Imprimir Recomendar a un amigo Recordarme el recurso Descargar como pdf

Este apunte fue enviado por su autor en formato DOC (Word). Para poder visualizarlo correctamente (con imágenes, tablas, etc) haga click aquí o aquí si desea abrirla en ventana nueva.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN II

“TERNURA GARANTIZADA: los animales en la publicidad”

Alumna: Maria Eugenia Fabiano.

Profesor: Luis Buero.

Turno Noche
INDICE

1. Primera Parte: Presentación

            1.1. Metodología de investigación.

            1.2. Introducción

            1.3. Hipótesis

            1.4. Objetivos

            1.5. Justificación del tema

2. Segunda parte: Marco Teórico

        2.1. Acercándonos a la publicidad.

                        2.1.1. Definición de publicidad

                        2.1.2. Historia de la Publicidad.

                        2.1.3. Origen de la Publicidad.

                        2.1.4. Formatos Publicitarios

        2.2. La agencia de Publicidad.

                        2.2.1. Origen de la agencia de publicidad

                        2.2.2. Concepto de Agencia de Publicidad.

                        2.2.3. Estructura.

                        2.2.4. Tipos de agencias de publicidad.             

        2.3.  Conociendo el reino Animal.

                        2.3.1. Concepto de Etologia

                        2.3.2. La comunicación

                        2.3.3. Las feromonas y el comportamiento social.

                        2.3.4. Sexto sentido en los animales.

                2.3.5. Emociones

3. Tercera parte: Herramientas Prácticas.

        3.1. Publicidades.

            3.2. Marcas.

            3.3. Entrevistas.

                        3.3.1. Entrevista a Luciano Bo.

                        3.3.2. Entrevista a Sandra Violeta Vásquez

                        3.3.3. Entrevista a Mariano Minini.

                        3.3.4. Entrevista a Gerardo López.      

4. Cuarta Parte: Conclusión

5. Quinta parte: Anexo

         5.1. Publicidades con animales que hacen historia.

            5.2. Publicidades extranjeras con animales.

            5.3. Notas periodísticas.

6. Sexta parte: Bibliografia.

PRIMERA PARTE:

PRESENTACION

1.1. METODOLOGIA DE INVESTIGACION

La metodología para la elaboración del trabajo de investigación será presentada de la siguiente manera:

Estará dividida en cuatro partes; una, la primera en la presentación del trabajo, donde estarán contenidos, el motivo de elección del trabajo, los objetivos, la hipótesis, y la justificación. Todo aquello que nos brinde información para interiorizarnos en el tema.

La segunda parte, agrupa toda la investigación correspondiente al marco teórico, implica la exposición de todo el material recopilado para sustentar el valido encuadre del estudio realizado.

La tercera parte, correspondería a una parte práctica. La denomino de esta manera ya que ésta contiene herramientas adecuadas que me permite obtener datos que representen la hipótesis. Aquí  se incluyen algunos ejemplos de casos prácticos, sobre los que se baso la investigación, y, en entrevistas a personas que están en el tema, que permiten enriquecer y ampliar la información obtenida.

La cuarta parte es la conclusión del trabajo de investigación, es un profundo análisis entre la información obtenida en el marco teórico y en  la parte practica.

1.2. INTRODUCCION

TEMA ELEGIDO:

El presente trabajo tendrá como objetivo el análisis de la utilización de animales o de la figura de animales en las campañas publicitarias de productos y marcas.

Contexto:

El siglo XXI nos presenta una sociedad atravesada por el consumo, en donde cada uno de los productos que se presenta en el mercado busca imponerse y ser captado por los consumidores. La publicidad incrementa su poder y se convierte en una poderosa herramienta, muy valiosa para transmitir y demostrar los atributos de los productos.

El trabajo de campo no hace referencia a la publicidad en general. La investigación se focalizará en las publicidades que utilicen animales.

Los animales se han convertido en actores principales de los anuncios. Y lo han hecho en todas sus variables: mascotas virtuales, dibujos animados, animales reales. Todo vale para llamar la atención del público y despertar su sensibilidad.

