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Publicidad Subliminal

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trabajo practico Publicidad Subliminal

Agregado: 01 de SEPTIEMBRE de 2006 (Por Claudia Nadile) | Palabras: 7650 | Votar! | Sin Votos | Sin comentarios | Agregar Comentario
Categoría: Apuntes y Monografas > Qumica >
Material educativo de Alipso relacionado con Publicidad Subliminal
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    Autor: Claudia Nadile (claunadile@speedy.com.ar)

    Este apunte fue enviado por su autor en formato DOC (Word). Para poder visualizarlo correctamente (con imgenes, tablas, etc) haga click aqu o aqu si desea abrirla en ventana nueva.


    INDICE


     


    1. Capitulo Introductorio..2


     


    1.1   Introduccin....2


    1.2   Hiptesis.....4


    1.3   Objetivos....5


    1.4   Justificacin...6


    2. Historia.7


    3. Desarrollo.....10


                3.1 Para entrar en tema........11


                3.2 Para Situarnos.24


                3.3 Campaa Camel.25


                3.4 Sobre su Estructura Formal..26


                3.5 Sobre los Mensajes Publicitarios..28


                3.6 Publicidad en la va pblica...30


                3.7 Publicidades Grficas.....33


     


    4. Entrevistas....44


    5. Conclusin....50


    6. Bibliografa y Fuentes Consultadas......53


    7. Anexos...55


     


     


     


     


     


     


     


     


     


    Captulo Introductorio


     


     


     1. Captulo Intoductorio


     


    1.1 Introduccin:


     


    En el siguiente trabajo de investigacin consider necesario estudiar el gran fenmeno mundial de los mensajes subliminales que emiten las publicidades de cigarrillos de marca Camel.


    Esta es una marca mundialmente reconocida por sus aos de trayectoria de estar en el mercado.


    Puntualmente tom las marquillas y publicidades grficas en va la pblica y revistas.


    Para poder realizar esta investigacin, se llevaran a cabo todas las caractersticas de estas publicidades y todo lo que se pueda analizar de ellas.


    Adems, en el mismo, estableceremos la historia de esta tabacalera y el por que de los mensajes subliminales para su publicacin y su venta.


    En primera instancia se, se realizar un esquema introductorio con la historia de la empresa desde su inicio y a partir de all se intentar introducir al lector en los orgenes de las publicidades subliminales de los cigarrillos de marca Camel.


    Para finalizar el trabajo se plasmarn dos entrevistas y material anexo, lo cual permitir alcanzar las conclusiones y objetivos perseguidos perseguidos por la autora del trabajo.


     


      


    1.2. Hiptesis:


     


    Las publicidades de cigarrillos Camel utilizan los mensajes subliminales para incrementar su venta.


      


    1.3 Objetivos:


     


    Los objetivos de este trabajo se basan en:


     


          Demostrar que las publicidades de cigarrillos marca Camel, emiten diferentes mensajes subliminales.


     


          Demostrar el por que se utilizan este tipo de publicidades para la venta de esta marca de cigarrillos.


     


          Comprobar o bien refutar la hiptesis.


     


     




     


     


    1.4 Justificacin:


     


    En el presente trabajo se tom como objeto de estudio las publicidades de los cigarrillos de marca Camel porque es una marca que utiliza para sus publicidades y la grfica de sus marquillas, objetos que hacen a una publicidad subliminal.


    A su vez, pretendo con el siguiente trabajo, que los lectores interesados en el mismo, puedan ver los objetivos de esta marca de cigarrillos en cuanto a su grfica y su publicidad para su distribucin.


     


     


     


     


     



     


    Historia


     


     



     


    2. Historia:


    Los Cigarrillos Camel son de la empresa: R.J. Reynolds Tabaco Co. Richard Joshua Reynolds quien fund su empresa tabacalera en Winston (hoy Winston-Salem), North Carolina, en 1875.


    Esta tabacalera sali al mercado con marcas tales como Old Rip, Fat Black, Red Meat, Wine Sap y Minnie Ogburn.


    En 1907 comenz a producir el tabaco para pipa conocido como Prince Albert. Poco tiempo despus, Reynolds decidi que era el momento adecuado para lanzar una marca de cigarrillos, y siguiendo la tendencia de ese entonces por los nombres exticos, opt por llamar Camel a su nuevo producto, nombre que evocaba al Oriente misterioso y representaba bien el tabaco turco utilizado para la fabricacin de los cigarrillos.


    Comenz su campaa publicitaria en 1913, aprovechando una visita casual que el Circo de Barnum y Bailey realizaba a Winston. Se abrum al pblico con una serie de extraos slogans que decan "Camels" (camellos) y "The Camels are coming!" (Los camellos estn llegando), acompaados por un dibujo (hecho de una fotografa) del Viejo Joe, el dromedario del Circo de Barnum y Bailey.


    El paquete de cigarrillos Camel, con la ilustracin de su "camello" de mirada arrogante, su color caracterstico y sus estilizadas pirmides y palmeras, habra de convertirse con el tiempo en un clsico.


     


     


                           



     


     


    La compaa se convirti en una sociedad annima en 1949 como Japan Tabacco and Salt Public Corporation, Japan Tabacco fue un monopolio estatal hasta 1985, cuando se convirti en una compaa publica. Dos tercios estaban en posesin de el Ministerio de Finanzas japons hasta junio de 2004, actualmente el porcentaje del gobierno japons es de un 50 por ciento.


     


    En la actualidad, Camel Filters es una marca de cigarrillos de tabaco perteneciente al grupo JT (Japan Tobacco Inc.) que es el tercer fabricante de tabaco ms importante del mundo.


     


     


     


     



     


    Desarrollo


     


     


     


     


     


     


     



     


    3. Desarrollo:


     


    3.1 Para entrar en tema:


     


    La palabra subliminal viene del latn Sub que significa: por debajo de. Hace referencia a aquellos estmulos que no alcanzan la intensidad necesaria (intensidad liminal o umbral) para ser percibidos o diferenciados en forma conscientes, pero que pueden producir respuestas semejantes a las de un estmulo similar, y cuya intensidad sea mayor al umbral.


