---

Autor: Maria Eugenia Kremky (eushe_um@yahoo.com.ar)

Este apunte fue enviado por su autor en formato DOC (Word). Para poder visualizarlo correctamente (con imágenes, tablas, etc) haga click aquí o aquí si desea abrirla en ventana nueva.

 

 

La Televisión Argentina y el machismo.

 

Registro de la propiedad intelectual nº 537584

 

 

 

 

Buglione, Laura

Kremky, Ma. Eugenia

 

 

 

 

 

2006

 

Tema y Justificación

 

 

            El machismo en la televisión argentina, nos parece una postura permanente en la historia de la televisión argentina.

           

Este tema nos moviliza a indagar el por qué, en una sociedad cada vez más moderna, las diferencias de género no pueden ser superadas.

           

Los productos televisivos (telenovelas, comedias, sketch, publicidades, comentarios periodísticos, elencos, etc.) continúan exponiendo un mensaje machista. ¿Es el espejo de la sociedad o en este aspecto la televisión se quedó en el tiempo?

 

 

Objetivos

 

 

·              Estudiar cómo el enfoque “machista” del género femenino y masculino, los vínculos de pareja, el hogar, la familia, como mensaje permanente en la televisión argentina desde 1951 hasta hoy.

 

·              Mostrar cómo los géneros fueron evolucionando, pero siempre fortaleciendo la imagen machista, y qué perfil dan a la mujer argentina en la televisión.

 

 

Objeto de Estudio

 

 

            Se expondrá el rol del hombre y el rol de la mujer en los diferentes productos que ofrece la televisión, tales como: telenovelas, comedias, sketch, publicidades, elencos, entre otros, limitándonos a los programas más destacados emitidos desde los años ’50 a nuestros días, como crítica y propuesta de reflexión y cambio sobre el tema.

 

 

Hipótesis

 

 

“El machismo en la televisión argentina está siempre presente, sin necesidad de ser algo explicito, sino que es percibido al ver a la mujer relegada al hombre, o excluida, mostrada parcialmente como tontas, objeto sexual, ama de casa o frívola, o ejecutiva, despiadada en el menor de los casos.”

Introducción

           

P: ¿En qué se parece una mujer a una sardina? R: En que de las dos se aprovecha todo menos la cabeza.

            Claro ejemplo del machismo que circula en la sociedad argentina. ¿Cuántas veces habremos escuchado chistes machistas por los medios masivos de comunicación?

 

            Casi sin darnos cuenta, estos chistes que son transmitidos como mensajes subliminales, afectan a muchos comportamientos de la vida cotidiana.

 

            Esta muestra humorística tradicional nos sumerge en un mundo formado por estereotipos, ya sean femeninos o masculinos, principalmente difundidos por la televisión en sus diversos productos (telenovelas, sketch, publicidades, etc.). Podemos observar otro de los tantísimos ejemplos que se dieron a lo largo de la historia de la TV argentina:

 

 

 

·             “La fiesta” (ciclo emitido en canal 11, con libretos de Maestro y Vaimann)

 

 

Marisa: (unos años menos que su hermano, lo cuida, o no, es la mujer de la casa) ¡¡ Esa es manera de festejar!! ¿Te parece?

 

Hernán (el hermano): es la costumbre, petisa!! No te enojes…

 

Marisa: ¡¡pero después, la que tiene que lavar la ropa soy yo!!

 

Hernán: ¡¡es una sola vez que me recibo en la vida!!

 

Marisa: ya me veo lavando por unos cuantos años más...

 

 

 

            No podía ser mas claro, la mujer estereotipada como la ama de casa, que cuida de su familia y que tiene las tareas del hogar asignadas como obligación, donde hay una gran dificultad para salir de su rutina.

 

            También es común encontrar estos estereotipos en publicidades de productos destinados al consumo familiar o femenino. El chiste a continuación, nos “abre camino” para lo que se vera mas adelante sobre los estereotipos que ofrece la publicidad televisiva.

 

 

P: ¿Cuál es la botella que una mujer descorcha después de la fiesta de año nuevo? R: La botella del detergente...

 

 

            Estas líneas nos traen a la memoria una publicidad que toda mujer “debe” recordar. La marca de detergentes Magistral  expuso en una publicidad, como un hombre y una mujer se conocen en un supermercado, pero lo curioso de esto es que se encontraban en la góndola del producto promocionado. Cuando él desea verla nuevamente, recurre a la góndola donde la vio por primera vez, a la espera de un nuevo encuentro. Esto nos lleva a plantearnos, ¿Por qué la góndola de los detergentes y no la puerta del supermercado?

 

 

Historia de La Televisión Argentina

 

 

 

 

            Don Jaime Yankelevich fue la semilla de la televisión Argentina, visionario y con voluntad fue deslumbrado algunos años atrás en estados Unidos por un nuevo medio de comunicación, la Televisión. Lo entusiasmo tanto que decidió jugarse todo por introducir ésa tecnología en nuestro país.

