7 votos | Promedio: 8

---

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

---

Carrera: Lic. En Relaciones Públicas

Cátedra: Medios De Comunicación II

Profesor Titular: Luis Buero

 

 

Trabajo de Investigación

La Trasnoche Radial

"Voces de Madrugada. El valor de una franja horaria singular"

 

Viviana Managó

Matrícula 3201-1007

Publicado en: Liceus.com

Junio 2009

 

"Aquellos que sueñan de día conocen muchas cosas que pasan desapercibidas a los que sólo sueñan de noche"

Edgar Allan Poe
índice

---

Primera Parte

Objetivo de la investigación 5

Hipótesis 5

Presentación del tema 6

Segunda Parte

Descripción detallada del objeto de estudio 9

Emisoras 9

Radio 10 9

Radio Mitre 10

Radio Continental 11

Ciclos radiales a estudiar 12

Antes del Amanecer 12

Todos en la Madrugada 13

Plataforma Continental 14

Ciclos radiales de la franja horaria 16

Historia de la Radio Argentina 17

La radio como medio de comunicación 17

La Radio de Amplitud Modulada 18

Ventajas y desventajas 18

Tercera Parte

La Radio en la madrugada 21

Antecedentes de la Radio de Madrugada 21

Los programas radiales nocturnos 21

Los Protagonistas 22

La Audiencia 22

El oyente nocturno 23

La Publicidad 24

La Publicidad en la madrugada 24

Cuarta Parte

Entrevistas 27

Mónica de Carvalho 27

Fabricio López 31

Roberto Gerbasi 35

Juan Carlos Pascual 36

Conclusión 40

Bibliografía 41

 

PRIMERA PARTE

 

 

 

Objetivo de la Investigación

Hipótesis

El propósito del siguiente trabajo de investigación es el de vislumbrar el universo de la radiofonía nocturna en la amplitud modulada de la Ciudad de Buenos Aires.

La trasnoche radial argentina se encuentra significativamente subestimada.

Suponen que los programas carecen de contenido y creatividad y que generan espacios basados simplemente en llamadas de oyentes, música y micros de noticias. Asimismo, se piensa que un ciclo radial nocturno no puede sustentarse económicamente y que no representa un negocio para la emisora radial.

Pretendo con esta investigación refutar esta hipótesis y comprobar que la franja horaria nocturna se encuentra en evidente crecimiento, tanto en audiencia como en contenido y variedad, creando ciclos no solo informativos y de llamadas sino también creativos y con valor publicitario y comercial.

Se considera relevante analizar los programas de la madrugada dado que éstos tienen un formato especial, con características particulares y un público determinado.

Entonces, a partir del desarrollo de esta investigación el lector logrará conocer la esencia de la radiofonía nocturna. Reconocer a sus protagonistas, saber qué es lo que ofrecen a la audiencia y qué es lo que la audiencia pretende de ellos.

Saber que la radio de noche se convirtió, para muchas personas, en algo indispensable. En algo más que compañía.

Comprender que no por ser un horario marginal tiene que ser un espacio ausente de contenido. Que mantiene todos los códigos de la radio sin dejar de dar a los oyentes la posibilidad de elegir, profundizar, participar y reflexionar; cuestiones que en otro horario no se podrían generar.

De este modo, es mi propósito demostrar que, a pesar de los obstáculos, la trasnoche radial representa un negocio sustentable para la emisora, la productora y para el locutor.

Para lograr mi intención, intentaré cumplir con los siguientes puntos a seguir:

•         Tomar contacto con la radio, como así también con los locutores y conductores de los programas seleccionados;

•         Estudiar los contenidos emitidos;

•         Realizar una comparación entre los programas de la misma franja horaria;

•         Comprender el sentido de la radio en la trasnoche, su propósito y fin;

•         Analizar el perfil de la audiencia nocturna y observar qué es lo que esperan de la trasnoche radial;

•         Conocer el perfil comercial de la franja horaria, quiénes publicitan, cómo se sustenta la emisión radiofónica;

•         Reconocer los negocios que permiten la subsistencia del programa;

•         Intentar sumar valor a este horario frecuentemente subestimado.

Lo personal

Durante los últimos cuatro años, trabajé de noche. La radio fue mi compañía y apoyo incondicional durante todo ese tiempo.

No es fácil realizar actividades en este horario, uno se siente relegado y solitario; pero en la radio encontraba información y entretenimiento que me permitía continuar la jornada laboral. Además, me sentía identificada, comprendida y representada por gente que estaba en la misma situación y que vivía "de contramano", trabajando de noche y durmiendo de día.

Me sentía parte de la radio, participando ocasionalmente a través de mensajes de texto o llamadas y observaba un feedback que, estimo, sólo puede darse en este horario.

La noche en la radio está íntimamente relacionada con la gente. Característica que la diferencia de los demás horarios en los que lo que importa es la noticia y la primicia. Además, por ejemplo, la mañana de la radio generalmente se encuentra politizada, con otros ritmos, y no se le da lugar a las opiniones de los oyentes.

Esta investigación es una manera de gratificar la labor radial nocturna, revalorizándola y dándola a conocer a un público que la supone inexistente.

Presentación del tema

El tema de investigación elegido es la programación de la madrugada en la radio AM (de la Ciudad de Buenos Aires). Se procederá a estudiar, entre otros, los contenidos de los programas, los objetivos, la audiencia y el perfil comercial de la franja horaria nocturna.

La selección de las emisoras quedará regido por el ranking de mediciones de rating provisto por el Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (IBOPE). Se tomarán como mínimo tres, respetando el orden de aparición en dicho ranking. Quedando seleccionas: Radio 10, Mitre y Continental.

[1]

La franja horaria seleccionada fue de 01:00 a 06:00 horas, y he elegido los siguientes programas:

•         "Antes del Amanecer", Radio 10

•         "Todos en la madrugada", Radio Mitre

•         "Plataforma Continental", Radio Continental

Cabe indicar que, si bien, las emisoras antes mencionadas serán las de principal estudio, también lo estarán las demás emisoras que tengan programas dentro de la franja horaria dispuesta para así poder realizar un análisis completo del tema a investigar.

La investigación de campo es realizada a través de un monitoreo de radios AM, en horarios de la madrugada. También se realizarán entrevistas a los conductores de los ciclos y visitas presenciales a los programas.

SEGUNDA PARTE

Descripción detallada del objeto de estudio

Las Emisoras

•         Radio 10

Radio 10 es una estación de radio argentina que se transmite a través de la amplitud modulada en 710 kHz, desde Uriarte y Nicaragua en el Barrio de Palermo ubicado en la ciudad de Buenos Aires. La radio es propiedad del empresario Daniel Hadad y su director general es actualmente el Dr. Pablo De Luca. Es la emisora más escuchada del país y cuenta con un informativo cada media hora llamado Siempre noticias. Su slogan es Radio 10, la Radio.

Es la radio líder en audiencia según mediciones realizadas.

•         Radio Mitre

LR6 Radio Mitre es una radio argentina, fundada en 1925, con el nombre de LOZ Broadcasting La Nación dado que dependía de la familia Mitre, fundadora del diario La Nación. No fue hasta más adelante que recibió el nombre de Radio Mitre. Originalmente transmitía desde el barrio de Flores, en la ciudad de Buenos Aires. La vieja antena transmisora se erguía en forma romboide hacia el cielo del actual Partido de Hurlingham (Partido de Morón en esos años) bautizando de esta manera al Barrio Mitre. En 1985 los estudios se trasladaron a las actuales instalaciones, en el barrio de Palermo. Dos años más tarde se construyó una nueva antena cerca del Río Reconquista hecho que llevo al desmantelamiento de la vieja antena ubicada en el Barrio Mitre de Hurlingham. Transmite en los 790 kHz de AM.

Desde su fundación ha sido una de las radios de mayor reconocimiento en Argentina, y actualmente pertenece al Grupo Clarín.

•         Radio Continental

LS4 Radio Continental es una radio argentina, fundada el día 28 de septiembre de 1969, con el traspaso de nombre de la antigua Radio Porteña. Considerada una de las radios más potentes de Argentina, transmite en los 590 kHz en AM, desde sus estudios ubicados en la ciudad de Buenos Aires. Además cuenta con repetidoras en muchas ciudades del país. Desde 2005, pertenece al Grupo Latino de Radio del español Grupo Prisa.

