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Redes Sociales On-Line: ¿Un nuevo Medio de Comunicación?
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El tema seleccionado aborda la utilización de las Redes Sociales On-Line como un “nuevo” medio de comunicación. Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios lugares de encuentros humanos. Las mismas han nacido como un espacio virtual para el encuentro de miles de personas con intereses en común.
Agregado: 20 de JULIO de 2009 (Por Antonela Di Stefano) | Palabras: 26328 | Votar |
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Categoría: Apuntes y Monografías > Computación > INTERNET >
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Autor: Antonela Di Stefano (anto_nasty@hotmail.com)
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INDICE
1. INTRODUCCION
1.1 Tema a Investigar ..................................................................4
1.2 Objeto de Estudio ..................................................................4
1.2.1 ¿Qué es una Red Social On-Line?.................................................4
1.2.2 Historia ....................................................................5
1.2.3 Herramientas .............................................................5
1.2.4 Redes Sociales en Internet .............................................5
1.2.5 Lista de las Redes Sociales On-Line mas populares ...............7
1.2.6 Controversias Jurídicas ................................................9
1.2.7 Motivos de utilización de Redes Sociales ...........................10
1.3 Objetivos de la Investigación ...................................................... 10
1.4 Justificación del tema seleccionado .............................................11
2. REDES SOCIALES EN LA WEB
2.1 Redes Sociales On-Line ........................................................... 13
2.1.1 Introducción .............................................................. 13
2.1.2 Un poco de Historia ..................................................... 14
2.1.3 Lista de Redes On-Line ........................... 15
2.1.4 Las Redes Sociales Condicionan el uso de los Medios Tradicionales de Comunicación ................................................................................. 26
2.1.5 Redes Sociales en la Web y el Marketing ............................ 27
2.1.6 ¿De que viven las Redes Sociales On-Line? ......................... 29
2.1.7 Los Peligros de su uso ................................................... 30
2.1.8 Ley para prohibir las Redes Sociales en la Web ..................... 31
2.2 El Acto de la Comunicación
2.2.1 ¿Qué es la Comunicación? ............................................. 32
2.2.2 Elementos del Acto de la Comunicación ............................. 32
2.2.3 El Lenguaje en Internet ................................................. 33
2.2.4 Signos y Símbolos en Internet ..........................................34
2.3 Medios de Comunicación
2.3.1 ¿Qué son los Medios de Comunicación? ............................. 36
2.3.2 Tipos de Medios de Comunicación.................................... 36
2.3.3.El papel de los Medios de Comunicación en la Sociedad y la Regulación del Estado ........................................................................... 39
2.3.4 Internet y la Sociedad ................................................... 40
2.3.5 Los nuevos Medios de Comunicación ................................ 41
3. ENTREVISTAS
Gabriel Giubelino....................................................................... 44
Iván Adarme ............................................................................ 48
Ricardo Braginski .....................................................................51
Irene Fernández......................................................................... 53
4. CONCLUSION ............................................................................... 57
5. ANEXO ....................................................................................... 60
INTRODUCCION
1.1 Tema a Investigar.
Eltema seleccionado aborda la utilización de las Redes Sociales On-Line como un "nuevo" medio de comunicación. Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtiéndose en promisorios lugares de encuentros humanos. Las mismas han nacido como un espacio virtual para el encuentro de miles de personas con intereses en común.
Por otro lado en dicho trabajo se analizara su uso en detrimento de otras vías de comunicación, ha decir verdad, como su uso condiciona a demás medios de comunicaciónutilizados masivamente en la sociedad.
1.2 Objeto de Estudio: Las Redes Sociales On-Line.
• 1.2.1 ¿Qué es una Red Social On-Line?
Las Redes son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construcción permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos.
Una sociedad fragmentada en minorías aisladas, discriminadas, que ha desvitalizado sus redes vinculares, con ciudadanos carentes de protagonismo en procesos transformadores, se condena a una democracia restringida. La intervención en red es un intento reflexivo y organizador de esas interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a sí mismo diferenciándose de otros."
No difiere lo dicho sobre una red grupal y lo que sucede a nivel subjetivo enInternet, al menos en las que se dedican a propiciar contactos afectivos nuevos como lo son las redes de búsqueda de pareja, amistad o compartir intereses sin fines de lucro.
En las redes sociales en Internet tenemos la posibilidad de interactuar con otras personas aunque no las conozcamos, el sistema es abierto y se va construyendo obviamente con lo que cada suscripto a la red aporta, cada nuevo miembro que ingresa transforma al grupo en otro nuevo. La red no es lo mismo si uno de sus miembros deja de ser parte.
Intervenir en una red social empieza por hallar allí otros con quienes compartir nuestros intereses, preocupaciones o necesidades y aunque no sucediera más que eso, eso mismo ya es mucho porque rompe el aislamiento que suele aquejar a la gran mayoría de las personas, lo cual suele manifestarse en retraimiento y otras veces en excesiva vida social sin afectos comprometidos.
Las redes sociales en Internet suelen posibilitar que pluridad y comunidad se conjuguen y allí quizás esté gran parte de toda la energía que le da vida a los grupos humanos que conforman esas redes. Las redes sociales dan al anónimo popularidad, al discriminado integración, al diferente igualdad, al malhumorado educación y así muchas cosas más.
La fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra manera podrían ser difíciles y genera nuevos vínculos afectivos y de negocios.
• 1.2.2 Historia.
Alrededor de 2001 y 2002 surgen los primeros sitios que fomentan redes de amigos. Hacia 2003 se hacen populares con la aparición de sitios tales como Friendster, Tribe y Myspace.
Rápidamente algunas empresas ingresan a las redes sociales. Google lanza en enero de 2004 Orkut apoyando un experimento que uno de sus empleados realizaba en su tiempo libre. En 2005 ingresan Yahoo 360 y otros.
Básicamente el funcionamiento comienza cuando una vez montado el soporte técnico, un grupo de iniciadores invitan a amigos y conocidos a formar parte de la red social, cada miembro nuevo puede traer consigo muchos nuevos miembros y el crecimiento de esa red social puede ser geométrico.
Y he aquí que se transforma en un interesante negocio. Un buen ejemplo de esto es Facebook, una red social enfocada a estudiantes, muy similar a Myspace, con millones de usuarios registrados y donde ha habido una importante inversión publicitaria de parte de Microsoft.
Se corría el rumor que esta red social podría ser adquirida por Yahoo en un valor de nada menos que mil millones de dólares. Otro es del.icio.us que ha alcanzado ya la cifra del millón de usuarios, cifra que supera en tres la cantidad de hace sólo nueve meses atrás.
Y ya que hablábamos de mysapce.com esta red social tiene más de cien millones de usuarios, pertenece a News Corp (la transacción rondó los $580 millones al previo dueño) posicionándose como la mayor en su tipo e incluye temáticas tan diversas como búsqueda de personas desaparecidas.
Claro está que no todo es buenaventura para las redes sociales, conforme se fue convirtiendo en buen negocio, surgieron intereses y por lo tanto, corre cierto peligro, al menos en su filosofía de funcionamiento libre ya que la empresa Friendster.com logró que la Oficina de Patentes de los Estados Unidos le acepte una patente sobre redes sociales la cuál cubre: "todo sistema, método y aparato para conectar usuarios en sistemas computerizados en línea basándose en sus relaciones en redes sociales".
• 1.2.3Herramientas.
Las herramientas que proporcionan en general las redes sociales en Internet son:
o Actualización automática de la libreta de direcciones.
o Perfiles visibles
o Capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea.
• 1.2.4 Redes Sociales en Internet.
El software germinal de las redes sociales parte de la teoría de los Seis grados de separación, según la cual toda la gente del planeta está conectada a través de no más de seis personas. De hecho, existe una patente en EEUU conocida como six degrees patent por la que ya han pagado Tribe y LinkedIn. Hay otras muchas patentes que protegen la tecnología para automatizar la creación de redes y las aplicaciones relacionadas con éstas.
Estas redes sociales se basan en la teoría de los seis grados. Seis grados de separación es la teoría de que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de seis intermediarios. La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una corta historia llamada Chains. El concepto está basado en la idea que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera.
Recogida también en el libro "Six Degrees: The Science of a Connected Age" del sociólogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan solo seis "saltos".
En la década de los 50, Ithiel de Sola Pool (MIT) y Manfred Kochen (IBM) se propusieron demostrar la teoría matemáticamente. Aunque eran capaces de enunciar la cuestión "dado un conjunto de N personas, ¿cual es la probabilidad de que cada miembro de estos N estén conectados con otro miembro vía k1, k2, k3,..., kn enlaces?", después de veinte años todavía eran incapaces de resolver el problema a su propia satisfacción.
En 1967, el psicólogo
estadounidense Stanley Milgram ideó una nueva manera de probar la Teoría, que
él llamó "el problema del pequeño mundo". El experimento del mundo
pequeño de Milgram consistió en la selección al azar de varias personas del
medio oeste estadounidense para que enviaran tarjetas postales a un extraño
situado en Massachusetts, situado a varios miles de millas de distancia. Los
remitentes conocían el nombre del destinatario, su ocupación y la localización
aproximada. Se les indicó que enviaran el paquete a una persona que ellos
conocieran directamente y que pensaran que fuera la que más probabilidades
tendría, de todos sus amigos, de conocer directamente al destinatario. Esta
persona tendría que hacer lo mismo y así sucesivamente hasta que el paquete
fuera entregado personalmente a su destinatario final.
Aunque los participantes esperaban que la cadena incluyera al menos cientos de intermediarios, la entrega de cada paquete solamente llevó, como promedio, entre cinco y siete intermediarios. Los descubrimientos de Milgram fueron publicados en "Psychology Today" e inspiraron la frase seis grados de separación.
En The social software weblog han agrupado 120 sitios web en 10 categorías y QuickBase también ha elaborado un completo cuadro sobre redes sociales en Internet.
El origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995, cuando Randy Conrads crea el sitio web classmates.com. Con esta red social se pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad, etcétera.
En 2002 comienzan a aparecer sitios Web promocionando las redes de círculos de amigos en línea cuando el término se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizo popular en 2003 con la llegada de sitios tales como MySpace o Xing. Hay más de 200 sitios de redes sociales, aunque Friendster ha sido uno de los que mejor ha sabido emplear la técnica del círculo de amigos [cita requerida]. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet. Por ejemplo, Google lanzó Orkut el 22 de enero de 2004. Otros buscadores como KaZaZZ! y Yahoo crearon redes sociales en 2005.
En estas comunidades, un número inicial de participantes envían mensajes a miembros de su propia red social invitándoles a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, creciendo el número total de miembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen características como actualización automática de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea. Las redes sociales también pueden crearse en torno a las relaciones comerciales.
Las herramientas informáticas para potenciar la eficacia de las redes sociales online (software social'), operan en tres ámbitos, "las 3Cs", de forma cruzada:
o Comunicación (nos ayudan a poner en común conocimientos).
o Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar comunidades).
o Cooperación (nos ayudan a hacer cosas juntas).
El establecimiento combinado de contactos (blended networking) es una aproximación a la red social que combina elementos en línea y del mundo real para crear una mezcla. Una red social de personas es combinada si se establece mediante eventos cara a cara y una comunidad en línea. Los dos elementos de la mezcla se complementan el uno al otro.
Las Redes Sociales continúan avanzando en Internet a pasos agigantados, especialmente dentro de lo que se ha denominado Web 2.0 y Web 3.0, y dentro de ellas, cabe destacar un nuevo fenómeno que pretende ayudar al usuario en sus compras en Internet: las redes sociales de compras. Las redes sociales de compras tratan de convertirse en un lugar de consulta y compra. Un espacio en el que los usuarios pueden consultar todas las dudas que tienen sobre los productos en los que están interesados, leer opiniones y escribirlas, votar a sus productos favoritos, conocer gente con sus mismas aficiones y, por supuesto, comprar ese producto en las tiendas más importantes con un solo clic. Esta tendencia tiene nombre, se llama Shopping 2.0.
• 1.2.5 Lista de las Redes Sociales más populares en Internet
La empresa comScore ha realizado un listado que muestra las redes sociales más populares en los Estados Unidos, el primer lugar lo ocupa MySpace.
Un listado publicado en TechCrunch realizado por comScore muestra el crecimiento de las redes sociales durante el mes de octubre en Estados Unidos con 182 millones de usuarios que accesan a ellas.
Los primeros tres lugares los ocupan: MySpace, el segundo lo ocupa FaceBook con un crecimiento de 128% con aproximadamente 33 mil usuarios durante el mes de octubre. El tercer lugar lo ocupa Flickr con un crecimiento del 138%.
Otro sitio que ha crecido es Digg con un 280%. Hay más datos sobre redes sociales que ocupan los últimos lugares y que poco a poco han ido perdiendo popularidad.
En cuanto a habla hispana podemos destacar las siguientes redes sociales:
o Networking Activo: Agrupa a una serie de empresarios y emprendedores complementándose con una revista impresa y distintos eventos presenciales.
o Neurona: proclama que su objetivo es para ampliar y mejorar la red profesional de contactos, un espacio virtual en el que interactúan diariamente más de medio millón de profesionales presentes en más 50 sectores productivos y más de 100 de comunidades profesionales. Fue adquirida por Xing, aunque aún no ha sido fusionada.
o Tuenti: De reciente creación y accesible solo por invitación, ha despertado gran interés y un crecimiento muy acelerado para conectar a jóvenes universitarios y de nivel secundario.
o eConozco: se presenta como una herramienta que te permite contactar con miles de profesionales a través de tus conocidos de confianza y donde puedes accede a nuevas oportunidades para desarrollar tu carrera profesional. Fue también adquirida por Xing, fusionandose recientemente con dicha red.
o Cielo: parece la red más completa, combina contactos en línea con una comunidad cara a cara donde estos medios se complementan el uno al otro.
o Dejaboo.net: que es una red social orientada a la cultura, en la que los usuarios pueden compartir sus reseñas y gustos literarios, musicales o de cine, la cual anuncian que sigue en fase de pruebas.
o Qdamos: se anuncia como el nuevo portal para buscar pareja y amigos en Español. El registro y todos los servicios son gratuitos.
o Festuc.com: esta es una red social basada en móviles.Festuc te promete que conocerás gente nueva a través de amigos o por cercanía geográfica a través de servicio en el teléfono móvil.
o Spaniards: se presenta como la Comunidad de Españoles en el Mundo. Indican que la misión de esta red es ayudar y poner en contacto a todos los españoles que viven en el extranjero, bien sea por motivo de estudios, trabajo o placer, además de a todos aquellos que buscan salir de España, temporal o permanentemente.
o Linkara: enfocado hacia las relaciones de amistad, se presenta como la primera red social para conocer gente a través de aficiones y opiniones. Y en cuanto al funcionamiento lo explican de manera muy simple, diciendo." Expresa tu opinión, conectate con tus amigos, conoce gente nueva".
o Gazzag: es una mixtura entre red social profesional y red social de contactos personales. La apariencia y la utilización son bastante buenas y permite la creación de galerías de fotos y blogs, a diferencia de otras redes sociales en español que no lo permiten.
o Gentenotable: Otra red de encuentros.
• 1.2.6 Controversias jurídicas que generan las Redes Sociales en Internet
El incorporarse a una red social -Facebook, Tuenti, hi5- implica ceder una serie de datos personales, cosa que se hace de un modo voluntario, pero ¿consciente? Montados como estamos en la sociedad de la información, quizá lo hacemos llevados de una "ola" donde no se calibran bien las consecuencias. De hecho, la Agencia Española de Protección de Datos está llevando a cabo una campaña de concienciación acerca de la trascendencia que tiene poner a disposición de toda la Red fotos, preferencias sexuales, inquietudes o credos religiosos
• 1.2.7 Motivos de utilización de las Redes Sociales On-Line
1.3 Objetivos de la Investigación.
Los objetivos de dicho trabajo de investigación se centraran en los siguientes puntos:
• Demostrar como en los últimos años se ha incrementado el uso de las redes sociales para fomentar nuevas comunicaciones. La necesidad de estar conectado ha dado paso a la creación de redes de contactos.
• Analizar como las redes sociales se han convertido en la plataforma ideal para interactuar en la Web, crear comunidades y expresarse.
• Manifestar como la utilización de las redes sociales en la Web están provocando un cambio de hábitos en el uso de otros medios masivos de comunicación.
• Dar a conocer los peligros que conlleva la mala utilización de dichas redes sociales en la Web.
• Establecer los motivos que permiten incrementar el uso de las redes sociales on-line.
1.4 Justificación de la Elección del Tema.
Dicho trabajo de investigación será útil para la comunidad en general o estudiantil ya q trata un tema que hace refiere a lo actual, proporcionando información completa acerca de que es una red social on-line, porque las mismas fomentan la posibilidad de estrechar vínculos desconocidos y dispersos, crear un espacio para compartir conocimiento, su avanzada utilización.
Por otro lado, dar a conocer los riesgos que entrañan acciones como colgar fotos o dar a conocer datos personales sin restringir el acceso sobre quién puede ver toda esa información.
Así como también, proporciona una lista completa de todas las redes on-line que hay en el mundo y de que trata cada una de ellas, entre otros temas.
REDES SOCIALES EN LA WEB
2.1 REDES SOCIALES EN LA WEB
• 2.1.1 Introducción
En sus inicios, la Red Mundial
de Internet (World Wide Web) era un medio de comunicación: la gente publicaba
contenido y los demás lo leían. Sin embargo, con la llegada de lo que se conoce
como Web 2.0, todo ha cambiado. Internet se usa ahora para conversar y hacer
conexiones sociales. En el centro de este movimiento se encuentran las Redes
Sociales como: MySpace, MSN Spaces, Facebook, Orkut, DeviantArt, entre otros.
Se puede decir que las Redes Sociales son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones. Se puede ver como un sistema abierto y en construcción continua que involucra a conjuntos de individuos que se identifican en las mismas necesidades, problemáticas y además se organizan para potenciar sus recursos.
El análisis de redes sociales ha irrumpido en muchas ciencias sociales en los últimos veinte años como una nueva herramienta de análisis de realidad social. Al centrarse en las relaciones de los individuos (o grupos de individuos) y no en las características de los mismos (raza, edad, ingresos, educación,...) ha sido capaz de abordar algunos temas con nunca antes pensados.