    Los mensajes subliminales son aquellos que penetran en nuestro cerebro sin que nos percatemos de ello conscientemente de que esto sucede.


    La publicidad subliminal consiste en utilizar efectos imperceptibles al ojo humano pero si para el inconsciente, al punto de influir gravemente en las conductas del hombre. Puede llegar por distintos canales: visuales y auditivos. Aunque pueda parecer que los visuales puedan ejercer una mayor influencia que los auditivos, es la contrario se comprob que los sonoros son mas importantes. A nivel sonoro los mensajes estn ocultos en canciones, este tipo de mensaje se puede llevar a cabo fcilmente, tan solo se tiene que grabar un mensaje a un bajo nivel sonoro y luego mezclarlo con otros dos sonidos que lo camuflan.


     


    Se ha llegado a la conclusin que nuestros procesos mentales estn divididos en dos grandes reas: el Consciente y el Subconsciente o Inconsciente:


          El Consciente: Es nuestra mente racional, la mente que cuestiona, analiza. Los estmulos sensoriales que el consciente capta, estn en un plano finito. Solamente ciertos rasgos visuales, auditivos, del tacto y del olfato son procesados por el consciente. Fuera de ellos, la totalidad de los restantes  estmulos son procesados por nuestra otra mente.


     


          El Subconsciente o Inconsciente: Es la otra parte de nuestra mente la que nos domina sin saberlo. Muchas cosas que hemos percibido por aos, aunque nosotros no lo recordemos, se encuentran en nuestro inconsciente. Vivencias, momentos agradables y desagradables, sonidos, sabores, visiones etc. Percepciones de rangos finitos e infinitos son procesados por el inconsciente.


     


    La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.


    La publicidad implica una forma de comunicacin orientada a difundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.


    La publicidad al formar parte de la vida cotidiana, tambin forma parte de la cultura. Hace aportes tcnicos, cientficos y tecnolgicos. Participa del campo de la esttica, crea y difunde nuevos lenguajes y nuevos cdigos, difunde nuevas modas y costumbres.


     


    La publicidad en la cultura:


    La publicidad al formar parte de la vida cotidiana, tambin forma parte de la cultura. Crea y difunde nuevos lenguajes y nuevos cdigos, difunde nuevas modas y costumbres.


    El objetivo central de la publicidad es provocar un acto en los destinatarios a los que se dirige. Para alcanzar esta eficacia, debe responder a tres funciones:


     


    Denominacin: El nombre propio de los productos y el nombre de la marca se orientan a presentar diferencias. El nombre es el que muestra la individualidad de los productos, sintetizando las diferencias que existen entre uno y otro. A su vez, intenta impulsar el monopolio de la marca, para lo cual es imprescindible reforzar constantemente su presencia.


     


    Predicacin: La publicidad predica acerca de los atributos de los productos y servicios, organiza su personalidad y, al presentarlo, construye historias en torno a ellas. As procura enfrentar el paso del tiempo de modo que la marca conserve un buen posicionamiento en la mente del consumidor.


     


    Exaltacin: La publicidad afirma en cada mensaje los valores positivos de los bienes.


    Las funciones publicitarias dentro del mercado son:


     


          Ventas personales: implican una comunicacin cara a cara con el objetivo de lograr una venta inmediata o de establecer relaciones que conduzcan a ventas ocasionales.


     


          Promocin de ventas: son un estmulo para las ventas que las impulsa mediante recompensas inmediatas a los compradores.


     


          Relaciones pblicas: estn orientadas a comunicarse con el pblico al que se dirigen de acuerdo al servicio o producto, para crear una imagen favorable de una entidad o de un producto.


     


          Publicidad: constituye la comunicacin persuasiva de un mensaje pagada por una empresa o comercio determinado.


     


     


    Pensando en la publicidad como un discurso, se pueden encontrar en ella una serie de marcas:


     


    Marca temtica: es el tema que se elige para promocionar el uso del producto o la atencin del servicio. Por ejemplo, la familia, una demostracin cientfica.


    Forma retrica: muestra una caracterstica del producto o el servicio en forma de metfora a travs de una imagen o un sonido.


     


    Aspecto enunciativo: Es la forma y el aspecto que se le quiere dar a la empresa mostrndose al pblico.


     


     


     


     


     


    Al igual que en los discursos, en la publicidad tambin pueden distinguirse varios gneros:


     


                      Cientfico


                      Testimonial


                      Familiar


                      Estilo de vida


                      Pareja romntica


                      Performance de producto en uso


     


     


    Caractersticas del discurso publicitario:


     


    Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una sntesis compleja


    Se apoya en estereotipos sociales verosmiles siendo que se quiere que el mensaje sea decodificado correctamente por aquellos a quienes va dirigido


    Es un espacio que permite detectar los estilos de poca y se alimenta de otros discursos como la msica, la pintura, etc.


    Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y persuasin


     


    La Publicidad en los Medios:


     


    Al elaborar la publicidad, los creativos tienen muy presente el medio de comunicacin a travs del que se van a emitir. Esto les permite tomar en cuenta los distintos cdigos que se utilizan en cada medio, de modo que la publicidad cumpla con eficacia en sus funciones.


    Las publicidades se valen de dos cdigos principales: la imagen y el sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente: la imagen, al ser un cdigo muy abierto, necesita del texto para que los perceptores la interpreten con precisin; y el texto refuerza lo que transmite la imagen.


    El medio radial, al trabajar con cdigos sonoros, se ve forzado a centrar su actividad creativa en torno a los mismos.


    Los medios grficos: En los diarios y revistas, todo anuncio puede ilustrarse y explicarse en detalle. Esto se da porque ambos se valen de la imagen grfica y del texto escrito: ellos permiten observar con ms detenimiento el mensaje transmitido.


    El diario es considerado uno de los medios principales para la publicidad por el nmero de lectores diarios, los ingresos que permite por publicidad y por la preferencia entre el pblico como vehculo de publicidad.