Ciudad	Buenos Aires
Eslogan	Gente de palabra
Primera emisión	28 de septiembre de 1969
Frecuencia	590 kHz en AM
Formato	Informativo e interés general
Indicativo	LS4
Operador	Grupo Latino de Radio, perteneciente al grupo español Prisa
Sitio web	continental.com.ar

Ciclos radiales nocturnos a estudiar

Antes del amanecer

Adrián Noriega

Ficha Técnica:

Emisora: Radio 10 AM710

Conducción: Adrián Noriega

Sitio Web: No posee

Correo electrónico: antes@infobae.com

Operación técnica: Emiliano Franzot

Producción: Roberto Gerbasi

Noticias: Carlos Dandres

Supervisión General: Damián Juárez

Días de emisión	Horario
Lunes	01:00 - 06:00
Martes	02:00 - 06:00
Miércoles	02:00 - 06:00
Jueves	02:00 - 06:00
Viernes	02:00 - 06:00

Ciclo de reciente creación, conducido por Adrián Noriega. Reemplaza al reconocido periodista Julio Lagos quien cambió de horario dentro de la emisora.

El programa es una producción de Radio 10 y no interviene en la fase comercial.

La emisión radiofónica tiene un formato principal de ciclo de madrugada: música, noticias, efemérides, mensajes de los oyentes. También presentan entrevistas, las cuales a veces están grabadas debido a que se dificulta conseguir entrevistados en vivo en ese horario.

Con respecto a la musicalización posee diferentes secciones, tales como: 1 x 2 (un mismo tema interpretado por dos cantantes distintos), temas pedidos por oyentes y especiales de determinado interprete.

Todos en la Madrugada

Fabricio López

Ficha Técnica:

Emisora: Radio Mitre AM790

Conducción: Fabricio López

Sitio Web: http://todosenlamadrugada.blogspot.com/

Facebook: todosenlamadrugada

Puesta en el Aire: Verónica Rosetti

Operación técnica: Marcelo Nelli

Noticias: Martín Pared

Días de emisión	Horario
Lunes	00:30 - 05:00
Martes	01:00 - 05:00
Miércoles	01:00 - 05:00
Jueves	01:00 - 05:00
Viernes	01:00 - 05:00

Básicamente la dinámica del programa se basa en la gente que llama exponiendo sus problemas y opiniones. Habitualmente el conductor propone un tema a debatir, o realiza concursos de chistes en vivo y los oyentes participan activamente a través de los medios de comunicación habilitados, a saber: línea telefónica, correo electrónico, mensajes de texto desde el celular. Realiza sorteos entre la gente que llama participando y regala, por ejemplo, lentes de sol de una marca auspiciante.

También tiene un espacio en internet, y un espacio en facebook donde los radioescuchas, del mismo modo, dejan sus mensajes.

El ciclo depende de Radio Mitre, no posee producción propia y tampoco se encarga de la parte comercial. Las tandas son preparadas y enviadas por el sector comercial de la Radio.

El conductor del programa, Fabricio López, crea cada noche un vinculo estrecho con sus seguidores, quienes no dejan de enviarle mensajes y pedidos de temas musicales. Fabricio impone un estilo positivo, desestructurado y de comunicación constante con los oyentes. Por decisión propia no toca temas relacionados con política, deportes o religión.

Plataforma Continental

Mónica de Carvalho y Sebastián Schvartzman

Ficha Técnica

Emisora: Radio Continental AM590

Conducción: Mónica de Carvalho. Sebastián Schvartzman

Sitio Web: http://plataformacontinental.blogspot.com/

Puesta en el Aire: Alexis Reynoso. Diego Garnedo

Coordinación: Jorge Pereyra

Musicalización: Valeria Pascual

Producción: Eduardo Moreyra

Noticias: Osmar Spanu

Días de emisión	Horario
Lunes	00:30 - 05:00
Martes	01:00 - 05:00
Miércoles	01:00 - 05:00
Jueves	01:00 - 05:00
Viernes	01:00 - 05:00

El programa contiene información, comunicación en vivo, humor, música de todos los géneros y épocas, y diálogo con los oyentes. Frecuentemente realizan entrevistas en vivo a invitados de interés general. Personajes reconocidos y grupos musicales visitan asiduamente el programa aportando sus conocimientos y dándole valor agregado al programa.

El ciclo comenzó en Continental a principios de este año, pero el equipo de trabajo migró desde Mitre, dónde realizaban "Todos en la Madrugada", y anteriormente "Noches de Gallo".

El programa es una producción independiente, razón que lo diferencia de los demás programas de la franja horaria. Se puede apreciar mayor contenido e interés de hacer las cosas cada vez mejor por parte del equipo de trabajo.

Los anunciantes son conseguidos por la producción

Programas radiales de la franja horaria nocturna

Historia de la radio en la Argentina

La primera transmisión de radio en la Argentina tuvo lugar el 27 de agosto de 1920. Desde la azotea del Teatro Coliseo de Buenos Aires, con un equipo precario y una débil señal de 5 Kw., se transmitió desde allí la ópera Parsifal, de Wagner, ejecutada en vivo por la orquesta del Teatro Constanzi, de Roma, con dirección de Félix Von Weingarten.

Esta transmisión es señalada por muchos historiadores y especialistas como la primera transmisión radial en el mundo. Ricardo Gallo afirma que se trata de la primera porque con esta transmisión se inauguró la regularidad en las transmisiones radiales, porque fue la primera pensada para ser oída por un público vasto y no sólo por un oyente radioaficionado al otro lado del transmisor.

Otros historiadores, como Ricardo Horvath, afirman que es falso señalar a esta desde el teatro Coliseo la primera transmisión radial, ya que hubo pioneros estadounidenses y europeos en este campo.

Al margen de ello, el 27 de agosto se transformó en nuestro país en el Día de radiodifusión, y la prestigiosa Enciclopedia Británica indica que la radio es un invento argentino.

Gallo sitúa a los Estados Unidos en el segundo lugar en este aspecto, señalando que la primera transmisión en ese país con las características antes descriptas se da el 2 de noviembre de 1920.

La radio como medio de comunicación

La Radio se ha venido perfilando, a través de los años, como un medio en permanente innovación y desarrollo, a pesar de que en los comienzos de la Televisión prevalecía la opinión de que la Radio pronto dejaría de ser el medio protagónico de los grandes acontecimientos mundiales. También la prensa ha competido, pero la Radio se ha consolidado cada vez más por su avanzada tecnología que no ha cesado de manifestarse en los últimos 30 años y por la adecuación a la era moderna con la estrategia de la segmentación de sus audiencias, que le proporciona al medio progresivamente nuevos adeptos. Lejos de ser la Radio un medio de comunicación en decadencia está creciendo más rápido de lo esperado desde los ángulos de la producción, avances tecnológicos, contenido de su programación, aspectos sociales, etc.

Las mediciones estadísticas sobre las preferencias de la Radio arrojan unos resultados muy convincentes sobre sus virtudes, como lo comprueban algunos estudios que se han hecho y que lo presentan como un medio sólido y maduro, que mueve grandes volúmenes de audiencia, por el efecto de muchas de sus grandes producciones y del gran protagonismo de su liderazgo en los diferentes entornos de la sintonía radial.

En relación con otros medios de comunicación, la radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos. La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo tiempo, un mundo a todo color. La radio es todo eso porque, en aquel que la escucha, genera constantemente imágenes mentales.

La capacidad de generar imágenes mentales en los oyentes es, sin duda, la principal especificidad de la radio como medio de comunicación, aunque tradicionalmente también se le han atribuido otras propiedades: su inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes. Además, la radio, en comparación con la prensa o la televisión, es barata y técnicamente sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir, ni trasladar cámaras, ni equipos de iluminación, ni poner en marcha impresionantes rotativas.

La importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como medio en si, ya que, posee, una calidad intima, que la mayoría de los otros medios no tienen.

Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.

La Radio de Amplitud Modulada (AM)

Consideraciones técnicas

AM es el proceso de cambiar la amplitud de una portadora de frecuencia relativamente alta de acuerdo con la amplitud de la señal modulante (información).
La modulación de amplitud es una forma de modulación relativamente barata y de baja calidad de modulación que se utiliza en la radiodifusión de señales de audio y video. La banda de radiodifusión comercial AM abarca desde 535 a 1605 kHz.
Un modulador AM es un aparato no lineal con dos señales de entrada de información: una señal portadora de amplitud constante y de frecuencia sencilla, y la señal de información.

La información actúa sobre o modula la portadora y puede ser una forma de onda de frecuencia simple o compleja compuesta de muchas frecuencias que fueron originadas de una o más fuentes. Debido a que la información actúa sobre la portadora, se le llama señal modulante. La resultante se llama onda modulada o señal modulada.

Ventajas de la AM

La onda de AM tiene sustanciales ventajas frente a otros medios, ya que es capaz de ofrecer educación, información y entretenimiento. Una oferta indispensable en aquellas zonas en donde no existen servicios locales.

La AM es el medio preferido por los radiodifusores internacionales para cubrir cualquier parte del mundo con unos costos muy bajos. Las bandas de onda media, onda corta y onda larga son adecuadas para mercados específicos con cobertura regional, nacional o internacional.

Millones de personas de todo el mundo siguen informándose y formándose gracias a la AM, ya que en muchos lugares no se reciben otros medios radioeléctricos como la TV o la FM).