Internet ha demostrado ser un medio de comunicación potentísimo capaz de poner en contacto a personas para jugar o intercambiar archivos, pero también para comerciar o contactar con profesionales que se necesita localizar. Da igual lo que se busque: pareja, empleados, puestos de trabajo, compañeros de aficiones o colegas profesionales. Todo se puede encontrar en la Red.
Millones de internautas forman parte de alguna de las redes sociales creadas en el ciberespacio, la última moda que está revolucionando las Red. La filosofía de estas "Redes Sociales" se basa en conectar a personas con sus conocidos, familiares y amigos, que a su vez conectan a esa misma "Red" a personas de su entorno.
Estas redes sociales se basan en la teoría de los seis grados, Seis grados de separación es la teoríaque trata que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cuatro intermediarios. La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una historia llamada Chains. El concepto está basado en la idea que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera. Recogida también en el libro "Six Degrees: La ciencia de una era conectada" del sociólogo Duncan Watts, asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan solo diez "saltos".
Según esta Teoría, cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas más tan solo pidiendo a un amigo que pase el mensaje a sus amigos.Estos 10.000 individuos serían contactos de segundo nivel, que un individuo no conoce pero que puede conocer fácilmente pidiendo a sus amigos y familiares que se los presenten, y a los que se suele recurrir para ocupar un puesto de trabajo o realizar una compra. Cuando preguntamos a alguien, por ejemplo, si conoce una secretaria interesada en trabajar estamos tirando de estas redes sociales informales que hacen funcionar nuestra sociedad. Este argumento supone que los 100 amigos de cada persona no son amigos comunes. En la práctica, esto significa que el número de contactos de segundo nivel será sustancialmente menor a 10.000 debido a que es muy usual tener amigos comunes en las redes sociales. Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliaría a 1.000.000 de personas conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel, a 10.000.000.000 en un quinto nivel y a 1.000.000.000.000 en un sexto nivel. En seis pasos, y con las tecnologías disponibles, se podría enviar un mensaje a cualquier individuo del planeta.
Evidentemente cuanto más pasos haya que dar, más lejana será la conexión entre dos individuos y más difícil la comunicación. Internet, sin embargo, ha eliminado algunas de esas barreras creando verdaderas redes sociales mundiales, especialmente en segmento concreto de profesionales, artistas, etc.
Para formar parte de las redes sociales los usuarios deben registrarse, casi siempre de manera gratuita, y después rellenar unos formularios con sus datos personales, foto, aficiones, etc. y a partir de ahí los miembros pueden aportar toda la información sobre sí mismos. Una vez registrado, el usuario amplia su red social invitando a amigos'.
Algunas Redes están claramente dirigidas, como encontrar pareja o compañeros de estudios, o compartir música y fotos. Otros dejan en manos de los usuarios el propósito para formar parte de las redes: hacer amigos, buscar socios o dinero para negocios, encontrar trabajo, comprar o vender, buscar piso o lo que se les ocurra. En estas comunidades, los participantes envían mensajes a miembros de su propia red social invitándoles a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, creciendo el número total de miembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen características como actualización automática de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea.
• 3.2 Un poco de Historia
En 2002 comienzan a aparecer sitios Web promocionando las redes de círculos de amigos en línea cuando el término se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizo popular en 2003 con la llegada de sitios tales como Friendster, Tribe.net, MySpace, Ecademy, openBC, Soflow y LinkedIn. Hay más de 200 sitios de redes sociales. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet. Por ejemplo, Google lanzó Orkut el 22 de enero de 2004. Otros buscadores como KaZaZZ! y Yahoo crearon redes sociales en 2005.
Nunca la comunicación ha sido tan ágil, rápida y fácil, aunque cara. Sin levantarnos de la cama podemos saber lo que sucede en cualquier parte del mundo
Ante todo ese alud comunicativo se plantea un interrogante: ¿y la intercomunicación personal, ¿Cómo resulta la comunicación persona a persona? Rehenes de la tecnología, sin todos esos aparatos tenemos dificultad para dialogar con el prójimo. Hoy la ansiedad complica el diálogo interpersonal. Preferimos la comunicación virtual, mental, pero no la corporal.
En este "lenguaje" el cuerpo simula (hace parecer lo que no es) y disimula (esconde lo que de hecho es). Por eso la comunicación interpersonal es arriesgada, pues tiende a desenmascarar, traicionar y ocultar las contradicciones.
Gracias a los multimedios, la palabra se hace real,toma cuerpo.
• 2.1.3 Listas de Redes Sociales On Line
Las Redes Sociales se han desarrollado en muchas ciencias sociales en los últimos años como una nueva herramienta de análisis de la realidad social.
A continuación presentare un cuadro completo de la totalidad de las Redes Sociales que se encuentran en la Red:
|
Name |
Description/Focus |
Registration |
|
|
Adults Only Dating/Hook-up Network |
&0000000033000000.00000033,000,000 |
Open |
|
|
Free and open source software developers |
&0000000000013575.00000013,575 |
Open |
|
|
Music |
|
Open |
|
|
Books |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
European jet set and social elite |
&0000000000270000.000000270,000 |
||
|
Running, Swimming, Cycling, Mountain Biking, Triathlon, and Adventure Racing |
&0000000000054270.00000054,270 |
Open |
|
|
Online games. |
|
Open |
|
|
General, Popular in Europe |
&0000000013000000.00000013,000,000 |
Open to people 18 and older |
|
|
General, Popular in France, Belgium and Europe |
&0000000001000000.0000001,000,000 |
Open to people aged 13-25 |
|
|
General. |
&0000000040000000.00000040,000,000 |
Open to people 13 and older |
|
|
Norwegian Community. |
&0000000000013476.000000 |
Requires Norwegian phone number. |
|
|
African-Americans |
&0000000020000000.00000020,000,000[ |
Open |
|
|
Video sharing and webcam chat |
&0000000000322715.000000322,71 |
Open |
|
|
Music and pop-culture |
&0000000010000000.00000010,000,000 |
Open |
|
|
Mothers |
&0000000001250000.0000001,250,000 |
Open to moms and moms-to-be |
|
|
Investing |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Green living and social activism |
&0000000009961947.0000009,961,947 |
Open |
|
|
School, college, work and the military |
&0000000050000000.00000050,000,000 |
Open |
|
|
General. Popular in Iran. |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
College students. |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
requires an e-mail address with an ".edu" ending |
|
|
Worldwide network for making connections between travelers and the local communities they visit. |
&0000000001017429.0000001,017,429 |
Open |
|
|
Social networking site for women from South East Asia (especially Singapore), East Asia, North America and Australia. |
|
Open |
|
|
Art community |
&0000000009040962.0000009,040,962 |
Open |
|
|
Politic community, Social network, Internet radio (German-speaking countries) |
&0000000000040200.00000040,200 |
Open |
|
|
Clubbing (primarily UK) |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
&0000000000185000.000000185,000 |
Open, approval hended |
||
|
For baby boomers |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 13 and older |
|
|
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
||
|
Teen networking site offering photos, games, and relationships |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 13 and older |
|
|
Life experiences |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
General. |
&0000000200000000.000000200,000,000 |
Open |
|
|
General. Popular UK. |
&0000000000200000.000000200,000 |
Invitation only to people 18 and older. |
|
|
British teens |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 13 and older |
|
|
People who are into BDSM |
&0000000000032500.00000032,500 |
Open to people "of [legal] age to see adult content" |
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Movies and TV Series |
&0000000000250000.000000250,000 |
Open |
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Photo sharing, commenting, photography related networking, worldwide |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
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Movies |
&0000000063000000.00000063,000,000 |
Open to people 13 and older |
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Photoblogging. Popular in South America and Spain. |
&0000000020000000.00000020,000,000 |
Open |
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UK based. School, college, work, sport and streets |
&0000000019000000.00000019,000,000 |
Open |
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General. Popular in Southeast Asia. No longer popular in the western world. |
&0000000090000000.00000090,000,000 |
Open to people 16 and older. No children allowed. |
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General |
&0000000000014800.000000 |
Open |
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dating, an "online bar" for 18 and older |
&0000000001200000.0000001,200,000 |
Open |
|
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Anime and games |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 13 and older |
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Computer and video games |
&0000000000310000.000000310,000 |
Open |
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Article, picture, and video sharing, as well as group discussions |
&0000000000465000.000000465,000 |
Open |
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Familias, genealogy |
&0000000015000000.00000015,000,000[ |
Open |
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Library cataloging, book lovers |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
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Anonymous gossip |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 16 and older |
|
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&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
||
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General for teens. Over 31 communities worldwide. Chat Room and user profiles. |
&0000000117000000.000000117,000,000[ |
Open to people 13 and older |
|
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General. Popular in India,Portugal, Mongolia, Thailand, Romania, Jamaica, Central Africa and Latin America. Not popular in the USA. |
&0000000080000000.00000080,000,000 |
Open to people 13 and older. No children allowed. |
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Hospitalito |
&0000000000328629.000000328,629 |
Open |
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General, Most popular in the Netherlands. |
&0000000008000000.0000008,000,000 |
Open |
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Music, Video, Photos, Blogs |
&0000000024000000.00000024,000,000 |
Open |
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Online music collaboration, remix contests. Users in 175 countries. |
&0000000000125000.000000125,000 |
Open |
|
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Internacional community |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
||
|
Finland |
&0000000000505000.000000505,000 |
Open to Finnish speaking people 12 and older |
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Learning languages, and helping others to learn |
&0000000000350000.000000350,000 |
Open |
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Mobile community worldwide, blogging, friends, personal TV-shows |
&0000000002500000.0000002,500,000 |
|
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&0000000001700000.0000001,700,000 |
|||
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General. Owned by Google. |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Now available to all. |
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Creative resource website |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to the General Public |
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General, nonprofit |
&0000000000030000.00000030,000 |
|
|
|
General. In Simplified Chinese; caters for mainland China users |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to the General Public |
|
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Music |
&0000000021000000.00000021,000,000 |
Open to people 13 and older |
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|
Book lovers |
&0000000000400000.000000400,000 |
Open to people 13 and older |
|
|
Shared interests, hobbies |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 18 and older. |
|
|
General but mainly business |
&0000000040000000.00000040,000,000 |
Open to people 18 and older. |
|
|
Blogging |
&0000000017564977.00000017,564,977 |
Open (OpenID) |
|
|
Languages. Used to learn and help others learn languages. |
&0000000001000000.0000001,000,000 |
Open |
|
|
Sweden |
&0000000001200000.00000[ |
Open |
|
|
General |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Business and Finance community, worldwide. |
|
Open |
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General. Used to plan offline meetings for people interested in various activities. |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 18 and older. |
|
|
&0000000020936509.00000020,936,509 |
|||
|
mobile community, UK only |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 18 and older |
|
|
mobile community, worldwide |
&0000000003000000.0000003,000,000 |
Open to people 14 and older |
|
|
Music |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 14 and older |
|
|
"Real world" relationships. Popular in Asia. Not popular in the western world. |
&0000000010000000.00000010,000,000 |
Open to people 13 and older. No children allowed. |
|
|
Muslim portal site |
&0000000000050000.00000050,000 |
Open to people 13 and older |
|
|
Anime temed social community |
&0000000000160000.000000160,000 |
Open to people 13 and older |
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|
Christian Churches |
&0000000000144295.000000144,295 |
Open |
|
|
family-oriented social network service |
&0000000030000000.00000030,000,000 |
Open |
|
|
General. Popular in the United States, Europe and Australia. |
&0000000000032000.00000032,000 |
Open to ages 13 and up. |
|
|
General. |
&0000000253145404.000000253,145,404 |
Open to ages 13 and up. |
|
|
General |
&0000000005100000.0000005,100,000 |
Open to age 13 and up & Grades 9 and up |
|
|
School, college and friends. Popular in Poland. |
&0000000012000000.00000012,000,000 |
Open |
|
|
General. Popular in Europe and Québec province. Formerly known as Facebox and Redbox. |
&0000000042000000.00000042,000,000 |
Open to people 13 and older |
|
|
Norwegian Community. |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Canada |
&0000000001400000.0000001,400,000 |
Open to people 14 and older |
|
|
Users create their own social websites and social networks |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 13 and older |
|
|
General. Popular in Russia and former Soviet republics |
&0000000034000000.00000034,000,000 |
Open |
|
|
Social networking and dating |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 18 and older |
|
|
Not for Profit Video sharing and social networking aimed at people interested in social issues, development, environment, etc. |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
First online blogging community, founded in 1998. |
&0000000005000000.0000005,000,000 |
Open to people 13 and older |
|
|
&0000000067000000.00000067,000,000 |
Open to people 18 and older, (Google login) |
||
|
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
||
|
Travel |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Collaborative platform for the world's Internetwork Experts |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Invite-only, only Internet Experts |
|
|
Aggregator |
&0000000015000000.00000015,000,000 |
Open |
|
|
Swedish, Danish,Norwegian teenagers |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Online college community |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to college students with .edu e-mail address |
|
|
Micro-blogging, RSS, updates |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
A social network for artists, filmmakers, musicians, and creative people |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open to people 14 and older |
|
|
Knitting and crochet |
&0000000000331000.000000331,000 |
Invite-only while in beta |
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Social network for scientific researchers |
&0000000000030000.00000030,000 |
Open |
|
|
Locating friends and family, keeping in touch |
&0000000051000000.00000051,000,000 |
Open |
|
|
Social network for musician and bands |
&0000000000025000.00000025,000 |
Open to people 16 and older |
|
|
Business |
&0000000000500000.000000500,000 |
Open |
|
|
Collaborative network site for scientists |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
By invitation, but can request an invitation |
|
|
Books |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Social Network in French-speaking world |
&0000000022000000.00000022,000,000 |
Open |
|
|
Social Network for Charity |
&0000000000435000.000000435,000 |
Open |
|
|
General. Popular in Latin America and Spanish and Portuguese speaking regions. |
&0000000017000000.00000017,000,000 |
Open to people 13 and older. |
|
|
Music |
|
Open |
|
|
Live video streaming and chat. |
&0000000002000000.0000002,000,000 |
Open |
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University students, mostly in the German-speaking countries |
&0000000008000000.0000008,000,000 |
Open |
|
|
General |
&0000000070000000.00000070,000,000 |
Open |
|
|
Business networking |
|
Open |
|
|
Online artistic community |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Travel |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Travel |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
General |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
French subsidiary of Classmates.com |
&0000000004400000.0000004,400,000 |
|
|
|
Spanish-based university and High School social network. Very Popular in Spain |
&0000000004500000.0000004,500,000 |
Invite-only |
|
|
General. Micro-blogging, RSS |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
General. Micro-blogging, RSS, updates |
&0000000025000000.00000025,000,000 |
Open |
|
|
Russian social network. |
&0000000033607000.00000033,607,000 |
Open |
|
|
Gothic and industrial subculture |
&0000000001931049.0000001,931,049 |
Open to users 13 and over |
|
|
European Social Networking and Campus Networking in Seven Languages |
&0000000006000000.0000006,000,000 |
Open |
|
|
Microsoft Emergency notification software |
|
Beta Versión |
|
|
Blogging |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
General |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Travel and lifestyle |
&0000000010000000.00000010,000,000 |
Open to people 18 and older |
|
|
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
||
|
Blogging (formerly MSN Spaces) |
&0000000120000000.000000120,000,000 |
Open |
|
|
Questions and answers about anything and everything |
&0000000000050000.00000050,000 |
Open |
|
|
Online community space for the social justice and environmental movement[148] |
&0000000000025800.00000025,800 |
Open to people 18 and older |
|
|
Blogs and "metro" areas |
&0000000027000000.00000027,000,000 |
Open |
|
|
Significant site in China |
&0000000015000000.00000015,000,000 |
Open |
|
|
Business (primarily Europe (Germany) and China) |
&0000000006000000.0000006,000,000 |
Open |
|
|
Catholic social networking, created after World Youth Day 2008 |
|
Open |
|
|
Social networking for office colleagues |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Must have company email |
|
|
Local Business Review and Talk |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
UK Social Network (focus on data portability) |
&-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1.000000 |
Open |
|
|
Greek Web Meeting point |
&0000000000890000.000000890,000 |
Open |
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• 2.1.4 ¿Las Redes Sociales condicionan el uso de los Medios de Comunicación Tradicionales?
En un futuro no tan lejano, ¿Qué sucederá con el antiguo e-mail? ¿Y con la Pantalla chica? ¿Que sucederá con los tan mencionados Blog?
El acceso a las computadoras y el uso de la red ha experimentado un crecimiento explosivo de tal forma que se ha convertido en un catalizadordel cambio de hábitos del uso de los medios de comunicación tradicionales.
Sin entrar en la guerra de cual es la más o menos usada, o de cual es la que más o menos está creciendo, lo que todos tenemos claro es que las Redes Sociales están en su momento de mayor crecimiento, el hecho que las comunidades on-line, se han convertidos en el cuarto sector mas popular de Internet y superaron en pasividad al correo electrónico, según la consultora Nielsen. Esto no significa que haya que decretar la muerte del viejo e-mail, ni que nadie vaya a dejar de usarlo del todo. Pero la facilidad para compartir la vida y entretenerse que dan las redes sociales sin duda le están quitando tiempo y poniendo al correo electrónico en otro lugar.
Como sea, el tiempo que la gente le dedica a mandarse toques y cambiar el perfil en Facebook, o a postear en un Blog, crece a pasos agigantados. Mientras que el total de tiempo dedicado a toda Internet subió en un año el 18%, el dedicado a las comunidades lo hizo un 63%. Esto es nada comparado con Facebook, que creció un 566%. Esta red, de moda en Argentina, lidera la tabla de audiencia mundial en su rubro. Creció un 168% en un año, con 108 millones. Segunda, MySpace con 81 millones; tercera, Classmates Online con 19,7 millones y cuarta, Orkut, con 17, 5 millones.
Por lo general, y a no ser que el trabajo exija estar pendiente de él, la gente no se encuentra conectada continuamente a su e-mail si no que los mira una vez al día o cuando puede. Sin embargo, las redes sociales dan pie a estar conectado mucho más tiempo -describir tu estado, subir fotos, comentar, grupos, acciones, juegos,...- por lo que cuando quieres enviar algo y que tus amigos lo lean parece más efectivo hacerlo vía Tuenti o Facebook que vía mail. También sucede a la hora de hacer algún tipo de evento, que las redes sociales permiten una gestión mucho mejor, por lo que la cadena de e-mail que era necesaria para organizarse para algo así ha dejado de ser necesaria.