    Las revistas se diferencian del diario por su forma de circulacin, su formato y su contenido. Este tipo de medio permite a los anunciantes emitir el mensaje publicitario de un modo ms selectivo de acuerdo a las preferencias del pblico al que se dirigen. Las revistas se dirigen tambin por ser uno de los medios ms permanentes. Otra caracterstica es el color que aparece en este tipo de publicidades: es fundamental para atrapar la atencin y motivar conductas en el lector.


    La televisin: Es un medio flexible y favorece el desarrollo creativo a travs de los diversos elementos que integra: la imagen y el sonido. Permite hacer presentaciones sencillas, de modo que los perceptores identifiquen los productos o los servicios de una forma fcil y rpida. Para obtener un comercial realmente emotivo, es necesario combinar los elementos racionales con los emotivos.


    Los creativos debern usar con habilidad los cdigos para obtener un buen mensaje. La informacin verbal visual que presenten debe ajustarse al espacio limitado de la pantalla televisiva. Los colores debern aparecer de un modo armnico y tambin limitado. La utilizacin correcta del espacio y las buenas formas de las imgenes en movimiento son importantes para alcanzar el objetivo de la publicidad.


    La radio: Es un medio que permite muchas posibilidades creativas a nivel publicitario. Voz humana, sonidos de la realidad, efectos de sonido, msica y silencio son las herramientas que maneja y que hacen de ella un medio muy rico y creativo.


    El afiche publicitario y de propaganda son mensajes de la comunicacin visual urbana. Estas formas de publicidad y propagandas fueron expandindose y se ubicaron en otros lugares, saliendo del entorno de la gran ciudad.


    A la hora de elegir el lugar para el afiche es importante tener en cuenta:


          El trafico que frecuenta la zona, su volumen, velocidad, tipo de transito, etc.


          El entorno inmediato, si esta cerca de centros comerciales, competencia de otros mensajes.


          El tamao y atractivo fsico del soporte en donde se va a ubicar.


     


    Los afiches son un desafo para los creativos porque ellos deben desarrollar un mensaje que capte la atencin de un receptor generalmente desbordado por mltiples estmulos. Este desafo se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera ms concisa. Los efectos principales de un afiche son:


     


          Identificacin clara del producto.


          Caractersticas de ilustracin.


          Texto breve y directo.


     


    El afiche es un recurso de comunicacin que se excede el terreno publicitario. Tiene la propiedad de comunicar de un modo directo y muy claro una idea central o un mensaje nico.


     


    El sexo en la Publicidad:


     


    La manera que se utilizo para introducir el sexo en la publicidad fue a travs del uso de la publicidad subliminal, donde, los creativos, a dems de alegar el tema de la muerte tambin se fijaron en el erotismo. Mediante la utilizacin de tcnicas de creacin de estmulos  que rozan los umbrales de los sentidos, se trata de introducir mensajes de manera inconsciente, que llamen poderosamente la atencin. Por ejemplo se puede ver en una caja de cigarrillos Camel:


     



     


     



     


    En estas publicidades podemos ver el personaje Joe, el camello simptico y alegre utilizado para promover la venta de esta marca de cigarrillos. Si observamos bien podemos notar que la boca de Joe tiene el formato del rgano sexual femenino, y su nariz se asemeja al masculino. Esta es una de las marcas que mas efecto causa en sus publicidades para adultos y nios.


    La publicidad del tabaco es una herramienta del comercio cuyo objetivo es promover la venta de cigarrillos, convenciendo al comprador potencial de las bondades del tabaco, con lo cual la empresa tabacalera vende fsicamente un producto, pero adems convence al pblico y le hace creer que compra valores, ilusiones, belleza, juventud, etc. Que se supone estn implcitos en la etiqueta de cigarrillos que paga. El objetivo final es movilizar sentimientos, emociones y valores.


     


    El proceso creativo:


     


    Las implicaciones sexuales en publicidad empiezan justo en el momento de la gestacin de las ideas. Parece ser que el proceso de creacin es un proceso mental y sexual tambin. En l intervienen dos elementos fundamentales, por un lado los propios creativos, por el otro, ese camino sinuoso de la bsqueda de ideas. Las agencias de publicidad, disponen de unos cerebros que son "los fabricantes de ideas", personajes conocidos como directores de arte, encargados del aspecto visual de los anuncios, y los redactores, responsables de la parte relacional de los mismos. Si bien en la prctica la diferenciacin de las tareas no est claramente delimitada.


    Existe la necesidad de crear, de resolver un problema, independientemente de cual sea la razn, la creacin empieza por una motivacin. Una vez que se ha descubierto dicha motivacin, (en nuestro caso las relacionadas con la sensualidad) pasamos a la fase de preparacin de la comunicacin, que se corresponde con la bsqueda de informacin, que corresponden con el estudio y anlisis de la situacin. Una vez que hemos obtenido la informacin se procede a su elaboracin, lo cual supone un trabajo de sntesis en el que se trata de encontrar la idea central, que relacione nuestro producto o servicio, la satisfaccin que produce, con la motivacin humana, aunque sea de manera imprecisa. Pero no siempre surge la idea en un primer momento, y por eso hay que tratar otros aspectos del problema. En una siguiente fase, se tiene la sensacin de que se va a encontrar la solucin. Inmediatamente despus la idea aparece en la mente y la tensin desaparece. Cuando este proceso se detiene en cualquiera de sus etapas, independientemente de las razones que sean, habr que empezar de nuevo.


    Algunas agencias de publicidad prefieren tratar el tema del erotismo utilizando conjuntamente el humor aunque cabe la posibilidad de que este humor se convierta en vulgar adems de que el destinatario puede recordar el anuncio, en especial la gracia, pero no el producto anunciad.