TITULO:

“LOS ANIMALES: Una excelente estrategia persuasiva en la publicidad” o

“TERNURA GARANTIZADA: los animales en la publicidad”

MOTIVO DE ELECCION DEL TEMA:

Tenía algunas ideas posibles dando vueltas por mi cabeza algunas de ellas desechadas luego de comentarlas con el profesor. Una noche, mirando la televisión durante un corte publicitario, me llamo la atención una publicidad en la que aparecía un gallo y como era su vínculo con un hombre. Me divertí, me pareció original la presencia del gallo, y pensé: Mira la historia que armaron para la camioneta Ranger. Me había causado ternura y de manera inmediata sentí que había incorporado la marca Ford solo por la historia que contaba.

La publicidad, en mi mente, supongo habrá causado lo que la marca y los publicistas quieren imponer, el “posicionamiento”, ahora es para mi, el “gallito de la camioneta Ford”. Después de un momento también recordé “la llama que llama, de Telecom” y…

… Entonces me decidí a analizar a través de un marco teórico que lo sustente el impacto que causan los animales, utilizados en la publicidad, en las personas. Y que pasa con los consumidores a través de las sensaciones que genera una pieza publicitaria.

Todos los humanos tenemos en algún momento de nuestra vida un contacto con los animales y frente a ellos experimentamos distintas sensaciones. Me propongo en el trabajo indagar los por qué de esas sensaciones, y analizar las estructuras psicológicas de mente humana por la cuales nos emocionamos y sentimos entre otras cosas, ternura.

1.3. HIPOTESIS

La hipótesis planteada, de manera afirmativa, la cual será sujeta  a comprobación empírica,  es la siguiente:

“Los animales, a través de su ternura y la sensibilidad que transmiten, son utilizados en la publicidad para ser los protagonistas de las historias con el fin de posicionar o reposicionar sus  productos, de esta manera se aseguran  llegar mas fácilmente a sus públicos”

1.4. OBJETIVOS

v     Recopilar piezas publicitarias donde intervengan animales para mostrar un producto.

v     Investigar para la obtención de material teórico, para profundizar el conocimiento que tenemos sobre las emociones animales.

v     Poder corroborar, a través de herramientas prácticas que despiertan los animales en los seres humanos.

v     Describir cuales son los elementos distintivos, en la producción y recepción de piezas publicitarias, que influyen en las empresas para que elijan llegar a sus públicos a traves de las emociones.

1.5. JUSTIFICACION DEL TEMA

Este trabajo estará centrado en las sensaciones: atracción, ternura, sensibilidad, que despiertan los animales en las personas, para dar a conocer un producto.

Desde la psicología se puede comprender la utilización de animales en publicidad a partir de la semejanza entre el mundo animal y el de los humanos; porque los mamíferos sienten las mismas emociones básicas que los humanos.

Entonces puede plantearse una analogía entre las emociones del animal y la del hombre, la emoción y la comunicación no verbal donde todo es básicamente emoción pura, pura gestualidad y eso vuelve verosímil y creíble el discurso publicitario.

Además de gustar al público, el recurso de utilizar tiernas mascotas presenta múltiples ventajas para los creativos de las agencias. Eligen un animal porque no presenta los inconvenientes de sus competidores: las personas envejecen, los famosos pueden protagonizar algún escándalo cuya asociación perjudique al producto, los dibujos animales dan una imagen infantil de la marca…

Y es que ésa es precisamente una de las principales razones de que los creativos acudan a estos personajes. Los animales se libran de todos estos inconvenientes y además llaman la atención de la audiencia, un valor agregado imprescindible  en la actualidad.

SEGUNDA PARTE

Marco teorico
2.1. ACERCANDONOS A LA PUBLICIDAD

2.1.1. DEFINICIÓN.

Para definir el concepto de Publicidad, se cita a continuación, dos definiciones, a mi criterio las mas abarcativas. La primera corresponde al Dr. Horacio Rivarola y la siguiente, a Roberto C. Presas (publicista argentino).

“la publicidad es todo el esfuerzo o manifestación tendiente a crear un convencimiento…, la actividad publicitaria es el espectáculo dramático del hombre a quien durante las veinticuatro horas del día se le esta inculcando una fe. Se le esta enseñando a creer en algo. En ese, algo, esta incluido todo el repertorio de ideas, emociones, deseos y aspiraciones de la criatura humana, desde el ínfimo capricho de poseer un sombrero, hasta la necesidad filosófica de enrolarse en un bando doctrinario.”¹

La publicidad es...“ Comunicación de un mensaje destinado a influir la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgando por un medio pagado y emitido con fines comerciales. Se establece la comunicación a través de diarios, revistas, radiotelefonía, televisión, cinematógrafos, carteles callejeros, correspondencia directa, vitrinas, vidrieras, exposiciones y similares. Conjunto de artes y ciencias que se reúnen para crear el mensaje de fines comerciales y lograr su mas acertada difusión.”²

2.1.2. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.

Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.

Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.

Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.

La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del mando a distancia también es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los espacios de la programación. La generalización de redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir anuncios.

2.1.3. ORIGEN DE LA PUBLICIDAD

La publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera de una sociedad. Está estrechamente vinculada a los ámbitos de lo social, lo ideológico y lo cultural.                                                                                             El origen de la publicidad no es sólo una historia de los anuncios, sino de la historia de personas y empresas. De acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera para dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir sobre ello.    Su contexto principal es el mercado, un lugar donde todo se traduce en cifras y a dinero, pero esta actividad, como otras especialmente unidas al consumo, puede observarse desde miradas muy distintas.

Para estudiar el origen de la publicidad se pueden realizar diferentes abordajes:

1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.

• La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde el momento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.

Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebas se citan como ejemplos de este origen.

2. La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.

• Comerciantes, fabricantes y empresarios son los que han promovido la publicidad. ellos han sido su principal cliente. Han ido incorporándola a su actividad hasta vincularla definitivamente a lo que con el tiempo se ha llamado estrategia comercial.

Si damos prioridad a esta segunda forma de entender la publicidad, debemos encontrar los primeros ejemplos a partir del desarrollo económico y concretamente del capitalismo, esto es, en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa. No obstante, es preciso llegar a los años cincuenta, después de la Segunda Guerra Mundial, para encontrarnos con la publicidad tal como hoy la entendemos: un sistema de comunicación integrado en los organigramas y presente en los presupuestos comerciales o de marketing, que sostiene financieramente los medios de comunicación masivos, ejerciendo por derivación un papel indiscutible en el ejercicio de la libertad de expresión.

 3. La publicidad encuentra su lugar tercera postura en el momento de aparición de los medios de comunicación, lo que nos llevaría al nacimiento de la prensa y, siendo estrictos, al de la invención de la imprenta en el siglo XV.

Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el recorrido histórico de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII; su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad.

Buscar el lugar de la publicidad a lo largo de estas etapas supone un paseo por los grandes cambios de la historia y, al tiempo, por la intrahistoria, la vida de la gente corriente.

La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas. Desde sus inicios en el mundo antiguo, la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.

2.1.4. FORMATOS PUBLICITARIOS

Cuando se ha decidido qué decir del producto la siguiente pregunta es cómo decirlo, o cómo expresar el mensaje. Una vez armado el brief del producto se trabaja para desarrollar la estrategia creativa. Crear el mensaje que resuelve en palabras e imágenes (a las que se incorpora: colores, música, sonidos...) la comunicación de la promesa o compromiso de satisfacción que el anunciante está dispuesto a ofrecer al público objetivo para que acepte su propuesta.
En publicidad, como en otros campos de creación, existen –como explica Caridad Hernández, especialista en creatividad publicitaria– “formas o estructuras que permiten dar expresión a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación”.

Son los formatos que permiten expresar el concepto creativo. Los principales son éstos:

• Narrativa: presenta un relato en el que producto tiene un papel protagonista. Puede tratarse de una historia que ocurre en un contexto real,imaginado,fantástico,suspenso,etc.
  
  


• Escenas de la vida real: podemos ver cómo se desenvuelve un momento concreto (o una sucesión de ellos) de la vida de las personas. Son escenas cotidianas en las que el producto está presente y es particularmente apreciado.


• Testimonial: recoge la experiencia de un consumidor o conocedor del producto o de aquello de lo que habla. Puede aparecer en cualquier escenario.


• Noticia: el mensaje adopta la apariencia de información periodística, por ejemplo una entrevista, un telediario, un artículo. Consigue acentuar el carácter de noticia o novedad del mensaje informativo.


• Presencia de producto: el producto aparece como único protagonista. Puede estar en un contexto de consumo, acompañado de información (texto o voz en off) o hablar por sí solo a través de su imagen.


• Demostración: presenta evidencias de la capacidad del producto y de los efectos que produce. El resultado de su actuación es el aspecto central del mensaje.