En Microsoft saben que 2008 fue el año del boom de las redes sociales. Por eso promovieron acuerdos con redes como Twitter, Flickr, entre otras, de manera que el usuario del Messenger pueda integrar el servicio de mensajería instantánea con su cuenta de red social. La llaman Tercera Ola de Servicios del Windows Live.
Microsoft pretende proporcionar herramientas mejoradas a través de Windows Live para que los usuarios puedan comunicarse e intercambiar información desde cualquier dispositivo con acceso a Internet.
La empresa ha cambiado la plataforma Windows Live con mejoras en el sistema de correo electrónico, su mensajería instantánea, refuerza su plataforma de red social Live Spaces, entre otras característica para crear y compartir álbumes de fotos.
La gente de Microsoft asegura que más del 50% de los usuarios de Internet prefieren utilizar un solo portal que integre el acceso a todos los servicios que ofrece la red utilizando un único usuario y contraseña como lo hace Open ID.
Microsoft anuncia esto a pocos días de que Google anunciara su OpenSocial, recordemos que al adquirir un porcentaje de FaceBook que crece cada día más, Microsoft se posiciona en un lugar importante en el negocio de las redes sociales.
En cuanto a la pantalla chica, al igual que lo que sucede con el e-mail, el uso de las Redes Sociales de Internet jugarán un papel fundamental en la forma de consumir la misma en los próximos años.
"Los tradicionales críticos de televisión pasarán a un segundo plano, ese lugar va a ser suplantado por las redes sociales, donde la gente va a seguir los consejos de otros usuarios en quienes confía", vaticinó Sibyl Goldman, vicepresidenta del área de espectáculos de Yahoo!. Expertos de varios medios de comunicación sostiene que la
pequeña pantalla está actualmente atravesando un período de transición.
Los contenidos de la televisión son lo que hacen tan exitoso a la Web hoy en día. El 82% de los usuarios de la red ven vídeos en Internet y la tasa de espectadores de episodios de programas de televisión es la que crece más rápido.
Según los datos presentados por Geiger, el último año subió un 51 por ciento el consumo semanal de vídeos en la red, mientras que el uso del televisor cayó del 59 al 54%. Sin embargo la audiencia pasiva de televisión parece tener los días contados debido a su integración con Internet y a la posibilidad de ver programas en múltiples dispositivos.
Con lo dicho anteriormente no significa que el E-mail, la TV y los Blogs desaparecerán, pero la popularidad de la que gozan dichas redes sociales provocara una disminución en el hábito de consumo de las mismas.
• 2.1.5Redes Sociales en la Web y el Marketing.
El marketing ha cambiado y seguirá cambiando gracias a los avances que sigue experimentando la Web. Las inversiones en publicidad orientada a las redes sociales muestran un notable incremento que responde al aumento del número de usuarios vinculados a éstas.
Según eMarketer en su reporte "B2B Marketing on Social Networks", en el 2008, las compañías norteamericanas invertirán 40 millones de dólares en publicidad orientada a redes sociales, lo que supone un incremento del 169% con respecto a la inversión del 2007, que fue de 15 millones de dólares.
Aunque existen estudios que aseguran que los nuevos medios de comunicación social mejoran las relaciones de las empresas con los clientes y ayudan a aumentar las ventas, muchas entidades no tienen aún planificado incluirlas en sus estrategias.
Según el último estudio de Avanade para Coleman Parkes Research, esta situación se da porque las empresas desconocen sus ventajas y no saben cómo utilizar herramientas web 2.0 como:
o Mensajería instantánea
o Blogs
o Wikis
o Redes sociales
"Las empresas que no se adapten a estos cambios o se muevan con suficiente rapidez perderán clientes", ha afirmado Mike Pazak, Vicepresidente de Enterprise Business Solutions de Avanade.
Por otro lado, proporcionare algunos datos numéricos que serán útiles para entender la importancia del uso de las redes sociales en las empresas y los esfuerzos que las mismas deben realizar para adaptarse a las circunstancias que la actualidad presenta:
o Más del 75 % de las empresas en todo el mundo admite que las redes sociales entrarán en su negocio de forma oculta si no se gestionan de manera pro-activa.
o El 90% de las empresas entienden que la próxima generación de trabajadores utilizarán las redes sociales en el lugar de trabajo.
o El 66% de las empresas que ya han adoptado tecnologías Social Media respondieron que ven una mayor satisfacción de los clientes a partir de la adopción de estas herramientas.
o El 64 % de las organizaciones que las utilizan, han experimentado una mejor reputación en el mercado.
o El 67% de las empresas que tienen medios sociales en su estrategia pueden relacionar, con datos directos, un incremento en ventas tras su utilización.
Así como también se debe tener presente que el aprovechamiento de las redes sociales por parte de las empresas se resumen en cinco objetivos fundamentales que conducen al éxito y que en realidad están ligados a los departamentos tradicionales de las empresas, con la única diferencia de que estrechan mucho más la relación con los clientes y aumentan la comunicación. Estos cinco objetivos son:
o Escuchar. Hay que aprovechar los medios sociales para realizar estudios de mercado y entender mejor a los clientes.
o Hablar. Es necesario entrar en las conversaciones para hacerse oír por más gente.
o Transmitir energía. Las empresas deben localizar a sus clientes más incondicionales y utilizar las redes sociales para aumentar la efectividad del boca a boca.
o Apoyar. Las empresas deben implantar herramientas Web 2.0 para ayudar a sus clientes a ayudarse entre ellos.
o Integrar. Se debe integrar a los clientes en los procesos de la empresa.
• 2.1.6 ¿De que viven las Redes Sociales On-Line?
Las redes sociales son el fenómeno de moda en la red. Pero, ¿son rentables? ¿Qué oportunidades brindan a los anunciantes?
Las Redes Sociales, son utilizadas para llegar a un público objetivo y poder mercadear de una forma sencilla. El usuario tiene la obligación de definirse a si mismo, a través de su perfil, sus preferencias y predilecciones. Esto permite a los gestores de la red a segmentar su base de datos, seleccionando una audiencia determinada Esta segmentación resulta muy interesante para las agencias de marketing y publicidad que pueden dirigirse precisamente al segmento de usuarios que pueden estar interesados en sus productos y mensajes.
Según un estudio realizado, más de un 86% de las Redes Sociales tienen como principal fuente de ingresos la publicidad.
Y que la gran mayoría de las mismas ofrecen servicios gratuitos:
• 2.1.7 Los Peligros de su Uso.
Como venimos sosteniendo durante todo la investigación, el crecimiento exponencial de Internet hace que paulatinamente ciertos aspectos de nuestras vidas vayan cambiando. Sin dudas, el aspecto en el que más se notan estos cambios es en nuestras formas de comunicarnos. Cuando se trata de comunicarse con gente de nuestro círculo familiar o de amistad son herramientas invaluables gracias a la rapidez y el bajo costo. Pero, ¿qué pasa cuando nuestra información íntima cae en manos inapropiadas?
Es que estos ámbitos virtuales son cada vez más utilizados por delincuentes a fin de conseguir referencias que puedan ser la base sobre la que construyen su actividad ilícita
A fin de frustrar tales móviles, resulta vital no hacer públicas ciertas informaciones que pueden ser utilizadas como actos preparatorios para cometer hechos delictivos graves como secuestros (tradicionales, virtuales o express) extorsiones, robos (en vivienda, de automotores, o de identidad) acosos o posibles conductas contra la integridad sexual, entre otros. Es decir, el principal comportamiento es no admitir a otros en la red social virtual por la que se comunica sin estar completamente seguros de quién se trata, e insertar la menor información posible sobre nosotros, datos personales, fotos, direcciones, números de teléfonos fijos o celulares, bienes materiales, costumbres, etc.
Hay que ser cuidadoso y no entablar conversaciones on line con extraños, sobre todo cuando de ofrecer información de nosotros se trata. Esto se llama prevención situacional que apunta a dificultar, obstaculizar o impedir la labor del delincuente. No debemos colocarnos en el rol de víctimas propiciatorias.
No quedan eximidos de dicha cuestión los famosos ataques de Hackers. Tras el crecimiento de las redes sociales, las mismas se han transformado en un blanco predilecto de los piratas virtuales, cualquiera, con mínimo conocimientos, puede hacerse pasar por un amigo de la red y enviar "anzuelos" para robar datos. Según los expertos, quienes roban claves de las cuentas que perteneces a las redes sociales, podrían tratar de entrar con ellas a otros sitios (los del banco, por ejemplo) ya que muchas personas usan la misma clave para varios sitios. Contra esos intentos, los expertos recomiendan estar atentos a lo creíble que puedan ser ciertas propuestas, y ante la duda abstenerse de hacer clic. Como los ataques son a los servidores de las redes, y no contra la PC propia, poco mas puede hacerse.
Por ultimo debo advertir que el uso excesivo de la Web podría provocaradicción a la misma, que es otra de las caras de la nueva sociedad digital. En ocasiones,los jóvenes se convierten en eremitas tecnológicos, encerrados durante años en su habitación y sólo abiertos al mundo a través de la red. El primer problema es que las redes sociales llevan poquísimo tiempo y no hay estudios que nos puedan decir si nuestras conductas van a cambiar ni de qué forma lo harán. Si buscamos datos en el análisis de otros fenómenos parecidos, como los blogs, según un estudio de 2003 que analizó los ocho principales servidores que alojaban blogs, de los cuatro millones de diarios colgados, dos tercios estaban abandonados. La mayor parte del resto tenían un post cada catorce días. Poco más de diez mil actualizaban una vez por semana y menos de cincuenta mil diariamente. Viendo cosas como estas no sé qué pensar acerca de lo que nos cambia Internet. . En resumen, la Web social todavía sigue siendo una incógnita y cuando se quiera analizar ya no estará allí (de nuevo la velocidad) o los sujetos que disfrutan de ella ya habrán cambiado y serán seres completamente digitales
• 2.1.8Ley para prohibir las Redes Sociales en la Web
En los Estados Unidos se habla de una ley que prohíbe las redes sociales y mensajería instantánea en las librerías públicas.
La legislación requiere específicamente que cualquier entidad con fines educativos que reciba dinero federal, tiene prohibido comunicarse a través de la mensajería instantánea.
Esta ley ha causado polémica debido a que requiere que las bibliotecas tengan filtros en su conexión a Internet, lo que implica que los filtros además de bloquear sitios pornográficos ahora necesitan bloquear cualquier intento de mensajería instantánea.
A pesar de que uno de los objetivos principales de la ley es proteger a los niños, también se ven afectados otros sitios educativos que tratan de brindar un espacio agradable al usuario
2.2 EL ACTO DE LA COMUNICACIN
• 2.2.1 ¿Qué es la Comunicación?
¿Cómo debe hablar una persona de manera que otra la escuche y la comprenda? ¿Cómo sabe si se la escuchó y se la comprendió? Ahora, haciendo referencia a las Redes Sociales en la Web, ¿Cómo se lleva a cabo la comunicación dentro de las Redes? ¿Estos nuevos conceptos de la WEB 2.0 han ayudado a una comunicaciónmás directa? ¿O han venido a revolucionar el panorama de la comunicación? ¿Qué cambios han traído consigo las herramientas de la Redes Sociales On-Line en la comunicación entre usuarios?
Es indudable que las nuevas tecnologías han aumentado nuestra capacidad de mantener el intercambio con muchas personas, y que son cada vez más los instrumentos que tenemos a la mano para comunicarnos.
Las personas saben que la comunicación es una parte importante de la vida pero hasta ahora nadie había sido capaz de decirle a alguien cómo comunicarse.
La comunicación, en esencia, es el desplazamiento de una partícula de una parte del espacio a otra parte del espacio. Una partícula es lo que se está comunicando. Puede ser un objeto, un mensaje escrito, la palabra hablada o una idea. Este esquema nos lleva a la definición completa de comunicación:
La comunicación es la consideración y acción de impeler un impulso o partícula desde el punto fuente hasta el punto receptor; con la intención de hacer que exista en el punto receptor, una duplicación y comprensión de lo que emanó del punto fuente.
La fórmula de la comunicación es: causa, distancia, efecto, con intención, atención y duplicación con comprensión.
El compartir tu perfil con tus amigos, subir vídeos, crear un espacio virtual, forman parte de un conjunto de elementos que nos hacen ser cada vez más sociales, donde la forma prevalece sobre el contendido y la imagen vale más que mil palabras.
La definición y fórmula de la comunicación abren la puerta a la comprensión de este tema. Al analizar minuciosamente la comunicación podemos ver como funciona la misma, comprenderla con más claridad y estar atentos a la gran cantidad de cambios e innovaciones que viene de la mano de las nuevas tecnologías dentro de la WEB.
• 2.2.2 Elementos del Acto de Comunicación
En todo acto de comunicación, tanto oral como escrita, hay que tener en cuenta los elementos que lo conforman. No solo son necesarios el emisor, el receptor y el mensaje. La situación comunicativa y la intención comunicativa, así como el contexto, son elementos básicos y decisivos que marcarán la naturaleza de la lengua, es decir, la naturaleza del código utilizado en la comunicación.
No obstante, no hacemos uso de la misma lengua cuando escribimos un correo electrónico o utilizamos las Redes Sociales como medio de conexión y comunicación con otros internautas. No utilizamos el mismo lenguaje en las diferentes situaciones comunicativas.
El usuario va a decidir qué quiere ver, cuándo quiere verlo y a través de qué soporte. Esto es lo que nos lleva a una nueva forma de emitir y de recibir mensajes.
Como ya he señalado anteriormente, dentro del acto comunicativo "técnico" encontramos los siguientes elementos:
o Emisor: codifica, elabora y transmite el mensaje informativo.
o Receptor: recibe, decodifica e interpreta la información.
o Mensaje: es el contenido informativo que el emisor transmite al receptor a través de unos signos simbólicos seleccionados por el emisor.
o Código: es el sistema de signos común al emisor y al receptor.
o Canal: es el medio físico por el que se transmite el mensaje; en la comunicación lingüística es también el sentido corporal por el que lo capta el receptor.
o Referente: conjunto de circunstancias que rodea el acto de comunicación y que influye en la significación del mensaje.
A pesar que estos elementos se manifiestan dentro de la comunicación en Internet y las nuevas tecnologías (en este caso las Redes Sociales) en este medio hay un elemento que, aquí y nada más que aquí, se hace presente. Es así como encontramos a los emoticono, estos son iconos a través de los cuales se expresa emociones. También conocidoscon el nombre de smileys ("sonrisas") porque soniconos de caritas sonrientes. Luego son los mismos internautas que desarrollan una gran variedad y así tenemos sentimentales,descriptivos y representativos de actitudes y situaciones personales. Los emoticonos se forman a partir de la combinación de letras claves y símbolos del teclado. Dichos iconos fueron ideadados para transmitir por Internet los gestos faciales y las emociones al momento de comunicarse vía de dichos medios.
• 2.2.3 El Lenguaje en Internet.
Antes de analizar como se da el lenguaje dentro de Internet y todas sus formas es necesario comprender que es lo que significa el lenguaje en su forma más pura.
El lenguaje se configura como aquella forma que tienen los seres humanos para comunicarse. Se trata de un conjunto de signos, tanto orales como escritos, que a través de su significado y su relación permiten la expresión y la comunicación humana.
En relación con el lenguaje de Internet y de las nuevas tecnologías se puede decir que es un lenguaje claro, sencillo y preciso. Por lo que dilucidamos que goza de las mismas características que el lenguaje "técnico". Pero el rasgo más particular que podría representar el lenguaje del nuevo medio es la "inmediatez". Ahora bien, cuándo hablamos de "inmediatez", ¿A que estamos haciendo referencia? Esta pregunta se responde sabiendo que Internet es un medio interactivo capaz de crear mensajes en tiempo real y, a su vez, ser recibidos por el usuario con la misma "inmediatez".Este es el gran fenómeno de Internet.
Para hablar del lenguaje de Internet, lenguaje de la red, se debe utilizar el término ciberlenguaje, del mismo modo que se habla de ciberpragmática o ciberlingüística. Términos que han cobrado vital importancia con el advenimiento de dichas tecnologías que proliferan en la actualidad. Donde eltermino cibernética, definida por el Diccionario de la Real Academia en su acepción electrónica se entiende como Ciencia que estudia comparativamente los sistemas de comunicación y regulación automática de los seres vivos con sistemas electrónicos y mecánicos semejantes a aquellos. Esto nos lleva a hablar del lenguaje de Internet como un lenguaje específico dentro del lenguaje técnico
• 2.2.4 Signos y Símbolos en Internet
Para hablar de esta temática, es imprescindibledefinir qué entendemos por signo y qué por símbolo, para ello nos ayudaremosteniendo en cuentala semiótica.
Entendamos el concepto de signo a partir de la teoría de Charles Sanders Peirce, uno de los fundadores de la semiótica, cuando expresa que:
"Un signo o representamen es algo que para alguien representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, esto es, crea en la mente de esa persona un signo equivalente, o tal vez un signo aún más desarrollado. Este signo creado es lo que yo llamo el interpretante del primer signo. El signo está en lugar de algo, su objeto. Está en lugar de ese objeto no en todos los aspectos, sino sólo con referencia a una suerte de idea, que a veces he llamado el fundamento del representamen"...
Cuando un usuario tiene frente a sí en la pantalla un objeto que puede ser una letra, un texto, una imagen y ese objeto tiene uno o varios significados que son decodificados por el usuario, entonces estamos en presencia de un signo, que puede ser lingüístico, visual o auditivo..
