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La Publicidad en la Decada de los 60

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Trabajo sobre la publicidad en la dcada de los '60, en Argentina y el mundo

Agregado: 01 de SEPTIEMBRE de 2006 (Por martina) | Palabras: 3434 | Votar! | Sin Votos | Sin comentarios | Agregar Comentario
Categoría: Apuntes y Monografas > Comunicacin >
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    Autor: martina (s_marti05@hotmail.com)

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    Trabajo Prctico de Publicidad en la Dcada del 60



    INTRODUCCIN
    La dcada de los aos 60 fue de los jvenes y de la mujer en el Primer Mundo; de los derechos de los negros en los Estados Unidos; de la independencia de frica, de la guerrilla de liberacin en Amrica Latina y de la puesta al da de la Iglesia Catlica Romana.
    Mientras el pas se enfrentaba a los derechos civiles, la guerra de Vietnam y la revolucin sexual, la publicidad aun representaba a las mujeres y a las minoras en papeles subordinados.
    Lo nico en verdad trascendente de la publicidad en los aos 60, fue La Revolucin Creativa. Esta revolucin se caracterizo por los creativos tenan una participacin mas importante en la direccin de las agencias.
    La apariencia de la publicidad en este periodo era limpia, minimalista y de baja densidad, con texto simple y un cierto sentido de humor a si misma. Las tres principales agencias de publicidad que dirigieron esta revolucin son: Leo Burnett, Ogilvy y Mather, Doyle, Dane y Bernbach.
    Muchos de los anuncios en la dcada de los 60, reflejaban todava valores tradicionales y se apoyaban en realizaciones relativamente poco creativas. La publicidad misma era un icono de la cultura fascinada con el consumo. Al mismo tiempo que la publicidad desempeaba la funcin de estimular el consumo, ella misma se haba convertido en un smbolo de consumo.







    Hippies
    El movimiento hippie tuvo su origen a mediados de la dcada de los sesenta siendo la contracultura ms importante de esa poca. En realidad, no se sabe con exactitud donde fue le cuna de los hippies pero se les atribuye a los jvenes de San Francisco y New York. La ideologa hippie nace como una crtica y rechazo a la sociedad, condenando su materialismo, su violencia, su mediocridad y su burocracia. Es as que, se funda esta nueva contracultura donde los valores que sobresalen son el amor a la libertad, a la naturaleza y a su espritu.
    Al grito de haz el amor y no la guerra, realmente espeluznaron a las sociedades conservadores de aquel entonces. Para ellos no haba mitos ni tabes, nada era prohibido, simplemente hacan lo que queran, aunque este exceso de auto libertad haya provocado que las drogas se hayan convertido en parte de su identidad. Alucingenos como la marihuana y el LSD eran consumidos por jvenes y a veces hasta por nios. Las primeras comunidades se haban formado en 1964. La novedad descubierta por los medios de comunicacin provoc un gran revuelo internacional. No aceptaban la forma de vida que llevaban, la ropa estrafalaria llena de colores, el pelo largo y su discurso crtico, poltico y pacifista. Su aspecto descuidado, con su vestimenta de colores psicodlicos, sus cabellos largos y sus adornos tomados de la cultura africana, eran caractersticas para distinguirlos. Pues estaban hartos de tanta formalidad.
    Los carteles hippies estn influidos por el Art Nouveu y por el simbolismo. Recurren mucho al pasado y al culto a lo extravagante. Suelen entender un efecto muy deslumbrante al yustaponer colores y suelen provocar aturdimiento en el espectador por que yustaponen muchos motivos. Se mezcla decoracin vegetal y las inscripciones para que resulte ms difcil distinguir el mensaje. Se pretende apelar ms a los sentidos que a la razn.
    La clave de los carteles de los aos 60, tanto los carteles comerciales, que pretendan fomentar el consumo, como los que propugnaban amor y paz, como todos los dems de movimiento hippie, propugnan una confianza en su atractivo sensual ms que racional, apelan ms a los sentidos y a las emociones.
    En los aos 60 el pblico desarroll un hbito de ver sin leer, incluso de oir sin escuchar realmente. Es una actitud mental y los mensajes llegan generalmente a travs de los sentidos. El despliegue de un cartel hippie a veces puede parecer ridculo si se hace para que se admire en si mismo, hay que entenderlo dentro de una concepcin y una forma de vida distinta. Hay un constante bombardeo de los sentidos y tanto en publicidad como en carteles polticos se consiguieron carteles decorativos acab delimitando la vitalidad de este medio debido a la abundancia (exagerada) de carteles.