     


    Posiblemente lo que se consigue con esto es posicionar la marca del producto en la mente de los consumidores, buscando como fin ltimo la fidelizacin del cliente en el sentido de que dando a conocer el producto a travs de la muestra gratuita puedan conocer como funciona, de tal manera que cuando requieran su utilizacin no duden en elegir esa marca. Sin embargo el problema con el que se encuentran es, como siempre, la insensibilidad de los consumidores al desarrollo de este tipo de acciones, por lo que es muy difcil cambiar el comportamiento de una persona con respecto a sus hbitos de consumo de una marca determinada.


     


    La Publicidad Subliminal, est muy presente en la vida diaria; en la televisin, revistas, msica, anuncios espectaculares, Internet, etc.


    Es poco tocado en la sociedad, porque los encargados de dar la informacin a esta misma son los medios de comunicacin. Y son estos principalmente los que utilizan este tipo de mensajes.


    Por ser un tema poco expuesto a la luz pblica, el inters que despierta es bastante, debido a la gran aplicacin que tiene en la actualidad.


    Esto nos motiva a buscarlo en varias partes, ya que no hay mucha informacin al respecto.


    Es importante informar al pblico, a que tipo de mensajes est expuesto, para as formar una conciencia. Ya que su mente est siendo manipulada, sin que se den cuenta.


    Al mostrar este trabajo, se podrn prevenir que las personas sean influenciadas por estos mensajes.


    Con esto queremos demostrar que los mensajes estn siendo utilizados de manera negativa, es decir, que nos estn haciendo.


    Un pblico consumidor, de artculos innecesarios o de necesidades que realmente no tenemos.


    Sera muy satisfactorio, que este tipo de mensajes se utilizara para el beneficio de la poblacin, sin ningn inters monetario.


    El efecto que pueden tener este tipo de mensajes subliminales, pueden presentarse el mismo da o pueden pasar semanas, meses, etc. Sin embargo, se han realizado investigaciones donde se demuestra que si llegan a influenciar.


    La publicidad mediante los anuncios, consigue influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra del producto.


    Podemos considerar cuatro tipos de anuncios:


     


          De presentacin: explican las caractersticas del producto.


          De cualificacin: explican los beneficios que ofrece el producto.


          Comparativos: comparan el producto con la competencia.


           De presencia de la marca o eslogan.


     


    En los anuncios hay que distinguir entre la idea y el tratamiento formal. Deberan transmitir el mensaje original de forma clara y a simple vista. No deberan esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lo lee. Los receptores de los anuncios experimentan de manera inconsciente, diferente sensaciones:


     


          Primero se capta la informacin y entran en conocimiento de la existencia del producto.


          En una segunda lectura inconsciente que vendr de la composicin de las imgenes, de los valores que transmiten y del impacto que producen.


     


    Los anuncios eficaces operan mediante cuatro fases:


     


          Atencin: atraer la atencin del potencial consumidor.


          Inters: captar su inters por el producto.


          Deseo: provocar el deseo y la necesidad del consumidor.


          Accin: hacer que lo compre.


    La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista y materialista. Se crea la necesidad para luego poder vender el producto que propongan la solucin a esa necesidad. El alma de todo anuncio es una promesa de: felicidad, xito, belleza, juventud, libertad, poder, seguridad, etc.  As generalmente transmiten valores como:


     


          Felicidad: Deseo de imitacin con los personajes que salen en los anuncios  y que despiertan una admiracin. Que se quiere parecer a ellos ser atractivos o importantes como ellos, y se puede llegar a creer que por consumir ese producto se podra igualar al personaje. Tambin el hecho de que un personaje prestigioso haga un elogio de un producto, nos da cierta confianza sobre su calidad.


          Competitividad: Instinto de superacin. Anuncios que provocan la necesidad de destacar, de ser ms que los otros.


          xito: Fuerza, instinto de agresividad. Convencer que son dominantes para triunfar en nuestras relaciones personales.


          Juventud: Dinamismo y actividad con la que se identifican, sobre todo los adolescentes.


          Erotismo: Belleza, la mujer se presenta como un objeto de deseo mas para ser consumido. Se usa su atractivo para vender cualquier cosa. Acta como reclamo de atraccin o como ama de casa sacrificada que hace felices a los miembros de su familia.


          Modernidad: Lujo, moda, elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de vida que el consumidor quiere conseguir.


          Higiene: Provocan una necesidad obsesiva por la limpieza.


          Consumismo: Sentimientos unidos al consumo. Algunas publicidades anuncian que para tener el afecto de alguien hay que consumir un cierto producto. Se juega con los sentimientos de las personas.


     


    En cambio las publicidades, por lo general, no promocionan esfuerzos, sacrificio, ahorro, autoridad, castidad, solidaridad, humildad, aceptacin del fracaso y dolor.


    Anlisis objetivo de los mensajes publicitarios:


     


    El anlisis objetivo proporcionar una descripcin detallada del audiovisual. Actuar sobre aspectos denotativos. Se tratar de responder a la pregunta: Qu vemos?


     Identificacin del medio donde aparece: tipo, nombre, fecha, destinatarios, precio, situacin, extensin/duracin.


     


          Descripcin del producto: caractersticas, destinatarios, precio.


          Accin: modelo comunicativo (discurso, relato/gnero), estructura narrativa (secuencias y escenas) tratamiento (cientfico, humorstico, romntico).


          Descripcin objetiva de las imgenes: objetos, personajes (y sus gestos) escenarios.


          Caractersticas de las imgenes: complejidad, originalidad, grado de polisemia.


          Aspectos sintcticos: encuadre, centros de inters, tipo de planos, angulacin, profundidad de campo, ritmo, movimientos, tiempo.


          Elementos simples de las imgenes: puntos, lneas, formas, luces, colores.


          Texto (escrito y verbal): contenido, tipo de letras, situacin del texto, tiempo y personas verbales, registro lingstico (potico, tcnico, acadmico, popular).


          Msica y efectos.


          Cada elemento formal tiene una funcin: narrativa, semntica, esttica.


     


    Anlisis subjetivo de los mensajes publicitarios:


     


    El anlisis subjetivo de los mensajes publicitarios presentara una interpretacin del material y depender de factores ajenos a la propia imagen (condicin social, edad, conflictos internos que tenga el individuo). Actuara sobre aspectos connotativos, se pueden usar campos semnticos. Tratara de responder a la pregunta: Que nos sugiere la imagen?