Al iniciar el proceso decodificación de un mensaje en pantalla, se deben tener en cuenta varios factores que determinan la interpretación semiótica del hecho comunicacional a que nos referimos y son los elementos que condicionan la comunicación entre el público y el mensaje en la pantalla, estos elementos son los signos que utiliza Internet para llegar a sus usuarios:
o Tipografía del texto. Tamaño de letra, colores utilizados, texto y formato de los enunciados que encabezan el mensaje, extensión del texto).
o Características particulares de la construcción de la imagen del mensaje. Si se han utilizado fotografías, caricaturas, dibujos, montajes fotográficos o alguna técnica de animación).
o Utilización del nombre de un autor de determinada fama o prestigio. Aquí funciona la importancia del conocimiento o no del autor por parte del receptor. No se reacciona igual frente a un autor conocido que frente a uno ignorado. Aquí entran en juego todo su universo cultural, sus recuerdos, inteligencia emocional, nivel de instrucción, patrones culturales a los que responde, medio social en que está insertado, expectativas que se ha creado.
o Construcción del fondo sobre el que está montado el mensaje. Colores, si tiene alguna figura y si las hay entonces ver qué mensaje hay en esas imágenes en caso de que sean portadoras de algún subtexto que desde el punto de vista connotativo sea relevante, tamaño del fondo y distribución de los colores y de las imágenes, así como la posición de las mismas respecto al texto y sus enunciados más importantes.
o Si el mensaje viene acompañado de música, identificar, desde un estudio semiótico de la música, si la misma comunica algún contenido específico.
La otra categoría con la que trabajamos es el símbolo que, según plantea el antropólogo norteamericano Leslie A. White: es la unidad básica de toda civilización y comportamiento humano. Sería favorable entender este concepto en el contexto de esta civilización digital de la que somos, de una u otra forma, integrantes.
También explica White que "cultura" es el nombre de un orden o clase distinto de fenómenos, es decir, esas cosas y acontecimientos que dependen del ejercicio de una habilidad mental, peculiar de la especie humana, que hemos llamado símbolos. ]A partir de lo explicado por White, entendemos que en el cibermundo los símbolos son los teclados, monitores, discos duros y todos aquellos implementos que utilizamos para comunicarnos con la megautopista y todo lo que ella pone a nuestra disposición.
Estos símbolos, además, se deben entender a través de una lectura semiótica connotativa, entiéndase por esto como las evidencias del desarrollo, comunicación con el mundo, accesibilidad a grandes volúmenes de información, conexión instantánea con disímiles lugares del planeta o ciberubuicuidad, acercamiento virtual de distancias, y otros tantos signos lingüísticos que conforman la carga semántica que contienen estos implementos desde que los reconocemos como símbolos visuales.
White ha explicado que: todo comportamiento humano se origina en el uso de símbolos[35]por eso entendemos que se haya desarrollado una serie de nuevas actitudes y comportamientos a partir de la irrupción del ciberespacio en nuestra realidad, que tiene como parte de su base el funcionamiento de un sistema de reconocimiento de los usuarios hacia Internet y todo lo que su presencia significa o connota.
Este mecanismo de reconocimiento funciona debido a que la cultura de Internet ha tendido sistemas de códigos entre ella y sus usuarios, entonces vemos que ya no se trata solamente de leer una página y ver los mensajes, ya sean textuales, fotográficos, audiovisuales u otros, sino de percibir el hecho de que a cada sitio en la red, se le puede hacer una lectura mucho más compleja que el hecho cotidiano de solamente leerlo.
. 2.3 MEDIOS DE COMUNICACIóN
• 2.3.1 ¿Qué son los Medios de Comunicación?
Como medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media), sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización.
• 2.3.2 T ipos de Medios de Comunicación
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
o Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado.
o Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
o Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los
publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa. Sus principales ventajas son: buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes
locales. Sus principales ventajas son: flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: corto plazo de vida; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen
a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios como ser: Desplegados (Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas); Gate Folder (Parecido al anterior pero este es desprendible); Booklets (Anuncios desprendibles en forma de folleto); Cuponeo (Cupón desprendible, además del anuncio impreso); Muestreo (Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto).
Sus principales ventajas son: selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico. Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición.
Internet: Hoy en día, Internet es un medio audiovisual interactivo y.
selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio Web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar a la mayor cantidad de internutas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en Internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades intercativas. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición.
Dentro de este medio es donde
ubicamos a mi objeto de estudio, en este caso, a las Redes Sociales On-Line.
Esta nueva tecnología que se encuentra dentro de lo que denominamos como la Web
2.0está de riguroso crecimiento en la
actualidad. Puede decirse que Internet nació precisamente para servir como
vehículo a la interacción entre individuos pertenecientes a una misma comunidad
de intereses. Desde aquellos bulletin board se ha evolucionado en la misma
trayectoria, pasando por los Chats, las listas de Correo y los Blogs, hasta
que, en la actualidad, muchos usuarios aspiran a participar en las denominadas
Redes Sociales On-Line. Una de las virtudes de este tipo de sitios es que
establecen relaciones horizontales y no jerárquicas entre sus miembros. Por
otro lado, pueden constituir una herramienta interesante para las empresas,
pues favorecería la comunicación y el trabajo en equipo.
Así, Facebook, MySpace, Tuenti, etc, han alcanzado desde su aparición un notable éxito entre los internautas, que no cesan de sumarse a estos portales, que les permiten, entre otros aspectos, recuperar la relación con aquellas personas (amigos, compañeros...) con las que han perdido el contacto.
Las Redes Sociales constituyen el conjunto de servicios que están disponibles en la Web, los cuales son gratuitos y presentan una forma intuitiva de uso, en tal sentido muchas personas sin tener necesariamente que poseer conocimientos técnicos muy profundos
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un.
amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son: audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.
Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguientes tipos de medios de comunicación:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo
general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Sus ventajas son: flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización. Algunas de sus desventajas son: no selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no genera profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Esta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes. Sus ventajas son: bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica. Sus desventajas son: no otorga seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden
.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o
complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. La más usual es el folleto o volante. Sus ventajas son: selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar. Sus limitaciones son: costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".
Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy innovadores. Dentro de este grupo se encuentran por ejemplo los Faxes
• 2.3.3 El papel de los Medios de Comunicación en la Sociedad y la Regulación del Estado.
Las reflexiones sobre los medios de comunicación se centranen la capacidad de las instituciones mediáticas y de las tecnologías de comunicación de desempeñar un papel en la democratización de las sociedades, en la creación de una esfera pública a través de la cual las personas puedan participar en asuntos cívicos, en el acentuación de la identidad nacional y cultural, en la promoción de la expresión y el diálogo creativos. Por ello, los debates sobre las diferentes formas de censura y sobre la propiedad de los medios de comunicación siempre han formado parte de las agendas de trabajo. El sentido de las preguntas que se plantean se centran en saber cómo constituir una vía para la publicidad, cómo generar beneficios financieros para los accionistas y cómo servir como instrumentos de propaganda y control social y político.
Se considera necesaria cierta forma de intervención gubernamental que permita a los medios de comunicación desempeñar uno u otro de los roles antes mencionados. Normalmente el estado asume cierta forma de organización estructural, ya sea directamente o a través de una autoridad a distancia. Esto se puede hacer de varias maneras.
En el modelo de mercado libre, el estado crea un ambiente en el cual las corporaciones de los medios de comunicación gozan de plena libertad para operar comercialmente, en elárea de la prensa escrita queda abierta a cualquier persona que disponga de los recursos para poseer y operar un medio de comunicación. En el modelo autoritario, los medios de comunicación se consideran una extensión de la autoridad estatal. El modelo de servicio público pone énfasis en la creación de servicios de radio y televisión al servicio público, en el financiamiento de unos medios de comunicación no lucrativos basados en la comunidad y en varias restricciones sobre la propiedad de los medios de comunicación comerciales. En realidad, en muchas sociedades,los medios de comunicación funcionan según un modelo basado en una combinación de dos o más de los antes mencionados. En la mayoría de los casos existe una instancia reguladora que dicta y controla las reglas de funcionamiento a nivel nacional.
En la actualidad, todo el mundo reconoce que la lógica del mercado es la que predomina y la que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos de producción y de distribución, lo que genera consecuencias mayores sobre los contenidos y la naturaleza misma de la información. Pero es de esta forma que aparecen nuevos desafíos relacionados con la concentración de medios de comunicación, la uniformización y la pobreza de los contenidos, el desequilibrio de los flujos de información y la falta de diversidad cultural, el papel regulador de los Estados y la redefinición de un servicio público en términos de información.
La relación entre los medios de comunicación y la sociedad de la información plantea un desafío paradójico. Por un lado, los medios de comunicación de masa (prensa, radio, televisión) viven un proceso de concentración de la propiedad y de integración de sonido, audio e imagen. Por otro lado, Internet y el soporte digital en general individualizan y democratizan el acceso a la comunicación y a la interacción, permitiendo el desarrollo de nuevos medios alternativos que afectan al mismo tiempo a los medios masivos tradicionales.
• 2.3.4 Internet y la Sociedad
Internet es una de las palabras más nombradas en los últimos tiempos por quienes se aproximan a la tecnología o a la informática. Internet reúne un gran conjunto de denotaciones y connotaciones, de acuerdo a los grupos de usuarios, y a los servicios cambiantes y en continua evolución. Con más de 200 millones de usuarios en todo el mundo, la Red se ha convertido en el medio de comunicación más extendido en toda la historia de la humanidad. Es por esto que es considerada tanto como una herramienta de comunicación así como también una fuente de información en sí misma, todo depende de con qué interés se acerque el hombre a la red.
Constituye una fuente de recursos de información y conocimientos compartidos a escala mundial. Es también la vía de comunicación que permite establecer la cooperación y colaboración entre gran número de comunidades y grupos de interés por temas específicos, distribuidos por todo el planeta.
En Internet confluyen una serie de elementos que ningún otro medio de comunicación había logrado en períodos precedentes, pues es Radio, TV., Prensa, Cine, Libro, Teléfono, Correo, Lugar de encuentro -entre otros- donde sujetos interactúan a escala planetaria; de clic en clic se puede pasar de la prensa local a la biblioteca de alguna universidad europea, conocer personas, intercambiar datos, comprar y vender en cuestión de minutos en tiempo real, donde la información está en continua producción y actualización, en una cotidianeidad con un sentido distinto, donde los sujetos podrán establecer redes de apoyo y cooperación a escala global.
Ahora bien, ¿Cómo la red de interconexión "Internet" está cambiando los esquemas tradicionales de hacer las cosas? La respuesta es sencilla, hoy se produce un cambio a escala cualitativa en torno a las formas de interacción y comunicación entre los sujetos, dado que tradicionalmente las relaciones sociales se articulaban en función de la distinción básica entre presencia / ausencia, es decir, para que los sujetos interactuaran, se hacia necesario la presencia de un "otro", haciéndose de esta manera efectiva la interacción. Hoy mediante los avances tecnológicos de comunicación vemos como la interacción está dada sobre la base de la ausencia, es decir, aquella otra cara de la moneda que antes había sido excluida de los procesos de interacción y comunicación, donde la presencia de un "otro" (en el sentido físico principalmente) no es limitante, ni gravita en función de la interacción y la comunicación. Puesto que la información a la que se accede en Internet, y junto con ello los espacios que se presentan para el intercambio de experiencias, son lugares donde, en primera instancia los sitios Web no necesitan de un "otro" para transmitir información, es decir, hacerla comunicable, y en segundo término, las instancias de interacción sincrónica que ofrece Internet no aseguran que el "otro" con quien se interactúa sea realmente quien se presenta, dado el anonimato que existe en este medio. De manera que se han trastocado las formas tradicionales de relacionarse entre los sujetos
Efectivamente, Internet es una Red de Redes porque está hecha a base de unir muchas redes locales de computadoras (o sea de unos pocos ordenadores en un mismo edificio o empresa). Prácticamente todos los países del mundo tienen acceso a Internet. En algunos, como los del Tercer Mundo, sólo acceden personas de altos recursos y en otros países más desarrollados, no es difícil conectarse.
Por la Red Internet circulan constantemente cantidades increíbles de información. Por este motivo se le llama también La Autopista de la Información. Hay millones de "ínter nautas", es decir, de personas que "navegan" por Internet en todo el Mundo.
•
2.3.5 LosNuevos Medios de Comunicación.
El impacto de los nuevos medios de comunicaciónestá ligado a la posibilidad de una mayor apropiación de quien los usa, ya sea como individuo o como una comunidad. A comienzos de los años 70 los medios de comunicación masivos tradicionales ya habían entrado en crisis.
En ese contexto los cambios tecnológicos favorecieron el desarrollo de proyectos de comunicación que hasta ese entonces no habrían sido imaginados. En los años 60 y 70 se empezaron a desarrollar proyectos de videos y de emisoras de radio local y comunitario contra las limitaciones de los medios tradicionales. Estas acciones se vieron beneficiadas con la revolución provocada por la aparición de los transistores, de los transmisores FM, del video. A esta etapa pertenecen las radios piratas enReino Unido, las radios libres en Francia, las televisiones comunitarias, las radios y clubes de video, entre otros. Se trata de procesos de contra-información y de procesos de comunicación en interactividad social que realizan las comunidades.
Estos nuevos actores multiplican los espacios y forman redes nacionales, regionales e internacionales.
La llegada de Internet no sólo tuvo un impacto importante en los medios tradicionales, como ya se he señalado, sino también ayudo en cierta forma en el "fortalecimiento" de los medios alternativos y comunitarios favoreciendo procesos sociales de comunicación interactiva. Internet abrió la posibilidad de un espacio de intercambio de la información fuera de los circuitos mediáticos, lo que contribuyó a dar una dimensión real al movimiento social mundial de la sociedad. Algunos eventos en los que la circulación libre de información en Internet fue relevante son: la Rebelión Zapatista, en 1995 en Chiapas; la creación en red del movimiento francés ATTAC, a fines de 1998; el desarrollo en Internet de freenets, de los Centros de medios independientes como Indymedia que mostraron su eficacia en 1999 en Seattle para la cumbre de la OMC. Entre los movimientos recientes destaca el uso de Internet para canalizar la información alternativa y la organización ciudadana de reacción a la manipulación de la información por parte del gobierno de Aznar en España, después de los atentados de la estación Atocha de Madrid en 2004.
Por otro lado, el desarrollo de los iPod y de los blogs, entre otros avances tecnológicos, sumados al uso de Internet favoreció la creación de nuevos medios de comunicación y nuevas experiencias de periodismo ciudadano que han tenido gran éxito no sólo en Estados Unidos y en países desarrollados sino también en la lucha por la libertad de expresión en los países del Sur.
Entre los nuevos medios de comunicación alternativos se destaca el desarrollo de comunidades virtuales a nivel local e internacional. Se trata, como lo señala Manuel Castells, del "advenimiento de las redes como nueva morfología social basada en la interconexión y la flexibilidad de la nueva topología que permite una circulación de enunciados que generan nuevos sentidos y efectos para la acción social y ciudadana"; lo que permite la existencia de redes de movimientos sociales, redes ciudadanas y cibercomunidades sobre temas de interés mundial como la defensa del medio ambiente, la promoción de los derechos de la mujer en la organización de la cuarta Conferencia Mundial de la Mujer de la ONU y de la Marcha Mundial de las Mujeres, al igual que infinidad de redes de diversos temas y tipos.
ENTREVISTAS
Gabriel Giubellino
Es licenciado en periodismo y en comunicación social (Universidad Nacional de Lomas de Zamora, UNLZ) y magíster en periodismo digital (Universidad Autónoma de Madrid/diario:El País). Cursó un posgrado en opinión pública y medios de comunicación (FLACSO) y talleres sobre estrategias para la Web (World Press Institute) y calidad periodística en Internet (Fundación para un Nuevo Periodismo Iberoamericano). Dictó, en la UNLZ, el seminario Medios en Internet. Colaboró en las revistas Playboy y Latido, trabajó en los diarios Popular y La Voz de Buenos Aires y fue corresponsal del semanario estadounidense Tiempo Latino.
Entrevista Telefónica
Antonela: ¿Qué son las Redes Sociales On-Line para usted?
Gabriel: Y las redes sociales son una nueva forma de comunicación , como un espacio avanzado con respecto a lo que fueron los blogs, digamos... como si fuera un paso superior en algún sentido, por otro lado son cerrados para los usuario. La gran diferencia con los blogs, es que cualquiera los puede visitar, en cambio, en una red social hay menos restricción de acceso.
Antonela: ¿Cuál es la clave del éxito al montar una Red Social?
Gabriel: Y tema complicado de explicar, la verdad no sabría decir el porque han sido creadas ....Vamos a empezar al revés, vos estas buscando una persona que conocías y hace 20-30 años que no la vez, la buscas en una guía telefónica, si estas en el mismo país o mismo lo podrías googlearlo pero puede que esté o no en Internet. Esa es una de las grandes diferencias que hay, con las Redes Sociales la persona es mucho mas fácil de detectar porque si no esta en una Red esta en la otra y así sucesivamente.... y eso de alguna manera hace que haya algún servicio dominante sobre otro, por ejemplo, acá en nuestro país, puede serFacebook, que es una relación social dominante, en cambio en Brasil es Orkut que es de Google, que aca todavía no existe, creo!
Antonela: ¿Por qué cree que haaumentado su consumo?
Gabriel: Bueno en verdad aumentó el consumo de Internet en general,me parece que hay mayor acceso, ya hace 5 años como mínimo, seguramente que el desarrollo tecnológico y desarrollo de Internet crece de manera velocísima, antes , había menos gente utilizando Internet ,esto puede llegar a ser una sencilla razón. Básicamente la gente utiliza Internet en casi todos los aspectos de su vida, y es por eso que incluyen dentro de estos el uso de las Redes para diferentes actividades.
Antonela: ¿Cómo califica el fenómeno de las Redes Sociales en la web? ¿Son un temporal o han venido para quedarse?
Gabriel: Mirá la verdad no me gusta hacer predicciones, pero creo que se instalo socialmente. Cada vez hay más gente que lo prueba, se interesa, hay otras persona que tal vez después de probar siguen prefiriendo el e-mail. Digo, que lo que tiene de bueno, es que con la alta exposición que tiene, se puede ver el lado negativo...Suponte que vos estas en el Facebook y quieras o no cualquiera que entra sabe quiénes son tus amigos/contactos. Si bien el acceso es restringido, todos sabemos que es si subísuna foto, alguien te la descarga, y así deja de ser tuya. Me da la impresión que es como Internet, llego para quedarse totalmente...
Antonela: Igual también uno tiene que pensar que hay personas que se adaptan y otras no....