Desventajas de la AM

La modulación de am�plitud presenta algunas desventajas que, en ciertas condiciones, limitan su utilidad y obligan a buscar otras formas de modulación.
Durante los últimos años del siglo XX la radio en AM perdió audiencia, pues los oyentes han preferido las emisoras locales en FM, que ofrecen sonido en estéreo de buena calidad.

La desventaja principal de la modulación de amplitud estriba en que la afectan fácilmente diversos fenómenos atmosféricos (estática), señales electrónicas con frecuencias parecidas y las interferencias ocasionadas por los aparatos eléctricos tales como mo�tores y generadores.

AM significa modulación de la amplitud y FM, modulación de la frecuencia. En la radiodifusión AM el sonido se incorpora a la onda de radio modificando la intensidad de la onda. En la radiodifusión de FM, el sonido se incorpora a la onda de radio modificando ligeramente la frecuencia de la misma.

Las señales AM llegan más lejos pero son más susceptibles de interferencias. La FM tiene una recepción excelente, pero las distancias de la señal son limitadas.

Aparte de la frecuencia, la recepción de una emisora está determinada también por las condiciones atmosféricas y por la potencia en kilovatios de la estación, que influirá necesariamente en el cubrimiento de una región determinada y en la calidad de la señal.

TERCERA PARTE

 

 

La Radio en la Madrugada

La Cenicienta de los Medios de Comunicación[2]

Sometida a la dinámica general y a los cambios que la misma sociedad registra, la radio de madrugada ha ido evolucionando con tendencias muy firmes en los últimos años que sin duda aumentarán en lo inmediato.

La radio tiene una amplia dimensión que lleva a ser instrumento eficaz para encarrilar a las masas y al mismo tiempo sirve como elemento eficaz en los casos en los que solidaridad humana necesite un vehículo mediato que sirva de unión entre los hombres.

La radio por la noche, sin embargo, tiene una dimensión especial, en primer lugar porque la audiencia es muy definida, muy concreta.

Para trabajar en una radio nocturna, en la mayoría de los casos el locutor debe adaptarse a ciertas características (por ejemplo saber amoldar la voz para una radio que funcione de noche); aquí todo se desarrolla en un ambiente muy tranquilo en el cual la gente puede expresar opiniones, ideas, sentimientos.

El objetivo de la radio durante este horario es poder estar con la gente aunque sea a través de un aparato electrónico: Hacerle compañía, escucharla, entenderla, ayudarla y aprender de los problemas de los demás, para poder compartir sus emociones, sentimientos, inquietudes, alegrías.

Antecedentes de la Radio de Madrugada

Hasta la década del sesenta, las radios argentinas trasmitían hasta las doce de la noche y retomaban la transmisión a las 6 o 7 de la mañana. Con la incorporación de nuevos equipos transmisores que permitieron dejar de utilizar un equipo para poner a descansar otro, se pudo mantener la transmisión radial las 24 horas continuadas.

El primer programa de madrugada lo transmitió Radio Mitre en el año 1965. Se llamó "Noches Argentinas" y era un programa periodístico, de interés general. Con música, información del espectáculo, deportes.

Lejos de lo que se suele pensar, entre las décadas de los '50 y '60 no se le daba importancia a la radio de mañana. El horario nocturno era el más fuerte porque todavía no existía la televisión.

Los programas radiales nocturnos

La radio desde que apareció ha representado una verdadera revolución en el campo de las comunicaciones ya que su audiencia es de enormes cantidades de individuos, además de estar al alcance de la gran parte de personas.
Hay que recordar que a través de las ondas radiofónicas se cubre además de una labor informativa, una labor de entretenimiento y en muchos casos una labor de ayuda.
De este hecho se desprende el éxito de los programas nocturnos que para muchos de los oyentes son de entretenimiento y para otros funciona casi como un servicio público a disposición de todo aquel que necesita evadir su soledad o que precisa de algún tipo de consejo para alguno de sus problemas.

Los Protagonistas

El conductor de programas de la madrugada es un comunicador social, que debe manejar los códigos comunes de las personas, un lenguaje coloquial, con una gran facilidad de llegar con mensajes relevantes para las personas que están conectadas en este horario. Profesionalmente, el periodista debe estar en condiciones de planear, diseñar, redactar, conducir y producir diversos mensajes.

Principalmente el conductor debe ser una persona que tenga real interés en interactuar con sus oyentes por la modalidad de estos programas que tienen la característica de ser altamente interactivos. Por consiguiente, el conductor de estos programas necesita incorporar en el proceso de su trabajo los usos sociales y culturales de los en cada contexto particular para obtener el mayor grado de eficacia comunicativa.

Para trabajar en una radio nocturna, en la mayoría de los casos, el locutor debe adaptarse a ciertas condiciones peculiares.� Principalmente que trabaja sólo en el sentido de que si se rompe algo o deja de funcionar hay que esperar al otros día para que lo solucionen debido a que los técnicos no se encuentran en la emisora en la madrugada. Todo se desarrolla en un ambiente muy tranquilo en el cual la gente puede expresar opiniones, ideas, sentimientos, preguntas o consultas, informaciones, relatos, quejas, etc.

La modalidad de trabajo funciona con menos presión que la rutina de los programas diurnos, dado que las informaciones no son tan profusas, puesto que la gran mayoría de la población descansa, y las actividades comerciales y los entes públicos permanecen parados.

El manejo y desarrollo del medio radial hoy tiene un amplio campo de acción y, al mismo tiempo, mayor complejidad. Requiere de un profesional comprometido, preparado, responsable, dedicado, que aplique su sentido común, la objetividad y la ética.

Lo que importa ciertamente es que quienes conduzcan estos programas posean apertura y vuelo mental, sepan escuchar, dialogar, discutir, en pos de objetivos en común y permitan trabajar, a cada una de las personas que componen la radio (equipo de trabajo), respetando sus individualidades, a la vez de exigirles cada día el desarrollo de una labor que apunte siempre a lo profesional, en beneficio propio, de la radio y de la sociedad toda.

Trabajar en este tipo de programas de radio, para muchos periodistas resulta difícil al principio, después de trabajar normalmente en horarios diurnos, pero luego, a medida que pasa el tiempo, los que trabajan en ella se acostumbran, y algunos eligen permanecer durante mucho tiempo en este tipo de programación.

Se debe reconocer que no todos los periodistas están predispuestos a desarrollar sus labores en este horario especial, por eso es importante destacar a los que desarrollan esta labor social con pasión y vocación como profesionales en todo el sentido de la palabra.

Audiencia

La participación del público en los medios tiene sus orígenes prácticamente desde la aparición del periódico con el correo de lectores, pero cobra importancia en términos de opinión pública cuando se populariza en la radio el uso del teléfono en la década de los sesenta. A partir de ese momento la presencia de los ciudadanos en los medios se ha ido incrementando paulatinamente no sólo como recurso de legitimación del discurso de distintos segmentos y programas sino, también, como estrategia de visibilidad y reconocimiento de las necesidades de distintos grupos e individuos.

Los medios electrónicos de comunicación modificaron sustancialmente las condiciones en que se desarrolla el debate público, términos como diálogo, crítica, debate, participación, deben ser repensadas en el marco de la comunicación mediática. La radio hablada, tanto la pública como la comercial, constituyen un escenario privilegiado para abordar este problema. A diferencia de la televisión, basa su credibilidad en oficiar de traductora y canalizadora de las demandas y necesidades ciudadanas, y, ofrece espacios (o genera la ilusión de hacerlo), para el debate y la libre circulación de las ideas con la participación directa del ciudadano.

La participación del radioescucha se inscribe dentro de la estructura del programa, esto quiere decir que se crean espacios especiales para que éste pueda intervenir mediante llamadas telefónicas, cartas, faxes o entrevistas en vivo. Existen varias modalidades, algunas "directas" y otras diferidas. En la primera forma la voz de las personas sale al aire para hacer un comentario, o pedir asesoramiento. En el segundo caso, una operadora o un asistente de producción escriben en un papel el motivo de la llamada y se lo pasan al conductor del programa. La tercera opción, más sofisticada, funciona del siguiente modo: el conductor convoca al público para que dé su opinión sobre determinado asunto, una computadora clasifica las llamadas según unas categorías preestablecidas y lo que sale al aire es un "promedio" que se presenta como la "opinión pública". Hay que aclarar que la voz en vivo del ciudadano no necesariamente representa más libertad de actuación, en los tres casos se impone algún criterio de selección y/o edición que responde a la línea editorial del programa. Casi todos los noticieros y programas de opinión pública, reciben denuncias o brindan información sobre los servicios públicos o el comportamiento de los funcionarios. En estos casos la pretensión de mediar entre las autoridades y los ciudadanos se disfraza de línea directa con el poder o de foro alternativo para juzgar la actuación de la justicia. Estos espacios generan la ilusión en los radioescuchas de que pueden participar directamente en la tribuna para la fiscalización y revisión permanente de la conducta de los funcionarios públicos, pero el hecho de que esta tribuna sea imaginaria no le resta capacidad de impacto en términos de publicidad. Cada locutor de radio se convierte en "defensor del pueblo" y se asume como representante mediático de ciudadanos dispersos, no obstante, reunidos en comunidades imaginarias de pertenencia donde para formar parte y participar basta con prender el radio todos los días a la misma hora.