     


          Impacto


          Presentacin del producto


          Estrategia comunicativa y persuasiva


          Funcin que realiza el texto (verbal y escrita)


          Significado que se deriva de los elementos morfosintcticos


          Funcin de la msica y efectos


          Recursos expresivos utilizados


          Publico al que se dirige


          Valores que transmite


     


    En la actualidad se proponen se proponen modelos de consumo y refuerzo de roles y estereotipos sociales. Sus objetivos son:


     


          Obtener un aumento en las ventas.


          Incrementar el nmero de clientes potenciales.


          Aumentar el consumo o su utilizacin.


          Proporcionar informacin sobre el producto.


          Crear una imagen del producto acorde a los objetivos.


     


    Las campaas publicitarias:          


     


    Es un conjunto de acciones publicitarias dirigidas a la consecucin de un objetivo previamente seleccionado. Se deben cumplir diferentes puntos:


     


          Determinar los objetivos.


          Cual es la motivacin principal que mueve en la campaa?


          Debe elegirse un mensaje concreto.


          Hay que seleccionar los medios ms idneos para su difusin.


          Las campaas deben prepararse y planificarse sin perder los objetivos.


     


     


     


     


     


    3.2 Para Situarnos:


     


    La publicidad representa una realidad todopoderosa que constituye casi la nica forma de comunicacin de la que no se puede escapar. Es tal su fuerza hoy da, que no podemos librarnos, ni tampoco prescindir de ella. Su presencia es fcil de detectar en cualquiera de los soportes de la informacin: prensa, revistas, radio, cine, televisin, Internetexponiendo adems sus ptimas cualidades comunicativas. Teniendo en cuenta ese poder de absorcin y expansin, se requiere proporcionar al alumnado de las herramientas necesarias para la  comprensin del medio en toda su amplitud, es necesario aprender a ser un buen consumidor y a saber consumir  anuncios publicitarios.


    Por consiguiente, la comunidad educativa debe acercarse al mundo de la publicidad para formar a consumidores  reflexivos, crticos y autnomos. Su principal reto ha de ser el de ofrecer a los discentes los recursos bsicos para su comprensin. Y ello ha de hacerse combinando la teora y la prctica publicitaria, a partir de metodologas activas, participativas e integradoras. Comprender el cosmos audiovisual implica adentrarnos en el significado de los cdigos audiovisuales, sin descartar la influencia ejercida por las imgenes y las emociones suscitadas en el inconsciente, as como las estrategias de persuasin o seduccin utilizadas. Los jvenes de hoy precisan de intervenciones pedaggicas  que faciliten la capacidad crtica ante la publicidad, y esta competencia necesita aprendizaje.


    A su vez, las compaas tabaqueras, preocupadas por su incierto futuro mercantil, en un entorno social cada vez ms hostil para sus intereses, no dudarn en dirigir sus miradas publicitarias hacia este vulnerable colectivo de poblacin. Basta con observar las vigentes imgenes divulgativas, donde  personas cada vez ms jvenes, son los centros de inters y de reclamo de estos productos. Entre estas compaas productoras se encuentra R.J. Reynolds Tobaco, cuyos frutos ms emblemticos son Camel y Winston, y es tambin la responsable de la conocida e impactante campaa publicitaria que aqu nos ocupa: el simptico y alegre camello Joe Camel-, protagonista de los cigarrillos Camel.


     


     


    3.3 Campaa Camel:


     


    Joe Camel refleja una personalidad intrpida y aventurera, es un personaje tierno, simptico y alegre, que consigue el xito en cualquiera de las situaciones donde se encuentre. Es vital, atractivo, afectivo, jovial, aventurero y arriesgado,...es decir, tiene gancho. Representa el cigarrillo de esta marca personificado en variedad de circunstancias: ante la barra de un caf; al anochecer contemplando la luna; en cama, solo o acompaado; esperando frente a una puerta de una habitacin; ante un rostro invadido de huellas de carmn; sobre una mesa de un bar o un pub; en un guardarropa; saliendo de un ascensor; en la playa; lanzndose por una ventana; bajo la lluvia; vistindose; acostado en un sof; patinando sobre hielo; en la guantera de un coche; corriendo; jugando al pker; aterrizando sobre el csped; disfrazado y al desnudo; al estilo matajari; tomando caf; compartiendo experiencias placenteras; etc.


    El consumo del producto ayuda a compartir nuevas aventuras, a saborear y disfrutar variados ambientes, a romper barreras, a superar miedos. Adems Joe Camel nos facilita el  acceso a nuevas situaciones, rompiendo las normas establecidas y generando sensaciones de vitalidad, libertad, placer, alegra, desenfado, desconcierto, suspenso, miedo, precaucin, paciencia, etc..


    Esta Campaa arranca de diversas situaciones narrativas, como una de las caractersticas de la esttica lingstica publicitaria actual y otra de las estrategias del marketing con el objeto de alcanzar la persuasin y seduccin deseadas. Su atractiva e ingeniosa lnea creativa ha conseguido acaparar la atencin, impactar y memorizar en la mente del receptor, inclusive en su inconsciente.


     


     


     


     


     


     


     


     


    3.4 Sobre su estructura Formal:


     


          Producto: Cigarrillos Camel


     


          Imagen: Un personaje central, Joe Camel (un camello), ubicado siempre en la parte central, constituyendo el cuerpo del anuncio y adoptando una variedad de situaciones animadas, comentadas anteriormente.


     


          Colores: Predominio de colores clidos: como el rojo, granate, morado y beige combinados con el amarillo, el color destacado, estableciendo ambientes de intimidad, amor, seduccin, sexualidad, amistad, alegra, nimo, atrevimiento, dinamismo, etc.


     


         En la parte superior aparece el texto presentado en:


     


          Letras rojas sobre un fondo amarillo, que nos recuerda a fuego,     amor, pasin, calor, dulzura y placer.