 

Con tal idea visitó al Ministro de Comunicaciones Oscar Nicolini quien también supo ver el potencial que tendría la nueva tecnología y expuso el tema ante el Gral. Perón.

 

Inmediatamente Yankelevich convoca a César Guerrico, Ignacio Demaría y otras figuras de la radiofonía para poner en marcha el proyecto de la televisión. Mientras las cámaras Dumont, el transmisor ITT y demás elementos se embarcaban en origen, los Ingenieros James Ballantine, Máximo Koeble y el Técnico Alejandro Spataro se abocaron a las tareas de preparar las instalaciones. El lugar elegido para ubicar la gigantesca antena de 50 metros de altura fue en el edificio de Obras y Servicios Públicos.

 

 

 

 

 

 

 

 

En el mes de septiembre comenzaron las primeras transmisiones de prueba y mas tarde, en 1951 Guillermo Brizuela Méndez fue uno de los locutores que participó en la primera transmisión de exteriores con motivo del “Día de La Lealtad”

 

En 1952 Osvaldo Miranda conduce el primer programa musical de la televisión. Allí debuta por vez primera Paloma Efrain, "Blakie" cantando, quien luego seria Directora Artística del canal 7. Pero el musical más importante sin duda fue "Tropicana Club", creado por Miguel de Calazans.

 

Desde sus comienzos, Canal 7 se dedicó especialmente a las transmisiones de exteriores fundamentalmente deportivas, generando gran interés en los televidentes. Uno de los eventos más interesantes que se transmitieron desde exteriores, fue el Gran Premio Automovilístico en 1952.

 

También se emitían en directo con la conducción de Adolfo Salinas, las competencias de turismo que, en esa época largaban desde la sede central del Automóvil Club Argentino en Av. Figueroa Alcorta y Tagle.

 

 

 

 

 

 

 

 

Doña Petrona C. de Gandulfo debutó en TV en 1952, ella fue la maestra de cocina de varias generaciones de argentinas, y en 1960 su fama llega a punto culmine con el advenimiento del programa Buenas tardes mucho gusto. Tal era su convocatoria y ángel que las señoras la visitaban en su casona de Olivos para consultarla y ella las recibía deferentemente.

 

En 1952 nace "Tropicana Club" escrito por Miguel de Calasanz, producido por Yacob Bajnoff y conducido por Guillermo Brizuela Méndez y Osvaldo Miranda quien denostaba sus dotes de excelente comediante, participaba también la cantante Beba Bidart y la idea era llevar el teatro de revista a la TV, donde las mujeres eran exhibidas como objetos de deseo de los hombres que eran publico del show. El programa llegó a estar seis años en el aire durante los cuales desfilaron figuras como Aníbal Troilo y Dringue Farias.

 

 

El 21 de septiembre de 1953, se televisó por primera vez con un movil de exteriores en movimiento, desde la Avenida Santa Fe, donde se había organizado un desfile para el Día de la Primavera. Ignacio de Soroa y Juan José Piñeyro entrevistaban, uno en cada vereda a tres transeúntes, mientras un cable coaxil de 300 metros de longitud unía al móvil con la antena  del enlace de microondas.

 

 

 

 

 

Odol Pregunta fue sin lugar a dudas EL programa de preguntas y respuestas de la televisión Argentina, debuto el 4 de junio de 1956 y algunos de sus conductores fueron Carlos Dágostino, Blackie, Augusto Bonardo y Cacho Fontana, entre otros. La última emisión del programa en 1980 contó con la conducción de su más famoso participante, Claudio María Domínguez.

 

Ciclos como "Cita con les estrellas" (1957) conducido por Blackie, una mujer con un encanto sin igual que supo ganarse su lugar en la pantalla grande, o "Pantalla Gigante" (del mismo año) al mando de Jaime Jacobson tuvieron como premisa postular la crítica, los reportajes suculentos y las notas periodísticas que dieran cuenta de las novedades del actor.

 

Más tarde, en la comedia "Me quiere a mi" (1958), debuta en televisión la señora Mirtha Legrand.

 

Por otro lado se estrenaba en 1962, la novela “Pecado de mujer” con María Aurelia Bisutti.

 

Hacia fines de los ´60, Pinky y Salinas firman un contrato para realizar el primer aviso grabado que sería emitido por Canal 9. A esto hay que sumarle la aparición de los jingles y avisos con dibujos animados. Esta mujer también es un gran cambio para la televisión Argentina ya que es quien comienza a representar al género femenino en cuanto a figura de conducción.

 

 

 

 

 

 

Un claro ejemplo de la década del ’60 del machismo, era la telenovela titulada “Cuatro mujeres para Adán”, desde el nombre podemos deducir en parte cuál era la trama, cuatro mujeres disputándose un hombre.