    Flower Power

    La expresin Flower power fue toda una declaracin de principios e intenciones en los aos 60. Una corriente pacifista que ponderaba el amor antes que la guerra.
    Es un movimiento contracultural, que se origino junto con el hippismo.
    Este, le daba importancia a la naturaleza, al amor y la libertad.
    la lacra de las administraciones americanas en estos aos fue Vietnam, y al calor de la guerra y como revulsivo a la misma naci el movimiento pacifista hippie y su flower power, que, entre otras cosas, predicaba la paz y una libertad sexual que, gracias a la comercializacin de la pldora anticonceptiva, contribuy a la emancipacin de la mujer.

    Psicodelia

    La psicodelia sera lo relacionado con lo surreal. Porque cuando haca referencia a psicodelia era cuando deca que hablaba con gente muerta o "Lucy in the sky with diamonds"... Era medio surreal...
    La palabra psicodelia no figura ni en el diccionario de la Real Academia de la Lengua ni el de Maria Moliner. Un modesto psicodlico se define como el conjunto de sensacio nes provocadas por la ingestin de alucingenos. En La dcada prodigiosa son un poco ms explcitos y aaden que los lisrgicos excitan la perceptividad, las sensaciones fsico cerebrales, la fertilidad creativa y la introspeccin de la conciencia individual. Aunque la definicin del Larousse es correcta, y los efectos sealados por Corazn y Sempere tambin, conviene agregar que a la psicodelia, al estado de mxima receptividad, tambin se puede llegar por el ayuno, como los eremitas, o por la dieta macrobitica y el alcohol.
    En el plano lingstico, la psicodelia es una proliferacin sinestsica en el lenguaje. O, de modo ms sencillo, es la aplicacin de verbos incorrectos a un predicado. As, yo puedo afirmar que el cielo me sabe a mermelada aunque en un sentido estricto el cielo carezca de sabor


    Vanguardias culturales

    Las vanguardias culturales se ven a s mismas como "el cambio en movimiento" y pretenden modificar las condiciones de produccin artstica en un determinado momento. Bajo tal estatuto deberan ser en esencia revolucionarias. Pero, para no caer la trampa del espejo, es necesario que el sujeto transformador se reconozca a s mismo. Esa es la primera de las batallas, reflexionar sobre sus propias prcticas, ya que las orientaciones que asuman pueden llevarlas a ser efmeras. Eso depender de con quines construyen ese camino. A lo largo de la historia las vanguardias no siempre tuvieron esa lgica.
    El pop art (movimiento de arte popular) de los '60 no vinculaba la concepcin artstica con los principios revolucionarios, tampoco abrazaba la idea de ruptura con lo anterior. Ms bien, tuvo una concepcin de arte netamente simblico, cuyo ttem se expresaba en la imagen.






    Los jvenes, un nuevo sector del consumo

    El mayo francs constituye uno de los eventos ms importantes impulsados por la juventud, cuando en 1968 un puado de jvenes franceses se lanz a la calle en busca de respuestas a los planteamientos sociales y polticos que venan ocurriendo en la Francia de aquellos aos.

    A partir de este evento, los jvenes se comenzaron a revelar contra la cultura actual. Esto no slo ocurri en Francia. A mediados de los 60, varios de estos adolescentes adoptan la ideologa hippie, la cual se basaba en la paz, el amor y la libertad.
    La publicidad se vio obligada a utilizar la ideologa hippie en sus publicidades para persuadir a estos adolescentes, entonces se realizaban publicidades audiovisuales en su mayora, en la que los que los que actuaban en las mismas hacan de hippies.