          Letras con variedad de formas irregulares, asimtricas, en             movimiento, sin estructura fija, otorgando un carcter propio de informalidad, independencia, aventura, libertad, rompiendo          normas.


     


          Palabras Claves mas utilizadas con intenciones enfatizadoras y de pertenencia son:


     


          Siempre: Ten siempre un Camel a manoPara despus,            Siempre es un placer compartir un Camel, Un Camel siempre     se reconoce


          No: No dejes que se mojen tus Camel, No dejes tus Camel en    el bar


          Nunca: Nunca te sientes encima de un Camel, Nunca       entierres un Camel en la arena


          Un, tus, tu: Un Camel es irresistible, Cuidado no rompas tus        Camel


          Enunciativas: Un Camel es insuperable


          Imperativas: Esprame con un Camel


          Interrogativas: Compartimos otro Camel?


     


          En cuanto a la parte inferior del anuncio, se aprecia en letra ordinaria sobre fondo blanco y ocupando aproximadamente la octava parte del anuncio publicitario, la obligada consigna de El fumar es perjudicial para la salud. Ley


     


          El anuncio se cierra en la parte izquierda, de modo distinto a la mayora de los anuncios publicitarios, con el logotipo caracterstico del producto, prioritariamente en tono amarillo y en algunas veces en azul; a excepcin de uno que no lo incluye, y otro que lo hace en el lado derecho.


     


          Lugar de publicacin de los anuncios: En general, ocupan la pgina entera, no siendo en escasos momentos que se presentan en la parte central de una pgina, acompaando al texto de un artculo determinado.


     


     


     



     


    3.5 Sobre los Mensajes Publicitarios:


     


    Las frases de la Campaa, aunque siempre distintas, poseen la asociacin caracterstica a cada una da las imgenes de la misma, dando identidad a la estructura global de la Campaa.


    Aunque reconocemos las variadas interpretaciones de las lecturas de sus mensajes, en ocasiones con intencin de incitar, en otras de desinhibir, o  de persistir, y de reafirmar y descubrir el mundo del tabaco y del hbito de fumar.


    Desmenuzar cada uno de los mensajes de estas redes publicitarias, a travs de los jugosos y variados modelos de la dinmica de grupo, englobados dentro del proceso de la intervencin pedaggica, ayudarn a conocer, analizar, reflexionar y actuar ante los dilemas que se plantean, provocando la sensibilizacin, el inters y los cambios de comportamiento hacia estilos de vida ms saludables. Para iniciar la comprensin de los mensajes publicitarios de este producto, nos pueden ayudar las siguientes palabras:


     


    1-Compartimos otro Camel?


    2-Esprame con un Camel                                     COMPARTIMOS


    3-Nunca te he dicho cunto me gustas?


     


    4-El ltimo Camel del da tiene algo especial         NOS GUSTA


    5-El ltimo de la noche me sabe mejor contigo


     


    6-Cuidado no rompas tus Camel


    7-No olvides tu Camel en el guardarropa


    8-No dejes que se mojen tus Camel


    9-No te dejes tu Camel en el bar.


    10-No tires un Camel encendido por la ventana       ESTAR INFORMADOS


     


    11-Nunca entierres un Camel en la arena


    12-Nunca metas tu Camel en unos vaqueros ajustados


    13-Nunca te sientes encima de un Camel


     


    14-Nada como un Camel para romper el hielo


    15-Nada como un Camel con el caf                             COMUNICARNOS


     


    16-Ten siempre un Camel a manoPara despus


    17-Ten siempre un Camel en el coche


    18-Siempre hay tiempo para un Camel                          CONOCERNOS


    19-Un Camel siempre se reconoce


    20-Siempre es un placer compartir un Camel


     


    21-Tiene gracia que alguien siempre tomar tu ltimo Camel


    22-Tiene gracia que alguien siempre tome tu ltimo Camel    VALORAR


    23-Un Camel es irresistible


    24-Un Camel es insuperable


    25-Necesitas encender un Camel para disfrutarlo


    Serie Light:


     


    26-Detrs de este Light hay todo un Camel


    27-Camel Light ponlo a prueba


    28-Camel Light. Suavidad que te sorprender              DESCUBRIR


    29-Camel Light. Suavidad que te seducir


     


     


     



     


     


    3.6 Publicidad en la va pblica:


     


    Como ven, son muchas las dimensiones e indicadores que se pueden analizar en una parada de colectivos, con sus particulares personajes, los anuncios publicitarios y su ubicacin en los diversos territorios que conforman las ciudades. La tarea es ardua y slo una transformacin en la aprehensin de los paisajes urbanos y publicitarios puede darnos la oportunidad de acercarnos a esa apasionante realidad, la Publicidad.


     


     


     


     


    Las publicidades de los cigarrillos por lo general estn ubicadas en zonas muy transitadas, zonas cntricas donde puedan ser muy vistas.


    La va pblica constituye la esencia de la publicidad de Camel y siempre llev la delantera en su pauta de medio.


    En tanto la publicidad de tabacos est prohibida en la televisin en el horario de 8 a 22 horas y es permitida slo la identificacin de la marca, esta industria por lo general vuelca su inversin publicitaria a la va pblica. De esa forma las gigantografas son las grandes beneficiarias de la publicidad de las tabacaleras. Y Camel es una de la que ms espacios han llenado.


    Las publicidades y las propagandas son tcnicas de comunicacin que estimulan al consumidor o destinatarios de las mismas para que adquiera determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda).


    La sociedad actual esta basada en el consumo. Las empresas necesitan vender y, adems de la calidad de los productos uno de los factores que facilitan las ventas es la publicidad. La eficacia de la publicidad esta clara: si no resultara una buena inversin las empresas no la haran.