Gabriel: Claro, es así, si bien es un gran fenómeno, es minoritario en un país como el nuestro. Se puede hablarde Facebook, Myspace o Fotolog. Por ahí el Fotolog se deja un poco de lado, te digo que yo que soy docente y preguntaba a los chicos si tiene fotolog y la respuesta era: "Si, Obvio", y sin embargoahora les das vergüenza decirlo, ya es como que decayó, pasó de moda, o tal vez, fuera de registro social depende en el grupo social que estas. Pero evidentemente, el chico que tiene entre 14 y 17 años que tiene Fotolog rápidamente y sin ningun tipo de problema puede pasarse o adaptarse a una Red Social.
Antonela: Es más, tal vez prefieran ahora una Red social antes que el Fotolog..
Gabriel: Si, probablemente así sea.
Antonela: Teniendo en cuenta el auge que dichas Redes tiene en la actualidad, ¿Se puede considerar que este nuevo medio de interacción esta desplazando o reemplazando a los Medios tradicionales de Comunicación como ser el Teléfono, Mail, Blogs.....
Gabriel: No, la verdad puede desplazarlo parcialmente pero me parece que no, todas las cosas que se complementan. Bueno, pero también es probable que se incorporen aplicaciones como g-mail, que empieza como un servidor de mail pero enseguida incorpora el chat, que en su momento era dominante, ahora por lo menos en nuestro lugar el Messenger es el que domina, bueno igual no se si es cierta esta afirmación, pero bueno eso no es el punto, o seamas allá de quien es el proveedor, quien gana la pelea, , digamos que lo que estas usando es un servicio, por ejemplo, el uso telefónico se va perdiendo, aunque por ejemplo esta entrevista la podríamos estar haciendo por Internet a pesar que sea más trabajosa o no, se eligió este medio para realizarla.
Pero no,por momentos coexisten completamente.
Antonela: Si, es justamente la respuesta que me dieron los otros periodistas, aunque uno en la actualidad se esté usando un medio más que otro, ninguno se va a desplazar o reemplazar a otro, sino que se van a complementar...
Gabriel: Mirá ahora que me estás diciendo esto, se me viene a la cabeza algo que me pasó como periodista trabajando para "Clarín". Yo estaba haciendo un caso de una médica que trabajaba en un hospital público que la acusaban de haberse apropiado de un bebe, no robado sino comprado. Bueno, llegaron denuncias, esa mujer fue detenido y yo la busque porFacebooky cuando la encuentro, veo la foto de ella y periodísticamente puede ser utilizada; es un acceso; es mas en esta foto de perfil se mostraba con un bebe de días...y, es mas, veía las amistades y contactos que formaban su Red. Es más, recuero que vi las amistades y después de publicar una noticia sobre esta denuncia, a los pocos días volví a entrar y habían amistades que se habían bajado, evidentemente esa gente no quería figurarcomo allegado a esa mujer. También tiene muchos usos periodísticos, por ejemplo, salió una nota en Clarín como Twitter y Facebook y otras redes sociales se unieron por el tema de Irán y la denuncia de fraude, digamos, ¿Qué puede hacer el gobierno? ¿Censurar todo? ¿Bajar Internet? Es imposible, entonces también como que en ciertas situacionespuede tener como un uso más relevante desde el punto de vista social o político.
En realidad el uso que uno le da concretamente es como entretenimiento, pero bueno no se cada uno le da el uso que quiere. Mismo si es profesional, por ejemplo, hay determinados redes en los cuales hay muchas Relaciones Públicas donde el que habla es el que se cuida porque todo queda registrado, o sea es un lugar de alta exposición.
Antonela: Esto que me cuenta me lleva a otra pregunta... ¿De qué manera los periodistas pueden aprovechar los roles sociales para su trabajo?
Gabriel : Puede que sea como lo que le comente de esta mujer con el bebe o también desde un postura más abierta, pidiendo colaboración , por ejemplo, necesito un testimonio de tal cosa, y si es una Red de gran alcance, preguntando a un par de tus contactos es como tirar un anzuelo y pica.
Otro uso puede ser que muchos periodistas lo utilizan para difundir sus trabajos, o sea, que en el campo del periodismo se puede usar como un recurso para buscar y tambiéncomo un recurso para fomentar la actividad propia.
Antonela: ¿Cómo empezó su interés por estos temas?
Gabriel: Empezó hace unos años. En el 2002 hice una maestría en Periodismo Digital, este título me lo dio la Universidad Autónoma de Madrid. Obviamente cuando yo llegue allí ya tenía un interés, igualmente a mí siempre me gusto y me gusta estudiar y buscaba como un poco mas de teoría y una mirada mas académica en la que puede tener un usuario cualquiera. Después, durante un tiempo, tuve un blog del barrio en donde vivía que era Parque Patricios. Eso fue una experiencia interesante porque los blogs son como páginas personales, y estuvo bueno porque personalidades olas ONG'S o gente que hace cosas en el barrio, de alguna manera es como que se fue apropiando en el sentido que se construye en un canal más social, había como dos registros, uno más personalcon mis cosas, fotos, videos, audio y después que era un lugar de encuentro para los vecinos.
Siempre me gustaron esos temas, por otro lado, comparado con otros periodistas de mi edad o mediana edad,son más reacios a incorporar estos temas como herramientas y, por otro lado, adaptarse a Internet que es un periodismo más rápido con menos tiempo.
Antonela: ¿Cuál es el criterio de selección que utiliza la gente para elegir una Red? es decir, ¿Por qué una Red si y otra no?
Gabriel: Bueno acá se tiene que ver lo que busca la gente, su necesidad. Por ejemplo, si es profesional y quiere publicarte o exponerte en esa sociedad virtual, y demostrar que esta disponible, puede que suceda que encuentres trabajo y tal vez entres a LinkedIn. En cambio, entras a Facebookporque un amigo entray teinstiga a entrar. Myspace, por ejemplo, sitiene una banda de música es el más apropiado, digamos que es una aplicación creada para eso, con muchas posibilidades para que publiques tus fotos, música, y cada uno tiene su target. Por ejemplo, en cada país hay uno preferido, no se... en Brasil la Red que más tiene asociados es la Orkut y acá esa no tiene sentido. Igualmente no sabría decirte, no hay un registro oficial. Y te digo más, si uno tiene que investigar algo, te lo digo yo como periodista, porque no buscar en todas las redes, uno no sabe si no hay alguna persona perdida que este en alguna red que no esté las de uso habitual de uno, y puede que sea la fuente ideal de investigación para su trabajo.
Antonela: ¿Qué precauciones se tiene que tomar al entrar en dichas Redes Sociales?
Gabriel: Y... es un tema un poco complicado porque yo tengo la idea que uno le da la clave de mail, ¿no?... Bueno ellos tienen acceso, digo, estoy hablando de los desarrolladores, de los que están manejando esa red, tienen acceso a tus contactos y al acceder ahí estás perdiendo cierta intimidad de tus contactos, ese es uno. Y después, por ejemplo, todas esas aplicaciones que hay circulando sobre juegos, trivias, todo eso la verdad no le tengo mucha confianza, quienes lo hacen, o sea, no está muy claro, igual tampoco tengo tanto tiempo como para ponerme a investigar en esos temas, pero creo que una de las precauciones que todos deberíamos tener, y me incluyo, es leer todo lo que está en las condiciones, cuando te dice: "Mira si usted hace click aquí está aceptando tal cosa...", y eso nadie lo lee prácticamente y es probable que te digan a loque te expones.
Y bueno después de esto, lo básico, no publicar cosas fuera de lugar, que ofenda, fuera de la ley porque si vos tenés un Red de contactos de 200-300 personas, es muy simple que lo que vos digas sea distribuido y ya salga de esa red.
Actualmente está a
cargo del área de Medios Digitales del Grupo de Revistas La Nación
. Fue editor jefe del sitio Web
de Rolling Stone, editor en LANACION.com y en AOL. Colaboró en All Music Guide,
en los suplementos de Informática y de viajes de Clarín, entre otros medios.
Ivan Adaime es profesor de nuevas tecnologías en la carrera de Comunicación de la Universidad de Buenos Aires y tuvo a su cargo la cátedra de Comunicación en la Carrera de Artes Electrónicas de la Universidad de Tres de Febrero (UNTREF). Es Licenciado en Ciencias de la Comunicación (UBA) y cursó la maestría de Investigación Social de la Universidad de Bologna. Sus áreas de interés son las nuevas tecnologías, la cibercultura y los medios digitales.
"Más del 50 por ciento de los usuarios de Internet tienen menos de 25 años. El uso crea nuevos patrones culturales y formas de relacionarse con la tecnología. Con la emergencia del fenómeno conocido como Web 2.0 (que incluye weblogs, plataformas para compartir audio y video, fotologs, marcadores sociales y herramientas de escritura colaborativa como Wikipedia), las posibilidades de transformarse en partícipes y creadores de información han avanzado de manera clara. Sin embargo, es necesario preguntarse por el alcance de la participación y por los conocimientos necesarios para hacerlo, en tanto puede contribuir a horizontalizar la producción de contenidos y evitar que el uso tecnológico sea sinónimo de mero consumo", se apunta en la gacetilla de difusión..."
Entrevista Telefónica
Antonela: ¿Qué son las Redes Sociales On-Line?
Ivan: Son muchas cosas, o sea, son tantas como usuarios haya. Lo que tiene es que cada una va moldeando ese espacio casi a su antojo, digamos no es exactamente a su antojo pero hay muchos aspectos que pueden ir moldeando. Nadie se encuentra con el miso contenido en una Red Social, o sea, depende de quien sea tu contacto te vas a encontrar con propuestas diferentes, entonces es muy diferente a un medio, una cosa es un diario que tiene un mismo contenido o un programa de TV que todos ven lo mismo, que una Red Social se mide de una manera muy distinta. Lo básico es que es un punto de encuentro pero después, la verdad, es que puede significar muchas cosas a la vez y que eso depende sobretodo de los usuarios,
Antonela: ¿Por qué la gente las utiliza? ¿Qué es lo que buscan allí?
Ivan: Yo creo que se buscan muchas cosas y depende de cada Red Social, que se yo en Facebook la gente busca conectarse con gente que conocía, digamos que buscan conectarse con gente del mundo real, la mayoría en Facebook tiene su nombre real y busca gente real. En cambio, otras Redes Sociales utilizan un avatar y un nombre de usuario que es de fantasía y buscan conocer otra gente sin importar si los conoce en el mundo real y quizás están más unidos por temáticas que no tiene que ver con sus vínculos o mundo real entre comillas, mundo real digo porque las Redes son reales también.
Antonela: Tiene mucho que ver con la necesidad de las personas, por ejemplo una persona que necesita un socio o si es un profesional....
Ivan: Buenos, exacto una Red que busque socios depende que socio sea, pero si es un socio creativo probablemente se va a meter en una Red Social que este abocado más a la creatividad. Si es un profesional probablemente se va a meter en un Red como LinkedIn que es una Red profesional. La verdad que eso depende, o sea si vos estas buscando encontrarte con gente por una afinidad o por un tema de compartir quizás Facebook no es el mejor lugar pero si esta buscando tus parientes perdidos por el mundo si sea un buen sitio.
Antonela: ¿Por qué considera que ha crecido su consumo? ¿Cómo ve este nuevo fenomeno?
Ivan: Bueno tiene que ver con muchas cosas, pero básicamente con que en Internet a diferencia de otros medios de comunicación, el modelo no es el modelo broadcasting donde hay un emisor hacia muchos, o sea no es el modelo de la televisión o del diario donde yo hago un producto y llega a un montón de gente y tiene una direccionalidad. Jaca el modelo que vemos de Internet, desde hace ya bastante tiempo, es un modelo en el cual también los usuarios, además de recibir información pueden crear. Las Redes Sociales se inscriben dentro de eso, se inscriben dentro de la participación, en la creación de información por parte de la gente, que antes era solo audiencia de un medio pero ahora tambiénpueden formarse de alguna manera su medio, o pueden empezar a construir o crear conocimiento.
Antonela: ¿Considera usted que este nuevo modo de interacción esta desplazando a otra vías de comunicación tradicionales como ser el E-Mail, el Teléfono, entre otros?
Ivan: Yo no creo que las reemplace, creo que se complementan. Por ejemplo un teléfono no los utilices para saludar a algún amigo y lo reemplaces por Facebook, pero hay cierta gente que va a seguir llamando por teléfono. Aunque el teléfono probablemente va a servir para otras cosas, digo no es que un medio supera completamente a otro, probablemente se use menos. Si vos pensas, por ejemplo Facebook, muchas veces yo ni siquiera me fijo en el mail de alguien, directamente no me importa y voy y le escribo directamente por Facebook y no me importa cual es su mail. Digamos en este punto reemplaza al mail, sin embargo yo no he dejado de usa el mail pero talvez en este momento lo este utilizando para otras cosas.
Ahora Google esta trabajando en un nuevo proyecto que va a salir este añoque se llama "Google Way", que es muy similar a Facebook y ahí se van a poder ver cosas que no son ni siquiera el mail o Red Social.
Y referido a tu pregunta, no reemplaza o sea evidentemente hay ciertas cosas que antes se hacían con una herramienta que ahora se hacen con otra, o sea no es que alguien va a dejar de usar el teléfono sino que tal vez lo va a utilizar para otras cosas. Por ejemplo vos esta entrevista me la podrías haber hecho por correo y me la estas haciendo por teléfono. En cambio me contactaste por mail y me podría haber contactado por Facebook. Estuvo ahí presente tu preferencia en la elección del medio.
Antonela: Al crecer su consumo, ¿Cree usted que las empresas deben esforzarse por aparecer en dicho sitios?
Ivan: Mira a mi me parece que algo tienen que hacer, no se si esfuerzos o no, pero algo tiene que hacer, o sea Facebbok tiene 220-230 millones de usuarios en el mundo y en Argentina hay 4 millones, las marcas y las empresas normalmente quieren estar donde están las audiencias por eso pautan en la televisión o en los diarios. Evidentemente, si las audiencias están en las Redes a mi me parece que la empresas deberán adoptar ciertas estrategias para poder aparecer allí, o por lo menos tratar de entender que es lo que sucede en ese medio y ver que provecho se puede sacar como empresa a eso.
Antonela: Claro a ese punto iba yo, buscar la vuelta para tratar de llegar a la mayor cantidad de audiencia posible.....
Ivan: Si, probablemente, ojo, la forma de llegar a la audiencia de este medio no sea lamisma por la que se rige otro medio como la televisión, digo, probablemente ir con el mismo mensaje que en Facebook o con el mismo spot televisivo no te va a servir, o el aviso que pusiste en el diario tampoco te va a servir para publicarlo por Internet. A lo que me refiero es que cada medio tiene su tratamiento y de eso van a depender los anuncios que se publiquen.
Antonela: ¿Conoce usted si existe algún tipo de regulación que controle las publicaciones que allí se hacen?
Ivan: Si tenés regulaciones. Hay una regulación que casi todos los medios tienen que refiere a sus términos y condiciones, que nadie lee por su puesto, pero bueno eso es otro tema.
Antonela: ¿Cree usted que este nuevo medio de interacción influencie la conducta comunicativa de las personas?
Ivan: Me parece que si, claro. Cualquier medio crea nuevas formas de comunicarse y de relacionarse entonces seguramente va a modificar esa conducta pero eso se tiene que ver con el tiempo y con la capacidad de la gente a adaptarse a las nuevas condiciones que se van presentando.
Ricardo Braginski
Periodista especializado en
ciencia y tecnología. Editor del suplemento Next del diario Clarín de Buenos
Aires. Es licenciado en Ciencias de la comunicación por la Universidad de
Buenos Aires.
Antecedentes laborales
- Desde 1997 es editor del suplemento Informática, ahora Next de Clarín, de Buenos Aires.
- Desde 1994 trabaja en el diario Clarín. Se desempeñó como redactor de temas científicos y tecnológicos, para las secciones Información General, Lo Nuevo, Arquitectura e Informática.
- Conduce el programa de televisión Mundo Digital, sobre tecnología e Informática, en la señal América 24.
- Trabajó en el Centro de Divulgación Científica de la Universidad de Buenos Aires produciendo notas para distintos medios y agencias de noticias.
- Fue colaborador de los diarios La Nación y Ámbito Financiero, también de Buenos Aires.
- Fue docente en el Seminario de Periodismo Científico de la Carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA.
- Obtuvo una Beca de Periodismo Científico para periodistas jóvenes de Latinoamérica otorgada por la American Association for the Advancement of Science (AAAS)
- Participó de la producción de programas periodísticos de radio.
Entrevista vía Correo Electrónico
Antonela: ¿Qué son las Redes Sociales en la Web?
Ricardo: Sitios con todo tipo de aplicaciones colaborativas, cuyo objetivo -en su faceta comercial-- es vincular a gente, generar tráfico y vender publicidad.
Antonela: ¿Por qué cree usted que han sido creadas?
Ricardo: Principalmente, son iniciativas comerciales que buscan generar un negocio.
Antonela: ¿Por qué la gente las utiliza? ¿Qué es lo que buscan allí?
Ricardo: La gente las usa porque les brinda un servicio. Les facilita el vínculo con otra gente a distancia, a partir de una serie de herramientas.
Antonela: ¿Por qué ha crecido el consumo de dichas Redes?
Ricardo: Porque ofrece un servicio de comunicación integral (texto, audio, videos, chats, etc.). Y se creó una "masa crítica" que hace que, hoy día, se vuelva útil participar.
Antonela: ¿Puede considerar que son un NUEVO Medio de Comunicación?
Ricardo: Sí, absolutamente.
Antonela: ¿Este medio de interacción que ha crecido en la actualidad podría reemplazar a los Medio tradicionales de Comunicación, como ser el E-Mail o el Teléfono?
Ricardo: No, los complementa.
Antonela: Se está viviendo una revolución en la Publicidad, ¿Usted considera que las empresas deberán esforzarse por aparecer en este medio?
Ricardo: Sí, deberán estudiar bien el target. Todo depende del producto que se quiera publicitar.
Antonela: ¿Las Campañas Publicitarias que se realizan en las Redes sociales On-Line son más efectivasque las campañas que aparecen en los Mass Media?
Ricardo: Lo mismo, depende del producto y del target.
Antonela: ¿Qué beneficios proporciona Internet en cuanto a la Publicidad que otros medios nobrindan?
Ricardo: La posibilidad de seguir estadísticamente y con precisión cuál es el resultado de una campaña. Y de apuntar a targets bien definidos.
