Marketing Internet :

Promoción de un WEB SITE

Si mal no recuerdo era Salvador Dalí (Pintor Catalán / 1904-1989), quien decía algo así como que

..., lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal, ...

No es el caso que nos ocupa, esto es, que hablen de nosotros o de nuestra WEB SITE mal, más bien es al contrario. Si he recordado esa frase es para intentar demostrar lo importante que es que hablen de uno, ... aunque sea mal.

Mi intención es presentar las diferentes formas de dar a conocer nuestra WEB SITE, es por ello que la siguiente información puede ser útil para todas aquellas Empresas o Personas que tengan o deseen tener una WEB SITE.

Una vez que hemos o nos han diseñado nuestra WEB SITE, y una vez que está en el ordenador de nuestro Proveedor de Internet, algunas empresas creen que su trabajo ya ha terminado y que sólo les queda esperar a que les visiten. De hecho el diseño de una WEB SITE , no es más que uno de los puntos que tenemos que seguir para que nuestra presencia en Internet pueda ser rentable para nuestra empresa o para nosotros.

En la siguiente lista aparecen las diferentes posibilidades de Promocionar una WEB SITE, esto no quiere decir que tengamos que realizarlas todas, sino que deberemos seleccionar las que encajen con nuestros planes. Precisamente el trabajo del responsable de Marketing o de la persona encargada del tema es el de marcar unos objetivos o una Política a seguir y en función de ella realizar un tipo de Promoción u otro.

Las diferentes formas de Promoción que destaco, están ordenadas en función del origen de las mismas;

TIPOS DE PROMOCION :

1.- PROMOCION ON-LINE INTERNA A NIVEL DE PROGRAMACION

2.- PROMOCION ON-LINE INTERNA A NIVEL VISUAL

3.- PROMOCION ON-LINE EXTERNA DENTRO DE LA WEB

4.- PROMOCION ON-LINE EXTERNA FUERA DE LA WEB

5.- PROMOCION OFF-LINE

6.- PROMOCION PARTICIPATIVA Y DE INTERCAMBIO

7.- PROMOCION INDIRECTA

8.- PROMOCION "VALOR AÑADIDO"

9.- PROMOCION "TRADICIONAL"

10.- PROMOCION "BOCA A BOCA"

PROMOCION ON-LINE

En este apartado se engloban todas aquellas acciones a desarrollar dentro de Internet. Podemos destacar aquellas acciones a desarrollar dentro de nuestra propia WEB (Internas), como todo aquello que podemos realizar fuera de nuestra WEB para promocionarla (Externas).

Así pues se destacarían los siguientes tipos;

1.- PROMOCION ON-LINE INTERNA A NIVEL DE PROGRAMACION

Por Promoción Interna, se entiende todo aquello que podemos realizar dentro de nuestra propia WEB para contribuir a que ésta sea visitada. En este caso en todo lo referente a nivel de programación;

1.1- TITULO DE LA PAGINA. ('TITLE')

Para cualquiera de nosotros está muy claro que una de las partes fundamentales de un libro o de una artículo es el Título, con él se puede identificar un libro de otro o incluso en el caso de un artículo saber de que trata. Lo mismo pasa con las Páginas WEB que compongan nuestra WEB SITE, cada una deberá tener su Título. Dicho texto aparecerá en la parte superior izquierda de nuestro Navegador con lo cual todo el mundo que acceda a esa página podrá saber de que trata, pero ademas nos servirá para que algunos Buscadores lo tengan en cuenta a la hora de darnos de alta en sus índices o bases de datos. Es por ello que deberemos prestar mucha atención en lo que ponemos. En principio es aconsejable que no sean más de 5 a 7 palabras, las cuales han de resumir claramente el contenido de la Página WEB. Por ejemplo un Título o TITLE para esta Página podría ser el mismo título del artículo; (Promoción de un WEB SITE)

1.2- ETIQUETA 'META'

Desde el punto de vista de programación son muchas las posibilidades que el lenguaje HTML nos ofrece para ayudarnos en la Promoción de nuestra WEB, una de ellas son las Etiquetas 'META', gracias a ellas podemos definir el contenido de nuestra WEB, las palabras clave para ser indexados por algunos Motores de Búsqueda, etc... Cuando un Motor de Búsqueda nos localiza en las Etiquetas META puede encontrar la información necesaria sobre nuestra WEB, con la cual nos indexará en su Base de Datos.

Aunque existen varias aplicaciones a la etiqueta Meta, sólo destacaré las siguientes;

Description: Podemos poner una breve descripción de nuestra WEB o de nuestros objetivos. Por ejemplo;

'<'META Name="Description" Content="Artículos sobre Marketing en Internet. Promoción de páginas WEB."'>'

Keywords: Para ser utilizado como palabras clave de búsqueda por algunos Motores de Búsqueda podemos emplearla poniendo las palabras que mejor definan nuestra actividad.