    Andy Warhol
    Andy Warhol fue el telescopio que mejor retrat el estilo de vida norteamericano del siglo XX. Ni Hollywood, ni la Guerra Fra, ni la Quinta Avenida de Nueva York pudieron escapar de las garras del artista que deletre las reglas del arte pop.
    Su axioma viaj por el mundo, venci lenguajes y derrib murallas: todas las personas tienen quince minutos de fama. Un signo de los tiempos que l ayud a desnudar, a vivir, a denunciar. Pero al padre de tamaa verdad, Andy Warhol, le toc una porcin mucho ms amplia que ese cuarto de hora que l mismo promulg, y an despus de muerto su nombre es referente obligatorio para los seguidores del arte pop.
    Desde el 17 de agosto, y hasta finales de setiembre, una exposicin revive la obra de este geniecillo dscolo en Eslovaquia, la tierra de sus padres. Algunos bigrafos aseguran que Andy tambin naci ah, pero la teora ms probable indica que su ombligo qued en Pennsylvania, Estados Unidos.
    Sobre su fecha de nacimiento hay otra encendida disputa, y como nadie pudo revisar nunca los datos de su carn de identidad, solo sabemos con certeza que el muchacho de la cabellera rubia teida vino al mundo entre 1928 y 1930.
    Desde ese momento, hasta su muerte en 1987, Warhol condujo por el carril de alta velocidad sin hacerle caso a los semforos.
    Su peculiar visin del arte y de la sociedad norteamericana retrataron mejor que nadie la esencia de la gran potencia occidental. Su estudio de trabajo, la Factora, fue hangar de refugio para hordas de homosexuales, pintores, msicos contestatarios y drogadictos que buscaban en el LSD y los cidos alguna musa desocupada que inspirara sus creaciones.
    La publicidad le abri las puertas del mundillo artstico de Nueva York. Antes de dibujar latas de sopa, sillas elctricas y coca colas de rojo encendido, Warhol decor escaparates y le vendi algunas ideas a los catlogos de Vogue y Harper`s Bazaar.
    Y mientras ms aprenda de publicidad, ms se daba cuenta de que aquello no era lo suyo, de que diseando zapatos para I. Miller tendra que conformarse con los exiguos quince minutos de fama que l haba descubierto como destino ineludible para cada ser humano.
    Pero l quera mucho ms. Pronto descubri que la alquimia para burlar el anonimato estaba en su forma de leer e interpretar la forma de vida norteamericana. Warhol se nutri de mitos populares como Marilyn Monroe y Elvis Presley, pero tambin de catstrofes como la Guerra de Vietnam y la bomba atmica.
    Entonces, sum todo lo que saba de Hollywood, publicidad e imagen y descubri que el mundo al menos su polo occidental era terriblemente superficial o, peor an, repetitivo y superficial.
    Grit esa verdad incuestionable con sus clebres trabajos sobre la diva, el Rey, las sopas Campbell y hasta los criminales ms famosos que, a fuerza de matar y robar, tambin terminaban siendo figuras pblicas.
    Su camino hacia la polmica empez a finales de los 50, cuando mont las primeras exposiciones y empez a dejar boquiabierto al pblico con aquellos montajes que, en realidad, eran una abstracta placa de rayos X que dejaba expuesto el esqueleto del To Sam.
    Su explosin coincidi con los turbulentos aos 60, un punto de inflexin en la historia del siglo XX. Paralelo a otros artistas como Roy Lichtenstein, sent un paradigma que fue bautizado como Pop art. Y eso era justamente lo que buena parte del pblico quera ver: cansados de tanta repeticin, suplicaban por algo diferente que se saliera de los moldes, que retara al sistema y le plantara un par de guantazos.
    Cuando ya haba rebasado sobradamente sus quince minutos de fama, Andy decidi que era hora de probar nuevas formas de arte. En 1965 declar que colgaba el pincel para dedicarse al cine y a la msica. .
    Durante varios aos colabor con el grupo Velvet Underground, cuya msica encendida reflejaba una forma de vida licenciosa y rebelde, a tono con el hervidero juvenil de finales de los 60. En la dcada siguiente, la pintura lo volvi a tentar y l respondi que s. No afloj la cmara Auricon, y hasta film una versin de Drcula en 1974 que recibi amplia censura por sus fuertes escenas de sexo. Pero rescat su viejo pincel para retratar a figuras de la poca. Los ltimos aos de su vida utiliz como motivos cuadros famosos de artistas clsicos.
    Aparecieron sus reproducciones sobre La ltima cena, de Da Vinci, El Nacimiento de Venus, de Boticelli, y San Jorge y el Dragn, de Paolo Cuello. Poco antes de morir, en 1986, expuso una serie de imgenes sobre Lenin y algunos autorretratos. Finalmente, el 22 de febrero de 1987, expir como consecuencia de una operacin intrascendente. Fueron muchos aos de excesos: exceso de creatividad, exceso de irreverencia, exceso de criticismo. Pero sobre, todo, exceso de fama.