 

"Almorzando con las estrellas", la idea de Romay que luego se conociera como "Almorzando con Mirtha Legrand" vió la luz por vez primera en 1968. En 1979 y 1991, Canal 7 emitió sus famosos almuerzos, con la producción de Carlos Montero y Daniel Tinayre/ Carlos Rottemberg, respectivamente.

 

Un año mas tarde, en 1969, la hija del legendario Nicolás Del Boca, Andrea del Boca, tuvo su primera presentación en TV a la edad de 4 años en una serie titulada "Nuestra Galleguita", interpretando el papel de una niña sordomuda.

 

Un personaje inolvidable en la televisión Argentina es, sin dudas, Jorge Porcel quien a mediados de los ’60, se suma al clan de los hermanos Sofovich (Hugo y Gerardo) y participa en sus envíos más importantes: “Operación Ja Ja”, “Polémica en el bar” y “La peluquería de Don Mateo” (como habitué de la peluquería, ya que en ese entonces el peluquero era Fidel Pintos). Allí comienza a cruzarse con su compinche Alberto Olmedo.

 

Chicas lindas, bien formadas y muy sueltas de ropa hubo, hay y habrá en la TV, pero lo cierto es que, las de Porcel parecían estar allí sólo para ser tan elogiadas por sus nalgas o pechos, como menospreciadas por cualquier otra condición. El chiste fácil ("¿no es fino?", decía Porcel) y la referencia a los intercambios de sexo por dinero o favores fueron el leit motiv del programa, bien representado por su más directo antecedente: el sketch del “Hola, mami” de Luisa Albinoni en La peluquería de don Mateo. Allí también se paseaba Noemí Alan cerrando cada bloque con su frase “la tanguita... después de la tandita”.

 

Ya entrando en la década del ´70, el cambio tecnológico da nacimiento a ATC (en 1978 específicamente), y se comienza a utilizar la norma PAL-N que permitirá transmitir imágenes en colores. Comienza el programa NO TOCA BOTON en Canal 11

 

 

Un claro ejemplo del machismo por esos años, a continuación:

 

 

 

Sketch: “El Manosanta está Cargado:”

 

 

 

El Manosanta

 

 

Manosanta: Yooo!!!, yo te la voy a hacer crecer!!!! (Risas)... NO temas… nunca me paso!! Te la voy a hacer crecer de una manera!... y no sabes como!!!.... que te mirarán por la calle y dirán... ahhh!

 

 

Javier Portales: Yo no necesito que me haga crecer nada! ( enojado)

 

 

Manosanta:.... no seas fanfarrón!!... ( tono pícaro)

 

J.P: Yo estoy bien como estoy.

 

 

Manosanta: ... Todos dicen lo mismo... Siempre hace falta un poco más!!! Te noto que te falta… te voy a hacer crecer una cabellera, así! Como la mía!!... tú tienes poco...

 

 

J.P: si...si...

 

 

Manosanta: te voy a hacer crecer ese cabello... y tú...así...hermano...

 

 

J.P: Nooo... hermano no!, oiga! Yo no creo en todo este tipo de cosas... He traído a mi hija... ella es mi hijita...

 

 

Manosanta: ... tu hija... ¿te dice papi?...

 

 

J:P: Claro que me dice papi, por que soy el padre…

 

 

Manosanta: mmm eh...es... (Incita a la picardía)

 

 

J:P: ...Pero... cómo va a ser!!!... es mi bebe!!, mi hija ( le da un beso a su hija).

 

 

Manosanta: en serio?!

 

 

J:P: Claro que es mi hija!!!.

 

 

Manosanta: pero el problema ¿de quien es?

 

 

J:P: de ella ( su hija pone cara de victima)

 

 

Manosanta: Ahh… pero entonces tengo que tratarla...

 

 

J:P: ...Y bueno... puede hacerlo delante de mío...

 

Manosanta: Noooo!!!, me gustaría no, son cosas privadas por eso... tendría que... por eso!... Usted por qué no me lustra los muebles mientras...

 

 

 

Descargando a la bebota

 

 

Este tipo de sketch muestra claramente como el machismo estaba ya instaurado en nuestra sociedad.

 

A Continuación otro ejemplo.

 

 

Sketch: “El Psicólogo” (Alberto Olmedo llamado.)

 

Silvia (secretaria): Yo necesito vivir!

 

 

Psicólogo: Pero si vivís muy bien!..

 

 

Silvia: Vamos!!... no te hagas el gracioso…

 

Psicólogo: Te he hecho seguir...

 

 

Silvia: Por favor... no te hagas el gracioso!!

 

 

Psicólogo: Sé que tenés otras entradas!

 

 

Silvia: No tengo ninguna entrada!