El oyente nocturno

El target de audiencia es muy amplio, existe una gran mayoría de gente adulta, aunque en los últimos tiempos se sumó a muchos jóvenes. "Si bien la gente joven esta volcada directamente a las FM hay gente joven que también incursiona en la AM porque de repente se dan cuenta de que la FM no les dice nada, mas que pasar música. Y proporcionan muy poca la información sobre los artistas. En cuanto en la AM llegan a aprender cosas de cuando los locutores comenzamos a dialogar recordando cosas, que decimos cosas."

El radioescucha nocturno es muy diferente al de otros horarios: está atento a lo que se dice porque generalmente se encuentra en la tranquilidad de su hogar y mayormente lo que busca en la radio AM es alguien que le "converse" de manera que participa, también, en gran medida cuando se le da la oportunidad.

"El oyente está más participativo. Antes escuchaba y nada más. Hoy día, el oyente tiene interés en hablar con la gente de la radio. Ahora la gente como ve que los medios dan para eso, entonces los utilizan."[3]

Los ciclos radiales, asimismo, aprovechan de la participación de los oyentes para generar contenidos para el programa. A partir de una llamada o mensaje del oyente abren un tema y generan un debate para así incentivar a los demás oyentes a que participen.

La Publicidad

Según la Ley General de Publicidad se entiende por publicidad toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada en el desarrollo de una actividad artesanal, social e industrial con el fin de promover su actividad y conseguir una mayor contratación de su producto o servicio.

La Radio se ha convertido en la herramienta ideal para las comunicaciones modernas y se constituirá en el gran apoyo del futuro de la industria publicitaria, pues será el motor generador en la problemática de la segmentación de las audiencias que acabará por consolidar la dinámica de los mercados y la redefinición de la mezcla de medios.

En la actualidad los grandes presupuestos que se le entregan a la Radio se originan en dos frentes: el primero lo constituyen los ingresos provenientes de los anunciantes que utilizan la Radio como medio principal y el segundo de aquellos que utilizan la Radio como apoyo o complemento de otros vehículos publicitarios, con especial atención para incrementar la frecuencia de contacto en una comunicación entregada a otras formas de difusión publicitaria.

Cuando un anunciante se refiere al trueque, habla de cambiar productos o servicios por tiempo al aire.

El trueque en la radio, como otros juegos, tiene sus propias reglas. Las principales radiodifusoras aplican listas reticulares de precios que les permiten cobrar diferentes tarifas por un mismo anuncio. La mayoría de los compromisos de trueque abarcan períodos considerables; se acostumbra concertarlos por un año, pero el comprador insiste de ordinario en que las campañas de publicidad se transmitan en un período determinado, a fin de alcanzar Los objetivos publicitarios deseados.

Las estaciones de radio, como toda empresa, tienen necesidades y con frecuencia se sirven del intercambio para satisfacerlas.

La publicidad en la madrugada

La publicidad de anuncios o propagandas en radio AM durante las horas de la madrugada son la fuente de ingreso del los programas. Hay que recordar que se necesita mucho dinero para que un medio de comunicación esté al aire. Las formas de publicidad varían en las programaciones de la madrugada. Los tarifarios de estas programaciones tienen precios muy bajos comparando con otros horarios, pero las grandes empresas prefieren los segmentos de mayor audiencia para pasar sus comerciales. Durante la madrugada, la temática suele ser que gran parte de la publicidad es leída por el locutor a viva voz, aunque no por eso se dejan de emitir comerciales producidos por la radio en el estudio de grabación y también los creados por agencias de publicidad.

Uno de los motivos por el cual la radio de la madrugada es un medio de comunicación de suma importancia es que permite al anunciante adaptarse a situaciones nuevas con el menor tiempo y presupuesto posible.� Existe una gran posibilidad de publicitar en radio AM durante la madrugada porque es la franja de horario más económica. En algunas radios puede tener un costo menor al 70 % del costo del de los espacios de la mañana.

Si bien el espacio en el aire (valor segundo) es muy inferior a los demás horarios, es muy difícil conseguir auspiciantes. Por lo cual es un trabajo continuo demostrar a los auspiciantes que la trasnoche tiene audiencia y que no sólo se escucha en todo el país, sino también en otros países del mundo, beneficiados por la diferencia horaria.

La producción de los ciclos radiales nocturnos suelen salir a buscar auspiciantes por sus propios medios. Generalmente resultan haciendo "trueques" con la firma auspiciante, por ejemplo: casas de comida o radio taxis. Pero se observa también que en relación con el horario nocturno generalmente la Radio es la que se encarga de la parte comercial, excepto que el ciclo sea de producción independiente.

CUARTA PARTE

---

Entrevistas

Mónica de Carvalho

Locutora egresada del ISER. Con gran trayectoria radial. Actualmente se encuentra frente al programa "Plataforma Continental", al aire de lunes a viernes en la madrugada de Radio Continental.

La entrevista se pactó telefónicamente con el productor del ciclo, Eduardo Moreyra, y se realizó el día viernes 24 de abril a las 12:30hs en el edificio de Radio Continental.

¿Cuánto tiempo lleva haciendo radio? ¿Qué programas realizó?

Haciendo radio llevo 27 años. Arranqué mi carrera en Radio Municipal, como locutora de turno, haciendo música clásica cuando Radio Municipal de Buenos Aires era exclusivamente música clásica. De ahí pasé muchos años a radio Splendid, doce años, y en ese período se inaugura FM Tango, en 1990, que fue una verdadera revolución. Yo no sabia nada de tango, y bueno ahí produje y además conduje la trasnoche. Después de FM Tango estuve en Radio 10, Radio del Plata, Mitre, y actualmente Continental, ya con programas propios.

Desde 1990 estuve de madrugada.

¿Eligió en su momento trabajar de noche? ¿Lo sigue prefiriendo?

Elegí estar de noche porque siempre tuve la idea que la radio de noche fue la "cenicienta" de toda la historia de los medios de comunicación. Y sostengo y creo y estoy convencida que la radio de noche tiene muchísima audiencia y tiene una audiencia mucho mas calificada que la radio de día. Esto sin desmedro de la radio de día, obviamente. Pero el oyente de noche es más atento, muchísimo más fiel, muchísimo más generoso. Es un oyente, para mi, más calificado. Hice otros horario, incluso en año pasado hice a la tarde en Mitre pero me sigo quedando con la trasnoche. A pesar de todos los dramas que tiene, desde lo comercial hasta lo personal. El empresario o aquel que decide las pautas de los medios ni siquiera escucha radio de noche.

Tengo mediciones hechas, laburos hechos por chicos incluso de la Universidad de La Plata, que marcan que la audiencia de la trasnoche es muy envidiable. Es mas, la audiencia de la trasnoche en una radio como Continental o como Mitre o como La 10 supera en mucho a la audiencia de una radio también de primera línea pero no estas tres que te nombro. Se entiende? Es mucha la gente que escucha radio de noche. Y uno imagina a la radio de noche solamente para aquel que esta mal, o aquel que esta enfermo o aquel que esta deprimido. Nada que ver. Hay muchísima gente que esta: diseñando, telefonistas, repositores, taxistas, camioneros.

Por eso hago un programa que es absolutamente atípico a la noche, yo no hago el tipico programa "bajón", yo hago un programa que lo califico como rock and roll, a pesar de que puede haber un momento, puede haber un segmento. La idea que tenemos todos, que yo vengo sosteniendo desde hace muchos años, es que la estética de un programa en la trasnoche no tiene que haber diferencias con un programa de día. No estoy con la idea de un programa de trasnoche depresivo. No es lo que necesita la gente. La gente necesita otra cosa. Estoy convencida de eso.

¿Cómo se sustenta económicamente el programa? ¿Tiene valor publicitario la madrugada?