'<'META Name="Keywords" Content="marketing, internet, promocion, articulo, manual, libro"'>'

La etiqueta META, al igual que la etiqueta TITLE, va dentro de la etiqueta HEAD;

'<'HEAD'>'

'<'META Name="Description" Content="Artículos sobre Marketing en Internet. Promoción de páginas WEB."'>'

'<'META Name="Keywords" Content="marketing, internet, promocion, articulo, manual, libro"'>'

'<'TITLE'>'Promocion de un WEB SITE'<'/TITLE'>'

'<'/HEAD'>'

En las siguientes direcciones he seleccionado algunas WEB's que pueden servir de ayuda a la hora de incluir las etiquetas META en una WEB SITE.

Generador de META TAGs, (de forma automática):

- http://web.jet.es/lp/huella/generadormetas.html

Manuales de como usar los META TAGs (en Castellano):

- http://www.abaixial.net/soporte/metatags.shtml

- http://www.tangaworld.com/avhelp.htm

Manuales de como usar los META TAGs (en Inglés):

- http://wwwwww.submit-it.com/subopt.htm

- http://www.stars.com/Location/Meta/Tags.html

1.3- ETIQUETA 'ALT'

Esta es otra de las opciones que nos ofrece HTML, en cada imagen que insertamos un cada Página WEB de nuestra WEB SITE, podemos añadirle un ALT y a continuación una breve descripción de la imagen, dicho texto es utilizado por algunos Buscadores.

'<'IMG SRC="IMAGEN.JPG" ALT="DESCRIPCION" BORDER=0'>'

Así mismo algunas versiones de Navegadores permiten que veamos el texto que hemos insertado dentro de la etiqueta ALT, cuando nos ponemos encima de la imagen. De esta forma además estamos ayudando al internauta que navega por nuestra WEB.

En el caso de que el internauta navegue con la opción de 'carga de imágenes desactivada', esto es sólo vea texto, podrá saber que incluye nuestra WEB.

1.4- PALABRAS CLAVE

Al dar de alta o añadir nuestra WEB a un Buscador nos suelen preguntar o dar la opción de poner 'Palabras Clave'. Estas no son más que aquellas palabras que identifican la actividad de nuestra WEB o a que nos dedicamos o que tipo de información contiene nuestra WEB SITE. Es conveniente por lo tanto tenerlas escritas previamente y utilizar las mismas al darnos de alta n todos (o en casi todos) los Buscadores. (Consejo: no es aconsejable repetir varias veces la misma palabra. Es interesante utilizar siempre minúsculas, y no usar acentos). Por ejemplo si confeccionásemos una lista para este artículo, las Palabras Claves podrían ser;

promocion, marketing, publicidad, web, web site, meta, alt, buscador, dar de alta articulo, manual.

Osease todo aquello que pueda resumir el contenido de nuestra WEB SITE.

1.5- DESCRIPCION DE LA PAGINA

Así mismo para dar de alta una WEB SITE nos solicitarán que demos una breve descripción del contenido de nuestra WEB. Por lo general los Buscadores nos limitan a un espacio o extensión no superior a 20 Palabras o unos 250 caracteres. Dicha descripción es la que aparecerá como explicación de nuestra WEB, es por ello que debemos ser muy cuidadosos en su redacción, así mismo es interesante traducirla a varios idiomas para el caso de querer dar de alta nuestra WEB en Buscadores de diferentes países. Mi recomendación es como mínimo que lo traduzcamos al Inglés ya que la mayoría de los Buscadores más importantes emplean dicha lengua.

Por ejemplo si hiciéramos una descripción de esta página, podría quedar algo Así como;

Desea aumentar la cantidad y la calidad de las visitas a su WEB. Obtenga el mayor provecho de su inversión y trabajo en Internet. Promocione su WEB SITE correctamente. En el siguiente artículo le explicamos como conseguirlo.

2.- PROMOCION ON-LINE INTERNA A NIVEL VISUAL

En lo referente a lo que nuestra propia página puede hacer para ayudarnos a que la promocionemos podemos destacar los siguientes aspectos, en cualquier caso alguno de los siguientes puntos y por el echo de poder ser vistos por las personas que nos visiten, su presentación final irá en función del diseño de nuestra WEB.

2.1- TEXTO OCULTO EN LA PAGINA

Esta es una opción poco empleada. Se utiliza en la HOME PAGE en las que sólo hay imágenes. Dado que algunos Buscadores extraen la información que luego emplearán para confeccionar una descripción de nuestra WEB precisamente de la HOME es interesante que en el caso de que en la nuestra sólo hayan imágenes insertemos una descripción de nuestra WEB SITE y que ocultemos dicho texto. La forma de hacerlo es dándole el mismo color que tiene nuestro fondo.