• Analogía: compara el producto con otro o con un elemento que posee características similares. En este segundo caso se crea una metáfora que multiplica la expresividad del mensaje


• Cubo de basura: hace una propuesta al consumidor dirigido a sustituir un producto ya superado por otro que proporciona prestaciones mucho mejores. El punto de partida es la petición de que se deshaga de su viejo modelo.


• Sátira: utiliza el humor para recrear una situación divertida donde personas y producto comparten protagonismo. Busca provocar la risa o despertar la  simpatía hacia la marca.


• Musical: mensaje cantado que incluye referencias directas al nombre del producto. Cuenta la propuesta al consumidor y las características del producto cantando. Tiene su antecedente en el jingle.

La codificación del mensaje debe tener en cuenta las condiciones de los medios que lo van a transmitir y el tipo de contacto que establecen con la audiencia. De esta manera se podrá potenciar su efecto.

No debe confundirse el formato con el tono o estilo del mensaje. Éstos perfilan el carácter de la campaña y dan forma al mensaje. Por ejemplo: tono serio, carácter conservador, moderado; o divertido, joven, dinámico; o objetivo, informativo, de recomendación. Debería elegirse en función del contenido y el formato, aunque puede tratarse de una indicación del anunciante expresada en el briefing.

2.2. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

 2.2.1. ORIGEN DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD.

El concepto de agencia de publicidad se origina a mediados de siglo XIX en los Estados Unidos.

En aquel momento existían las agencias colocadoras de anuncios en los medios, que aun persisten a diversos niveles. James Walter Thompson fue, sin duda, el primero en concertar con los medios un acuerdo que dio origen a la publicidad tal como se la conoció posteriormente. Los medios reconocerían un descuento del 15% a los anuncios pautados por la agencia, y ésta a la vez le cobraría al anunciante un 17.65% sobre el neto por los servicios de planificación, colocación de anuncios y el “embotellamiento” del contenido y la forma de ellos. Al anunciante le salía lo mismo a través de la agencia que pautando directamente. La agencia ganaba un 15% del volumen invertido. Este principio hizo crecer en forma importante el negocio publicitario, a la vez fue perfeccionando el contenido y la forma de los anuncios y dando paso a lo que hoy llamamos creatividad publicitaria.

En años posteriores, las principales agencias de publicidad fueron perfeccionando sus técnicas de conocimiento del consumidor, su capacidad innovativa, etc., hasta llegar a nuestros días, cuando el negocio de la comunicación es de altísima complejidad por la variedad de factores intervinientes.

2.2.2. CONCEPTO DE AGENCIA DE PUBLICIDAD.

Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes.

El anunciante halla en ésta una pluralidad de individuos, cada vez con formación más completa y mayor conciencia de su profesión, que manejan a diario lo atinente a la comunicación con fines comerciales.

2.2.3. ESTRUCTURA.

La estructura varia  de acuerdo con el volumen físico del trabajo de la agencia, su modalidad operativa y con factores de organización.

Pese a ello, y cualquiera sea el organigrama de la agencia, puede distinguirse siempre tres áreas básicas de acción, que corresponden a tres funciones específicas: el sector de servicio externo, el sector de servicio interno y el sector administrativo.

El primero, también llamado servicios al cliente o atención de cuentas, tiene como función específica mantener relaciones técnico profesional con los anunciantes a fin de lograr que sus necesidades de comunicación obtengan una correcta solución a través de las restantes áreas de la agencia.

La estructura interna de las agencias, cuentan con tres áreas de trabajo específicas: Creación; Producción; Planificación y medios.

Creación: Es el área de trabajo de la agencia donde se crean los mensajes publicitarios; es decir, donde las ventajas especificas de u producto, servicio o empresa se trasforman en piezas de comunicación originales, capaces de cumplir con los objetivos asignados a la campaña.

Esta área de trabajo de la agencia se vale, para realizar su tarea, de elementos visuales que se manifiestan mediante formas, espacios y colores, elementos audibles - palabras, música y sonidos – y elementos visuales y audibles.

Producción: Es el área de trabajo de la agencia cuya función es elaborar – de por sí o por medio de empresas especializadas – los elementos técnicos que permitan la difusión a través de los medios de los mensajes creados que, en forma de avisos, llegaran hasta la audiencia.

