, recibió otra llamada para que fuera al túnel del Alma, donde el automóvil en el que viajaban Diana y Dodi se estrelló contra un pilar.

También dijo que fotografió la ambulancia en la que Diana era llevada al hospital parisino Pitie Salpetriere y vio el momento en el que se detuvo antes de llegar al centro sanitario, aparentemente porque los médicos le hacían masajes cardíacos.

Con esta investigación judicial, se espera aclarar definitivamente cómo murió la princesa, a raíz de la insistencia de Mohamed Al Fayed, padre de Dodi Al Fayed, de que su hijo y Diana fueron víctimas de un complot de los servicios secretos británicos porque la pareja planeaba casarse y ella estaba embarazada.
La investigación judicial empezó en enero de 2004, pero fue inmediatamente postergada para dar tiempo a la pesquisa policial sobre la muerte de lady Di.

Esa investigación policial -a cargo del ex comisario de Scotland Yard Lord Stevens- concluyó el pasado diciembre que Diana y Dodi Al Fayed murieron en un "accidente trágico" y que el chofer del vehículo, Henri Paul, conducía bajo los efectos del alcohol.

Entre las cuestiones que se analizan en el Tribunal Superior de Londres figuran si Diana estaba embarazada, si ella y su novio estaban a punto de anunciar su compromiso y si la princesa temía por su vida, así como si los servicios secretos británicos tuvieron alguna implicación en el accidente.

 Octavo ejemplo – Resumen de fotografías varias.
Las imágenes que presenta el diario son de muy mala calidad, pero en realidad eso no es lo que más interesa; llama poderosamente la atención la selección de fotografías que realiza ya que cuanto más escalofriante, desagradable y comprometedora sea la imagen mejor, porque así produce mayor impacto en el público.


Fotografía sobre un incendió ocurrido en la zona californiana de Malibú publicada por el Diario Crónica en la sección “Noticias del Mundo” el día Lunes 22 de Octubre de 2007.


Fotografía del cadáver de un ladrón tras ser baleado por la victima en defensa propia publicada por el Diario Crónica en la sección “Policiales” el día 11 de Octubre de 2007.


Fotografía de un cadáver producto de una feroz tormenta publicada el día 10 de Octubre de 2007 en la tapa del Diario Crónica.


Fotografía sobre la pelea entre diputados bolivianos durante una sesión publicada por el Diario Crónica el día Jueves 23 de Agosto de 2007.


Fotografía sobre la gran matanza en India resultado del estallido de tres bombas en la ciudad de Hyderabad debido a un supuesto ataque terrorista; fue publicada en la sección “Noticias del mundo” del Diario Crónica el día Domingo 26 de Agosto de 2007.


Fotografía de la joven atropellada por el grupo Néstor En Bloque publicada en la tapa del Diario Crónica el martes 21 de agosto de 2007.

MARCO TEORICO
 Relación prensa-poder
La escritora Fátima Fernández Cristlieb de México afirma: "En el sistema político mexicano no subsiste un medio masivo de información crítico sino realiza una alianza, aunque sea estratégica, con alguna fuerza real de poder." La historia así nos lo demuestra.
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 La Responsabilidad Social de los Medios, Según Edgar Ramírez (*)
Publicado el 2 de abril de 2006, en el suplemento Sociedad.

Los medios de comunicación actuales han logrado este gran avance. Interconectividad e inmediatez son conceptos básicos para el manejo de cualquier tipo de información, y primero la electricidad y recientemente las tecnologías digitales marcan el ritmo de nuestro vivir diario. Los medios de comunicación han logrado brindar información en el momento en que se lleva a cabo algún suceso, y la competencia por la primacía no siempre refleja las intenciones de responsabilidad dirigida a tener a una sociedad más informada y crítica. Se ha creado una dinámica de producción de contenidos que otorgan mayor peso a la publicidad y venta directa, que se forman y amoldan en función de audiencias y targets o grupos meta.

El valor del individuo se ha visto reducido en función de crear ideologías y creencias colectivas; más conglomeradas, homogéneas y receptivas. La globalización parte del concepto de la existencia del consumidor global, que se amolda a las situaciones de oferta y donde, en muchas ocasiones, sus opciones son preseleccionadas. Se elimina el poder de elección, de libertad y de formación de criterios. Y la misma globalización, lamentablemente ha encontrado su plataforma de ejecución a través de los medios modernos de comunicación.