'<'FONT SIZE=-1 COLOR="IGUAL QUE EL FONDO DE SU PAGINA"'>'

Desea aumentar la cantidad y la calidad de las visitas a su WEB. Obtenga el mayor provecho de su inversión y trabajo en Internet. Promocione su WEB SITE correctamente. En el siguiente artículo le explicamos como conseguirlo.

'<'/FONT'>'

2.2- INDICAR NUESTROS DATOS EN LA PAGINAS

Son pocas los WEB SITES que incluyen en cada una de sus Páginas WEB los datos de la Empresa, la dirección de Internet, E-Mail, etc. Con ello lo que se consigue es que en caso de que dicha Página sea impresa, no se pierda la procedencia de la misma. Un ejemplo de ello podría ser algo así como;

---------------------------------------------------------

Nombre de la Empresa, S.A.

Actividad de la Empresa

Dirección de la Empresa.

Teléfono y Número de Fax.

Dirección de Internet de la Empresa

E-Mail de la Empresa

Dirección de Internet de la Página en concreto

---------------------------------------------------------

Ni que decir tiene que el diseño y los datos irán en función del diseño de nuestra WEB.

2.3- FIRMAR

Cuando escribimos una carta o un informe o tan sólo redactamos un escrito acostumbramos a firmarlo. Esto mismo es interesante hacer en todo tipo de comunicados de Correo Electrónico es interesante "Firmarlos". Al igual que en todas nuestras Páginas WEB debemos poner nuestros datos es igualmente interesante ponerlos en nuestros E-Mails. Seria más o menos como en los datos que insertamos en nuestras Páginas WEB. De esta forma damos a conocer nuestra empresa. Podría ser algo así;

=============================

Nombre de la Empresa, S.A.

Actividad de la Empresa

Dirección de la Empresa.

Teléfono y Número de Fax.

Dirección de Internet de la Empresa

E-Mail de la Empresa

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PROMOCION ON-LINE EXTERNA

Gran parte del trabajo que hemos realizado en los apartados anteriores son para que en lo relacionado con la Promoción Externa, nuestro trabajo se simplifique y obtengamos los mejores resultados.

Por Promoción On-Line Externa se entiende toda aquella acción de Comunicación encaminada a dar a conocer nuestra WEB SITE o alguna de sus páginas WEB pero siempre desde fuera de nuestra WEB SITE.

Así pues podemos distinguir las siguientes posibilidades;

3.- PROMOCION ON-LINE EXTERNA DENTRO DE LA WEB

No hay que confundirla con lo que explicaba en el Apartado 2 en este caso eran acciones relativas a un tipo de promoción que podríamos denominar como "pasiva" ya que sólo se trataba que nos viesen. Pero en cambio en este caso además lo que se pretende es que participen o dicho de otra forma que haya un intercambio de información.

3.1- FORMULARIO DE RESPUESTA

No todas las WEB SITES tienen una página WEB con un formulario donde el Internauta puede dejar sus datos para hacer cualquier consulta o para que le avisemos cuando se produzcan nuevos cambios en nuestra WEB, o porque hemos organizado un sorteo, o etc... El objetivo del Formulario de Respuesta es el de conocer mejor quien nos visita para poder definir perfiles a los que satisfacer sus necesidades, además de crear una Base de Datos.

3.2- GRUPOS DE NOTICIAS Y LISTAS DE CORREO

Este punto se está poniendo bastante de moda, consiste en enviar de forma periódica un E-Mail con información sobre el tema que trata nuestra WEB a aquellas personas que puedan estar interesadas o las que forman la Base de Datos que hemos creado con el formulario de respuesta. Es interesante añadir que la información que enviemos ha de ser interesante, novedosa o actual y relacionada con nuestra WEB o actividad.

NOTA: En el Apartado 4.3- ENLACES EN PAGINAS DE NEGOCIOS hay una lista con direcciones de WEB's. Dichas WEB's también envían Boletines y algunas tienen Grupos de noticias.

4.- PROMOCION ON-LINE EXTERNA FUERA DE LA WEB

Dentro de este grupo podemos englobar todas aquellas acciones que se desarrollan gracias a la ayuda de otras WEB's.

4.1- ALTA EN BUSCADORES Y DIRECTORIOS

El número exacto de estos Motores de Búsqueda e Indices, es difícil de precisar, según algunas fuentes rondan los 5.000, aunque otros dicen que hay unos 3.000, sin ser importante su número exacto, si lo es el echo de que debemos de dar de alta nuestra WEB SITE en dichos Buscadores.

Buscadores Nacionales:

(En nuestro caso es España, pero cada país tiene los suyos):

- http://www.ole.es

- http://www.ozu.es

Buscadores Internacionales:

- http://www.altavista.com

- http://www.yahoo.com

Buscadores Internacionales con Buscador Nacional:

- http:/