    The Beatles
    La historia de The Beatles comienza en Liverpool, Londres en el ao 1959. Sus integrantes eran: Paul McCartney, John Lennon, George Harrison y Ringo Starr. Antes de realizar su primer CD, hicieron 2 singles en los cuales haban canciones conocidas, como She Loves you y Love Me Do. en la dcada de los 60 grabaron 10 CDs. En uno de ellos , la tapa del CD, est relacionada con la poca en la que se estaba viviendo. Desde 1969, el grupo deja de existir como tal.

    Msica (Woodstock):
    Un factor muy influyente en la cultura hippie fue sin duda la msica. En enero de 1967 se reunieron 20 mil hippies en el festival Golden Gate Park. En junio de ese mismo ao, el Festival de Monterrey vio consagrarse a la cantante Janis Joplin y guitarrista Jimi Hendrix, luego organizaron el concierto ms recordado de la historia: El Woodstock 69. Casi medio milln de hippies llegaron de todos los rincones de los Estados Unidos a la pequea granja de Max Yasgur en el estado de New York; el concierto estaba programado para unas 40 mil personas y llegaron 400 mil; esto hizo que existan muchos problemas debido a la escasez de agua, servicios sanitarios, alimento; pero a ellos no es importaba. Al calor de las drogas cantaron y bailaron todas las tonadas de sus grupos favoritos: Janis Joplin, Jefferson Airplane, Ji mi Hendrix y Joan Baez
    La polica qued asombrada al ver que, dentro de un conglomerado de gente tan grande, nunca hubo una sola pelea.
    Uno de los policas dijo: En mi vida haba visto una multitud que se comportara tan bien como sta. Hubo heridos, intoxicados, muertos y hasta dos nacimientos; pero nada impidi que sigan disfrutando de la gran fiesta que haban creado. En la actualidad, muchos entendidos dicen que para comprender la msica moderna se debe encasillar al tiempo en dos etapas: Antes de Woodstock y despus de Woodstock.
    El movimiento hippie desaparece a finales de los sesentas e inicios de los setentas hartos de que el consumismo norteamericano haya empezado a comercializar su imagen vendiendo su vestuario, su literatura, sus adornos y su msica. Es as que, en 1968, en una sencilla ceremonia enterraron a un mueco vestido con su vestimenta tradicional, simbolizando su afn de que nunca ms se volviera a comercializar con su nombre. (La Protesta Juvenil, 1973)
    Los hippies se transformaron de un momento a otro en portada de revistas tan importantes como Time y Life. La prensa ayud a que esta corriente se difundiera y se imitara en todo el planeta. Cada pas adopt a su manera este nuevo concepto esttico, musical y social. Eran aos rebeldes. La nueva generacin quera un mundo nuevo.




    Los productos que ms se anunciaron (Europa)

    CALMANTE VITAMINADO:

    Feliz sin dolor,
    Feliz sin dolor,
    Feliz sin dolor
    todo el da.
    Calmante Vitaminado
    te devuelve la alegra







    COLA CAO:
    "Exquisito desayuno, el alimento de la juventud"

    La cancin de Cola Cao: un hecho inslito en la comunicacin publicitaria
    espaola
    En 1956 se concibe la idea de crear una cancin publicitaria para Cola Cao como una herramienta ms de comunicacin para usar en un medio sonoro como la radio que era, a su vez, el medio de ms audiencia, puesto que an no exista la televisin, y que tena mayor cobertura nacional. Sin embargo, la historia del producto Cola Cao, que explica cantando el negrito del frica Tropical, se hace tan popular entre el pblico oyente, que la cancin se convierte en la pieza fundamental de las campaas publicitarias de Cola Cao en la radio. En 1962 se rod un spot para el cine con imgenes reales y dibujos animados escenificando toda la historia de la Cancin de Cola Cao. Esta pieza se convirti tambin en el primer spot que Cola Cao pas por televisin cuando sta admiti publicidad.


    Las tres principales agencias de publicidad en la dcada del 60

    Doyle Dave y Bernbach
    La pequea agencia de publicidad que conduca Bill Billbernbach, le dio personalidad a la publicidad, ya que no slo cambi la forma en que se publicitaban los automviles, sino que tambin demostr que la buena publicidad poda ser aguda y entretenida.
    En lugar de mostrar imgenes recargadas con exclamaciones, DDB opt por la simpleza. Dave Saunders, en su libro 20th Century Advertising, lo describe as: Era lo opuesto a la publicidad aspiracional, la anttesis del sueo americano.