Se exportan e importan programas, conceptos, ideas, fórmulas exitosas y modelos comerciales aplicados en todos los medios de comunicación. Desde la prensa hasta la televisión comercial, todos han sufrido cambios en la forma de construir mensajes y en la aplicación de nuevas tecnologías. Las fusiones comerciales y estratégicas, la absorción y la competencia han creado un cerco en torno a la libertad de prestar atención a la realidad social que se vive en cada región del mundo.

La cobertura por los eventos padece de la más pequeña pizca de democratización. Y los medios no prestan atención a lo que sucede en poblaciones o municipios olvidados y que libran las peores situaciones económicas a menos que un precandidato presidencial haga visita para emplear al lugar y la gente como escenario para el lanzamiento de promesas y compromisos políticos.

Apartándonos del papel ideal de los gobernantes, en cuestión se encuentra la función que los medios de comunicación juegan para con la sociedad en donde se encuentran inmersos. Implica tomar en cuenta a cada individuo, cada contexto, cada cultura, cada interés. Se trata de respetar, rescatar y promover de dónde viene la persona que consume los contenidos. Hablo de no obviar la cultura, los orígenes y tradiciones de cada región. De enaltecer el orgullo local, la conciencia por las comunidades y promover con todo esto el crecimiento de un mejor México.

Responsabilidad implica dos aspectos esenciales: libertad y responder ante expectativas surgidas por convenio en sociedad. No hablamos de leyes ni normas establecidas sino compromisos adquiridos en el seno de cada empresa de medios para responder ante las inquietudes, incertidumbres y motivaciones de cada individuo.

Hoy en día en Estados Unidos, Canadá y países europeos y asiáticos, los modelos comerciales de manejo de contenido de grandes corporaciones de medios se encuentran en modificación de esquemas, de presentación y manejo de la información, de toda índole incluyendo entretenimiento. Las nuevas tecnologías de información y comunicación han otorgado el poder al consumidor de una libertad de elección, selección, discriminación, valoración y acreditación sobre los emisores de contenidos.

El concepto de User Generated Content, o contenido generado por el usuario, de reciente aparición gracias a los blogs, video logs y podcasts que otorgan la posibilidad a todo individuo de crear contenidos a su gusto y que seguramente satisfacen las necesidades de otros individuos a nivel mundial o mercados desatendidos en muchas ocasiones, han puesto en jaque a las grandes cadenas televisivas, radiofónicas, y de medios impresos.

La televisión y radio digital han creado soluciones que otorgan el poder de selección al usuario. La creación de canales de contenidos especializados cumple esta función, pero aun nos encontramos lejos de la adopción generalizada de estas innovaciones. El consumidor elige qué consume, cuándo lo consume y con qué frecuencia, inclusive con o sin comerciales.

Es aquí donde nos preguntamos, ¿dónde queda el papel de las empresas nacionales de comunicación? ¿Hacia dónde se encaminan? ¿Y cómo responden a las inquietudes de sus públicos?

Los modelos de publicidad tradicional ya no son aplicables para toda situación y para todos los públicos. Es hoy, un día cuando la reflexión, análisis y estudio de los individuos receptores se debe de retomar.

Es menester de las empresas promover no sólo un ambiente donde se celebre todo, sino la creación de espacios en donde la promoción de valores, costumbres y tradiciones se vea reflejada. Donde el folclor no sea un elemento más de una estrategia de mercado y que la interacción con los individuos se vea alimentada. Creativos y talentos de los medios, expertos en comunicación y profesionistas deberán luchar para no olvidar de dónde vienen. Instituciones de educación de enseñar hacia una comprensión y análisis de los mensajes, y más aún formar creadores de contenidos críticos, creativos y responsables con sus deseos y los de la sociedad a la que pertenecen.
Los medios reestructuran sociedades. Continuemos el camino andado por grandes personas de los medios a nivel nacional e Internacional. Hoy, en la inauguración del Centro de Comunicación de este joven campus de la Universidad del Valle de México, partiendo de una región rica en cultura y tradiciones ancestrales, contando con la valiosa aportación de nuestros profesores, autoridades y personalidades de diversos ámbitos presentes aquí para iniciar una nueva etapa en la educación para la investigación y formación sobre la construcción y manejo de contenidos.