Antonela: ¿Qué precauciones aconsejaría usted a las personas que se registran en dichas Redes Sociales?
Ricardo: Las mismas que salen frecuentemente en los medios de comunicación.
Irene Fernández
Egreso de la Universidad de
Buenos Aires, en 2003,como Diseñadora
Gráfica. Ese mismo año empezó su primer weblog, Buenos Aires de Diseño, que la
impulsa como referente tecnológico y la ayuda a crear una red de colegas.
Esta red cristaliza en Comunidad-dg, una lista de correo que, además de vincular actualmente a casi 1000 colegas, ayudó al surgimiento de la UDGBA (Unión de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires). También ese año se desempeño como docente en la UBA, cátedra Teoría y Práctica del Diseño.
Entre estos nuevos proyectos, el primer weblog comercial que realizo: el BDS News, del colegio Belgrano Day School.
En 2005 creo, junto a Eduardo Betas, AgenciaBlog desde donde comenzo a desarrollar iniciativas innovadoras como Diario de Gestión.
Actualmente dirige AgenciaBlog, empresa que se dedica a la creación de sitios web, weblogs y comunidades online, así como a la capacitación y consultoría en temas de Web 2.0.
Entrevista Telefónica
Antonela: ¿Qué son las Redes Sociales On Line desde su punto de vista profesional?
Irene: Las Redes Sociales propician la interacción de miles de personas en tiempo real. Yo creo que empezaron con redes generalistas (Facebook, MySpace, Bebo, etc.) pero al igual que ocurrió con el fenómeno de otros portales tecnologicoa, veo más futuro y posibilidades de rentabilización en las redes sociales. El éxito de cada red depende de los usuarios, que son los únicos protagonistas, son ellos los que deciden a donde asociarse, por que asociarse, que buscan ahí. De ahí la gran variedad de Redes que invaden Internet y el tema que trata cada una de ellas...
Antonela: Exactamente, Es como que cada red tiene definido un target...
Irene: Claro, si digamos como una propuesta, un objetivo; algunos son muy abiertos e indefinidos como Facebook, que hay gente que la usa para trabajo y otro que la usa totalmente para lo que es ocio y amistades. En cambio LinkedInestá muy orientado y es específico en temas de negocio.
Antonela: Claro para buscar socios, profesionales...
Irene: Incluso en cada país tienen auges distintos Redes Sociales, en el caso por ejemplo de Brasil lo que mas se utiliza es Orkut y acá en Argentina tiene más éxito Facebook.
Antonela: ¿Como ve este fenómeno? ¿Es un temporal o vino para quedarse?
Irene: No, yo creo que llega para quedarse, o sea ahora es un furor y más adelante va a ser algo común dar el perfil del Facebook o de la Red Social que uno prefiera, como uno da el e-mail. También puede pasar por ejemplo que LinkedIn este en las tarjetas personales y lo que para que ya va a dejar ser algo tan nuevo como pasa con los blogs por que ya es algo mas común ya que mucha gente lo tiene, lo pone en su tarjeta, no es algo novedoso pero yo creo que si, se instale.
Antonela: Yo he leído que su empresa se dedica a crear sitios Web, Weblogs, Comunidades On- Line, ¿Que le motiva a dedicarse a estos temas?
Irene: Yo empecé hace muchos años con el tema de los blogs, o sea empecé a leer blogs y me intereso muchísimo el formato, me pareció algo muy novedoso, o sea yo hace mucho que estoy trabajando como diseñadora Web, y cuando vi los primeros blogs me encantaron por la frescura, el formato, o sea como introducían una nueva manera de comunicarse y renovaban la Web, entonces así empecé mi blog Buenos Aires de Diseño. Después con el tiempo me di cuenta que era algo que laboralmente también podía tranquilamente especializarme, aparte me interesaba mucho porque con el tiempo, como sucedió, iban a ser algo mas común y requerido; y además como era un medio que me interesaba la propuesta en si que tenia me encantaba la idea, o sea fue una elección porque cuando deja de ser algo solamente ocio y pasa a ser, digamos a tener un aspecto un poco diferente, quizás me han divertido porque una lo mete en el trabajo, peor bueno hace que el trabajo sea un poco mas divertido, así que fue una oportunidad que vi en su momento y me encanta...
Antonela: Claro fue como una conjunción, se junto las profesión, el ocio...
Irene: Claro, si, y para mi también una cosa lógica porque yo ya trabajaba como diseñadora Web, entonces era una elección bastante evidente, quizás alguien que trabajó en papel no lo podía ver y muchos compañeros míos se asombraban cuando vieron lo que yo estaba haciendo hasta que después ellos mismos se fueron metiendo o bien escribiendo sus blogs, o profesionalmente haciendo su blog que era lo que yo había visto en ese momento.
Antonela: Que es lo que le atrajo de este tema, no?
Irene: Claro porque al principio era algo como muy nuevo y raro, algo muy quizás de alguien que estaba en el tema tecnológico pero después se fue extendiendo hasta que todo el mundo tenia la posibilidad de tener un blog y muchos la habrían y se recontra entusiasmaba. También hubo una oferta más amplia de lo que son los sitios gratuitos y se fueron haciendo cada vez mejores en contenido, formato, más fáciles de manejar.
Antonela: En cuanto a las Redes Sociales On-Line ¿específicamente, qué servicios presta usted allí?
Irene: En cuanto a las Redes Sociales nosotros hacemos varias cosas. Una de ellas es la de instalar y crear Redes Sociales para las empresas u organizaciones que lo necesiten. Y a veces en el caso de Facebook nos piden desarrollos puntuales, alguna aplicación para Facebook, o sea digamos, nosotros trabajamos para todo lo que sea referido a Internet y uno de los focos son las Redes Sociales. Hay mucho para hacer ahí.
Antonela: ¿Considera que este nuevo modo de interacción esté desplazando a otras vías de comunicación como ser el teléfono, e-mail, etc.?
Irene: Yo creo que toda esto se va sumando o complementando, o sea así como cuando apareció la fotografía que desplaza a la pintura en su rol de reflejar la realidad tal cual era, y es así como el arte pasa a ser otra cosa. Y la fotografía pasa a tener ese rol de reflejar la realidad en su forma mas transparente. Con esto, la tecnología pasa lo mismo, o sea se van superponiendo y si el e-mail pasa a tener un rol de comunicación mas documentada, algo que va permaneciendo y a veces algo no tan inmediato. O sea todos, sin darnos cuenta, usamos todo al mismo tiempo, a la vez le vamos dando su espacio., Por ejemplo en el caso de Twitter que a veces se la categoriza como Red Social pero en realidad es un microblog, o sea no es una Red Social pero por el tipo de vinculo que se establece mucha gente la utiliza como tal. En este caso es muy interesante porque a veces reemplaza un poco lo que es el Chat. A veces uno manda mensajes directo a alguien en vez de conectarse y ponerlo en el Gmail o en el MSN, entonces acá si se van superponiendo pero también a la vez complementando, se va a encontrar el espacio que cada uno tiene. Por ejemplo antes se usaba como manera de expresión poner en el MSN la línea de estado, como se sentía uno, y ahora ya no lo hace ahí, lo hace en Twitter. Y cuenta también mas lo que esta haciendo profesionalmente, entonces la gente esta mas al tanto de lo que uno hace, ya acá uno se no se lo cuenta a una persona sino a toda la gente que lo sigue. Es una puerta muy interesante pero que es muy distinto a lo que es el Chat.
Antonela: En cuanto a Publicidad ¿Qué beneficios proporciona Internet que no lo hacen otros medios?
Irene: Es complicado el tema publicidad,digamos como que hay una promesa de auto sustentarse, de tener un blog y poder vivir de eso, y en realidad no tan así porque realmente cuesta bastante, sacar de estos servicios algo de dinero. Creo que los blogs y los sitios en general que tienen mucho tráfico tienen algo de entrada real en lo que es publicidad. Es un tema bastante complicado, yo te digo es como que hubo como: "Vos pones tu blog o algún otro servicio y listo, y podes vivir de eso"; y no es así, son casos contadísimos lo que pueden sacar provecho, dinero y hay que trabajar mucho. De hecho por algo están en crisis los medios tradicionales, porque no logran soportar los costos que venían trayendo de su manera de trabajar normal y trasladarla con el modelo de publicidad.
Antonela: Al aumentar el uso de las Redes Sociales ¿Considera que las empresas deben esforzarse por aparecer allí?
Irene: Me parece que digamos por un lado es interesante que aparezcan, que lo entiendan como una espacio nuevo, pero que no lo hagan de manera desprolija y aventurada...
Antonela: Claro, que no abrumen a las personas con publicidad...
Irene: Bueno justamente, o sea es como que primero hay que entender un poco el medio. Puede ser de dos maneras, una desde adentro de una persona que se interese u empiece a entender un poco como funciona, tomándose el tiempo o bien ayudándose con alguien que la puede asesorar para meterse en este tema, porque acá el tema es que cuando uno como persona individual se mete en una Red Social o en cualquiera de las comunidades de Internet, el costo de los errores que puede pagar es bastante bajo porque uno va de a poco, pero cuando una empresa se mete, se mete de lleno y la marca puede sufrir mucho cuando la empresa se equivoca y comete errores. Por ejemplo haciendo publicidad o sea hay gente que capaz e tenia simpatía a una empresa y de golpe esa empresa empieza a llenarte el Facebook de mensajes o en Twitter te empiezan a llegar un montón de "Twitteos", que son totalmente publicitarios y ahí hay como una promesa que no se cumple, o sea empieza a tener como una mala imagen entonces hay que meterse sabiendo aprovechar el medio, dando valor. Hay manera de dar valor, o sea depende el tipo de empresa, hay que ver qué estrategia se toma, a veces haciendo promociones para los que leen Facebook o Twitter o dando información sobre los productos o sea hay diferentes estrategias pero no como "prostituyendo" algunos de los medios, hay que tratarlo con cuidado.
Antonela: ¿Existe algún tipo de control por parte de las empresas que coordinan estas páginas para las publicaciones que se hacen allí?
Irene: Bueno cada una de las páginas tienen sus propias reglas, regulaciones, sí hay control; de hecho hace poco hubo una campaña de los usuarios de Facebook ya que la gente de Facebook estaba censurando las fotos donde aparecían mujeres dándole el pecho a su hijo; entonces la campaña fue que no censuren estas imágenes porque había que promover esa actividad en vez de censurarla, en cambio a veces dejan otro tipo de imágenes que eran realmente pornográficas y es como que no tenia ningún tipo de coherencia.
Antonela: Y las empresas que coordinan las páginas o las creadoras de las mismas,¿Obtienen dinero únicamente de la publicidad?
Irene: Bueno no, hay diferentes modelos. Por ejemplo de Twitter todavía es como una especie de misterio como se van a subvencionar, pero ya se están empezando a ver algunos gestos en cuanto a lo que son empresas, pero en el caso de Facebooksi trabajan con publicidad.
También hubo un pequeño escándalo hace poco con el tema de privacidad, porque evidentemente ellos tratan de hacer algún movimiento para vender como el ingreso a las empresas, digamos dando acceso a sus datos, o sea el tema del manejo de los datos de las comunidades que son de nicho y que tienen esa información entonces a veces usan eso, la venden, de vez en cuando a través de la publicidad. Bueno pero en definitiva hay diferentes modelos que yo no los conozco aun.
CONCLUSION
Al comienzo de dicho trabajo me he planteado diferentes objetivos a partir de los cuales se desprende la hipótesis principal por la que debí llevar a cabo una ardua investigación Para luego poder comprobarla o, en caso contrario, refutarla. La hipótesis es la siguiente:
"Alincrementarse de manera abrumada el uso de las Redes Sociales On Line como medio de interacción, aquellas que fomentan nuevas comunicaciones, se podría llegar a manifestar que este nueva tecnología creada dentro de la Web 2.0 podría desplazar o reemplazar a los medios tradicionales de comunicación como ser el Teléfono, E-mail, Chata, Blogs, Televisión, entre otros"
Antes de refutar o comprobar dicha hipótesis debería de expresar una definición de lo que las Redes Sociales en la Web son. Según la investigación realizada se deduce una definiciónmuy clara, las Redes Sociales On-Line son servicios basados en la Web que permiten a sus usuarios relacionarse, compartir información, coordinar acciones ymantenerse en contacto. A diferencia de lo que ocurría con los viejos soportes, las redes sociales en la Web nos permiten conocer y eventualmente acceder a los contactos de nuestros amigos, así como descubrir a personas con intereses, objetivos o gustos afines.
También es necesario entender como funcionan las mismas, y lo hacen de la siguiente manera: Primero hay que suscribirse y crear un perfilpersonal. Después, a través de la libreta de direcciones del correo electrónico, el programa comprueba si alguno de esos nombres está en esa red y te da la posibilidad de que contactes con ellos.
Otro tema atener en cuenta es que su vertiginoso crecimiento ha provocado que los anunciantes encuentren en las redes sociales el más sofisticado mecanismo de estudio y segmentación de mercados que jamás hubieran imaginado. Por tanto, deben utilizar los canales que los internautas mismos están empleando, utilizando su propio lenguaje y a través de sus medios.
Pero, según todo lo establecido anteriormente, se puederefutar la hipótesis que engloba mi trabajo de investigación? Y la respuesta es Si, se refuta.
Esta nueva tecnología creada dentro la Web ni desplaza ni reemplaza a los medios tradicionales de comunicación, sino que se complementan. Ni la comunicación vía algún Red es mejor al Correo Electrónico ni viceversa, ambas dependen entre si. Si bienlas comunidades On-Line, concepto que engloba a los usuarios de Redes Sociales, se han convertido en el sector más popular de Internet en los últimos tiempos, esto no significa que haya que anunciar la muerte del viejo E-mail o de los Blogs, ni que nadie vaya a dejar de usarlos del todo.
Este nuevo medio de interacción es significativamente un avance para la sociedad que permite fomentar relaciones humanas de una manera muy particular, pero debemos tener en cuenta que demás Medios de Comunicación ya están instalados socialmente, cada uno tiene designado un roll y funcionamiento especifico, por lo quedepende de la capacidad, necesidad y predisposición de las personas a adaptarse o no estos nuevos medios de contactos interpersonales, o a tomarlos o no como hábitos de consumo en su vida cotidiana.
Sin embargo, es indudable que las Redes Sociales dentro de la Web proporciona herramientas mejoradas para que los usuarios puedan comunicarse e intercambiar información .Así como también hay que tener presente que hemos cambiado nuestras preferencias de comunicación por vías alternas al E-Mail, Blogs, Teléfono o Televisión, ya sea por conveniencia, o tal vez sin darnos cuenta, ya que antes no se podía intercambiar contenidos al nivel que se hace ahora. Este es uno de los motivos del aumento de su consumo. Con las Redes Socialeslos usuarios pueden contactarse con otros miembros de la comunidad de una forma Sevilla y rápida a través sus sistemas de Chat, correo electrónico. Aplicaciones que con los "viejos" soportes de Internet se llevaban a cabo a través de diferentes instrumentos tecnológicos todos por separado, todavía no había llegado al mundo cibernético una herramienta capaz de reunir todas esas actividades en forma conjunta, ninguna presentaba el beneficio de que todas estén presente en un mismo sitio
A decir verdad, se esta prediciendo una transformacióntanto en la manera en la que se crean los contenidos como en la forma en la que éstos se distribuyen y consumen . El usuario comparte información, colabora en la creación de contenidos y participa en la formación de comunidades virtuales. Actividades que facilitan y aceleran la comunicación con la utilización de dichas Redes. Pero con esto no quiero decir que demás Medios de Comunicación dejen de ser utilizados, cada uno tiene asignada una función específica y bien marcada que nunca nada podrá quitarle esa capacidad.
• Sitio: http://www.fp-es.org/la-lista-las-redes-sociales-on-line-con-mas-exito
• Fecha: Diciembre 2008
LA LISTA: LAS REDES SOCIALES 'ON LINE' CON MÁS ÉXITO
Las redes sociales on line como Facebook y MySpace han hecho que el mundo parezca, después de todo, una lugar más pequeño. Pero incluso en Internet, persisten las barreras lingüísticas y las diferencias culturales, lo que demuestra que el planeta no está tan interconectado como usted cree.
Orkut de Google
- Dónde es el primero: Brasil e India conforman más del 80% del tráfico de Orkut.
- Idiomas: Inglés, alemán, español, italiano, portugués, holandés, ruso, japonés, coreano, chino, hindi, bengalí, tamil y telugu.
- En qué destaca: El poder de Google. La variedad lingüística convierte a esta red social en el primer destino on line en Brasil, y algunos estiman que la mitad de los usuarios del país están registrados en esta página. Como el verbo to google en inglés, la palabra Orkut ha comenzado a ser parte del vocabulario brasileño; incluso el sitio ha inspirado una canción popular, "voy a borrarte de mi Orkut". En realidad es el alcance global de Google, esta página se puede usar en cinco lenguas nativas del sureste asiático, lo que explica su gran popularidad en India. Aunque no todos sus ciudadanos están entusiasmados con él. Shiv Sena, un partido nacionalista hindú, ha pedido que se prohíba esta web debido a su contenido "inmoral"; algunos seguidores de esta formación han ido más lejos atacando cibercafés. Sin embargo, han fracasado los intentos de convencer al Gobierno para que bloquee el sitio.
- ¿Caliente o no? No. Este sitio puede seguir siendo el rey en nichos de mercado como Brasil, pero según la investigación de la firma Alexa, Orkut alcanzó su cima de número de usuarios a finales de 2006. Su tráfico se mantiene igual en un momento en el que otras redes sociales de Internet están experimentando un asombroso crecimiento. Google está mirando ya otras opciones y dirigiendo su propio proyecto "OpenSocial". La nueva tecnología pretende facilitar la creación de contenidos que trabajen con páginas de red social.
- Dónde es el primero: Canadá, Egipto, Jordania, Líbano, Noruega, Panamá, Suráfrica, los Emiratos Árabes Unidos y Gran Bretaña. Esta página dispone de, al menos, 60 millones de usuarios a lo largo del mundo, y la compañía espera alcanzar más de 200 millones a finales de 2008.
- Idiomas: Inglés.