    Leo Burnett
    Leo Burnett, el publicista norteamericano que a fines de los aos 50s fue considerado el motor de la revolucin creativa de la publicidad y que cre el tigre Tony de Kelloggs y el "hombre Marlboro".

    Ogilvy y Mather
    Es la red ms grande y experimentada de mercadotecnia uno a uno en el mundo
    La Publicidad Argentina en los aos 60


    v En esa poca, en radio y TV, haban muchos singles, en los que se publicitaba a travs de la msica.

    EJEMPLO.. Geniol: Si le duele la cabeza, tmese un Geniol

    v Las publicidades ms vistas eran las de las lneas blancas (lavarropas, heladeras) y los productos ms publicitados eran los de los: Calmantes (Cafiaspirina de Bayer y Geniol de Suarri)


    v Se encontraba DI TELLA, que eran fabricantes muy importantes... unas de sus fabricaciones ms importantes: Eslabn de Lujo, General Electric

    v Algunas propagandas de la poca:

    Lux: sus propagandas se basaban en que las estrellas usaban ese jabn y sus pieles
    quedaban suaves y humectadas.

    Pinturas Pajarito: La publicidad de este producto se basaba en que el comprador
    Se sentira identificado con el producto, debido al slogan.
    Con que pintas Juancito, con pinturas pajarito (a todos los
    nombre les ponen diminutivo y combina con pajarito)

    Glostora: Es un producto que aparece en ese momento, parecido a la gomina,
    Pero que le da brillo al pelo. Una forma de publicitarlo fue ponindole
    A un programa de TV Glostora Tango Club(era emitido a las 19.30)

    v Un medio muy importante que emita publicidades era el del Cine. Antes de que comiencen las pelculas, emitan publicidades.

    v Otra forma de hacer publicidad era mediante los Sorteos. En las golosinas, por lo general, venan figuritas para coleccionar. O se hacan sorteos por bicicletas, etc.

    v En la RADIO y la TV, las publicidades se emitan en VIVO y en DIRECTO . No haban publicidades previamente grabadas.

    v La Moda: Se mostraba mediante las revistas: en ese momento... El Hogar y otras revistas de Editorial Atlntida.
    Haban tiendas que tenan como slogan:

    - Casa Muoz: El traje de dos pantalones
    - Vega: Usted lo ve, lo prueba y se lo lleva

    v Hippies: No haba publicidad hippie, ya que esta era una ideologa y NO un producto. Pero la onda hippie, la utilizaban para hacer publicidades de algn otro producto.
    En Argentina, no haban muchos hippies. Marta Minujn, es una escultora famosa argentina, que fue hippie y estaba en la Fundacin Di Tella, la cual es una entidad de bien pblico sin fines de lucro cuyo objeto es servir a la comunidad promoviendo, la investigacin cientfica, la creacin artstica y la enseanza de alto nivel.

    v Autos: En esa poca, el auto ms conocido era el Auto Cian Di Tella (un auto popular)
    Tena publicidades por TV, en algn programa, regalndolo como premio. Y tena mucha publicidad GRFICA, en diarios y revistas.
    Ms publicidades de la poca...


    Televisor Porttil, Argentina.











    Calmantes Cafiaspirina, Argentina.




    Radios, Argentina.












    Festival Woodstock, Francia.

    CD de The Beatles
    Yellow Submarins.








    Geniol, Argentina.
    Bibliografa:


    v http://www.observatorio.org.ar/Revista/Rev_Net/ro_vanguardias_56.htm
    v http://es.geocities.com/relatoscarmen/anuncios.htm
    v http://www.teacuerdas.com/
    v http://enciclopedia.us.es/index.php/Mayo_franc%E9s
    v http://www.fondosescritorio.net/psicodelia/
    v http://sndnr.tripod.com/psicodelia.htm
    v http://www.skinstotal.com/MSN/Psicodelia/18_4_1.htm
    v http://www.redmercosur.org.uy/espanol/institucional/miembros/itdt.htm
    v ngel Grandamarina - Ex Gerente de Ventas de Canal 7 y Radio El Mundo - .





    Trabajo Prctico
    Publicidad

    Integrantes: Nicole Masri, Ana Makarovsky, Carolina Rodrguez y Martina Sottile

    Profesora: Liliana Castillo


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