Este texto es un fragmento del discurso presentado el día 3 de febrero del 2006, con motivo de la inauguración del Centro de Comunicación en el Campus Texcoco de la Universidad del Valle de México. Un Centro que cuenta con tecnología de punta en equipamiento para la realización en televisión, radio y fotografía. Este evento, llevado a cabo el día 3 de febrero de 2006 contó con la presencia de altas autoridades de la UVM, personajes de la vida pública y social del Estado de México y del municipio de Texcoco. Llevada a cabo como una presentación-panel se contó con la participación del productor de cine Roberto Grecko, el productor musical Ignacio Gutiérrez Campoy, y el artista Alberto Ángel "El Cuervo" como padrinos de la inauguración.

(*)Edgar Ramírez
Fundador de Tic*mag Licenciado en Ciencias de la Comunicación con la especialidad en Producción Audiovisual egresado de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales UNAM y experto en nuevas tecnologías de información y comunicación. Desde el 2002, ha desarrollado una especialidad en innovación, multimedia y medios interactivos que le han brindado una experiencia sobre los efectos, causas y consecuencias de la aplicación de las nuevas tecnologías en la vida diaria de los usuarios. Director General y Productor Ejecutivo de MediaLux Produxiones. Catedrático e Investigador, articulista y consultor sobre la aplicación y efectos de las nuevas tecnologías en beneficio de la comunicación en ambientes laborales y sociales.
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 LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

Por Lic. Adriana Amado Suárez (**).

Cuando se busca analizar la responsabilidad social de los medios cabe plantearse desde qué perspectiva se enfoca la mirada. Empecemos por recordar que si bien los medios de comunicación acompañan masivamente a los ciudadanos desde el siglo XIX, su instalación en la vida cotidiana, su consolidación como espacio público y su participación activa en la discusión de las agendas temáticas, es un fenómeno propio de los últimos años.

Esta posición privilegiada en la sociedad los pone entre tres fuerzas principales: política, mercado y opinión pública. Para equilibrar este juego de poderes, los medios, vehículos de información y entretenimiento, suelen autorregular su función mediante la adscripción a ciertos principios deontológicos, a partir de los cuales establecen su contrato con las audiencias y su responsabilidad sobre los contenidos que difunden.

Doble responsabilidad

Los medios también son organizaciones empresariales y, como tales, han sucumbido a la tendencia de adherir la filosofía de la responsabilidad empresarial, participando en programas para la comunidad como recurso para crear una imagen positiva. Quizás las más visibles en el último tiempo sean la campaña de “Un sol para los chicos”, que hace Canal 13 junto con UNICEF desde 1992; o el proyecto “El hambre más urgente” del diario La Nación. Ambas empresas -como muchas otras de medios- han creado además su propia fundación para canalizar las actividades más específicamente relacionadas con lo comunitario.

Se constata, entonces, que a los medios les cabe una doble baza a la hora de evaluar su responsabilidad social: por un lado, su ética informativa, y por otro, sus actividades comunitarias e institucionales. Cabe preguntarse, entonces, cómo se articulan en la comunicación ambas exigencias o, en todo caso, cuál debería prevalecer.

Los medios también son actores sociales

Dice Mattelart que cuando una empresa adopta un discurso institucional “hace oír su voz en los dominios más diversos y se transforma por entero en un actor social y político al asumir, al defender y al promover públicamente su concepción del mundo y de la sociedad”. Esta afirmación se hace más pertinente para el caso de los medios, cuya función principal es la de ser comunicadores sociales por excelencia. Pero no puede olvidarse que la voz de los medios no está sólo en su discurso publicitario institucional ni en sus acciones empresariales, sino principalmente en su ejercicio cotidiano de decir.