      


     


     


     


     


    3.7 Publicidades Grficas:


    A continuacin podemos ver publicidades grficas que Camel lanz para todas las revistas este ltimo tiempo. Son cuatro piezas grficas realizadas por McCann donde el camello es protagonista de forma ingeniosa de varias situaciones como, el ritual de brindar con amigos, la experiencia de viajar y conocer nuevos lugares, el compartir un recital conectndose con mucha gente y el usar una prenda favorita con la cual uno puede llegar a identificarse.


    En la campaa publicitaria lanzada por Camel, se hace alusin a situaciones ilgicas, asociando el nombre de la marca con el camello protagonista de todos los anuncios, y con frases tales como, "Nunca te sientes encima de un Camel", "Nunca tires un Camel encendido por la ventana" o "Nunca metas tu Camel dentro de unos vaqueros ajustados".


    El emplazamiento: En el caso de los anuncios en prensa, el emplazamiento en la pgina derecha, en la parte superior, tiene una prioridad de lectura en las sociedades occidentales. En la televisin, los mensajes incorporados a los programas tienen un impacto superior a los spots reagrupados en los espacios para la publicidad.


     Lo inslito: La incorporacin de objetos o de mensajes inslitos o incongruentes, por su naturaleza, tamao, color u otras caractersticas, provocan un choque perceptual que favorece la atencin, aunque involuntaria.


    El efecto sorpresa es importante para los productos que suscitan poco inters en los consumidores.


     


     



     



     



    Entrevistas


     


     


     


     



     


     


    4. Entrevista N:1


     


    1 Entrevista realizada a Soraya Barba Kehdy, quien estudi en La Paz Bolivia en la Universidad Nuestra Seora de La Paz.


    Su carrera es: Tcnico Superior en Marketing y Publicidad y Licenciada en Comunicacin Publicitaria.


     


    a)      Nos podra hacer una breve resea de su actividad en publicidad y medios?


     


    Mi trabajo consista en la planificacin de medios en una agencia de publicidad McCann Erickson el rea de medios de esta agencia tiene el nombre de Universal McCann, mi trabajo consista en la planificacin estratgica de medios tanto alternativos como masivos para mis diferentes clientes, adems de esto realizbamos para el cliente informes de competencia de los medios comparados con nuestra competencia y el control de medios para nuestros diferentes clientes.


     


    b)      Qu importancia le asigna a la publicidad como estrategia de posicionamiento y venta de un producto o servicio?


     


    La publicidad es una herramienta muy importante para el posicionamiento de un producto ya que la publicidad comunica algn servicio o producto y si este esta bien comunicado se posiciona en la mente del consumidor, es decir la publicidad es de suma importancia para que un cliente conozca el producto y servicio y este en su mente en relacin a otro producto de la competencia.


     


    c)      Cul es su concepto acerca del uso de mensajes subliminales en publicidad?


     


    Actualmente vemos que la publicidad esta llena de mensajes subliminales, el uso de los mensajes subliminales es muy poco medible y por esta razn no se puede controlar. Algunos productos y servicios usan esta forma de publicidad para entrar en la mente del consumidor sin explicar un mensaje concreto, creo que esta forma de publicidad va contra la tica de un comunicador o publicista.


     


    d)      De acuerdo a su percepcin, para qu tipo de productos se utilizan mayormente los mensajes subliminales y por qu?


     


    Los mensajes subliminales mayormente son utilizados por productos de bebidas alcohlicas, cigarrillos, automviles en realidad para productos de consumo muy masivo, son utilizados porque quieren dar un mensaje sin hacerlo explicito.


     


    e)        Podra describirnos alguna publicidad que contenga estos mensajes?


     


    Coca Cola utiliza muchos mensajes subliminales como en el destape del producto  o en algunos anuncios de va pblica de paquetes de cigarrillos o en los anuncios de Vodka Absolut.


     


    f)        Entiende usted que las marcas de cigarrillos apelan de manera constante a este tipo de publicidad? Por qu?


     


    Si apelan bastante ya que al dar un mensaje muy explicito estaran fomentando directamente al consumo de estos productos que son dainos para la salud.


     


    g)         Este uso de recursos en que medio (grfico, televisivos, radiales), es de ms fcil aplicacin?


     


    En los anuncios en la va pblica, en revistas dirigidas a segmentos especficos y muy poco en televisin.


     


    h)      Finalmente que tipo de beneficios ofrece este tipo de recursos en publicidad?


     


     


    Este tipo de publicidad solo ofrece beneficios al  ofertante de un producto o servicio y no al cliente interno o externo.


     


    Muchsimas gracias y perdn por el atrevimiento de pedirles colaboracin.


    Claudia  Nadile.-


     


     




     


    Entrevista N:2


     


    Entrevista realizada a Luciana Ozdy quien estudi en la UCES y su ttulo es de Licenciada en Publicidad


     


    a)      Nos podra hacer una breve resea de su actividad en publicidad y medios?


     


           Estudie licenciatura en publicidad, trabaje un ao en una central de medios


     


    b)      Qu importancia le asigna a la publicidad como estrategia de posicionamiento y venta de un producto o servicio?


     


           Alta.


     


    c)    Cul es su concepto acerca del uso de mensajes subliminales en publicidad?


     


           No estoy de acuerdo con el uso de esta tcnica, de todos modos no creo que este probado su influencia.


     


    d)      De acuerdo a su percepcin, para qu tipo de productos se utilizan mayormente los mensajes subliminales y por qu?


     


           Cigarrillos y  bebidas alcohlicas


     


    e)      Podra describirnos alguna publicidad que contenga estos mensajes?


     


          Graficas con cubos de hielo con imgenes sexuales. En las publicidades del Club Med se ve gente sonriendo en el mar o la arena.


     


    f)        Entiende usted que las marcas de cigarrillos apelan de manera constante a este tipo de publicidad? Por qu?


     


          Si, entiendo que lo utilizan como un recurso ms de persuasin.


     


    g)     Este uso de recursos en que medio (grfico, televisivos, radiales), es de ms fcil aplicacin?


     


          En grafica es donde mas se ve, pero tambin puede ser utilizado en medios audiovisuales, en especial con musica en supermercados y shoppings que te marca el ritmo de compra, o en imgenes intercaladas a gran velocidad en el cine.