Es mucho mas difícil con los auspiciantes. El valor segundo es muchísimo inferior, comparado con los demás horarios de la radio. Concretamente te digo que el valor de la trasnoche es 25% al valor del día. Si el valor del día esta 100, el valor de la trasnoche esta 25. Es mucha la diferencia. Y es una remada de todos aquellos que hacemos trasnoche de demostrar permanentemente que la trasnoche tiene audiencia. Y que está en crecimiento y que las 3 de la mañana en nuestro país, son las 8 de mañana en España, o las 8 de la mañana en Israel y que cualquier producto que anhele una proyección internacional, cualquier marca, en esos países tenés precisamente la primera hora de la mañana. Nosotros no solo estamos trabajando para acá, imaginar que hoy la radio es solo para Argentina es una necedad. La radio en la trasnoche con internet te está escuchando gente de cualquier lugar del mundo. Sin ir más lejos, anoche se produjo al aire un cruce entre un oyente de Chicago con uno de Australia. El de Australia a las 5 de la tarde, el de Chicago a las 12:30 de la noche.

También la gente que no tiene la posibilidad de escuchar la radio de noche, puede descargar el archivo de audio desde la página web de la radio.

¿Piensa que la trasnoche radial se ha convertido en un espacio con mas contenido que en otros horarios?

El contenido de los programas de noche son algo personal, en desmedro de la trasnoche han aparecido en el medio y sobre todo en este horario demasiados improvisados, demasiados solos y solas, demasiadas personas que buscan hacer un negocio de lo que es la radio, demasiada gente que no viene del medio, sin preparación.

¿Cree que está subestimada la labor radial nocturna?

El año pasado cuando recibí el ETER, que fue una sorpresa enorme para mi, yo lo dije cuando recibí el premio, que agradecía el premio, que me encantaba pero que además agradecía que alguien de los que deciden este tipo de premios le dieran bola a un espacio que es la "Cenicienta de los medios", a esta hora no tenés asistencia técnica, ni asistencia de un departamento de marketing o comercial.

Si se te cae un equipo, hay que armar todo una movida para encontrar al técnico de guardia que seguramente esta en su casa, que seguramente vive a una de viaje de acá para que se venga hasta la radio. Es remar muchas veces contra la corriente.

¿Qué tiene la radio nocturna que no tienen los otros horarios?

La radio en el día es un flash, salvo que estés en un lugar donde le puedas prestar atención, en una oficina por ejemplo. La radio en el día agarrás pantallazos, son como imágenes que vas tomando, agarrás la hora y la temperatura, un informativo que le prestas atención, pero en general vos a las 8 y media de la mañana estas preparando los chicos para el colegio, o te estás preparando para ir a trabajar, o recién volviste de trabajar, no tenés el tiempo de prestarle atención. A esa persona que está ahora escuchando la radio tomando mate, un café, más relajado, nadie le rompe la paciencia, generalmente no tienen jefes que le estén en la nuca. No hay distracciones externas: no te suena el teléfono, no tenés cartero, no tenés al tipo que te viene a dejar la soda.

Yo creo que la radio de trasnoche es un terreno mucho mas fértil para hacer un montón de cosas que la radio del día por la locura de las noticias, por la locura del movimiento cotidiano no te lo permite. Yo a la noche me puedo dar el lujo de leer un cuento de quince minutos. En el día no lo podes hacer, porque tenés el móvil que te está saliendo o tenés el informativo que te viene con un flash, tenes cuatro columnistas que tenés que darles entrada, y no podes, es otro el tiempo, es otro el ritmo. No el tuyo, sino el ritmo de lo que tenes alrededor, y te tenes que adecuar.

¿El hecho de estar a la madrugada le da más libertad de expresión?

Absolutamente. Pasé por todas las radios, la única que me faltaba trabajar era ésta, y de verdad aquí se hace un culto de la libertad de expresión. El slogan de la radio es "gente de palabra"... el gente de palabra aquí se cumple, se cumple pero a rajatabla. En otros casos, en otras situaciones a veces uno tiene que adecuarse un poco mas al medio para el cual esta trabajando. Está en uno adecuarse hasta donde más pueda adecuarse porque también uno es un laburante y necesita de esto para vivir. Y en un momento determinado dirás bueno este no es el camino que me interesa no es la elección que yo quiero. Pero en general, de todo lo que he trabajado y los pocos meses que estoy acá, no he tenido una sola, ni siquiera sugerencia "mirá nos interesa que les de bolilla a tal o cual tema", "nos interesa que no les des bolilla a tal o cual tema". Nada, muy lejos de eso. En cuanto a este tipo de cosas esta Radio esta muy lejos del resto. Trabajo mucho más relajada.

¿Se dificulta conseguir entrevistas en vivo?

No se complica tanto conseguir que asistan invitados al programa, porque generalmente nosotros les damos mucha bolilla a lo que es música o a lo que es algún entrevistado que te puede dejar algo pensante. Como esa gente tiene en claro que a esta hora se te escucha un poco más, vienen. Y para los músicos venir a las doce y media de la noche es como si nada, nos damos lujos bastante importantes y no hay ningún problema. A lo sumo, tardas un poco más en confirmar la entrevista; pero al contrario.

¿Son importantes las mediciones de rating para el programa?

El rating es una charla para extenderse demasiado. La empresa que mide el rating sólo se ocupa de un rincón, de una porción de Capital Federal y Buenos Aires. Hoy por hoy, no podes ignorar que una radio no es sólo Capital y Gran Buenos Aires. Hoy por hoy no podes ignorar que hay gente que te está escuchando en este mismo momento, en Israel o en Santiago de Estero o en Comodoro Rivadavia. Y esa gente no es tomada ni tenida en cuenta para la medición de rating.

El rating es mentiroso. Es lo que hay, en función de eso nos tenemos que regir, pero ojalá caiga algún grupo de empresarios, o de dirigentes de medios o de gerentes de medios que de verdad se pongan una pila ahí y hagan un rating mucho más certero, mucho más valedero, que refleje más a la gente. Lo que hoy, no creo que el rating refleje a la gente. Creo si que marca una tendencia, pero no que refleje la realidad del medio. Así y todo, el rating me está acompañando! pero tampoco es demasiado sincero. Entonces de la misma forma que decís bueno, tal o cual programa no puede estar tan arriba vos decís tal o cual programa no puede estar tan abajo. La gente no es tonta, la gente elige y elige bien, generalmente.

Para concluir, ¿qué puede decir a los lectores de este trabajo sobre la radio de madrugada?

Creo que la noche tiene su propio sello, y creo que, como te decía en un principio, falta que reconozcan ese sello algunas autoridades de radio y algunos empresarios. En eso estamos, hay varias personas que tienen que ver con el medio, desde lo comercial o desde lo artístico que se han dado cuenta de eso. Tenemos que remontar toda una historia de la trasnoche. Pero creo que vamos en el buen camino. Absolutamente convencida.

Se genera un vínculo muy especial, muy particular y muy cercano con el oyente y el conductor de la radio. Te aman o te odian. El oyente de radio, hablando como entidad, tiene una percepción muy particular de las complicidades, de los silencios. Si yo me tiento, vos te vas a tentar conmigo, te vas a preguntar ¿que esta pasando? Esa complicidad la radio de día no la logra. Y este creo que el valor agregado mas importante que tiene la radio en este horario.

Yo el horario no lo cambio ni por nada. Lo amo profundamente. Pero bueno, en algún momento le tendré que decir chau a la radio de trasnoche cuando el cuerpo me lo diga. Mientras el cuerpo y la garganta me aguanten, voy a estar de noche.

Fabricio López

 

Presentación

Mi nombre es Fabricio López, en radio trabajo desde los 17 años, antes de recibirme de locutor, o sea, yo me recibí de locutor en el año 84, pero trabajo desde el 87 en radio. Estudie en el ISER, acá en capital, y me recibí en el 94. desde ahí no paro en medios grandes. Trabaje en FM chicas, en el interior, como casi todo el mundo. Después, bueno, Mitre, locutor de Majul en América hace 9 años, La Cornisa en la tele. Después, locutor de dos programas mas de cable, y bueno, movilero de Chiche, de Dady Brieva, de Lalo Mir, Néstor Ibarra. Móviles distintos a otros, digamos, móviles con gente, la gente va al móvil y gana un premio; de hecho con Chiche ahora estamos entregando un taxi el viernes...

¿Qué programas realizaste en el horario de madrugada?

Hace 7 u 8 años mas o menos, en diferentes etapas, y con diferentes conductores, y ahora me toco a mi ser conductor de un programa en la semana, que se llama Todos en la Madrugada. Pero, estuve con Jorge Bocacci, reemplacé a otros conductores históricos de acá de la radio hace años. Después también estuve con Ignacio González Prieto que era un periodista que hacíamos un programa que se llamaba El Mundo de las Noticias. Estuve haciendo "Noches de Gallos", cuando arrancó, con Pancho Muñoz, el Profe Lazzari, y ahí estaba yo, éramos cuatro atorrantes que bueno... hasta que un día, viste, no sé que pasó y nos sacaron a todos porque estábamos muy locos los cuatro.

¿Elegiste trabajar de noche?