Esta circunstancia es quizás la que explique una paradoja: justo en los últimos años, cuando los medios hicieron visibles sus acciones para la comunidad, es cuando han registrado un descenso en sus niveles de credibilidad. A lo largo de la década pasada, los medios han mantenido una posición de prestigio relativamente positiva. Siempre han estado entre las tres primeras instituciones sociales reconocidas. Sin embargo, en los últimos años el índice de credibilidad rondó el 40% que, si bien es más alto que el de otros sujetos sociales, no deja de ser bajo para una actividad que tiene en la credibilidad su principal capital. Es decir, asumir que sólo 4 de cada 10 personas confían en los medios, no dejar de ser una constatación alarmante.

¿Cómo debe entenderse, entonces, la responsabilidad social de esta industria? ¿Cuáles son las claves estratégicas para gestionar adecuadamente un programa de relaciones con la comunidad? Por lo pronto, podemos suponer que en este caso, más que en ningún otro, es imprescindible no cruzar la delgada línea que separa la ética empresarial de la pura “markética”, como llama Lipovetsky a la bondad empresarial puesta al servicio del lavado de imagen. Los medios, sometidos en forma constante al escrutinio público, tienen una reputación mucho más sensible que la de otras instituciones.

La crisis del 2002 ha dejado un balance difícil para los medios: menos lectores, audiencias más diversificadas, pocos anunciantes, inversiones publicitarias escasas. También mostró la dificultad de la prensa para presentar los nuevos emergentes sociales: protestas, marginación, delincuencia, pobreza, desocupación, han sido temas tratados muchas veces desde una mirada elitista, distante. Esto también ha contribuido a mellar la de por sí débil cadena entre los medios y sus públicos. Restituir el vínculo de confianza de los medios con la sociedad no puede encararse únicamente desde acciones que no estén integradas a su esencia comunicativa. Así como de las empresas industriales la sociedad espera, ante todo, fuentes de trabajo y desarrollo económico; de los medios los públicos esperan esencialmente que cumplan con su espíritu comunicativo de manera cabal, franca y abierta.

La realidad nos muestra que el poder de la prensa reside en su capacidad para legitimar su propia función: si bien sabemos ya que la noticia no es el espejo de la realidad, los medios nos anuncian son la ventana por donde la sociedad se entera en gran medida de lo que pasa. Y eso es de suyo una gran responsabilidad social. Cabría agregar, entonces, que esta función autodesignada es la que establece el parámetro principal de valoración pública y es a ella a la que debería supeditarse cualquier consideración sobre cuál es la responsabilidad social de los medios contemporáneos.

(**) Lic. Adriana Amado Suárez.
Magíster en Comunicación Institucional – Docente universitaria en Buenos Aires, La Plata y Córdoba – Columnista de diversos medios de prensa - Autora de los libros “Comunicaciones Públicas”; “Trastienda de una elección: Las elecciones 1999”; “Prensa y comunicación” y “La mujer del medio”.

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 UNA MIRADA SOBRE EL TERCER SECTOR
Antes de optimizar y enriquecer los nexos existentes entre los medios de comunicación en perspectiva con los periodistas, es interesante realizar un breve paso por lo que destacados periodistas piensan sobre la responsabilidad social en los medios.

Marcelo Zlotogwiazda asegura que “En los últimos años el tercer sector se ha ganando protagonismo en los medios de comunicación, un poco por merito propio pero también porque las organizaciones han ganado un lugar en las consideración política, que antes no tenían. La responsabilidad de los medios frente a un montón de inquietudes sociales, genera que la gente canalice sus pensamientos vía organizaciones que antes no lo hacían”.
Por su parte Fernando Laborda destaca que “En la actualidad hay una mayor comprensión de los periodistas acerca de las necesidades de las organizaciones no gubernamentales y del tercer sector en general, motivada por el hecho de que en los últimos años han florecido suplementos solidarios, pero también secciones diarias están dando cada vez mayor importancia al tema social”.
“El periodismo esta es consiente de la importancia del tercer sector en la sociedad, solo que muchas veces esta demasiado ocupado en la actualidad candente de todos los días, y entonces no recorre totalmente la realidad”.

La periodista Fanny Maldelbaum rescata valores sociales de la sociedad civil Argentina y aclara “Gracias al tercer sector mucha gente accede a la educación, recibe remedios a los que no puede llegar de otro modo, se han conseguido desde becas hasta viviendas para la gente que estaba en la calle. Por eso creo que el tercer sector hace a la responsabilidad social, lo cual debería tener mayor lugar en los medios”.
En ese sentido, señala que “Hay un camino que aprender para saber cual es la forma más coherente, la forma más periodística de llegar a los medios”.