 

 

Psicólogo: tenés otras entradas (tono cómplice)... soy un psicólogo y sé en que andas!

 

 

Silvia: Ahh noo!!

 

 

Psicólogo: Y yo no soy tu marido para que me andes... (Entra una paciente a la escena.)

 

 

Paciente: doctor ¡oiga!

 

 

Silvia: (enojada) Usted si quiere seguir viniendo tiene que pagar!! Por que no se atiende gratis acá!!

 

 

Paciente: ¿Que dice la señorita?!

 

 

Psicólogo: es un psicodrama (comienza a zamarrear a Silvia).

 

 

Paciente: ¡que hace?? ¿¿Qué hace??

 

Psicólogo: Hago el psicodrama que estamos haciendo (continua golpeándola).

 

 

Paciente: Ayy Dios!!!!... que locura!!... La va a matar!! ¡¡La quiere matar!!, ¡¡la quiere matar en serio!!.

 

 

Silvia: aiaaa!!!! (Es echada de escena por el psicólogo)

 

Psicólogo: Nooo. Noo!!

 

 

Paciente: Ay doctor!! Me pone más nerviosa de lo que vengo…

 

 

Psicólogo: No, cálmese... no, es que no... Tiene problemas de conducta y bueno tenemos que hacer el psicodrama

 

 

Paciente: … Y pero tan!!...

 

 

Psicólogo: pero... Se fue mas tranquila!.

 

 

 

En 1981 y 1982 nace la televisión por cable en la zona norte del Gran Buenos Aires, lo que durante los próximos 10 años producirá un auge en su difusión.

 

En 1986 la televisión adquiere una forma diferente en sus programas, la segmentación, donde los productos van a estar dirigidos a tagets específicos.

 

En 1987 surge “Hombres de ley”, en Canal 7, bajo la dirección de Gerardo Taratuto y confirmada durante varias temporadas a partir de un sólido elenco encabezado por Federico Luppi, Norberto Díaz y Rubén Stella. En este producto se puede demostrar el nivel de machismo que existe en nuestra televisión, a continuación un ejemplo.

 

 

 

Hombres de ley

 

Los personajes están en un bar...

 

Horacio: ¿Vos crees que van a venir?

 

 

Alejandro: Seguro. Cuando les dije que la fiesta se hacía en un piso en Avenida Libertador se quedaron sin aire. No pregunte más.

 

 

Horacio: che las dos van al frente ¿no?

 

 

Alejandro: Yo salí con la menor. Por ahora, mucho mimo, algún besito y nada más. Pero hoy... ( gesto de bajar la caña).

 

 

 

Por otro lado, canal 13 hace una nueva apuesta: Mi Cuñado, Porcelandia y La noche de Andrés Percívale.

 

Luego del retorno de la democracia en nuestro país, los canales comienzan a emitir programas en forma de “comedias dramáticas” en formato de unitarios, entre los más destacados: Hombres de Ley, Cuentos para Ver, Compromiso.

 

Por otro lado, en 1984, canal 9 produce un éxito al emitir Las mil y una de Sapag en la que éste último hacia parodias de otros artistas reconocidos públicamente como, Roberto Galán; siempre rodeado de mujeres ligeras de ropa y muy sugestivas.

 

Los ´90 se caracterizan por que los grandes operadores comienzan a comprar canales de cable en el interior para formar cadenas con el fin de, en el futuro, ofrecer un servicio integral de telefonía, internet, y cable. Clarín es adquirido por el grupo Clarín.

 

Por otro lado canal 2, llamado ahora AMERICA 2 pasa al poder del empresario Eduardo Eurkenian.

 

Arribando a nuestra actualidad los productores con poder adquisitivo, comienzan a producir programas de manera independiente; como lo hicieron, Enrique Estevanez, Raúl Lecuona, principalmente Adrián Suar (productor).

 

Este productor,  mediante sus productos (comedias y unitarios) busca el reconocimiento del público con los personajes de tiras costumbristas como:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

·                          “Campeones de la vida” (1999 Canal 13)

 

 

 

 

Cuenta la historia de dos familias relacionadas por la sangre y por el box. Los D´Alessandro son dos hermanos con diferentes ocupaciones. Uno, Ciro (Juan Carlos Calabró) está empleado en una fábrica frigorífica y a punto de retirarse. Tito (Osvaldo Santoro), es un promotor de box que está tratando de entusiasmar a u sobrino Valentín (Mariano Martínez) para que se dedique seriamente a este deporte.

Valentín vivirá una historia de encuentros y decepciones con Camila (Laura Azcurra), la hija del jefe de su padre.

Un papel primordial en la vida de estas personas será el que juegue Guido Guevara (Osvaldo Laport) un boxeador que ha tenido mejores años y ahora trata de recuperar su prestigio en el competitivo mundo del boxeo.