Yo cuando arranqué en la radio, en la FM de mi pueblo, que es Goya, el horario que me dieron cuando me dieron un programa fue de doce de la noche a tres de la madrugada, de lunes a lunes, todos los días, iba el viernes, el sábado, el domingo, así, todos los días. Y ahí descubrí el horario este de doce a tres, que me encantó, es un horario donde la gente escucha radio. Es compañía, yo me entiendo fácil en ese horario, me muevo fácil, entiendo a la gente que está a esa hora despierta, viste que es distinta, que es distinta a la gente de la mañana, a la gente de la tarde, de la noche, y de la mañana temprano. Incluso cuando yo arranco el programa empieza de una onda y termina de otra, porque yo termino a las cinco y ya es más informativa, la gente ya sé esta levantando, entonces quieren que la radio les diga los datos del tiempo, para ver que se tienen que poner, por ahí alguna que otra noticia, un poco de música y que viste que les des por ahí un espaldarazo, una palmadita en la espalda que le digas bueno che, anda a laburar, o levantate que ya son las cinco, o sea, no quieren otra cosa. Por ahí algo de humor, alguna cosa como para arrancar pero, pero eso. Bueno eso con los horarios.

¿Elegirías el horario de noche si te dan la opción?

Yo sí. Porque estoy muy acostumbrado, y segundo que me encanta, me gusta la gente de la noche. Me gusta mas porque es como un publico que esta ahí, o sea, si esta despierto te escucha, si no te escucha es porque están durmiendo. En cambio a la mañana la gente esta haciendo otras cosas. Igual a la noche hay gente que esta estudiando, esta con la radio y esta sola, pero es como que hay una complicidad, una especie de decir... bueno yo te escucho pero vos dame algo, dame un poco de compañía, dame un poco de mimo, algo que este bueno, y yo te escucho. En cambio a la mañana la gente dice... escucho, pero mientras hago otras cosas, pongo la radio y esta porque esta en el auto, en la oficina, o lo que sea... o me dan un premio, o me dan información que necesito. Pero por ahí lo de la noche es mas compañía. Yo considero que la gente de la noche, si te escucha es porque es gente cariñosa, afectiva, que le gusta que la mimen. Entonces yo me dedico a eso, a mimar a la gente, yo soy un mimoso que esta mimando a la gente, que da y recibe lo mismo, porque recibo mucho afecto de la gente. El vinculo es ese y se va sumando gente que tenga la misma onda. O sea si la gente no tiene la misma onda es muy difícil que te siga o que se sume, es como que dice este es otra onda, y es la verdad estoy en otra onda, la onda mía es trasparente. Yo no hablo de tres cosas en mi programa, de religión política y fútbol, de esas tres cosas no hablo, después de todo lo demás todo.

¿Cómo organizas las horas de descanso?

Es muy difícil eso. O sea es muy difícil para el que no se organiza. Yo tampoco me organizo, pero bueno, la voy piloteando. Por ejemplo, duermo dos horas después que termino el programa a las cinco hasta las siete y media, me levanto y me vengo para el móvil de Chiche. Después duermo una siesta que puede ser dos o tres horas, y la siesta puede arrancar a las dos de la tarde como puede arrancar a las cuatro. Y después lo que hago es dormir una hora antes de venir al programa. Entre cortado duermo seis horas mas o menos por día. Y después los fines de semana ahí si recupero un poco. Y la sensación que tengo los fines de semana es de hacer un montón de cosas justamente porque tengo tiempo y digo no, no voy a estar durmiendo. Históricamente no necesito dormir tanto, como que me acostumbro. Pero es necesario dormir. Para la voz, para el descanso, para relajarse; a mí me cuesta mucho relajarme en la vida, entonces... escucho radio.

Los principales temas que se desarrollan en los programas en la madrugada en general, ¿cuáles serian?

Mucho en cuanto a la propuesta de los oyentes. Los oyentes como que te van pidiendo algo, o sea te van pidiendo la música, la lectura de los mails, un mail te puede dar ya un tema. Yo igual tengo como un back up, un back grownd de temas y de cosas. Sabes que pasa yo hago en la noche ni más ni menos lo que hacen los periodistas durante todo el día; los periodistas durante todo el día instalan y tocan temas y dejan de tocar otros; por lo cual la gente de la noche dice... a este le falta tocar esto; pero a la mañana les falta tocar miles de temas, en todos los programas de radio. Entonces yo lo que hago a la noche es dinamitar de cosas positivas. Perecería que le falta un montón de cosas; sí, le falta un montón de cosas, que a propósito le falta, para tener buena onda, porque yo quiero hacer hincapié en eso, porque considero que lo que hace falta es eso, y lo que me hace falta a mí incluso en la vida para funcionar. Entonces yo hago un programa que me gustaría escuchar, teniendo la posibilidad, hago como un promedio, la radio me pide una cosa, y yo hago lo que la radio me pide y lo que yo quiero.

¿Hay un plan previo para cada programa?

No, lo voy armando... hay una estructura, insisto en lo mismo de antes, que por suerte la radio me da esa libertad, con los años de experiencia que tengo orienta el programa hacia un lugar que es ese de pasarla bien, compañía, un poco de información de los diarios, un poco seria el ABC de la radio. El ABC de la radio, nada mas que lo hago. Es muy básico la formula de este programa. Eso es lo que lo hace divertido, yo soy muy básico, es decir, no es muy distinto a lo que yo soy.

De todas maneras parece que un programa nocturno tiene más contenidos o más producción que un programa en el día

Yo te voy a decir una cosa que tiene que ver con la comunicación. Uno llega o no llega. Yo siento que llego. No me preguntes porque, yo siento que llego, y que la gente esta y me acompaña y que a veces suman mas y hay formas de demostrarlo incluso, por la cantidad de mensajes, están medidos los mensajes, es uno de los programas que más mensajes tiene, y mas llamados tiene y que más mails, sms, gente del facebook y con gente que escucha la radio; incluso estoy en el móvil y viene gente y te dice: che te escucho a la noche, taxistas, gente que para que venga solamente a saludar y de repente no viene a participar de un premio.

Otra de las características, es que si bien yo tengo premios, en los programas siempre, la gente no llama por el premio. No le interesan ganarse un reloj, hay anteojos, hay premios como en todos, la mayoría de los programas se matan llamando por premios, en la mayoría de los programas de la radio; en este no. No tengo un viaje a Bariloche, no tengo un taxi, la gente esta.

Si bien agarras y ves que cantidad de encendido hay a la noche, es menor que el de la mañana, pero yo te digo la verdad, estoy chocho, yo, la radio no sé, porque hay que ver las mediciones. Sé que no se mide mucho a la madrugada. Las mediciones van bien, pero yo mido mucho el boca a boca, de hecho estoy en la calle permanentemente todos los días con Chiche, también el boca a boca de la mañana y de la tarde se ve; si la radio se escucho o no se escuchas, mas, menos que otros años; se ve eso. Por el boca a boca del programa de la noche, considero que se escucha bastante, como se ha escuchado otros años con otros conductores. Lo que pasa que mitre es muy escuchada, es una radio que esta instalada en todo el pais, en el mundo. Considero que si pones un potus conduciendo en Mitre, y ya tenes un porcentaje de oyentes fijo.

Ahora, el potus, (que hay un montón de potus), se cree y te dice: si me escuchan porque soy yo, flaco, no entendés nada. Yo soy un potus con onda.

¿Cuáles son las características de los oyentes que siguen el programa?

Conozco mucho a los oyentes de Mitre y los oyentes de la noche los conozco, no a todos pero si a un porcentaje de todos los que están a la noche.

Es gente que tiene buena onda, que esta sola por x motivo, por ahí esta casada, pero en ese momento esta sola con la radio; y es como una complicidad con el que esta en la conducción, o sea conmigo, y con la gente de la radio, la gente que me rodea, con los operadores, los productores. Gente que tiene ganas de escuchar un tema musical que te lo pide, llama a la radio, lo pide se lo pasan y además dice algo, y el que esta del otro lado siente que se lo dedican de verdad. Hay como una especie de decir: acá estoy, que tenés para mi; y yo digo: bueno y a vos que te gusta... y listo ahí esta.

La gente al escuchar la radio a veces siente que el locutor está muy lejano, como intocable

Hay un dato que habla que este programa es distinto a otros. Yo tengo el único programa en la radio que chatea con los oyentes. El facebook del programa es mi facebook propio, por ejemplo yo entro a la tarde y las personas que están en el facebook pueden chatear conmigo. La condición es que tenga un vinculo con el programa, que sepan, que escuchen, no cualquiera que por ahí me engancho. Me interesa que tenga un vinculo con el programa y con la radio.

¿Cómo es el tema de la publicidad?

Es de la radio. No tengo nada que ver con eso.

¿Pensás que la noche tiene valor publicitario? ¿Cuesta conseguir anunciantes?

No se, porque eso lo maneja la radio. Supongo que si, aunque no se los horarios.

¿Está subestimada la trasnoche?