     


    h)      Finalmente que tipo de beneficios ofrece este tipo de recursos en publicidad?


         


           Se cree que tiene una persuasin inadvertida sobre el potencial cliente,     aunque no esta cientficamente comprobado.


     


    Muchsimas gracias y perdn por el atrevimiento de pedirles colaboracin.


    Claudia  Nadile.-


     


     


     


     


     


     


     


     


     


    Conclusin 


     


     


     


     


    5. Conclusin:


     


    los cigarrillos CREAN ADICCINSon ms poderosos que cualquier droga, pues mientras me convertan en adicto, en obseso, en esclavo, me hacan creer que me estaban ayudandoY todo gracias a Tabacalera Espaola, que me present a mis asesinos cuando tena la tierna edad de diecisis aos y no estaba en condiciones de reconocer los variopintos disfraces de la Muerte.( Yo fui esclavo del tabaco. Terenci Moix. El Pas, 4 de junio, 2000: 32)


     


    A pesar de las numerosas campaas de prevencin existentes sobre los efectos negativos que,  para la salud tiene el hbito de fumar, podemos comprobar como cada vez ms jvenes comienzan a consumir tabaco a edades tempranas.


    Las industrias tabaqueras son conscientes de que la gran mayora de los fumadores han iniciado su hbito en la adolescencia, por lo tanto, si logran conseguir que un joven encienda su primer cigarrillo, es posible que lo contine haciendo hasta el final de su vida, esto es, hasta su muerte; debido a la poderosa dependencia fsica y psicolgica que el tabaco conlleva.  La mayora de los fumadores siguen los mismos pasos en el proceso de -engancharse- con el tabaco: primero lo prueban, fuman ocasionalmente y terminan convirtindose en adictos.


    Si somos conocedores de la importante funcin que actualmente cumple la publicidad, transmitiendo modelos de comportamiento, creando novedosas necesidades en los distintos sectores de la poblacin e  inculcando nuevas pautas de conducta y estilos de vida, como consecuencia de ello, no es extrao que nios y adolescentes sean, en los ltimos aos, objetivos prioritarios de estas estrategias publicitarias establecidas. Son ellos, adultos en ciernes, la mejor garanta  de continuidad e incremento de consumo.


    El simptico y alegre camello Joe Camel-, protagonista de los cigarrillos Camel, ofrece, de acuerdo a la opinin de especialistas en adicciones, los siguientes atractivos para el pblico consumidor


    "En un momento en que se prohbe que los adolescentes aparezcan en la publicidad de tabaco, Joe Camel los sustituye de modo ventajoso para el anunciante.


    "es irresistible para los adolescentes. No pueden resistirse a su mensaje porque la imagen de Joe rene dos anhelos: el primero es cumplir con xito el pasaje  desde la infancia a la vida adulta; el segundo anhelo cuya realizacin promete es, simplemente y nada menos, gozar"


    "Es que Joe Camel exacerba los atributos de goce: est siempre en situaciones gozosas..."


    "Joe Camel apela al aspecto juvenil y a los ambientes tpicamente juvenil


     


    La publicidad representa una realidad todopoderosa que constituye casi la nica forma de comunicacin de la que no se puede escapar. Es tal su fuerza hoy da, que no podemos librarnos, ni tampoco prescindir de ella. Su presencia es fcil de detectar en cualquiera de los soportes de la informacin:  prensa, revistas, radio, cine, televisin, internet, vallas, buzoneoexponiendo adems sus ptimas cualidades comunicativas.


     


    Entonces, como conclusin al anlisis realizado a travs del presente trabajo, estamos en condiciones de afirmar que, efectivamente, la empresa R.J. Reynolds Tobaco, para su marca de cigarrillos Camel utiliza significativamente los mensajes subliminales como recurso seguro de captacin de un gran nmero de pblico consumidor que se siente identificado con los valores promovidos en estos anuncios, y a su vez como tctica de posicionamiento para la marca y su producto.


     


     


     


     


     


     


     


     


     


     


     


    Bibliografa


     


     


     



     


     


     


    6. Bibliografa y Fuentes Consultadas:


     


          www.google.com.ar


          www.camel.com.ar


          www.clarin.com.ar


          www.lacoctelera.com


          www.pagina12.com.ar


          www.ubigo.es


          www.cip.org.ar/revistas/24/camel.htm


          http://www.revistag7.com/site/auditorio/auditorio


     


     


     


     



     


     


     


     


     


     


     


     


     


     


     


    Anexos


     


     


     


     


     



    7. Anexos:


    En esta parte del trabajo decid incluir material extra que pueda ser de inters y demostrar algunos de los ejemplos, con fotos, que se plantearon durante la investigacin realizada.


     


     


     




     




    Despus de analizar cmo se maneja la sexualidad en la publicidad, nos podemos dar cuenta que se utilizan smbolos para representar por ejemplo, a la mujer. Estos smbolos son arquetipos, los cuales son sistemas que involucran tanto a las imgenes como a las emociones heredadas en la estructura cerebral. En la teora de Jung, estas son la fuente de los prejuicios instintivos ms poderosos, as como un apoyo para las adaptaciones instintivas. Freud llam a esos arquetipos fantasas primitivas. En todos los aspectos son un tipo de smbolos con un significado y una importancia mucho ms profundos para el comportamiento humano. El significado simblico funciona dentro del inconsciente ya sea verbalmente o no.


     Tambin nos podemos preguntar por qu se utiliza los impulsos sexuales de una manera inconsciente en la publicidad? Esto se porque el sexo es una necesidad muy poderosa y que puede mover a las personas a comprar aquello que se relaciona satisfaccin sexual. Por eso mismo, las empresas invierten mucho dinero en su publicidad, pero al mismo tiempo ganan mucho porque gracias a estos mensajes llegan a tener grandes ventas. Lo hacen de manera inconsciente, debido a que as no sern rechazados los mismos, porque el sexo no es un tema que se maneja muy abiertamente por la cultura que tenemos. 

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