Desde otro punto de vista Víctor Hugo Morales observa que “Cada una de las organizaciones sociales en forma individual no pueden despertar el interés del periodismo. Todas juntas son un impacto pero cada una de ellas por separado atienden una cosa muy parcial. Supongo que unirse eliminara el limite de importancia que el periodismos les da”.

En tanto que Washington Uranga sugiere “Evitar la generalización, porque decir los medios hacen una cosa o no hacen la otra, nos lleva a errores. No son los medios, hay determinados medios y determinados periodistas que abren el espacio, tienen una agenda más plural y dan espacio a lo social”. Agrega “Los medios seleccionan en función de una agenda periodística y de criterios que no necesariamente son los de las organizaciones sociales”.
Potenciando su opinión suma: “Es trabajar sobre la base de los intereses de los periodistas, interesarlos pero discutiendo los temas con buenas perspectivas profesionales, con buena técnica, sabiendo, además, que este periodista o esta periodista se interesan por determinados temas y otros no, entonces, hay que ir eligiendo en esa línea. No todos y todas pensamos de la misma manera o nos preocupamos por las mismas cosas. De esto se trata cuando decimos que hay que buscar estrategias para interesar a los periodistas y medios de comunicación”.

El comunicador Alfredo Leuco se entusiasma y dijo “El florecimiento de organizaciones sociales y de iniciativas populares es lo único que nos va a salvar y que va a salvar al propio periodismo”.
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 RELACIONES CON LA PRENSA
Las Relaciones con la Prensa, suponen un nexo entre una estructura, en casos empresarial junto al Rol social de los miembros que la integran. Por lo cual surgen dos interesantes interrogantes: ¿Cómo comunicar? y ¿Información es igual que Publicidad? Sin duda que la información es pilar fundamental en la vida de los medios de comunicación, con lo cual su espacio es de vital importancia. En tal sentido la publicidad es un camino para el equilibrio económico – financiero necesario para que los medios puedan cumplir con su rol social.
SER PERIODISTA

Primera condición: ser un “perfecto” investigador y constante en la búsqueda de la verdad.
Segunda condición: Saber interpretar circunstancias, hechos y realidades.
Tercera condición: Una audacia a toda prueba y una incompetencia asombrosa. Eso le permite ocuparse de cualquier asunto aunque no lo conozca en profundidad.

“Satisfechas estas condiciones, usted puede triunfar, es decir, convertirse en uno de esos perdularios de cara patibularia que lleva a la cola un fotógrafo desencuadernado y que, en cuanto suceso ocurre en la calle, hacen acto de presencia entre la admiración de la gente que cree que los periodistas se lavan la cara y “son personas preparadas”. Roberto Arlt.
 El trabajo periodístico segmentado brevemente en los siguientes ítems:
• El periodista debe hacer visible el mundo para otros.
• El espacio de la realidad es subjetividad por lo que hay que poder develarla.
• Rol del periodista fue cambiando con los años:
• Mediadores entre la ciudadanía y el poder.
• Son propios sujetos de la enunciación de la información.
• Son actores fundamentales de la noticia.

 Ocho reglas para aumentar los lectores en los medios gráficos:

• El servicio sobresaliente al cliente.
• El contenido.
• Un tipo específico de noticias locales.
• Un periódico fácil de leer y navegar.
• Mientras más satisfactoria es la publicidad, mayor es la lectoría general del periódico.
• La percepción de marca (mismo nivel de aumento que el contenido).
• La promoción del contenido dentro del periódico tiene un gran impacto sobre la satisfacción del lector.
• Los periódicos con culturas “constructivas”.

 AGENDA SETTING
¿Qué es la agenda-setting?

La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar" . Con esta frase se podría iniciar lo que es la agenda-setting function, una de las teorías actuales más representativas de los medios de comunicación. En ella se estudia cómo los medios ejercen influencia en las audiencias mediante los temas considerados de mayor relevancia. El medio no decide por el público qué es lo que éste tiene que pensar u opinar sobre un hecho aunque sí decida cuáles son las cuestiones que van a estar en el candelero o en la opinión pública. A este conjunto de contenidos se le denominará: la agenda.