Es un área vital en una agencia ya que su tarea consiste en transformar una idea creativa en un elemento técnico capaz de reproducir esa idea sin modificarla, alterarla o desvirtuarla.

Planificación y medios: Esta área de trabajo es la encargada de planificar, ordenar y controlar la difusión de los mensajes que efectúan los medios.

Por ultimo, el sector de administración. Como anteriormente definimos, la agencia de publicidad es una empresa. Por ello debe contar en su estructura con un sector administrativo que maneje sus aspectos económicos y financieros. Su organización es similar a la de cualquier otra empresa, pese a presentar diferencias fundamentales. Por ejemplos, las agencias de publicidad presta servicios: para poder prestar alguno de ellos, compra y vende espacios y tiempos, para prestar otros contrata servicios. Su manejo administrativo  debe estar, entonces, de acuerdo con la índole de los servicios que presta, el material que compra y vende y los servicios que contrata.

2.2.4. Tipos de agencias de Publicidad.

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:

• Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos.

 Grandes: Alrededor de 150 personas.

      Mediana: Alrededor de 80 personas.

       Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox.

• Origen:

Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente Argentinos...

Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Argentina.

Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos   Argentinas y parte en extranjeras.

• Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.

Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios).

2.3.CONOCIENDO EL REINO ANIMAL

2.3.1. ETOLOGIA

La Etología es una disciplina que estudia todo el repertorio de conductas simples y complejas que los animales utilizan en sus ambientes naturales para resolver sus problemas de supervivencia y reproducción.

Para el estudio de la etología se encontraban dos escuelas:

Una que contiene un pensamiento vitalista denominada Psicología Delfín para la cual los instintos eran una repercusión directa de un factor sobrenatural al cual no le encontraban explicación.

La otra era la escuela del Viabiolismo. Esta explicaba los fenómenos desde un punto de vista científico.

Para esta, los instintos no existían; los reflejos y los reflejos condicionados eran los únicos principios legítimamente válidos.

Las distintas conductas que ofrecen los animales en su relación con el entorno natural permanecieron inexploradas por mucho tiempo. Las formas de comportamiento son típicas de cada especie. Este descubrimiento revela que la conducta es hereditaria.

La etologia tiene distintas ramas entre ellas podemos citar:

·           Comportamiento social

·           Territorialidad

·            Migración

·          Comunicación

El comportamiento social de un animal o de un grupo de animales es el conjunto de interacciones entre estos que deberán ser de la misma especie.

Una lucha entre miembros de la misma especie es un comportamiento social, que puede producirse para determinar la dominancia en un ambiente social. Un acto de huida ante un predador es un comportamiento social a través de la comunicación de sus integrantes. Sin embargo, la sociabilidad facilitó también la captura de presas. Está muy desarrollada en insectos la división del trabajo.

La posesión de un territorio es otra faceta de la sociabilidad de las poblaciones animales.

En un área determinada probablemente sea expulsado un individuo desconocido de la misma especie de los límites que sus integrantes marcan. Los que marcan el territorio, por ejemplo con orina, tendrán que merodear por ese territorio mostrándose y expulsando intrusos.

El sistema territorial puede ser muy eficaz cuando la población no es numerosa, pero deja de serlo cuando la densidad de la población aumenta, siendo sustituida por la jerarquización de los individuos que ocupan una misma área.

La migración, desarrollada mayormente por las aves, es el movimiento estacional que realizan algunos animales regularmente para aprovechar los climas óptimos de las distintas regiones durante todo el año, donde los recursos alimentarios son abundantes para el metabolismo.

La migración aumenta la cantidad de espacios disponibles para cría y reduce la conducta territorial agonística.

No todos migran en el mismo momento. Puede ser que cuando un grupo se encuentra concluyendo su cría, otro no ha llegado aún a las zonas estivales.

Hay diversidad en cuanto a como migran. Algunas aves, por ejemplo, se guían por los ríos, costas, así como otros vuelan sobre grandes extensiones de agua en sus rutas. Pueden hacerlo de noche y alimentarse de día, o volar de día y noche llevando su vuelo más alto sobre el agua y menor altura sobre tierra.

Los instintos influyen directamente sobre los distintos aspectos de las conductas de los animales.