- En qué destaca: Activismo social global. Para cualquier asunto que interese a la gente joven del planeta, puedes estar seguro de que hay un grupo en Facebook dedicado a ese tema. Este hecho ha generado problemas con algunos gobiernos represivos de Oriente Medio, donde el activismo real está fuertemente restringido y Facebook ha comenzado a ser la herramienta on line favorita. Los países árabes aportan una significativa porción del tráfico de esta web, y Egipto tiene el número de usuarios más alto después de Estados Unidos, Canadá y Gran Bretaña. Los grupos de Facebook como "No a la detención de periodistas" o "Egipto libre" proveen de foros a activistas preocupados por la libertad de expresión, la democracia y los derechos humanos. En abril de 2007, Facebook eliminó un grupo en defensa de los homosexuales árabes después de que la compañía recibiera quejas de los los Ejecutivos egipcio y saudí. Los bloggers de los Emiratos Árabes Unidos se quejan de que esta página a veces es bloqueada por completo, aunque los gobiernos de estos países niegan cualquier prohibición oficial. Debido a su función social, Facebook puede servir como un foro para los grupos de derechos humanos en muchos Estados que, de otra manera, suprimirían el discurso político. No obstante, el activismo virtual es un pobre sustituto del real.
- ¿Caliente o no? Caliente. Microsoft pagó recientemente 240 millones de dólares por un 1,6% de participación en la red social, pero Facebook tiene que jugar bien sus cartas si quieres estar arriba. ¿La preocupación? Google puede intentar usar "OpenSocial" como un caballo de Troya para abrir de modo forzoso el sistema relativamente cerrado de Facebook.
Hi5
- Dónde es el primero: Centroamérica y Suramérica (excepto Brasil), y lugares como Mongolia y Rumanía.
- Idiomas: Español, inglés, francés, alemán, italiano, holandés, rumano, polaco y turco.
- En qué destaca: La triste verdad es que se trata de un MySpace latinoamericano. Los usuarios tienden a hacer poco más que crear su propias webs personales. El fundador de Hi5, Ramu Yalamanchi, atribuye el éxito de esta página alojada en Estados Unidos a la decisión de la compañía de proveer de servicios no sólo al mercado de habla inglesa, sino también al global. El interface de fácil uso y la utilidad de la búsqueda avanzada de este sitio, que cubre más de 70.000 ciudades del mundo, también le ayudaron a despegar en otros países. En contraste, MySpace no ofreció menús ni contenido en español hasta 2007, un retraso que permitió a Hi5 ganar popularidad entre los latinoamericanos. Hi5 también domina en Portugal, Mongolia y Rumanía por muchas de las mismas razones.
- ¿Caliente o no? Templado. Una vez que un sitio tiene un grupo de miembros leales, puede ser difícil conseguir que se cambien incluso cuando hay disponibles mejores opciones. La compañía es rentable, incluso en los mercados que no son de habla inglesa, y planean expandirse en Estados Unidos conectando a los usuarios hispanos con sus parientes. Hi5 es una de las páginas asociadas al proyecto OpenSocial de Google, que puede ser lo único que la mantenga fuera del anonimato de la Red.
Skyrock Blog (antes Skyblog)
- Dónde es el número uno: En los países francófonos
- Idiomas: Francés, inglés, alemán, español y holandés.
- En qué destaca: Popular en el mundo de habla francesa, el sitio empezó como una rama de la emisora francesa de radio para jóvenes Skyrock. Diferente a otras comunidades, que se centran en la red social y donde los usuarios mantienen sus propias biografías web, los miembros de Skyrock Blog usan esta página, sobre todo, como un foro político personal. Los usuarios tienden a tratar temas como la injusticia social y los problemas de la juventud francesa. Muchos usan sus teléfonos móviles para escribir en el blog, y la página fue un medio muy utilizado por la gente joven en las revueltas que sacudieron Francia en 2005. Tres usuarios de Skyrock Blog que escribieron en la página fueron perseguidos por las autoridades francesas por incitación a la violencia.
- ¿Caliente o no? Caliente. La página que ahora se denomina a sí misma como "Free People Network" (la red de la gente libre), es muy popular; El tráfico de Skyrock Blog se ha multiplicado a lo largo de 2007 y continúa siendo la segunda web más visitada de Francia. La música es también un factor clave para su éxito como proveedor de canciones, incluyendo muchos artistas rap y reggae, con letras que destacan la situación de Francia y la juventud inmigrantes. El afianzamiento de Skyrock Blog en el mundo francófono y sus extraordinarias posibilidades como medio de expresión política probablemente mantendrá a la compañía a salvo de la competencia extranjera en un futuro cercano.
Friendster
- Dónde es el número uno: Sureste asiático
- Idiomas: Inglés y chino.
- En qué destaca: Fue el original. Y en realidad, Friendster está yendo a por todas ahora que ha sido eclipsado por Facebook en la mayoría del mundo. Aunque en mayo de 2007, se estimó que un 87% de los usuarios filipinos de Internet estaban registrados en esta página, según Los Angeles Times. Los usuarios de esta página en Filipinas han especulado que la cultura "amigos que ayudan a amigos" del país podría a ver ayudado al crecimiento de esta página en un lugar donde las redes familiares y amigos son todavía muy importantes para salir adelante. La opción de ofrecer la web en chino en 2007 es un intento de Friendster por captar más clientes del lejano oriente, especialmente en Taiwan, donde la gente ha tardado más en sumarse a la tendencia global de las redes sociales on line.
- ¿Caliente o no? Caliente. El dominio de Friendster en el sureste asiático es casi total. Además de ser el sitio más visitado en Filipinas, es el segundo en Malaisia, Singapur e Indonesia. El grupo de estos cuatros países representan el 86% de los usuarios de la página. En noviembre de 2007, la compañía abrió su plataforma para permitir que los programadores de software realizaran mejoras en la web, y estará también integrado al proyecto Opensocial de Google. Con unos usuarios fieles y un tráfico en crecimiento, subió más de un 35% a finales de 2007, parece que será capaz de salvarse de la aniquilación en la web.
• Sitio: http://www.hosteltur.com/noticias/60050_sociologia-redes-sociales.html
• Fecha: 17 de Abril de 2009
Sociología de las Redes Sociales
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El término "red social" está en todas partes. De pronto se ha convertido en un concepto comodín, sirve casi para todo. Es como el Ceregumil, igual te cura un constipado que da apetito al inapetente. Un chollo. Pero tal vez sería conveniente conocer un poco más qué es eso de la red social, cómo funciona y cómo se comportan sus miembros.
Lo que nos gustaría aquí sería ofrecer un completo y complejo manual del cómo, cuándo y por qué de las redes sociales, pero no tenemos ni espacio ni, lo que es peor, conocimientos para erigirnos en catedráticos de la conexión social, por lo que nos limitaremos a marcar unas pinceladas en torno al tema, tal vez con la esperanza de que el lector se sienta tentado de ampliar conocimientos y certezas (y si así fuera que nos las trasladaran a nosotros, que nunca está de más socorrer al necesitado, aunque sea de entendimiento).
El caso es que el termino "red social" no es en absoluto nuevo, no ha sido creado por esos nuevos gurús del 2.0 que inauguran diccionarios en cada conferencia. Ni siquiera es un concepto propio del 2.0, posiblemente porque todo este entorno 2.0 no ofrece en realidad nada nuevo, sino la potencialización de una socialización ya existente, con las implicaciones que eso conlleva para el mundo económico, social, filosófico, político..., para la vida social, en fin.
Pero si tenemos que partir de una definición previa de red social la que ofrece Ana Laura Rivoir en Redes Sociales: ¿Instrumento Metodológico o Categoría Sociológica?, es tan buena como cualquier otra. Dice Rivoir que las redes sociales son "relaciones de carácter laxo, flexible, horizontal, los actores involucrados son múltiples y con débil o ninguna institucionalización". Sin embargo esta definición tiene trampa: no se refiere al concepto tradicional de red social, sino al que se utiliza ahora.
El estudio de las redes sociales desde un punto de vista antropológico nace tras la Segunda Guerra Mundial, al mostrarse la necesidad de comprender los comportamientos de las sociedades que empiezan a adaptarse a su nuevo entorno y situación y a alejarse de las pautas culturales e instituciones sociales estáticas o fijas.
La red, definida en 1954
John Barnes propuso una primera definición de red en 1954: "La imagen que tengo es de un conjunto de puntos algunos de los cuales están unidos por líneas. Los puntos de la imagen son personas o a veces grupos, y las líneas indican qué individuos interactúan mutuamente. Podemos pensar claro está, que el conjunto de la vida social genera una red de este tipo". Barnes estudió tanto a la sociedad moderna como a la tradicional, y comprobó que esta última tenía un entramado de red más firme y compacto al estar formada por más sólidas relaciones entre parientes y amigos, y menos entre conocidos del entorno económico o social más genérico.
Podemos ver aquí una de las características de las redes sociales que se generan en Internet: la levedad de los vínculos. Aunque son entornos de socialización perfectamente estructurados y funcionales, en muchas ocasiones las relaciones que se crean necesitan un reforzamiento offline para fijar esa conexión. La utilidad de la comunicación es en muchos casos una razón fundamental para mantener una conexión dentro de esa red social, lo que hace que la fortaleza de esas conexiones sea cuando menos discutible.
Redes cerradas y abiertas
En 1957 Elizabeth Bott publicó un interesante estudio, Family and Social Network, en el que estudiaba el vínculo existente entre el marido y la mujer y su cambio de roles según el tipo de red social familiar. Lo que aquí nos interesa es la distinción que hacía entre red cerrada y red abierta. Para Bott una red cerrada era la formada cuando los miembros del matrimonio eran de la misma localidad y seguían viviendo allí una vez casados. Las redes abiertas eran, en cambio, las que se generaban cuando los miembros del matrimonio mantenían contactos con personas no vinculadas a su círculo social tradicional. En este caso se vio que las exigencias a los "externos" eran menores, pero que se fortalecía el vínculo familiar al relacionarse con un entorno no habitual.
Las redes sociales de Internet funcionan así en cierto modo. Todos tenemos un "núcleo duro", un grupo de conocidos que forman nuestra "familia" en la red, y una serie de conocidos que configuran la extensión de la red pero con los que no tenemos el mismo tipo de vínculos.
¿Quién tiene el poder?
Sería también interesante comentar los distintos trabajos en torno a las relaciones de poder que se establecen en las redes sociales o la conceptualización de la ciudad como una red de redes, pero tal vez será mejor que lo dejemos para artículos posteriores.
Desde un punto de vista puramente sociológico las redes sociales se han utilizado como instrumento de fortalecimiento de la sociedad civil. En este sentido se establece una cierta regulación para potenciar sus características integradores. Desde este punto de vista la red social tiene una serie de características que bien podrían ser extensibles a las redes sociales de Internet, como son: horizontalidad, es decir, democracia; creatividad gracias a la capacidad de participación que ofrecen, y solidaridad.
En este sentido Raúl Motta habla de redes sociales informales y dice: "La Red Social Informal (RSI) corresponde a una organización pluralista y descentralizada, y es un sistema de organización cuyo lazo solidario no se construye ni a través de la coacción ni a través de la culpa. El encuentro y el entre-tenimiento como sistema es el que reemplaza en la red a la coacción y a la culpa como formas de nexo".
Se puede descubrir aquí una definición que podría identificarse perfectamente con la de las redes sociales de Internet. Y no es de extrañar, puesto que como hemos dicho al principio, las redes sociales de Internet no tienen por qué diferenciarse en su naturaleza de las que se desarrollan offline.
El deseo de socialización
Hablamos por tanto de comportamientos que no hacen sino reflejar la socialización analógica del individuo. Y es tal ese deseo de socialización que llega a crear redes sociales online con un volumen de miembros como el que se refleja en el diagrama adjunto. La pregunta sería ¿por qué tienen tanto éxito este tipo de redes? Y las respuestas pueden ser varias.
Podríamos hablar de un claro componente político-social cuando hablamos del éxito de QZone. QZone es la red social líder en China. La posibilidad de experimentar un cierto sentimiento de libertad, de socialización no vigilada, aunque no sea cierto, puede estar detrás del éxito de la red social en China.
La posibilidad de una red global, que llegue a todo el planeta también está detrás de ese éxito de las redes sociales. Sentir que ese sentimiento innato de exhibicionismo que poseemos puede ser potenciado es muy tentador, como lo es la posibilidad de multiplicar el escenario del cotilleo, de la observación. Del exhibicionista al tímido, todos tienen cabida en las redes sociales online.
"Grandes países" online
Duncan J. Watts, Sociólogo de Yahoo! Research, dice que las redes sociales se comportan como países. Desde luego población tienen para ello, como demuestra el cuadro adjunto. Hay unas reglas de convivencia que todos deben asumir y un entorno de relaciones que no hacen sino reflejar las que aceptamos fuera de la Red. Sin lugar a dudas una mejor comprensión del concepto "red social" parece fundamental para entender mejor la sociedad en que vivimos y su configuración.
Posiblemente la mayor diferencia de las redes sociales offline y las online sea quién tiene el control de las mismas. En las analógicas todos los agentes sociales están representados de uno u otro modo, desde los ciudadanos hasta los organismos públicos pasando por las empresas. Las redes digitales son de momento propiedad de los ciudadanos, lo que ha hechos que desarrollen un lenguaje propio, más directo, conversacional, además de establecer unas pautas de comportamiento donde las empresas han de coger el rol del usuario, del ciudadano, para comunicarse con él, cosa que no ocurre en las redes fuera de Internet, donde cada actor tiene y conoce su papel.
El término "red social", en definitiva, no es nuevo, lleva decenios siendo utilizado por las ciencias sociales, y su inclusión en Internet como forma de relación natural no ha hecho sino aumentar el espacio de aplicación, no crearlo. La capacidad multiplicativa que tiene la Red puede dar una nueva perspectiva a estas formas de relación social, pero de momento no han hecho sino asumir las características de las redes analógicas. Como configuremos las redes en un futuro va a depender principalmente de sus usuarios, pero sería bueno que entre ellos se incluyeran las empresas, organismos oficiales y otros agentes sociales. Pero para eso han de ser capaces de comprender el lenguaje de este tipo de redes.
• Sitio: http://www.vnunet.es/es/news/2009/05/21/las_fotos_subidas_a_redes_sociales_siguen_online_aunque_sean_borradas_por_el_usuario
• Fecha: 21 de Mayo de 2009
Las fotos subidas a redes sociales siguen online aunque sean borradas por el usuario
Aunque muchas redes como Facebook aseguran que eliminan las imágenes de sus servidores, la Universidad de Cambridge ha comprobado que no es así en muchos 'sites'.
Publicidad
Aunque Facebook asegura que las fotos subidas por los usuarios son borradas instantáneamente de los servidores de la compañía cuando las eliminan, investigadores de la Universidad de Cambridge han realizado un estudio que asegura que no es así.
El informe, en el que se analizan otras redes sociales además de la de Mark Zuckerberg, señala que en siete de las webs analizadas -incluida Facebook- es posible encontrar las fotografías escribiendo las direcciones directas en el navegador, incluso después de que ya no estén visibles en el 'site'.
Para llevar a cabo la experiencia, los investigadores británicos colgaron fotografías en 16 páginas web y, sin añadir ningún dato de texto más, las borraron y trataron de seguir su rastro online 30 días después de la eliminación, con el resultado ya explicado.
El estudio también les ha llevado a concluir que son las webs específicas creadas para compartir fotos online -como Picasa de Google y Flickr- y Windows Live Spaces de Microsoft las que borraron realmente el contenido automáticamente. Sin embargo, el resultado no fue tan satisfactorio en las redes sociales.
"Con esto se demuestra que muchas veces las redes sociales tratan vagamente el tema del derecho a la intimidad del usuario, haciendo sólamente lo que es más sencillo, en lugar de hacer lo correcto", señalaba Joseph Bonneau, uno de los investigadores del centro, a la BBC. Es decir, las hacen desaparecer a primera vista, pero las fotos siguen ahí.
• Sitio: http://www.hoytecnologia.com/noticias/redes-sociales-bases-datos
• Fecha: 16 de Mayo de 2009
Las redes sociales son bases de datos para la publicidad
Las redes sociales, encabezadas por los blogs y las comunidades virtuales participativas que éstos generan, están revolucionando la comunicación de masas, pero bajo esa etiqueta se cuelan portales usados para crear grandes bases de datos destinadas a su uso en la publicidad, según los expertos.
Los blogs son páginas particulares abiertas a la participación, mientras que las comunidades virtuales son redes de intercambio de música, contactos, etcétera. Todos son gratuitos, aunque tienen un coste para las empresas.
David Imizcos, consultor jurídico y técnico de s21sec, empresa de seguridad digital, señaló en declaraciones a Efe los citados riesgos.
"Las comunidades de publicación y compartición de datos, así como las de gestión de correo gratuito, suponen riesgos para derechos fundamentales e incluso delitos. No hay más que leer las propias condiciones generales que aceptan sus usuarios para ir más allá de la sospecha", explicó.
Los expertos señalan que los blogs están revolucionando el periodismo. Así lo ha entendido Elpaís.com, que hace días abrió sus páginas a la creación por sus lectores de comunidades virtuales y blogs.
España, con más de 1,5 millones de blogs, es uno de los países europeos con mayor número de éstos. Mientras, la semana pasada, se lanzó en nuestro país la plataforma de intercambio musical europea MusicMakeFriends.
Pero el caso más espectacular y potencialmente polémico puede ser el de Myspace: la segunda web más visitada del mundo, según sus datos, con 180 millones de usuarios, se lanzó la pasada semana en España, donde espera a llegar a cinco millones de usuarios.
Víctor Domingo, presidente de la Asociación de Internautas, señaló a Efe que "Myspace es una referencia para los aficionados a la música, pero no una red social: en ellas los usuarios deben ser los dueños y éste no es el caso".
Desde luego, no lo parece, teniendo en cuenta que Murdoch pagó 580 millones de dólares por el portal. ¿Dónde está el negocio? Chris De Wolfe, consejero delegado de Myspace, apuntó en declaraciones a Efe al gigantesco mercado de la publicidad, al millonario convenio firmado con Google y a las cuotas por usuarios desde el móvil.
Otros apuntan a intereses menos claros. En este sentido, David Ugarte, consultor y experto en redes desde la empresa Las Indias.net, declaró a Efe que "es más que razonable sospechar que una gran parte del interés que tiene Murdoch es crear una gigantesca base de datos".