Desde el punto de vista de la Teoría de la agenda-setting, el término agenda se acuña en un sentido metafórico para expresar cómo las agendas o temas considerados relevantes por los medios pasan a ser subrayados también en las agendas de la audiencia. Las personas no sólo reciben información a través de los medios sobre determinados temas o asuntos que ocurren en el mundo y son considerados prioritarios, sino que también aprenden de ellos la importancia y el énfasis que les deben dar.

Las tres agendas: la agenda de los medios, la agenda pública y la agenda política

Cuando se habla de agenda-setting la teoría contempla tres tipos de agendas que se relacionan en el proceso comunicativo, existiendo diferentes estudios que se centran de forma individual en cada una de ellas.

Dentro de los estudios tradicionales, el primero es el llamado "agenda-setting de los medios" ya que su principal variable reside en la medición de un tema en cualquiera de los medios de comunicación. El segundo estudio investiga la "agenda-setting del público" midiendo la importancia que tiene la selección de determinados temas entre la audiencia o público. En último lugar figura la "agenda-setting política" distinguiéndose de las anteriores por centrarse en las respuestas y propuestas que ofrecen los grupos políticos y las instituciones sociales sobre determinados temas. Temas que son objeto de debate público y que, en parte, aparecen en las agendas de los medios o en las del público.






Hablar de agenda-setting como anglicismo es referirse al conjunto de temas seleccionados para formar parte de un índice o agenda. En este sentido, lo que plantea la teoría es que los medios de comunicación cuentan en su haber o seleccionan de alguna manera el índice de temas resaltados, temas o índices que serán traspasados por la agenda de los medios a la agenda del público. "Su nombre metafórico proviene de la noción de que los mass media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la sociedad"

"Con la Teoría de la agenda-setting se consolidó un método empírico para mostrar cómo los medios de difusión consiguen transferir a sus audiencias las listas jerarquizadoras de los temas o problemas más destacados para la sociedad. Mediante el análisis de contenido de los medios y el sondeo a la audiencia se descubre que, en efecto, existe una elevada correlación entre los temas a los que dan importancia los medios de difusión y los que interesan a sus audiencias"

 PRENSA AMARRILLA

Prensa amarilla es el nombre que se da al tipo de prensa sensacionalista que incluye titulares de catástrofes y gran número de fotografías con información detallada acerca de accidentes, crímenes, adulterios y enredos políticos.

El término se originó durante la "batalla periodística" entre el diario New York World de Joseph Pulitzer y el New York Journal de William Randolph Hearst, de 1895 a 1898, y se puede referir específicamente a esa época. Ambos periódicos fueron acusados, por otras publicaciones más serias, de magnificar cierta clase de noticias para aumentar las ventas y de pagar a los implicados para conseguir exclusivas. El periódico New York Press acuñó el término "periodismo amarillo", a principios de 1897, para describir el trabajo, tanto de Pulitzer, como de Hearst.

El diario no definió el término y en 1898 elaboró el artículo We called them Yellow because they are yello ](El título es un juego de palabras intraducible al español. Yellow significa tanto amarillo como cruel y cobarde.)

En algunos países, como México durante el gobierno de Ernesto Zedillo y Ponce de León, han existido presiones por parte del gobierno para evitar el desmedido amarillismo en los medios de comunicación electrónicos.

Publicaciones amarillistas en España e Hispanoamérica
• El País, El mundo, El ABC y la SER
• Adn (España, diario gratuito, en circulación)
• Metro (España, diario gratuito, en circulación)
• 20 Minutos (España, diario gratuito, en circulación)
• ¡Qué! (España, diario gratuito, en circulación)
• Alarma! (México, revista, en circulación)
• Alerta! (México, revista, en circulacion)
• Alarde! (México, revista, fuera de circulación)
• Enlace Policiaco (México, revista, fuera de circulación)
• Homicidio (México, revista, fuera de circulación)
• Nota roja (México, revista, en circulación)
• Presidio (México, revista, en circulación)
• De Peso (México, diario, en circulación)