2.3.2. LA COMUNICACIÓN

El desarrollo de los sistemas de comunicación es una necesidad absoluta para todas las especies animales y particularmente para todas las especies sociales. Comunicar es transmitir un mensaje de un individuo a otro y, toda comunicación supone la emisión de señales que van a estimular un sistema sensorial del individuo receptor (vista, tacto, olfato, oído...). Tenemos la costumbre de hablar de canal de comunicación para designar las señales que se dirigen aun mismo sistema sensorial. Así, por ejemplo, hablaremos de canal visual para hablar de ciertas señales que son percibidas por los ojos (posturas, expresiones faciales, kinemorfemas u oraciones de movimiento o actitudes posturales...)

Se distinguen cuatro campos o sistemas de comunicación:

l. El Campo Químico. Centrado en sustancias denominadas feronomas, (ampliado en siguiente punto), que son unas sustancias químicas segregadas a través de la piel de los animales, o por glándulas especiales. Semióticamente, son simples señales binarias de sí o no, con diferentes cargas y sentidos e intensidades de mensajes.

2. El Campo Óptico. Presupone una reflexión de luces o movimientos captables para algunos animales y se compone de colores, movimientos, etc. El signo visual posee la característica de ser flexible y transitorio.

3. Campos Táctiles. Su principal característica es que se comunican entre sí a través de contactos directos y físicos.

4. Campo Acústico. Generalmente aquí los tiempos de percepción y reacción son cortos y observables a la distancia. A su vez, los sonidos pueden ser direccionales, como el eco.

2.3.3. LAS FEROMONAS Y EL COMPORTAMIENTO SOCIAL.

Existen dos sistemas químicos cuyos efectos modulan de manera importante la conducta de los mamíferos: las hormonas y las feromonas. Muchas especies se comunican coespecíficamente por medio de mensajeros químicos llamados feromonas, pequeñas moléculas volátiles que son secretadas en el ambiente. Los animales utilizan feromonas para informar acerca de peligros, propiedad de un territorio y disponibilidad para el apareamiento. Los insectos emplean compuestos químicos específicos para comunicarse, defenderse de los predadores y reconocer determinados alimentos.

Las feromonas se descubrieron hace relativamente poco tiempo; en los años treinta, el químico alemán Adolph Butenandt, galardonado con el premio Nóbel, intentó identificar el factor responsable de que los machos de la mariposa de seda (Bómbix mori) se sintieran atraídos sexualmente por las hembras de su especie. Hicieron falta casi veinte años y el bombicol procedente de más de 500 mil hembras para que los investigadores pudieran identificar la estructura química de esta feromona y confirmar sus efectos. Hoy en día gracias a los avances de la biología molecular, la identificación de feromonas resulta mucho más fácil, y en los últimos años se han clasificado muchas de estas sustancias.

Las feromonas se pueden transmitir de un animal a otros de diversas formas distintas: en muchos mamíferos, las feromonas volátiles contenidas en la orina u otras secreciones corporales se difunden después de depositar las secreciones corporales en el medio o restregarlas contra algún objeto. Sin embargo los peces y otros animales acuáticos se limitan a segregar las feromonas directamente en el agua. Algunos animales transmiten las feromonas a través del contacto directo con sus coespecíficos, técnica denominada trofolaxia.

Otro método de transferencia de feromonas es el que practican los cerdos domésticos (Sus domestica).Las glándulas salivares de los machos sexualmente maduros secretan una feromona que transfieren a la hembra a través de la respiración. El olor de la respiración del macho, que se parece al de la orina, parece ser muy atractivo para las hembras sexualmente receptivas.

En estudios realizados en roedores se ha demostrado que las feromonas son detectadas no solo por el epitelio olfatorio, sino en el órgano vomeronasal, que también se localiza en la pared de la cavidad nasal. La feromona se une a un receptor neuronal y activa un potencial de acción. El mensaje neural no se transmite por vías olfatorias; en lugar de ser enviado a centros cognitivos superiores del encéfalo, llega a la amígdala y el hipotálamo, estructuras que regulan las reacciones emocionales y determinados procesos endocrinos. En ratones y ratas se han identificado alrededor de 100 genes que se piensan codifican receptores de feromonas. Dichos receptores inician procesos de transducción de señales en los que participan proteínas G. Cuando en ratones vírgenes se dañan neuronas del sistema vomeronasal, estos animales no se aparean.

De acuerdo con los efectos que producen, las feromonas se dividen en dos grandes grupos:

a) Fer