No. Es un horario como cualquier otro. Lo mas normal es que la mayoría del público este despierto durante el día. A la noche se supone que la gente esta durmiendo.

Con el tema de la libertad de expresión?

En mi caso tengo total libertad. No me dicen de esto tenés hablar, de esto no. Yo elijo no hablar porque aparte hay temas que no manejo, como política, sí la lectura de los diarios pero nada mas. Tengo total libertad de expresión. Puedo decir lo que quiera. Yo elijo qué decir. Además es un medio de comunicación. No puedo tirar lo primero que se me viene. Respeto al publico, al que está del otro lado, que esta preparado, mas preparado que yo, no puedo tirar cualquier cosa. Hablo de lo que manejo, de lo que no, no. De lo que no se no hablo. No opino, no bajo línea, no bajo opinión de cosas que no manejo.

No todos lo hacen..

Claro. Yo tengo la posibilidad de hacerlo, de hacer eso bien, o sea de hablar de algo que no se. Hablo de lo que se.

Roberto Gerbasi

Periodista. Con desarrollada experiencia en el medio radial, principalmente en ciclos deportivos. Actualmente tiene a su cargo la producción periodística del programa "Antes del Amanecer", que se emite cada madrugada por Radio 10.

La entrevista fue pactada por correo electrónico, y se realizó igualmente por ese medio el día 18 de junio.

¿Cómo se conforma el equipo de Antes del Amanecer?

Adrián Noriega: Conductor, Roberto Gerbasi: Productor, Emiliano Franzot: Operación Técnica, Carlos Dandres: Boletines Informativos, Damián Juárez: Supervisión General.

¿Cuáles son los principales temas que se desarrollan en el programa?

Las noticias de la hora, tapas de los diarios, participación de los oyentes, vivencias de personajes urbanos.

¿Tiene un plan previo para cada programa, o lo hace con un guión improvisado en base los sucesos del día y los temas surgidos por las llamadas de los oyentes?

Se toma como base los temas del día y los llamados, pero siempre hay material preparado, basado fundamentalmente en las efemérides del día.

¿Cómo es la programación de la música?

Se busca algo que tenga que ver con lo que marca la efemérides (p.ej un músico que cumple años) y diferentes secciones (uno por dos, -un mismo tema por dos interpretes-, temas pedidos por los oyentes, el especial de un determinado interprete)

¿Conoce el nivel de rating actual que tiene el programa? ¿Considera importantes dichas mediciones?

El programa lleva un mes y medio en el aire y las mediciones son trimestrales, de manera que para conocer el dato individual de nuestro programa habrá que esperar.

¿Cómo se sustenta económicamente el programa? ¿Tiene valor publicitario la madrugada? ¿Se dificulta la tarea de conseguir auspiciantes?

Afortunadamente el nuestro no es un espacio independiente, es una producción de Radio 10 y nosotros somos personal de la radio. No intervenimos en la faz comercial. Pero la radio tiene mucha audiencia en todos los horarios, lo cual debería reflejarse en la factibilidad de su comercialización.

¿Piensa que le conviene económicamente a la emisora tener un programa nocturno?

El perfil de la radio es el de una emisora líder, que debe tener una programación sólida en todos los horarios, aún cuando algunos de esos horarios no fueran del todo rentables.

Para concluir, ¿Por el horario, se complica conseguir entrevistados en vivo?

Lógicamente. La mayoría de las entrevistas son grabadas durante la semana.

Juan Carlos Pascual

Locutor egresado del ISER. Sus 50 años de carrera se desarrollaron en la AM 790 Radio Mitre en donde actualmente continúa su labor participando cada viernes en el programa "Todos en la madrugada", otorgándole valor agregado gracias a sus conocimientos de música de todos los tiempos.

La entrevista se pactó telefónicamente, y se acordó para el día viernes 12 de Junio a las 12:00 hs, en Radio Mitre -Mansilla 2668, Ciudad de Buenos Aires-.

Presentación. Trayectoria. Años en radio.

Soy Juan Carlos Pascual, soy locutor. Tengo 50 años acá en Radio Mitre.. bastante tiempo. Ejercí la jefatura de locutores hasta que me jubilé, ahora estoy jubilado pero sigo trabajando en Radio Mitre. Soy egresado del ISER (Instituto Superior de Enseñanza Radiofónica) en el año '59.

¿Hace cuanto conduce programas en el horario de la madrugada?

Hace por lo menos 20 años. El primer ciclo de madrugada que hice fue "Estrictamente para bailarines" un programa bailable que tuvo mucho éxito y que estuvo 15 años en el aire. Después hicimos con Oscar Sosa el "Club del Disco", luego hice un segmento del "Club del Disco" con recuerdos musicales en el programa "Noches de Gallos", y después "Todos en la Madrugada" que es el programa que estamos haciendo actualmente al que se agregó Edgardo Mesa.

¿Cuáles son los principales temas que se desarrollan en los programas de la madrugada? ¿Qué lo diferencia de los programas matutinos?

Lo principal del programa de madrugada es que sea coloquial, que el oyente sea participativo porque generalmente el programa de madrugada acompaña a la gente que está sola, que no puede dormir, que está en su casa, estudiando, que está escribiendo, que está haciendo un montón de cosas. Por eso tiene que ser coloquial, no puede un locutor estar duro, porque no, tiene que ser amable para que el oyente se sienta acompañado. Si es posible, ahora que se puede incluir el teléfono también, dialogar con el oyente. Sino a través del mail y a través de la línea telefónica donde dejan los mensajes grabados. Todo eso sirve para ir desarrollando el programa porque de repente un oyente propone una idea y empezamos a recordar y ahí se va uniendo otro tema que termina a otro tema y se inicia un concurso a ver quién se acuerda de tal cosa. Entonces se hace una noche coloquial, linda, agradable y el oyente se engancha.

Ahora, el oyente de madruga generalmente es gente grande; pero también hay mucha gente joven que se ha enganchado. Si bien la gente joven esta volcada directamente a las FM hay gente joven que también incursiona en la AM porque de repente se dan cuenta de que la FM no les dice nada, mas que pasar música. Y muy poca la información sobre los artistas. En cuanto en la AM llegan a aprender cosas de cuando los locutores comenzamos a dialogar recordando cosas, que decimos cosas.

En las FM generalmente se pasa siempre lo mismo, entonces estás encerrado en un tipo de música y después querés conocer otro tipo de música. Por ejemplo, hay edades para todo. Yo, por ejemplo, cuando era joven, te cuento que era amante de Elvis Presley de todos esos que estaban en mi época, y no me gustaba el tango. Poco a poco, después cuando fui más grande incursioné en el tango, hoy soy un fanático tanguero. Todo en música tiene edad. Hay una edad para cada tipo de música. A eso le podes complementar también con la música clásica, que hoy día esta bastante alejada de la audiencia porque solamente existe en muy pocas emisoras. En AM nadie trasmite clásica.

Una de las cosas que debemos destacar de la madrugada, es que como hay una diferencia de 5 horas, cuando empezamos a transmitir a las 2 de la mañana, en España son las 7. En gran parte de Europa son las 7, primera mañana. Por eso la programación de nosotros es un tanto abierta, no totalmente cerrada porque nos está escuchando todo el mundo. Y en eso hay que cuidar muchos aspectos porque nosotros somos el ejemplo. Mucha gente que está en el exterior dice "¿así es la Argentina?".

¿Usted cree que la televisión representa competencia para la radio de madrugada?

Los oyentes de madrugada generalmente son personas mayores, hay mucha gente que vive sola (más de lo que nosotros pensamos). Entonces prende la radio y la radio la acompaña. Cosa muy distinta a la televisión, la televisión es muy estática y no acompaña para nada. Vos ves imágenes y por ahí decís "si, me acompaña" pero vos sabes que en la radio hay una persona que te está hablando, que esta ahí, que puede ser amiga tuya en determinado momento si la llamás y que te responde. En cambio la televisión no tiene todo eso, lo espontáneo que tiene la radio. La televisión es una sucesión de imágenes de determinadas cosas pero nada más. No hay ida y vuelta entre el oyente y el trasmisor.

Con la aparición de la televisión hubo un cimbronazo muy grande porque dijeron "perdemos toda la audiencia de la noche" por ejemplo, acá en Radio Mitre, entonces en ese momento los directivos nos dijeron a los locutores de la noche "muchachos tienen la libertad para hacer lo que quieran, diviértanse al aire, hagan cualquier cosa pero no podemos perder la audiencia". Y efectivamente fue así, la gente primero empezó con la curiosidad de ver qué era la televisión y después con el tiempo decantó y volvió la gente a la radio porque estaba más acompañada, porque le pasaban música. Y después la radio con la incorporación ya del teléfono al aire, de los móviles y todo lo demás fue incrementando la información tanto musical como periodística y todo eso fue acrecentando que el oyente volviera a tener su cariño por la radio y no por la televisión. Hoy día si vos le decís a una persona "¿qué te gusta más?" seguramente te dice "La radio. Me gusta más la radio". Porque la radio te acompaña más, te ofrece más cosas, porque estás inmediatamente informado. Es decir, tiene más contenido.