Programas de TV amarillistas en España e Hispanoamérica
• La Noria (España, Tele 5)
• Els Matins (España, TV de Catalunya)
• Está Pasando (España, Tele 5)
• España Directo (España, TVE)
• Gente (España, TVE)
• Aquí hay tomate (España, Telecinco)
• A Través del Video (México, Televisa, fuera del aire)
• A Sangre Fría (México, Televisa, fuera del aire)
• Duro y Directo (México, Televisa, fuera del aire)
• Fuera de Ley (México, Televisa, fuera del aire)
• Ciudad Desnuda (México y El Salvador, TV Azteca, fuera del aire)

Canales de TV amarillistas en España e Hispanoamérica
• Crónica TV (Argentina)
• Canal 9 (Valencia, España)

 LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los interrogantes actuales acerca del rol de los medios en la sociedad se vinculan ¿Están los medios de comunicación al servicio de la comunidad? ¿Cuál es el rol que les compete a los medios en la sociedad? ¿Cuáles son las responsabilidades de las empresas de medios? ¿En qué difieren de las responsabilidades de los periodistas? ¿En qué medida son responsables socialmente al tratar determinados temas, contenidos y puntos de vista? ¿En qué medida son socialmente responsables en el tratamiento de noticias en las que se mencionen acciones de empresas clientes, gobierno y/o grupos de presión (compromiso ético)? ¿Cómo se relacionan las noticias que comunican y cómo las comunican, con los contratos que tienen con las empresas? ¿Informan conflictos con las empresas que pautan?

Función social de los Medios

A lo largo de la historia, los medios de comunicación han sido importantes factores en la constitución de sociedades democráticas, ya que no puede haber participación, democracia, ni integración, sin el acceso a la información plural. Hoy, son los nuevos mercaderes de la realidad, son intermediarios entre los acontecimientos y quienes no tienen acceso de manera directa a ellos. Pero lo cierto es que lo que se ofrece al público es una reproducción de la realidad (a veces manipulada y trabajada) y como los individuos nunca tendrán la oportunidad de ser testigos presenciales de todos los aconteceres de una sociedad, esta situación se presenta como la única verdad. Así, lo que los medios afirman, queda establecido, y lo que ignoran, prácticamente no existe. Ellos son los que marcan la agenda del día, pero además tienen el importante rol de ser los guardianes de la sociedad que vigilan y denuncian los abusos y las arbitrarieda es del
Poder de los diferentes actores sociales, el Estado, las empresas, etc., clarificando los sucesos y hechos a la opinión pública.
En tanto que actor principal del ejercicio de un derecho fundamental, el profesional de los medios deberá luchar por mantener los más altos niveles de responsabilidad y honestidad en su tarea diaria y por privilegiar la obtención del bien común en vez del interés individual.

Un Producto diferente

Los medios de comunicación son empresas y como tales buscan maximizar sus ganancias. Por lo tanto, como cualquier otra empresa, tienen que cumplir con diversas funciones: ser competitivas en el mercado, lanzar productos de calidad, aumentar la profesionalidad de sus empleados, generar beneficios y asegurar su capacidad de permanencia. Sin embargo, las empresas de medios se diferencian del resto debido a las particularidades que tienen el servicio y/o producto que ofrecen: “la información y el entretenimiento”.



De acuerdo a María Teresa Herran, especialista en ética periodística, “la empresa periodística como tal no es equiparable con una fábrica de zapatos, evidentemente la información es un elemento esencial de la democracia”.

Dicha peculiaridad hace que estas empresas tengan una responsabilidad especial con el público en general. Es decir, el periodista o quienes participan en los medios deben ser conscientes del impacto que tiene en la sociedad, de manera que deben brindar sus servicios éticamente, respetando los derechos fundamentales de las personas y siendo lo más objetivos y rigurosos posible en la transmisión de la información.


Construcción de la Responsabilidad Social en la noticia

Hoy, la Responsabilidad Social Empresaria está en pleno auge y son muchas las empresas deseando comunicar las acciones que llevan adelante. Medios y periodistas se sitúan frente a un nuevo escenario, al que no estaban acostumbrados. Tradicionalmente, la relación del sector privado con los medios de comunicación ha girado en torno a: cuestiones publicitarias (la pauta de las compañías que sostiene económicamente a los medios); la difusión de noticias propias del quehacer empresarial (inversiones, fusiones, radicación en tal o cual región); o de hechos que afectarán a algún sector relacionado con la empresa (reclamos salariales, paros, despidos, contaminación, etc.).
No obstante, los medios descartan muchas veces la inclusión, en sus espacios, de noticias de acciones responsables llevadas adelante por las empresas. Acciones que no siempre son de interés solamente para la compañía, sino además para la sociedad en su conjunto o para públicos de interés de esa firma (a saber: público interno, proveedores, consumidores/clientes, comunidad, sociedad, etc.).