"Myspace es un corralito que reduce internet a un lugar desde el que crear una cabeza de playa para impartir adoctrinamiento publicitario y político. El primer paso en este sentido es conocer las afinidades que sus usuarios declaran", añade Ugarte.
Según él, Murdoch persigue, primero, tener una base de datos con una segmentación de gustos, un tesoro para los anunciantes. A partir de ahí el magnate, a más largo plazo, quiere comprar medios de comunicación en España, añade Ugarte.
Sin apuntar a nadie Víctor Domingo señaló que "la sospecha de que detrás del desarrollo de las comunidades virtuales, que ahora son más participativas, esté la búsqueda de datos para su uso en la mercadotecnia, está siempre abierta".
Porque "todo lo que haces en la red deja rastro" y es susceptible de ser utilizado. "Tienes que confiar en ellos y suponer que sus prácticas son honestas", añade Domínguez.
Abundando en esta tesis, Imizcos opina que el usuario queda en una "indefensión total" porque se pueden usar sus datos "con fines comerciales, para generar perfiles de márketing, etcétera. Las condiciones generales que acepta son de nula validez, no es posible renunciar a esos derechos", añade.
Es ilegal, pero otra cosa es, "si el sitio web está en, digamos, Singapur, cómo se hace efectiva la protección que las leyes europeas y españolas garantizan", añade este experto jurista.
Francisco Canals, director del Observatorio de Internet, explicó a Efe por su lado que el de "redes sociales es un concepto muy amplio". En él caben desde páginas de contactos sexuales, amenazadoras para la intimidad, a canales temáticos musicales, que lo son menos, explica.
De todos modo, añade, "cualquier registro en internet implica un riesgo de captación de los datos para su uso en bases de márketing. La ley es firme pero casi nadie la respeta". La cuestión, concluye David Imizcos, es sencilla: "si es gratis... ¿cuál es el precio?".
• Sitio: http://ciberbullying.wordpress.com/2009/02/12/las-redes-sociales-on-line-en-europa-aumentan-las-medidas-contra-el-ciberbullying/
• Fecha: 12 de Febrero de 2009
Las Redes Sociales On Line en Europa aumentan las medidas contra el ciberbullying
Las Redes Sociales en Internet incorporarán, gracias a un acuerdo auspiciado por la Comisión Europea, nuevas medidas de seguridad para combatir los frecuentes casos de ciberbullying y otros riesgos para los menores. Los perfiles de los niños ya no serán accesibles desde los motores de búsqueda y no serán admitidos los menores de 13 años. Además se habilitarán pestañas para denunciar y prevenir casos de acoso.
"El acoso por Internet es un problema que hay que tomar en serio, sobre todo en Europa (...) De esta forma, ahora las propias empresas asumen la responsabilidad", afirma Viviane Reding, comisaria europea de medios.
Aunque para el miembro de klicksafe.de Kind las medidas son útiles, asegura que una verdadera protección contra acoso por Internet sólo puede brindarse mediante la educación. "Sobre todo es responsabilidad de los padres", destaca. "Deben hablar con sus hijos y saber qué hacen todo el día en la red".
Según informaciones de la Comisión Europea en Bruselas, uno de cada cinco alumnos en Alemania sufrió acosos en Internet.
En otros países de la UE el acoso por Internet está aun más extendido. Según diversas investigaciones, en Gran Bretaña uno de cada tres y en Polonia incluso uno de cada dos escolares sufrió ataques en la red.
Según Reding, sólo en la UE el número de usuarios regulares de las redes sociales creció entre 2007 y 2008 en 35 por ciento a 41,7 millones de personas. Los pronósticos esperan para 2012 un aumento a hasta 110 millones de usuarios.
"Estas redes sociales son lugares de encuentro, especialmente para gente joven. Por eso es importante protegerlos de ataques virtuales, como el acoso cibernético", dice Reding.
Desde 1999, la UE impulsa diversos programas para proteger a los jóvenes en Internet. Con el nuevo "Safer Internet Programm", que comenzó este año, invertirá hasta 2013 unos 55 millones de euros. El dinero sirve para financiar en los países miembros, entre otros, proyectos como redes online y líneas telefónicas de asesoramiento.
• Sitio: http://www.cincodias.com/articulo/tecnologia/juegos-online-redes-sociales-mueven-1000-millones-dolares-ano/20090522cdscdstec_1/cdstec/
• Fecha: 22 de Mayo de 2009
Nuevas tecnologias
Los juegos online y las redes sociales mueven más de 1.000 millones de dólares al año
Tienen millones de miembros, leyes y normas propias y, cada vez más a menudo, su propia moneda: las redes sociales y otros mundos virtuales se han convertido en pequeñas economías que mueven ya más de mil millones de dólares online.
Juegos como World of Warcraft y redes como Facebook o hi5 son generalmente gratis para el usuario, pero sus miembros gastan cada vez más dinero en artículos y servicios virtuales que a menudo hay que pagar en divisas que sólo existen en internet.
Los expertos resaltan que estos sitios se han convertido en economías virtuales que facturan cada vez más dinero a medida que los usuarios pasan más tiempo en ellos.
Según cálculos de la Universidad de Indiana, EEUU, los internautas gastan al menos 1.000 millones de dólares anuales en divisas virtuales, especialmente en las usadas en algunos juegos online como World of Warcraft.
Una vez que ha cambiado sus dólares o euros reales por estas monedas imaginarias, el usuario puede emplearlas en comprar regalos virtuales para sus contactos, disfrutar de servicios online o adquirir habilidades para subir de nivel en juegos de internet.
Regalos virtuales a precio real
En la popular red social Facebook las posibilidades son inmensas para aquel que quiera dar una pequeña sorpresa a sus contactos: tartas de cumpleaños, osos de peluche y hasta anillos de diamantes -todos virtuales, por supuesto,- que cuestan en torno a un dólar.
Los usuarios que quieran comprar estas imágenes y enviarlas a otros tienen que pagar con dólares de verdad usando una tarjeta de crédito, pero la compañía ha reconocido que está sopesando introducir una moneda virtual semejante a la de otras páginas.
Su competidora hi5 sí dispone de divisa propia, los hi5 Coins, que se cambian a 80 hi5 Coins por cada dólar. La compañía declina proporcionar datos sobre cuánto están gastando los usuarios en esta moneda.
"Uno de sus usos más populares es adquirir hi5 Gifts, que son interesantes imágenes que los usuarios regalan a otros para que las muestren en su página de perfil", dijo a EFE Michael Trigg, portavoz de hi5. La compra de divisas de la red es tan popular que está a punto de alcanzar a la publicidad como fuente de ganancias.
Los problemas de la economía real también afectan a la virtual
"Con la introducción de hi5 Coins en diciembre de 2008 hemos incrementado con rapidez esta segunda fuente de ingresos. Nuestro pronóstico es que iguale a los ingresos por publicidad a lo largo del próximo año", añadió Trigg. Otras divisas virtuales incluso cotizan frente a las monedas del mundo real, eso sí, en el mercado negro.
Es el caso de los Linden Dollar, empleados en el mundo virtual Second Life para comprar todo tipo de productos y servicios creados por la página o por otros usuarios. Lo mismo ocurre con el WoW Gold del popular juego online World of Warcraft.
Aunque las normas del juego lo prohíben, es conocido que muchos jugadores en China han hecho de World of Warcraft un medio de vida, ganando WoW Gold a medida que suben de nivel y vendiendo después la moneda a jugadores en occidente a cambio de dólares reales.
Para Charles Hudson, experto organizador de la conferencia Virtual Goods Summit de San Francisco, los problemas de las economías reales están empezando a afectar a los mundos virtuales a medida que el uso de divisas crece.
"Una vez que tienes una economía virtual funcionando, te encuentras con todos los problemas que tenemos en la economía real: impuestos, intereses, inflación...", dijo Hudson a la cadena estadounidense CNN.
Para lidiar con estos quebraderos de cabeza, algunos mundos virtuales se están viendo obligados a contratar expertos en finanzas. hi5, por ejemplo, tiene un economista dedicado a controlar todos lo relacionado con hi5 Coins, algo así como el banquero central de esta red social.
• Sitio: http://www.doovive.com/twitter-movilizaciones-globales/#more-1493
• Fecha: 04 de Junio de 2009
Twitter en las movilizaciones globales
Justo cuando tuvo lugar el tremendo terremoto en Italia, estuvimos comentando con amigos, entre ellos algunos italianos, que era sorprendente que las primeras notícias que se tuvieron del terrible acontecimiento fueron mediante Twitter. Sin duda, se ha convertido en parte en una plataforma de comunicación muy potente y globalizada, junto a las demás plataformas sociales como Facebook, por ejemplo.
Estos últimos días estamos viviendo una situación que acentúa más el uso de Twitter para las movilizaciones globales. Actualmente me refiero a la situación en Irán. Pese a los grandes esfuerzos por imponer restricciones por parte del Gobierno iraní, de momento no han podido evitar la movilización global que está teniendo lugar en Twitter que se ha convertido en uno de los principales canales de comunicación de información para los iraníes y hacia el exterior también.
Así, en casos así Twitter ofrece una posibilidad social para la movilización que al menos por el momento los gobiernos no han podido parar, y ya sabéis eso de que la información es poder, con lo que siempre es interesante que plataformas sociales y web 2.0 faciliten que todo el mundo pueda estar informado y puedan llegar a evitar las restricciones que desde muchos gobiernos se pretenden.
• Sitio: http://www.madrimasd.org/informacionidi/noticias/noticia.asp?id=39560&tipo=g
• Fecha: 01 de Junio de 2009 .
Los efectos de las redes sociales on line en las campañas electorales.
Investigadores de la Universidad Carlos III de Madrid (UC3M) estudian el efecto de las redes sociales de Internet y las plataformas multimedia en las campañas electorales y su repercusión en el espacio digital. Según su análisis, las nuevas tecnologías propician que la ciudadanía se involucre más en la vida política.
El estudio realizado por estos investigadores se centra en los efectos y herramientas utilizados por los partidos políticos con mayor representación parlamentaria, analizando las tecnologías empleadas durante la última campaña política del 9 de marzo. El objetivo: determinar el papel de la web social como canal de comunicación política. Según sus conclusiones, las plataformas virtuales, como canales alternativos de comunicación política, han provocado que los partidos políticos consoliden una estrategia electoral con un papel activo de la web social como medio de promoción y representación ideológica.
Los grandes partidos políticos emplean estas plataformas interactivas digitales y audiovisuales con la finalidad de captar votantes de otros perfiles de edad adaptados a entornos digitales, entre los que destacan los jóvenes, según los autores del estudio, Guillermina Franco, del Dpto. de Periodismo y Comunicación Audiovisual, y David García, del Dpto. de Biblioteconomía y Documentación de la UC3M. La hipótesis primordial es que los gabinetes de campaña de los partidos políticos han tomado conciencia de un nuevo canal para poder mediar en un público poco ávido de las actividades políticas como son los jóvenes. Se trata de un perfil de ciudadano, difícil de movilizar con el sistema electoral tradicional, pero que sin embargo puede ejercer un papel decisivo en los resultados de las campañas electorales.
Según los investigadores: "Los jóvenes son un perfil de población que ha nacido con Internet, frente a los 'inmigrantes digitales' que representan las personas con más de 30 años. Por tanto - añaden - el empleo de este nuevo "canal de información" es básico para la difusión de contenidos entre este grupo de población".
MAYOR IMPLIACIóN POLíTICA
Los autores del estudio, publicado en la revista Ámbitos con el título "Los efectos de las redes ciudadanas en la campaña electoral del 9-M", creen que las nuevas tecnologías hacen que la ciudadanía se involucre más en la vida política: "Concretamente en la web social está revolucionando no sólo los medios sino también aquellos campos en los cuales la opinión pública ejerce un papel destacado, creando un entorno de debate en lo que Habermas denominó la Esfera Pública", afirman.
La repercusión que la web social ha tenido en los resultados de la reciente campaña electoral estadounidense ha provocado reacciones en Europa. "Ha repercutido en una movilización tecnológica por parte de todos los partidos políticos y hoy en día no hay campaña electoral en Europa que no cuente con el uso de plataformas multimedia y servicios de valor añadido", afirman los profesores de la UC3M. Sin embargo, en España la penetración de Internet en los hogares es del 49%, muy inferior a la que se produce en Islandia con un 88%, lo que crea un panorama asimétrico en Europa sobre el empleo de la web social. "Con el tiempo - apuntan - los partidos políticos en España irán empleando de manera más intensiva la web social, pero siempre bebiendo de las experiencias llevadas a cabo previamente en otros países europeos con un uso más cotidiano de la red por parte de sus ciudadanos".
La metodología empleada en este estudio ha sido un análisis cualitativo extraído de las entrevistas y los informes obtenidos de los distintos gabinetes de comunicación y los representantes implicados en la campaña institucional del PP y el PSOE en las pasadas elecciones generales. La idea de iniciar esta investigación les surgió a estos profesores a partir del estudio que estaban realizando acerca del papel de las TIC en la prensa digital, una línea de investigación cuyo fruto han sido numerosos trabajos y artículos presentados en diversos congresos y revistas de comunicación.
• Sitio: http://www.duamu.com/he/92156/twitter-for-iran-periodismo-ciudadano-y-redes-
• Fecha: 09 de Junio de 2009
Twitter for Iran: periodismo ciudadano y redes sociales una guerra cibernética por la libertad de expresión
El pasado 08 de junio en Irán se celebraron las elecciones en donde la victoria fue de Mahmud Ahmadinejad. Pero el descontento de los ciudadanos por los resultados se ha hecho escuchar a través de redes sociales, blogs y sobre todo en Twitter que ha jugado un papel muy especial debido a la censura que se experimenta, el Gobierno ha retirado las acreditaciones a los periodistas de medios extranjeros para cubrir las noticias y reducido el ancho de banda para que no se difunda más material por internet.
El denominado periodismo ciudadano está tomando un papel muy importante en este proceso de elecciones en Irán y es que los medios tradicionales han fracasado en su intento de transmitir lo que sucede en este país. Han sido los ciudadanos quienes han tomado los medios disponibles en internet para informar sobre lo que está sucediendo desde una perspectiva muy personal y los medios tradicionales como CNN han fracasado por reducir la información de lo que sucede en dicho país.
La censura del Gobierno de Irán
El Gobierno iraní con el objetivo de censurar a los bloggers y usuarios de las redes sociales ha reducido el ancho de banda para que no puedan subirse más vídeos y fotografías que revelen lo que está sucediendo en Irán. Por fortuna Twitter es un servicio gratuito y fácil de accesar a través de cualquier teléfono celular y es por ello que se ha convertido el principal canal para informar y no ceder ante la censura.
Además, el Gobierno también ha optado por quitar todas las acreditaciones a los periodistas extranjeros que se encuentran en Irán para cubrir los hechos que estén sucediendo en el país. Los corresponsales sólo pueden trabajar desde sus redacciones y tampoco puede tomar fotografías, grabar o entrevistar. Los Guardianes de la Revolución han advertido a todos los bloggers que han realizado cualquier tipo de publicación, que está debe ser retirada si fomenta algún tipo de tensión.
Irán en las redes sociales
Documentar desde afuera lo que sucede en Irán simplemente no hace tanto sentido. Cómo no darle valor al trabajo que han realizado los usuarios de redes sociales en Irán para compartir lo que están viviendo. Twitter ha sido uno de los canales más utilizados para informar a través de las etiquetas #IranElection y #Iranvote.
En Flickr y YouTube se actualizan imágenes y vídeos de usuarios muy activos, quienes han documentado las manifestaciones, enfrentamiento con la policía y el descontento que se vive en el país. En Facebook ha servido como un canal para organizar personas y armar movimientos estudiantiles.
Paula Gonzalo realizó un interesante artículo en Periodismo Ciudadano en donde informa sobre los nombres de usuarios que podemos seguir en las diferentes redes sociales para enterarnos del proceso que experimenta Irán y la importancia del periodismo ciudadano en estás elecciones:
Blogs: iran101, Tehranlive
Twitter: @Tehranbureau, @IranRiggedElect, @IranElection09 y @Change_for_Iran
YouTube: Mousavi1388, Amirpix
Flickr: mousavi1388
Facebook: Me love Irán
A pesar de la censura por parte del Gobierno iraní estamos enterados de todo lo que se está viviendo gracias al valor de los ciudadanos y las nuevas tecnologías de la comunicación. Se puede decir que este hecho quedará registrado como una guerra cibernética en donde luchamos a toda costa por mantener el libre derecho de expresión y el libre acceso a la información en cualquier parte del mundo.
Para quienes desean hacer pública su apoyo a Irán puede cambiar su imagen en perfil de Twitter y unirse a la manifestación. ¿Cuál es tu opinión sobre está situación?
• Sitio: http://www.tusbuscadores.com/notiprensa/display.php?ID=12574
• Fecha: 01 de Junio de 2009
Las redes sociales juegan su papel en Irán
Cientos de internautas vuelcan su información en Twitter y otros sitios. Habrá recuento limitado de los votos tras la violenta protesta.
Sin dudas, el atentado del 11 de marzo de 2004 (11M) en Madrid fue un punto de quiebre en la historia de la blogósfera y el periodismo ciudadano.
Frente a la tragedia, cientos de internautas sedientos de información y principalmente necesitados de una lectura distinta a la oficial, se abocaron a la Red para compartir información y opiniones.
De allí en adelante cada acontecimiento que tiene trascendencia mundial se refleja con fuerza en las redes sociales.
El pasado lunes, de cara a los acontecimientos en Irán, la red de microblog Twitter decidió dilatar un servicio de mantenimiento que tenía programado para no entorpecer las protestas que los internautas vuelcan en el sitio.
Una clara muestra del rol que juega ésta y otras redes sociales en la sociedad.
En un anuncio oficial, Twitter explicó que tenía planeado realizar una operación de 90 minutos para la noche del lunes, pero como Irán viene enfrentando intensas protestas la actualización crítica fue postergada para la mañana del martes, un horario en el que las protestas en Irán son menores.
Estrategia o no, lo cierto es que Twitter ha mostrado la seriedad con la que aborda momentos importantes de la realidad mundial y la importancia que han adquirido las redes sociales en la sociedad de la información.
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