¿Tiene valor publicitario la madrugada? ¿Piensa que le conviene económicamente a la emisora tener un programa nocturno?

Económicamente nunca la madrugada fue rentable. Siempre hay avisos pero no llegan a cumplir el horario, entonces se respalda con el horario del día. A la radio le conviene estar en el aire porque mantiene su audiencia y no se le va a otra radio.

¿Le conviene que de madrugada el programa compre el espacio?

últimamente no se ve tanto, hubo una época en la que sí se compraban los espacios a la noche también. Entonces es más tandeado, hay tandas que venden solas. Mitre tiene mucha publicidad, pero sin embargo la noche nunca fue los más rentable. Lo más rentable es el horario de la mañana que si yo te cuento la vieja historia de radio, hace años, en la década del �50 al '60 no se le daba importancia a la mañana. No había programas, en Mitre había programas de colectividades a la mañana. Recién se le daba importancia del mediodía a la noche. Y la noche era el gran fuerte porque, claro, no había televisión. Cuando empezó la televisión empezó a tomar fuerza la mañana. Cuando empezó a salir Julio Lagos leyendo los diarios, empezar a preocuparse por las noticias. Se dio un vuelco total en la mañana de todas las radios.

¿Cree que esta subestimada la labor radial nocturna?

No. No creo. Yo hice durante muchísimos años "Estrictamente para bailarines" y éramos primeros en audiencia. Mitre me reconocía que yo era un valor muy importante en la noche de la radio. No está subestimado para nada el horario, si bien no es el más importante. Y hay competencia. Fijate que la radio se preocupa por hacer competencia a la noche también, cosa que antes no pasaba. No les importaba el horario de la noche, ahora les importa quién esta primero.

En la década del '60, ¿hasta qué hora de la noche se trasmitía?

La noche de la radio era hasta las doce mas o menos. Las emisoras no trasmitían las 24 horas. A las doce.. una de la noche cortaban.

¿A partir de que año se comienza a trasmitir la trasnoche?

A partir del año 1965. Mitre fue la primera emisora en trasmitir las 24 horas continuadas. Y eso se produjo porque Radio Mitre pudo comprar otro equipo transmisor, entonces al tener otro equipo transmisor se pudo cubrir la noche. Porque el que había era un equipo a válvula, entonces las válvulas calentaban y había que dejarlas enfriar 5 o 6 horas, entonces cortaban a las doce y volvían a las 7 de la mañana.. para que ese equipo se enfriara sino se quemaba. Cuando se consiguió un segundo equipo entonces pudo poner uno en el aire mientras descansaba el otro.

¿Recuerda cuál fue el primer programa radial de trasnoche?

El primer programa de madrugada lo transmitió Radio Mitre. Era un programa periodístico, con música, información del espectáculo, deportes.. La noche estaba muy nutrida, estaba linda. Y fue la primer noche que hubo en Buenos Aires. Se llamó "Noches Argentinas". El primer programa fue ese a partir de que se extendió el horario las 24 horas.

¿El hecho de estar a la madrugada, le da más libertad de expresión?

No, la libertad de expresión es para todos los horarios. Es mas el COMFER no toma parte para nada, en ningún horario. Ahora se dice cualquier grosería y nadie dice nada. Los locutores viejos como yo, como Mesa, somos muy respetuosos del lenguaje. Yo jamás dije una mala palabra porque pienso no hay necesidad. El idioma castellano tiene tantos sinónimos.

¿Que diferencias observa entre aquellas primeras emisiones y las actuales?

Aparte de los nuevos medios de comunicación, la incorporación de lo que es la información mas fuerte. Es decir, antes la información que se daba de madrugada era más débil, hoy día se da más fuerte. Todos los informativos nocturnos de Radio Mitre hace años no se daba toda la información completa sino en la programación del día. Ahora a la noche vos vas a escuchar informativos y te dan todos los audios de lo que aconteció durante el día. En todos los informativos vas a escuchar audios "la Presidenta de La Nación dijo tal cosa".. y la ponen a la Presidenta. Antes eso no se usaba, se decía "hoy habló la Presidenta" sin ningún audio.

¿La audiencia cree que tiene las mismas características que en tiempos pasados?

El oyente está más participativo. Antes escuchaba y nada más. Hoy día, el oyente tiene interés en hablar con la gente de la radio. Ahora la gente como ve que los medios dan para eso, entonces los utilizan, llaman y se preocupan.. si no consiguen se enojan.

¿Qué otros ciclos radiales nocturnos recuerda? ¿Cual fue, a su criterio, el de mayor importancia?

"Noches Argentinas" que fue el primero. "Sólos en la Madrugada", "Noches de Gallo" con Mónica de Carvalho. Después estuvo durante muchos años Miguel Saponara haciendo tangos pero no recuerdo el nombre del programa. También estuvo Bocacci con "Bocacci esquina tango".

Conclusión

---

Finalizando esta investigación podemos sostener que, si bien la trasnoche radial es una franja singular, con características diferentes, las programaciones no representan un espacio de menor importancia dentro de la grilla de los medios. Tanto los directivos de los medios, los auspiciantes, como el público en general, analizando los aspectos enfocados, pueden llegar a la conclusión de la importancia que representa continuar la programación las 24 horas. No tanto porque se considere lo más rentable sino para no perder la audiencia en ese horario.

A pesar de que estos programas no tengan una audiencia mayoritaria, ni el apoyo de grandes auspiciantes, hay evidencias que con un mayor conocimiento de parte de empresarios de los beneficios y bondades de este horario, o cualquiera que desee publicitar sus servicios o productos, los programas tendrían grandes posibilidades de aumentar los niveles de ingresos.

Así mismo es factible lograr un buen nivel de audiencia, y una buena rentabilidad tanto para los medios como para los periodistas. Hay una creciente franja de personas que está trasladando su rutina de las horas del día a las de la noche, y esto está comprobado tanto por las numerosas llamadas, y mensajes de texto recibidos en los programas.

En conclusión, definitivamente un espacio como el de la madrugada tiene ventajas sobre los demás horarios, al no tener el tiempo tan comprimido, y al existir la mayor posibilidad de análisis y participación de la audiencia, cosa que no es factible en otros horarios.

Al realizar la presente investigación uno lleva no solo datos sino una carga de experiencias y encuentros con seres humanos diversos, de los cuales puede aprender valiosas lecciones.

Lo que personalmente el investigador ha entendido y desea transmitir a todo comunicador que haya analizado esta investigación, es que la actividad comunicativa es una labor muy importante; no importa cuan pequeño sea el medio, ni el horario en que se esté llevando a cabo sus actividades y no importa cuan pocos o cuan muchos sean los receptores.

Para lograr mayor audiencia creo que el horario de la madrugada necesita de profesionales que no permanezcan en una rutina indefinida, sino que tenga variedad y versatilidad en continuar creando e ideando nuevas estrategias de comunicación, para así proporcionar a sus oyentes un espacio con contenido, entregando todo de uno mismo y permitiendo a los demás dar lo suyo. No siempre las condiciones serán ideales para volver rentable a esta franja horaria, pero esto también en cierto sentido trae sus beneficios ya que al existir menos publicidad hay más participación y más interacción mutua entre locutores, periodistas y oyentes.

 

Bibliografía

---

Libros:

�  "Dias de radio. Historia de la radio argentina". Merkin, Marta; Panno, Juan José; Tijman, Gabriela; Ulanovsky, Carlos. Editorial Espasa Calpe

�  "Siempre los escucho". Retratos de la radio argentina en el siglo XXI". Ulanovsky, Carlos. Editorial Emecé

�  "La radio. Ese mundo tan sonoro". Gallo, Ricardo. Editorial Corregidor

Diarios:

�  La Nación. Sección Radiografías.

�  Página 12

�  Clarín

Revistas:

Noticias. Sección Radio

Ahora. Sección Radio.

Internet:

�  www.ibope.com.ar

�  www.bahiadigital.com.ar

�  todosenlamadrugada.blogspot.com

�  plataformacontinental.blogspot.com

�  hombresderadio.blogspot.com

�  elestudiantedehistoria.blogspot.com

�  mediosdigitales.galeon.com

�  mundoradio.portalmundos.com

�  rcn.com.co

�  wikipedia.es

Radios online

�  www.radio10.com.ar

�  www.radiomitre.com.ar

�  www.continental.com.ar

[1] Mediciones: Enero-Febrero-Marzo 2009 - Fuente: IBOPE

[2] Mónica de Carvalho

[3] Juan Carlos Pascual