María José Alba B. expreso: “El fin último de la Responsabilidad Social es lograr una opinión pública informada, capaz de discernir entre una empresa socialmente responsable y aquella que no lo es, con el poder de compra para premiar y castigar a las compañías según sus actos. Para este fin el rol educador de los medios de comunicación es fundamental”.
 LECTURA DE DIARIOS IMPRESOS Y VIRTUALES, SEGÚN MIDIOS
La boutique de medios Mídios realizó un informe sobre tendencias de lectura de diarios en Capital Federal y GBA. Propone dejar de llamar “nuevos medios” a las ediciones virtuales de los diarios, ya que se masivizaron de manera notoria. El informe también profundiza acerca de las similitudes y diferencias en los públicos de ambas versiones y cataloga a Clarín como el diario más leído en sus dos formatos.
La boutique Mídios estudió las tendencias de lectura de diarios en Capital Federal y GBA, en sus ediciones impresas y on line. Aunque las ediciones impresas superan en un 3 a 1 a las versiones virtuales, las segundas sufrieron un crecimiento importante que sigue en aumento: del total de la población de Capital Federal y GBA, el 5 por ciento lee sus diarios favoritos on line. El 17 por ciento prefiere la versión impresa y solo un 2 por ciento elige ambos formatos. Esto significa que el 90 por ciento de los lectores de diarios en papel no los consulta en internet y el 60 por ciento de los lectores de los diarios on line no lee los impresos.
Según el informe, los dos formatos presentan la misma relación en cuanto al sexo de los lectores: hay una superioridad de los hombres, en un 60 por ciento, versus mujeres -40 por ciento-. Las distribuciones de los lectores según su edad, en cambio, presentan diferentes patrones. De los 20 a los 44 años, la distribución de lectores entre ambos formatos es más equitativa, pero en los sectores extremos se observan mayores diferencias.

Las personas de 13 a 19 años tienen una tendencia hacia las versiones on line y las de más de 54 optan por la edición impresa. Los diarios en ambas versiones tienen mayor penetración en el sector BC de nivel socioeconómico, dentro del cual los impresos son preferidos por el 60 por ciento y las versiones on line, por el 87 por ciento. En el segmento que corresponde a hombres y mujeres entre 20 y 44 años, nivel BC -21 por ciento del total de la población de Capital y Gran Buenos Aires-, el porcentaje de lectores de diarios impresos se incrementa a un 23 por ciento, mientras que el de lectores on line se incrementa al doble, un 10 por ciento, y el porcentaje de los lectores de diarios en ambos formatos pasa de un 2 a un 5 por ciento.

El diario más elegido en el segmento de hombres y mujeres entre 20 y 44 años, lectores de diarios impresos, es Clarín, con una llegada de casi el 70 por ciento del total. Lo siguen La Nación, con un 14 por ciento, Diario Popular con un 11 por ciento, Página 12 y Crónica, en cuarto y quinto lugar, con un 7 por ciento cada uno. En el mismo universo, pero de lectores de diarios on line, Clarín se mantiene como el más leído con un 88 por ciento de exposición. La Nación se ubica en el segundo lugar, con una cifra que supera a sus lectores de la edición impresa: 32 por ciento, seguido por Infobae -23 por ciento- y Olé -16 por ciento-, en tercer y cuarto lugar. Los dos últimos no figuran en el ranking de las ediciones impresas.

El tiempo de lectura dedicado a los diarios se tomó considerando como parámetro a Clarín, La Nación, Diario Popular, Página 12, Crónica y Olé en sus formatos impresos.
Las personas les dedican a los mismos entre quince y treinta minutos por día, pero el público de Olé puede llegar a demorarse más de una hora para leer este diario.

El estudio también relaciona la lectura de los diarios con la preferencia a otros medios